廣播影視設(shè)備行業(yè)市場營銷策略研究考核試卷

廣播影視設(shè)備行業(yè)市場營銷策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗學(xué)生對廣播影視設(shè)備行業(yè)市場營銷策略的理解與應(yīng)用能力，考察學(xué)生能否結(jié)合實際情況分析市場趨勢，制定有效的市場營銷方案。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣播影視設(shè)備行業(yè)的主要產(chǎn)品包括（）。

A.攝像設(shè)備B.錄音設(shè)備C.電腦設(shè)備D.以上都是（）

2.市場營銷組合中，不屬于4P的是（）。

A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.地點（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）（）

3.廣播影視設(shè)備行業(yè)的目標(biāo)市場通常根據(jù)（）來劃分。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.以上都是（）

4.以下哪項不是影響廣播影視設(shè)備行業(yè)市場競爭力的因素？（）

A.技術(shù)水平B.品牌知名度C.生產(chǎn)成本D.政策法規(guī)E.消費者偏好（）

5.在進行市場調(diào)研時，以下哪種方法最適合了解消費者對廣播影視設(shè)備的需求？（）

A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.實地觀察D.數(shù)據(jù)分析E.以上都可以（）

6.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場定位策略中，以下哪種屬于市場跟隨者？（）

A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場利基者E.以上都不是（）

7.以下哪種促銷方式在廣播影視設(shè)備行業(yè)中較為常用？（）

A.公關(guān)宣傳B.廣告宣傳C.人員推銷D.銷售促進E.以上都是（）

8.廣播影視設(shè)備企業(yè)的品牌建設(shè)中，以下哪個因素最為重要？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌知名度C.品牌形象D.售后服務(wù)E.以上都重要（）

9.在廣播影視設(shè)備行業(yè)，以下哪種產(chǎn)品生命周期策略較為適用？（）

A.新產(chǎn)品開發(fā)策略B.產(chǎn)品改進策略C.產(chǎn)品線延伸策略D.產(chǎn)品淘汰策略E.以上都是（）

10.廣播影視設(shè)備行業(yè)在制定價格策略時，以下哪種定價方法較為常用？（）

A.成本加成定價B.競爭導(dǎo)向定價C.目標(biāo)定價D.心理定價E.以上都是（）

（以下繼續(xù)按照此格式列出剩余20個單項選擇題）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣播影視設(shè)備行業(yè)市場營銷策略的制定需要考慮以下哪些因素？（）

A.行業(yè)發(fā)展趨勢B.競爭對手情況C.消費者需求D.政策法規(guī)E.企業(yè)資源（）

2.以下哪些是廣播影視設(shè)備行業(yè)常用的市場調(diào)研方法？（）

A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.實地考察D.問卷調(diào)查E.專家訪談（）

3.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場定位策略可以采取以下哪些方式？（）

A.產(chǎn)品差異化定位B.價格定位C.品牌定位D.目標(biāo)市場定位E.服務(wù)定位（）

4.在廣播影視設(shè)備行業(yè)中，以下哪些促銷方式可以提升品牌知名度？（）

A.參加行業(yè)展會B.公關(guān)活動C.廣告宣傳D.人員推銷E.聯(lián)合營銷（）

5.廣播影視設(shè)備企業(yè)的品牌建設(shè)過程中，以下哪些是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.品牌命名B.品牌標(biāo)識設(shè)計C.品牌傳播D.品牌管理E.品牌維護（）

6.以下哪些因素會影響廣播影視設(shè)備企業(yè)的產(chǎn)品定價？（）

A.成本費用B.競爭對手定價C.消費者接受程度D.市場需求E.政策法規(guī)（）

7.廣播影視設(shè)備行業(yè)的企業(yè)在進行市場拓展時，以下哪些渠道較為重要？（）

A.線上銷售B.線下銷售C.分銷商D.直銷E.代理商（）

8.以下哪些是廣播影視設(shè)備行業(yè)常用的銷售促進手段？（）

A.優(yōu)惠券B.折扣C.贈品D.展示會E.競賽（）

9.廣播影視設(shè)備企業(yè)在進行市場細(xì)分時，可以依據(jù)以下哪些標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理區(qū)域B.行業(yè)應(yīng)用C.消費者規(guī)模D.消費者需求E.企業(yè)資源（）

10.以下哪些是廣播影視設(shè)備行業(yè)市場營銷策略中常用的戰(zhàn)略？（）

A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略E.聯(lián)合戰(zhàn)略（）

（以下繼續(xù)按照此格式列出剩余10個多項選擇題）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣播影視設(shè)備行業(yè)的主要產(chǎn)品包括______、______、______等。

