上海紐約大學《珠寶企業(yè)終端運營管理》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《珠寶企業(yè)終端運營管理》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在企業(yè)戰(zhàn)略管理中，多元化戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的一種重要選擇。假設一家大型制造企業(yè)，在其核心業(yè)務已經占據(jù)較大市場份額的情況下，考慮實施多元化戰(zhàn)略。以下哪種多元化戰(zhàn)略的選擇，可能對企業(yè)長期發(fā)展最為有利？（）A.相關多元化，進入與現(xiàn)有業(yè)務具有技術相關性的新領域B.非相關多元化，投資于完全不同行業(yè)的業(yè)務C.水平多元化，在同一行業(yè)內拓展新的產品線D.垂直多元化，向上游或下游產業(yè)鏈延伸2、在企業(yè)的組織架構設計中，矩陣制組織結構具有一定的特點和適用場景。對于矩陣制組織結構，以下哪種說法是不準確的？（）A.矩陣制組織結構是一種將職能部門和項目小組相結合的組織形式，項目小組成員既要接受職能部門的領導，又要聽從項目經理的指揮B.矩陣制組織結構能夠充分利用企業(yè)的資源，實現(xiàn)跨部門的協(xié)作和溝通，提高工作效率和創(chuàng)新能力C.矩陣制組織結構的管理相對復雜，容易出現(xiàn)權力沖突、責任不清、協(xié)調困難等問題D.矩陣制組織結構適用于所有類型的企業(yè)和項目，是一種最優(yōu)的組織架構選擇，不需要根據(jù)企業(yè)的具體情況進行調整和優(yōu)化3、在企業(yè)的危機管理中，以下哪個環(huán)節(jié)是危機預防的關鍵？（不少于180字）（）A.建立危機預警機制B.制定危機應對預案C.加強員工危機意識培訓D.定期進行危機模擬演練4、企業(yè)的社會責任履行對于企業(yè)形象和長期發(fā)展具有積極影響。例如，一家企業(yè)想要在社會責任方面有所作為，以下哪個領域的投入最能體現(xiàn)企業(yè)的社會價值？（）A.環(huán)境保護，推動可持續(xù)發(fā)展B.公益慈善，幫助弱勢群體C.員工福利，關愛員工成長D.以上三個領域的均衡投入5、企業(yè)的品牌管理是提升企業(yè)形象和市場競爭力的重要手段。對于品牌定位，以下描述不準確的是：（）A.品牌定位是在消費者心智中確定品牌獨特的位置，使其與競爭對手區(qū)分開來，滿足特定目標客戶群體的需求和期望B.品牌定位應基于對市場需求、競爭對手和自身優(yōu)勢的深入分析，明確品牌的核心價值、個性和形象C.品牌定位一旦確定，就不應再進行調整和改變，以保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性D.品牌定位需要通過有效的品牌傳播和營銷活動來傳達給消費者，使其在消費者心中形成清晰的認知6、在企業(yè)的人力資源規(guī)劃中，以下哪個因素對預測人力資源需求的影響最大？（）A.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃B.市場競爭狀況C.技術變革D.員工流動率7、在企業(yè)的項目管理中，項目進度管理是確保項目按時完成的關鍵。以下關于項目進度管理的方法，哪一個是不太有效的？（）A.制定詳細的項目進度計劃，明確各個階段的任務和時間節(jié)點B.定期對項目進度進行監(jiān)控和評估，及時發(fā)現(xiàn)偏差并采取糾正措施C.在項目執(zhí)行過程中，隨意調整項目進度計劃，以適應變化的需求D.建立有效的溝通機制，協(xié)調各方資源，確保項目進度的順利推進8、企業(yè)的流程優(yōu)化可以提高工作效率和降低成本。