聯(lián)想品牌手冊(cè)課件

聯(lián)想品牌手冊(cè)

我們樂(lè)于與公眾分享遠(yuǎn)景我們一貫地將聯(lián)想的信譽(yù)融入言行我們用聯(lián)想的性格感染用戶，無(wú)論是現(xiàn)有的還是潛在的……我們是聯(lián)想的品牌旗手理解行動(dòng)

讓聯(lián)想品牌隨時(shí)隨地熠熠生輝!讓品牌成為我們所作所為的主軸：從接聽(tīng)客戶到與合作伙伴洽談，從招聘新員工到向家人朋友介紹聯(lián)想，讓我們用自己的一言一行表達(dá)聯(lián)想品牌的核心價(jià)值，塑造聯(lián)想閃亮的品牌形象。因?yàn)椋好鎸?duì)客戶，我就是聯(lián)想！每個(gè)人都是聯(lián)想的品牌大使！聯(lián)想卓越的團(tuán)隊(duì)，締造著聯(lián)想卓越的品牌！認(rèn)識(shí)品牌認(rèn)識(shí)聯(lián)想

一個(gè)圖形一抹色彩一句話一個(gè)手勢(shì)……每時(shí)每刻每個(gè)閃動(dòng)的瞬間目光所及的每個(gè)地點(diǎn)我們總能看到、聽(tīng)到、感覺(jué)到它

品牌生活在我們的身邊深深地印在我們心里認(rèn)識(shí)品牌選擇是人們的權(quán)利。喜歡，或不喜歡，這更多是因個(gè)人情感而作出反響。在同等的條件下，人們總會(huì)根據(jù)品牌進(jìn)行選擇。愿望是人們選擇的根底，而品牌形象決定了購(gòu)置的抉擇-----就這么簡(jiǎn)單。品牌傳遞著情感而情感是品牌的催化劑認(rèn)識(shí)品牌品牌=標(biāo)志+信譽(yù)

信譽(yù)=承諾+表現(xiàn)注：源自FutureBrand對(duì)品牌的定義認(rèn)識(shí)品牌所有成功的品牌都源于一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的理念。但理念需要被演繹成與人們心靈溝通的承諾，并通過(guò)每一個(gè)接觸點(diǎn)向外宣揚(yáng)、兌現(xiàn)這一承諾。當(dāng)人們開(kāi)始有所回應(yīng)時(shí)，品牌關(guān)系由此產(chǎn)生。認(rèn)識(shí)品牌成功地經(jīng)營(yíng)品牌，不僅僅在于制作廣告和籌劃推廣活動(dòng)。品牌總是和戰(zhàn)略相伴相生，并相互驅(qū)動(dòng)。品牌是推動(dòng)戰(zhàn)略最有效的平臺(tái)。品牌尤如一副引擎，是企業(yè)開(kāi)展和獲取利益的動(dòng)力之源。只有那些能夠?qū)α⒓醋兓龀龌貞?yīng)的品牌才能生存。把握品牌的核心，才能真正使企業(yè)不斷向前。管理品牌籌劃戰(zhàn)略規(guī)劃明天認(rèn)識(shí)品牌認(rèn)識(shí)聯(lián)想認(rèn)識(shí)聯(lián)想聯(lián)想的愿景：高科技的聯(lián)想效勞的聯(lián)想國(guó)際化的聯(lián)想認(rèn)識(shí)聯(lián)想認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌為什么聯(lián)想需要塑造卓越品牌?