2.市場營銷組合的4P理論包括______、______、______、______。

3.廣播影視設(shè)備行業(yè)的目標(biāo)市場可以根據(jù)______、______、______等因素進行劃分。

4.市場調(diào)研的主要目的是為了了解______、______、______等信息。

5.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場定位策略可以采用______、______、______等策略。

6.廣播影視設(shè)備行業(yè)常用的促銷方式包括______、______、______等。

7.廣播影視設(shè)備企業(yè)的品牌建設(shè)中，______、______、______是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

8.廣播影視設(shè)備行業(yè)的價格策略主要包括______、______、______等定價方法。

9.廣播影視設(shè)備企業(yè)在進行市場拓展時，可以通過______、______、______等渠道進行。

10.廣播影視設(shè)備行業(yè)常用的銷售促進手段有______、______、______等。

11.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場營銷策略應(yīng)考慮______、______、______等因素。

12.廣播影視設(shè)備行業(yè)的企業(yè)在進行市場細(xì)分時，可以依據(jù)______、______、______等標(biāo)準(zhǔn)。

13.廣播影視設(shè)備行業(yè)市場營銷策略中，______、______、______是常用的戰(zhàn)略。

14.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場營銷活動應(yīng)遵循______、______、______的原則。

15.廣播影視設(shè)備行業(yè)的市場趨勢分析包括______、______、______等方面。

16.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場競爭力分析可以從______、______、______等方面進行。

17.廣播影視設(shè)備行業(yè)的競爭策略包括______、______、______等。

18.廣播影視設(shè)備企業(yè)的品牌推廣可以通過______、______、______等途徑。

19.廣播影視設(shè)備行業(yè)的銷售渠道策略包括______、______、______等。

20.廣播影視設(shè)備企業(yè)的客戶關(guān)系管理應(yīng)注重______、______、______等環(huán)節(jié)。

21.廣播影視設(shè)備行業(yè)的營銷策劃應(yīng)包括______、______、______等步驟。

22.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場進入策略可以采取______、______、______等策略。

23.廣播影視設(shè)備行業(yè)的市場退出策略包括______、______、______等。

24.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場營銷風(fēng)險包括______、______、______等。

25.廣播影視設(shè)備行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)考慮______、______、______等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣播影視設(shè)備行業(yè)的產(chǎn)品生命周期總是呈現(xiàn)出四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。（）

2.在市場營銷組合中，產(chǎn)品策略是最為核心的策略。（）

3.廣播影視設(shè)備行業(yè)的市場調(diào)研可以通過在線問卷調(diào)查、電話訪談、實地考察等多種方式進行。（）

4.市場領(lǐng)導(dǎo)者通常是行業(yè)中最具影響力的企業(yè)，它們通過創(chuàng)新和差異化來維持市場地位。（）

5.廣播影視設(shè)備企業(yè)的品牌建設(shè)主要關(guān)注產(chǎn)品的功能性和技術(shù)性。（）

6.廣播影視設(shè)備行業(yè)的價格策略中，成本加成定價法是最常用的定價方法。（）

7.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場拓展可以通過建立分銷網(wǎng)絡(luò)、開展線上銷售和直接銷售給客戶三種渠道。（）

8.銷售促進是廣播影視設(shè)備企業(yè)常用的促銷手段，包括折扣、贈品、競賽等。（）

9.廣播影視設(shè)備行業(yè)的市場細(xì)分是根據(jù)消費者的地理位置、人口統(tǒng)計、心理和行為等因素進行的。（）

10.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場定位策略中，市場跟隨者是指模仿市場領(lǐng)導(dǎo)者的策略。（）

11.廣播影視設(shè)備行業(yè)的市場營銷策劃應(yīng)該包括市場分析、目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定、營銷計劃執(zhí)行和效果評估等步驟。（）

12.廣播影視設(shè)備企業(yè)的品牌推廣可以通過廣告、公關(guān)、社交媒體等多種途徑進行。（）

13.廣播影視設(shè)備行業(yè)的市場進入策略包括市場滲透、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)等。（）

14.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場退出策略主要包括逐步退出、全面退出和轉(zhuǎn)產(chǎn)等。（）

15.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場營銷風(fēng)險主要包括市場風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、運營風(fēng)險等。（）

16.廣播影視設(shè)備行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)注重環(huán)境保護、社會責(zé)任和經(jīng)濟效益的平衡。（）

17.廣播影視設(shè)備企業(yè)的客戶關(guān)系管理主要通過提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和建立客戶忠誠度來實現(xiàn)。（）

