招標(biāo)方案-品牌營銷-東風(fēng)乘用車年度市場營銷規(guī)劃

DongfengMotorCorporationPassengerVehicleCompany@西北@西北I西南大區(qū)strategystrategy01/08西北西南大區(qū)2025》DFPV東風(fēng)乘用車市場洞察Market市場洞察Marketinsight行動(dòng)規(guī)劃ActionanalysisStrategyanalysis01市場分析丨市場大盤Marketanalysis丨Broadermarket2025年300000280000260000240000220000200000*數(shù)據(jù)來源：2024年1-11月機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)2923322024年西南&西北大區(qū)1-11月市場整體表現(xiàn)*數(shù)據(jù)來源：2024年1-11月機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)268057264031268057239382246024238632235575238632207547199939221031198337199939221031212714176325178042201866176325178042西北西南191881191792西北西南19188119179218099516859017025516859011451101市場分析丨月度細(xì)分Marketanalysis丨Monthlysegmentation2025年*數(shù)據(jù)來源：2024年1-11月機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)2024年西北大區(qū)1-11月燃油車&新能源市場表現(xiàn)*數(shù)據(jù)來源：2024年1-11月機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)176200143572144298143572117515115462123759115920115462123759109294106959108751109294106959120459105654燃油車105654燃油車新能源9679484922864048210383041849228640482103593756293659375641123240801市場分析丨月度細(xì)分Marketanalysis丨Monthlysegmentation2025年220000200000800006000040000*數(shù)據(jù)來源：2024年1-11月機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)2024年西南大區(qū)1-11月燃油車&新能源市場表現(xiàn)*數(shù)據(jù)來源：2024年1-11月機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)220911130522132569130522123980110042108755燃油車110042108755燃油車11345能源108110108755997071042001087559970711540298792102836987927520691184882957142175206911848829576795705484376001市場分析丨新能源Marketanalysis丨Newenergy2025年2024年西北大區(qū)1-11月新能源品牌銷量排行2024年西北大區(qū)1-11月新能源品牌銷量排行AITO…上汽通…835385521115911327119791363516418164271733218550185801882922191247632669033531391813936851319340485800058000800058000108000158000208000258000308000*數(shù)據(jù)來源：2024年機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)2024年西南大區(qū)1-11月新能源品牌銷量排行2024年西南大區(qū)1-11月新能源品牌銷量排行1010210102117321185212467141251422015111152721584519063199942052321253248633138540173486615031763707274603AITO…上汽通…100001000060000110000160000210000260000*數(shù)據(jù)來源：2024年機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)02競品分析丨指數(shù)分析Competitiveproductanalysis丨Indexanalysis2025年理想ONE 啟源A07理想ONE 啟源A07 榮威EI5吉利銀河L7本田CR-V奇瑞瑞虎8長安CS756789 838 2,720 275 4,720 , 962 333 4,57201,0002,0003,0004,0005,0006,0007,00002競品分析丨口碑分析Competitiveproductanalysis丨Word-of-mouthanalysis2025年理想ONE 啟源A07理想ONE 啟源A07 榮威EI5吉利銀河L7本田CR-V奇瑞瑞虎8長安CS75 4.47 4.50 4.52 4.75 4.45 4.57 4.50 4.43 4.44 