一家企業(yè)的業(yè)務流程繁瑣，導致工作效率低下，以下哪種流程優(yōu)化方法最為適用？（）A.對現(xiàn)有流程進行簡化和標準化B.重新設計全新的業(yè)務流程C.引入自動化和信息化技術D.以上三種方法結合使用9、企業(yè)的財務管理涉及多個方面，包括資金籌集、投資決策和利潤分配等。對于一個處于成長期的企業(yè)，以下哪種資金籌集方式可能不太適合？（）A.發(fā)行股票可以為企業(yè)籌集大量長期資金，同時分散風險B.向銀行貸款能夠快速獲得資金，但需要承擔利息負擔和還款壓力C.內部留存收益的利用可以降低資金成本，但可能無法滿足企業(yè)快速擴張的資金需求D.大量發(fā)行債券，雖然可以籌集資金，但會增加企業(yè)的財務風險，尤其在市場不穩(wěn)定時10、企業(yè)的品牌延伸策略是品牌發(fā)展的重要手段。例如，一家知名的運動品牌想要進行品牌延伸，進入休閑服裝領域。以下哪種方式最有可能成功實現(xiàn)品牌延伸？（）A.利用原品牌的知名度和形象，直接推出休閑服裝產品B.對原品牌進行重新定位和包裝，適應休閑服裝市場C.先進行市場調研和試點，根據(jù)反饋逐步推出產品D.與其他休閑服裝品牌合作，共同推出聯(lián)名產品11、企業(yè)的銷售渠道選擇直接影響產品的銷售效果。假設一家新成立的化妝品企業(yè)，產品定位為中高端。以下哪種銷售渠道最適合其產品的推廣和銷售？（）A.開設品牌專賣店，自主銷售B.與大型商場合作，設立專柜C.利用電商平臺進行網絡銷售D.委托經銷商進行分銷12、企業(yè)的國際化戰(zhàn)略選擇需要考慮多種因素。以下關于國際化戰(zhàn)略的類型，哪一項是不準確的？（）A.全球化戰(zhàn)略強調在全球范圍內采用標準化的產品和營銷策略，以實現(xiàn)規(guī)模經濟B.多國化戰(zhàn)略根據(jù)不同國家的市場需求和特點，定制化產品和營銷策略C.跨國化戰(zhàn)略試圖在全球整合和當?shù)仨憫g取得平衡D.區(qū)域化戰(zhàn)略只關注某個特定的地理區(qū)域，如歐洲或亞洲，忽視其他地區(qū)的市場13、在企業(yè)的市場營銷活動中，品牌建設是一項長期而重要的任務。對于一個新推出的品牌，以下哪種品牌推廣策略在短期內可能效果不明顯，但長期來看有助于建立品牌忠誠度？（）A.大規(guī)模的廣告投放，迅速提高品牌知名度B.舉辦促銷活動，吸引消費者購買產品C.參與公益活動，樹立良好的企業(yè)形象D.與知名品牌進行聯(lián)名合作，借助對方的品牌影響力14、企業(yè)的知識管理對于提升創(chuàng)新能力和競爭力具有重要意義。以下關于知識管理的說法，哪一項是不正確的？（）A.知識管理包括知識的獲取、存儲、共享和應用等環(huán)節(jié)，形成知識的循環(huán)流動B.建立知識共享平臺和激勵機制，促進員工之間的知識交流和合作C.知識管理只關注顯性知識，如文檔、報告等，而忽略隱性知識，如員工的經驗和技能D.對企業(yè)的知識資產進行評估和保護，防止知識的流失和濫用15、在企業(yè)的成本核算中，以下哪種成本核算方法最適合生產多種產品、工藝復雜的企業(yè)？（）A.品種法B.分批法C.分步法D.作業(yè)成本法16、在企業(yè)的團隊建設中，以下哪種因素對團隊的凝聚力和績效影響最大？（）A.團隊成員的個人能力越強，團隊的凝聚力和績效就越高B.明確的團隊目標、良好的溝通協(xié)作機制、合理的分工與授權、相互信任和支持的氛圍等因素共同作用，能夠增強團隊的凝聚力和績效C.團隊的獎勵制度越豐厚，團隊的凝聚力和績效就越好D.團隊成員之間的關系越親密，團隊的凝聚力和績效就越高17、供應鏈管理對于企業(yè)的成本控制和交付能力有著重要影響。一家企業(yè)的供應商出現(xiàn)了交貨延遲和質量不穩(wěn)定的問題，嚴重影響了企業(yè)的生產進度。以下哪種方法對于改善供應商管理最為有效？（）A.更換所有供應商，尋找新的合作伙伴B.與供應商簽訂更嚴格的合同，明確違約責任C.