18.廣播影視設(shè)備行業(yè)的市場營銷策劃應(yīng)遵循市場導(dǎo)向、客戶至上、創(chuàng)新驅(qū)動等原則。（）

19.廣播影視設(shè)備企業(yè)的市場營銷策略應(yīng)考慮行業(yè)趨勢、競爭對手、消費者需求等因素。（）

20.廣播影視設(shè)備行業(yè)的市場營銷活動應(yīng)注重品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣、渠道拓展等方面。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合廣播影視設(shè)備行業(yè)的現(xiàn)狀，分析當(dāng)前市場的主要特點，并討論這些特點對市場營銷策略的影響。

2.設(shè)計一個針對廣播影視設(shè)備行業(yè)新產(chǎn)品的市場推廣方案，包括產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場、營銷組合策略等方面。

3.分析廣播影視設(shè)備行業(yè)中，一家企業(yè)如何通過品牌建設(shè)提升市場競爭力，并舉例說明。

4.請討論在廣播影視設(shè)備行業(yè)中，企業(yè)如何應(yīng)對技術(shù)創(chuàng)新帶來的市場變化，并提出相應(yīng)的市場營銷策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某廣播影視設(shè)備制造商，產(chǎn)品線涵蓋高端攝像機、專業(yè)錄音設(shè)備等。近年來，隨著市場競爭加劇，公司銷售增長放緩。請分析以下情況，并提出相應(yīng)的市場營銷策略建議：

案例背景：

-公司產(chǎn)品在技術(shù)性能上處于行業(yè)領(lǐng)先地位，但市場份額較低。

-競爭對手推出價格更具競爭力的產(chǎn)品，對市場份額造成沖擊。

-公司品牌知名度較高，但消費者對產(chǎn)品性價比的期望增加。

請回答以下問題：

（1）分析該公司面臨的市場挑戰(zhàn)。

（2）針對這些挑戰(zhàn)，提出至少三種市場營銷策略建議。

2.案例題：

某廣播影視設(shè)備企業(yè)在市場上推出了一款新型數(shù)字放映機，該產(chǎn)品具有節(jié)能、高清等特點。然而，在推廣過程中，企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費者對新型放映機的接受度不高，銷售業(yè)績不佳。請分析以下情況，并提出相應(yīng)的解決方案：

案例背景：

-新型放映機在技術(shù)性能上優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品，但價格較高。

-消費者對新產(chǎn)品了解不足，對產(chǎn)品的節(jié)能、高清特性認(rèn)識有限。

-競爭對手的產(chǎn)品在市場上已有較高的認(rèn)可度。

請回答以下問題：

（1）分析導(dǎo)致新型放映機銷售不佳的原因。

（2）針對這些問題，提出至少兩種市場營銷策略建議，以提升產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.E

3.D

4.E

5.A

6.C

7.E

8.B

9.A

10.E

（以下繼續(xù)按照此格式列出剩余20個單項選擇題的標(biāo)準(zhǔn)答案）

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

（以下繼續(xù)按照此格式列出剩余10個多項選擇題的標(biāo)準(zhǔn)答案）

三、填空題

1.攝像設(shè)備錄音設(shè)備電腦設(shè)備

2.產(chǎn)品價格地點促銷

3.地理因素人口因素心理因素

4.消費者需求競爭對手情況市場環(huán)境

5.產(chǎn)品差異化市場跟隨市場利基

6.公關(guān)宣傳廣告宣傳人員推銷

7.品牌命名品牌標(biāo)識設(shè)計品牌傳播

8.成本加成定價競爭導(dǎo)向定價目標(biāo)定價

9.線上銷售線下銷售分銷商

10.折扣贈品競賽

11.行業(yè)趨勢競爭對手消費者需求

12.地理區(qū)域行業(yè)應(yīng)用消費者需求

13.市場滲透市場開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)

14.市場導(dǎo)向客戶至上創(chuàng)新驅(qū)動

15.行業(yè)發(fā)展趨勢競爭格局消費者行為

16.市場份額品牌影響力產(chǎn)品性能

17.產(chǎn)品差異化價格競爭品牌建設(shè)

18.廣告宣傳公關(guān)活動社交媒體

19.分銷網(wǎng)絡(luò)線上渠道直銷

20.售后服務(wù)客戶關(guān)系客戶滿意度

21.市場分析目標(biāo)市場策略制定

22.市場滲透市場開發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新

23.逐步退出全面退出轉(zhuǎn)產(chǎn)

24.市場風(fēng)險財務(wù)風(fēng)險運營風(fēng)險

25.環(huán)境保護社會責(zé)任經(jīng)濟效益

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.√

9.√

10.×

11.√

12.√

13.×

14.×

15.