Whyastrongbrand?為了更清晰的傳遞聯(lián)想現(xiàn)在的成就，及將來(lái)的定位關(guān)注企業(yè)品牌已成必然。區(qū)別我們與競(jìng)爭(zhēng)者，并建立品牌忠誠(chéng)，拉動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)清晰的聯(lián)想品牌將會(huì)成為我們持續(xù)成功的保證，成為我們的股東和客戶成功的保證。在產(chǎn)品、效勞、廣告、企業(yè)影響之上建立聯(lián)系，使我們所做的一起相協(xié)調(diào)一旦我們的影響、產(chǎn)品、以及廣告活動(dòng)能夠相互協(xié)調(diào)、補(bǔ)充價(jià)值、彼此完善，聯(lián)想的品牌將會(huì)更加強(qiáng)大。認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌是我們最重要的資產(chǎn)。作為聯(lián)想的一份子，每一個(gè)人都在為聯(lián)想的品牌注入自己的心血。我們的熱情與個(gè)性在拉動(dòng)著業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，并成為聯(lián)想無(wú)與倫比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，跨越一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)；我們每一個(gè)人都在印證著聯(lián)想在行業(yè)中不斷前進(jìn)的腳步。隨著品牌的不斷強(qiáng)化與凝聚，我們將自豪地在眾多成就的頂峰上做出更強(qiáng)有力的宣言。正如同我們的奉獻(xiàn)和敬業(yè)鼓勵(lì)著我們的品牌，聯(lián)想的新定位將會(huì)鼓勵(lì)每一個(gè)人通過(guò)一言一行來(lái)?yè)碜o(hù)并實(shí)現(xiàn)聯(lián)想的愿景，我們將生生不息。正因?yàn)橛辛宋覀兠總€(gè)人的一份勤奮與熱情，聯(lián)想才能夠在傳奇的歷史上，放眼未來(lái)。我們每個(gè)人都是聯(lián)想品牌生命的締造者

(Whyeveryone?)認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌是一個(gè)信譽(yù)的長(zhǎng)期積累，標(biāo)志著這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品性能、效勞質(zhì)量的狀況，是這些東西長(zhǎng)期積累在一起形成的。對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，品牌是我們一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，我們還要堅(jiān)持去做才能保持下去。-----柳傳志認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌我們的大時(shí)代：

從客戶中來(lái)，到客戶中去！釋放互聯(lián)網(wǎng)能量，構(gòu)建新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式產(chǎn)品由單一到豐富由前臺(tái)到后臺(tái)產(chǎn)品到效勞客戶我們的生命線業(yè)務(wù)我們的事業(yè)線網(wǎng)絡(luò)神話的崩塌與重建客戶應(yīng)用需求穿越瓶頸后的天地廣闊無(wú)邊同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)白熱化呼吁創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式……品牌特性

對(duì)一品牌作出定義并可將其與其他品牌進(jìn)行區(qū)分的最知名的特性

特性決定性格性格決定命運(yùn)

聯(lián)想的品牌特性將指導(dǎo)我們以后的所做、所說(shuō)、所想，代表了聯(lián)想在這個(gè)擁擠競(jìng)爭(zhēng)的世界中與眾不同的特征與追求

認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌讓我們一同構(gòu)建協(xié)調(diào)一致的渠道步入人們的心，實(shí)現(xiàn)公司的理想品牌特性

---讓聯(lián)想打動(dòng)人們的心人們理想中的高科技品牌應(yīng)該具備哪些特性？人們需要什么樣的IT產(chǎn)品與效勞?人們?cè)趯ふ以鯓拥那楦性V求?他們今天在想什么?明天呢?……這些問(wèn)題的答案決定了聯(lián)想的成敗認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌聯(lián)想的品牌特性：來(lái)自于客戶的理解、認(rèn)同及我們對(duì)自身的期望管理卓越物有所值多元化

穩(wěn)重適應(yīng)力強(qiáng)國(guó)際化

高品質(zhì)全面解決方案

實(shí)力雄厚的領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)尚創(chuàng)新有活力容易優(yōu)質(zhì)專業(yè)效勞聯(lián)想品牌金字塔有社會(huì)責(zé)任感平安可靠誠(chéng)信誠(chéng)信創(chuàng)新有活力容易優(yōu)質(zhì)專業(yè)效勞認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌特性

---讓聯(lián)想打動(dòng)人們的心誠(chéng)信Trustworthy認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌特性

---誠(chéng)信InnovativeEnergetic創(chuàng)新有活力認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌特性

---創(chuàng)新有活力SuperiorService優(yōu)質(zhì)專業(yè)效勞認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌特性---優(yōu)質(zhì)專業(yè)效勞Easy容易認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌特性

---容易品牌定位聯(lián)想的品牌定位是如何看待、理解和表達(dá)我們的企業(yè)和品牌的具體表達(dá)。品牌定位的核心支柱是品牌特性。聯(lián)想的品牌定位是我們所做一切的根本品牌定位為我們描繪未來(lái)行動(dòng)的藍(lán)圖，同時(shí)也使我們的客戶、合作伙伴從中體會(huì)到未來(lái)廣闊的利益。

認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌定位---指明我們的方向認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌科技創(chuàng)造自由容易專業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新自由有活力誠(chéng)信品牌定位---科技創(chuàng)造自由Freedomfromtechnology