加強與供應商的溝通與合作，共同解決問題，建立長期穩(wěn)定的合作關系D.減少對該供應商的采購量，降低對其依賴程度18、對于企業(yè)的信息化建設，以下哪種系統(tǒng)對于提升企業(yè)的決策效率最有幫助？（）A.企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）系統(tǒng)，整合企業(yè)資源B.客戶關系管理（CRM）系統(tǒng)，管理客戶信息C.決策支持系統(tǒng)（DSS），提供數(shù)據(jù)分析和決策建議D.供應鏈管理（SCM）系統(tǒng)，優(yōu)化供應鏈流程19、企業(yè)的決策過程受到多種因素的影響。在進行重大決策時，以下哪種決策方法不太適合？（）A.定性決策方法如頭腦風暴法、德爾菲法等，適用于缺乏數(shù)據(jù)和信息的情況B.定量決策方法如線性規(guī)劃、決策樹等，能夠通過數(shù)學模型進行精確分析C.完全依靠直覺和經驗進行決策，不進行任何的分析和論證D.綜合運用定性和定量決策方法，結合主觀判斷和客觀數(shù)據(jù)，提高決策的科學性20、企業(yè)組織架構的設計對于企業(yè)的運營效率和管理效果有著重要影響。對于一家規(guī)模不斷擴大、業(yè)務日益復雜的制造企業(yè)，以下哪種組織架構調整策略更有助于提高決策效率和適應市場變化？（）A.從直線職能制轉變?yōu)槭聵I(yè)部制，賦予各事業(yè)部更多自主權B.維持現(xiàn)有的直線職能制，加強高層的集中控制C.采用矩陣制，加強部門間的橫向溝通與協(xié)作D.改為網絡型組織架構，減少層級，完全依靠外部合作21、企業(yè)的信息化建設對于提高管理效率和決策支持具有重要作用。假設一家企業(yè)準備實施一套新的企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）系統(tǒng)。以下哪個因素對于系統(tǒng)成功實施的影響最大？（）A.高層領導的支持和參與B.員工的培訓和適應能力C.系統(tǒng)的定制化程度和功能匹配度D.與現(xiàn)有信息系統(tǒng)的集成和兼容性22、企業(yè)的質量管理對于產品和服務的競爭力有著至關重要的影響。關于全面質量管理（TQM）的理念，以下說法錯誤的是：（）A.全面質量管理強調全員參與，從高層管理者到一線員工都要參與到質量管理活動中B.全面質量管理追求全過程的質量控制，涵蓋從產品設計、生產到銷售和售后服務的各個環(huán)節(jié)C.全面質量管理以顧客為中心，關注顧客的需求和滿意度，通過持續(xù)改進提高產品和服務質量D.全面質量管理是一次性的活動，只要在特定時期內實施，就能解決企業(yè)的質量問題23、在企業(yè)的供應鏈管理中，供應商的選擇和合作關系的建立至關重要。假設一家制造企業(yè)需要采購關鍵零部件。以下哪種供應商選擇策略最為合理？（）A.僅僅考慮價格因素，選擇報價最低的供應商，不考慮質量和交貨期B.綜合評估供應商的產品質量、價格、交貨能力、技術創(chuàng)新能力和售后服務等多方面因素，選擇能夠與企業(yè)長期合作、共同發(fā)展的優(yōu)質供應商C.只與大型供應商合作，忽視小型但具有創(chuàng)新能力和靈活性的供應商D.隨意選擇供應商，不建立穩(wěn)定的合作關系，每次采購都重新尋找供應商24、企業(yè)的銷售促進策略包括贈品、優(yōu)惠券、折扣等手段。以下哪種銷售促進策略更能在短期內刺激消費者購買？（）A.贈品策略B.優(yōu)惠券策略C.折扣策略D.以上效果相同25、在企業(yè)的品牌延伸策略中，以下哪種情況可能導致品牌形象受損，影響原有品牌的市場地位？（）A.將品牌延伸到與原有產品具有相關性和互補性的領域B.品牌延伸的新產品質量和服務與原產品保持一致水平C.過度延伸品牌，進入與原有品牌形象和定位不相符的領域D.