認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌品牌定位---科技創(chuàng)造自由Freedomfromtechnology

認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者：聯(lián)想全心全意為您演繹科技生活的自由體驗(yàn)，通過(guò)易用的電腦，時(shí)尚輕巧的數(shù)碼產(chǎn)品及無(wú)處不在的銷售效勞體系，您和您的家人將真正看到、聽(tīng)到、并感受到夢(mèng)想成真所帶來(lái)的輕松和歡愉對(duì)于企業(yè)用戶：聯(lián)想始終以尊敬和關(guān)心的態(tài)度、伙伴的心和創(chuàng)新前瞻的眼光為您量身定制每項(xiàng)產(chǎn)品與效勞，從前端的電腦產(chǎn)品到后臺(tái)效勞器，從豐富的外設(shè)產(chǎn)品到專業(yè)的IT效勞，聯(lián)想確保助您高效便捷地開(kāi)拓新的商機(jī)對(duì)于合作伙伴：聯(lián)想一切以誠(chéng)信為本，憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，與您一齊攜手共拓IT行業(yè)的新空間和新市場(chǎng)，共同實(shí)現(xiàn)互利和雙贏對(duì)于員工：聯(lián)想創(chuàng)造的寬松開(kāi)放的環(huán)境和充滿活力的文化是您施展個(gè)人才能最好的舞臺(tái)，您將與一群忠誠(chéng)團(tuán)結(jié)的隊(duì)伍一齊用智慧和激情舞出人生的新詩(shī)篇對(duì)于股東和社會(huì)：聯(lián)想時(shí)刻不忘自己的責(zé)任與承諾，誠(chéng)心誠(chéng)意回報(bào)股東長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，效勞社會(huì)文明進(jìn)步品牌定位---科技創(chuàng)造自由Freedomfromtechnology

認(rèn)識(shí)聯(lián)想的品牌為不同的客戶度身定造——一切還剛剛起步……對(duì)我們，每一個(gè)聯(lián)想品牌的旗手而言，最重要的是言行一致：去實(shí)踐我們的諾言，從自己、從客戶那里獲得并積蓄力量。感覺(jué)到了嗎？世界正在我們的腳下延展……向客戶盡情描繪吧！就在現(xiàn)在BI〔BehaviorIdentify)行為標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)那么

VI〔VisualIdentify)視覺(jué)識(shí)別準(zhǔn)那么品牌手冊(cè)的使用指引

品牌手冊(cè)BI手冊(cè)VI手冊(cè)品牌管理標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)影響品牌的行為標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)設(shè)計(jì)準(zhǔn)那么商標(biāo)使用準(zhǔn)那么品牌表現(xiàn)指導(dǎo)

品牌管理架構(gòu)與流程品牌決策指導(dǎo)本品牌手冊(cè)主要介紹聯(lián)想品牌的根本要素與核心內(nèi)容，是進(jìn)行品牌管理的各種指導(dǎo)工具之根底詳細(xì)的行為操作標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)遵循相關(guān)要求并按BI手冊(cè)執(zhí)行詳細(xì)的視覺(jué)操作應(yīng)遵循相關(guān)要求并按VI手冊(cè)執(zhí)行詳細(xì)的品牌管理架構(gòu)、流程于標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)遵循相關(guān)要求并按品牌管理標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)執(zhí)行品牌手冊(cè)與BI、VI、品牌管理標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)的關(guān)系

附錄：品牌詞匯解釋什么是品牌？品牌=標(biāo)志+信譽(yù)信譽(yù)=承諾+表現(xiàn)標(biāo)志—是從視覺(jué)、文字、聽(tīng)覺(jué)以及環(huán)境氣氛等不同方面對(duì)品牌定位的表達(dá)信譽(yù)—承諾+表現(xiàn)

指某公司內(nèi)部和外部的利益關(guān)系人對(duì)該公司／某業(yè)務(wù)／某產(chǎn)品的理解和感受，以及其理性的和感性的期望品牌承諾—是指某公司在過(guò)去、現(xiàn)在及未來(lái)對(duì)其所有利益關(guān)系人作出的明確的或暗示的許諾品牌表現(xiàn)—是指某公司為成功實(shí)踐自己的承諾而做出的努力品牌特性

-是以對(duì)一品牌作出定義并可將其與其他品牌進(jìn)行區(qū)分的最知名的特性品牌特性金字塔