在品牌延伸前進行充分的市場調研和消費者需求分析26、在企業(yè)的供應鏈管理中，庫存管理是關鍵環(huán)節(jié)之一。對于庫存的作用，以下哪種說法是不恰當?shù)?？（）A.庫存可以起到緩沖作用，應對市場需求的不確定性和生產過程中的波動，保證企業(yè)能夠按時滿足客戶的訂單需求B.適量的庫存可以節(jié)省采購成本和生產準備成本，通過批量采購和批量生產獲得規(guī)模經濟效應C.庫存能夠為企業(yè)提供應急儲備，應對原材料供應中斷、生產設備故障等突發(fā)情況，保障企業(yè)的正常生產運營D.庫存越多越好，能夠充分滿足客戶的需求，提高客戶滿意度，并且不會給企業(yè)帶來任何成本和風險27、企業(yè)的綠色管理理念越來越受到關注。例如，一家制造業(yè)企業(yè)想要推行綠色管理，以下哪種措施最能體現(xiàn)其綠色發(fā)展的決心？（）A.采用環(huán)保材料，減少原材料的浪費B.安裝節(jié)能設備，降低能源消耗C.建立完善的環(huán)境管理體系，實現(xiàn)全過程的環(huán)境控制D.開發(fā)可回收利用的產品，減少廢棄物的產生28、在企業(yè)的決策過程中，群體決策和個體決策各有優(yōu)缺點。以下哪種情況更適合采用群體決策？（）A.時間緊迫，需要迅速做出決策B.決策的專業(yè)性要求較高，需要專業(yè)知識和經驗C.決策的后果影響較小，風險較低D.決策需要充分考慮多個方面的因素和利益相關者的意見29、企業(yè)的并購是實現(xiàn)快速擴張和資源整合的重要手段。關于并購的類型，以下描述不正確的是：（）A.橫向并購是指同行業(yè)企業(yè)之間的并購，旨在擴大市場份額、降低競爭壓力B.縱向并購是指產業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的并購，以實現(xiàn)協(xié)同效應和降低交易成本C.混合并購是指不同行業(yè)、不同領域企業(yè)之間的并購，通常是為了實現(xiàn)多元化經營和分散風險D.所有的并購都能夠為企業(yè)帶來協(xié)同效應和價值增值，不存在失敗的風險30、企業(yè)的員工培訓與發(fā)展對于提升員工素質和企業(yè)績效具有重要意義。假設一家企業(yè)想要制定有效的員工培訓計劃，以下哪個步驟最為關鍵？（）A.確定培訓需求，根據(jù)員工崗位和技能差距制定計劃B.選擇合適的培訓方法和培訓師C.對培訓效果進行評估和反饋D.制定培訓預算和時間安排二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）闡述企業(yè)文化建設在企業(yè)管理中的作用，包括對員工凝聚力、企業(yè)形象和競爭力的影響，探討如何塑造積極健康的企業(yè)文化。2、（本題5分）市場營銷在企業(yè)獲取客戶和實現(xiàn)銷售增長方面發(fā)揮著核心作用。請深入探討市場營銷的概念、4P營銷策略（產品、價格、渠道、促銷）的應用，以及市場調研、品牌建設、客戶關系管理等重要環(huán)節(jié)，并結合某一行業(yè)的市場情況，分析企業(yè)應如何制定有效的市場營銷策略。3、（本題5分）企業(yè)的開放式創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)的創(chuàng)新邊界。請全面論述開放式創(chuàng)新的概念、類型和優(yōu)勢，以及開放式創(chuàng)新的實施策略和風險管理，并分析企業(yè)如何通過開放式創(chuàng)新整合內外部創(chuàng)新資源，提升創(chuàng)新績效。4、（本題5分）分析企業(yè)組織架構中的事業(yè)部制結構的優(yōu)缺點，說明企業(yè)在什么情況下適合采用事業(yè)部制。5、（本題5分）闡述企業(yè)組織文化的塑造與傳承，探討如何通過價值觀傳遞、行為規(guī)范和故事傳說等方式培育和傳承獨特的