4.494.004.104.204.304.404.504.604.704.8002競品分析丨市場動(dòng)作Competitiveproductanalysis丨Marketaction2025年2024西安馬拉松賽理想理想理想理想MEGA四川車主莊園派對(duì)比亞迪吉利銀河吉利星愿百城萬輛交付PARTY吉利汽車吉利汽車吉利汽車2024成都商業(yè)伙伴大會(huì)奇瑞汽車奇瑞汽車2024環(huán)塔拉力賽·新疆喀什長安汽車長安CS自在“星空之旅”第三季·穿越西北音樂篇哈弗汽車03本品分析丨車型細(xì)分Thisproductanalysis丨Vehiclesegmentation2025年2024年西南&西北大區(qū)1-11月東風(fēng)汽車三品牌各車型市場整體表現(xiàn)40003500300025002000500016281198eπ0082664238214571159268322eπ007納米01納米EX1336323511735190916121368納米7OX奕炫浩瀚風(fēng)神SKY*數(shù)據(jù)來源：2024年1-11月機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)34591301108013311087741風(fēng)神E70風(fēng)神L7皓極316577風(fēng)神AX7165奕炫GS西北西南350奕炫MAX奕炫MAX03本品分析丨口碑細(xì)分ThisproductanalysisWord-of-mouthsegmentation2025年2024年1-12月東風(fēng)汽車3品牌各車型口碑評(píng)分*數(shù)據(jù)來源：汽車之家口碑 4.47 4.47奕派008奕派007AX7E70PRO風(fēng)神L74.714.714.63 4.48 4.52 4.52 4.53 4.50 4.564.004.104.204.304.404.504.604.704.8003本品分析丨城市細(xì)分Thisproductanalysis丨Urbansubdivision2025年2024年重點(diǎn)城市重點(diǎn)車型市占率對(duì)比0.80%2024年重點(diǎn)城市重點(diǎn)車型市占率對(duì)比0.80%0.70%0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%西安成都重慶2024年重點(diǎn)城市重點(diǎn)車型銷量對(duì)比343935003000250020005001370西安成都重慶482794939757*數(shù)據(jù)來源：2024年1-11月機(jī)動(dòng)車交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)--品牌銷量/市占率對(duì)比中：風(fēng)神＞奕派＞納米，城市對(duì)比中成都＞重慶＞西安-03本品分析丨人群細(xì)分Thisproductanalysis丨Populationsegmentation2025年分析項(xiàng)東風(fēng)風(fēng)神東風(fēng)奕派東風(fēng)納米年齡分布25-45歲20-40歲20-35歲性別占比男性77%，女性23%男性52%，女性48%男性49%，女性51%職業(yè)分布企業(yè)白領(lǐng)、個(gè)體經(jīng)營者、公務(wù)員科技/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者、年輕創(chuàng)業(yè)者城市白領(lǐng)、年輕公務(wù)員、教師城市劃分一二線城市為主，三線城市為輔一二線城市的中心大區(qū)一二線城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市家庭收入8-15W10-20W6-12W家庭情況三口之家或四口之家為主新婚家庭或年輕家庭為主單身或新婚小家庭為主興趣愛好熱衷于各類科技展會(huì)和個(gè)性化活動(dòng)時(shí)尚、潮流；注重個(gè)性化和社交體驗(yàn)*數(shù)據(jù)來源：東風(fēng)汽車車主調(diào)研報(bào)告、易車研究院、J.D.Power適合家庭出行適合城市駕駛和內(nèi)容小結(jié)Contentsummary2025年通過上述分析東風(fēng)風(fēng)神瞄準(zhǔn)從燃油車向節(jié)能車的轉(zhuǎn)型東風(fēng)奕派定位于主流市場的電動(dòng)化領(lǐng)域東風(fēng)納米則專注于小型細(xì)分市場的純電板塊通過從產(chǎn)品、營銷、品牌三個(gè)維度切入，制定符合品牌調(diào)性的營銷策略豐富產(chǎn)品矩陣，提升續(xù)航能力豐富產(chǎn)品矩陣，提升續(xù)航能力打造營銷亮點(diǎn)，加強(qiáng)品牌推廣體驗(yàn)品牌特色，開展品牌合作優(yōu)化產(chǎn)品性能，強(qiáng)化個(gè)性定制精準(zhǔn)客群定位，加強(qiáng)用戶共創(chuàng)塑造品牌形象，提升品牌口碑加快新能源轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)品配置創(chuàng)新營銷模式，提升客戶服務(wù)明確品牌定位，開展品牌活動(dòng)市場洞察Market市場洞察Marketinsight行動(dòng)規(guī)劃ActionanalysisStrategyanalysis問題思考Problemthinking2025年2025年消費(fèi)者將通過什么渠道獲取車型信息?社群/論壇等線上社區(qū)的已購車主其他*數(shù)據(jù)來源：2024年麥肯錫中國汽車消費(fèi)者洞察報(bào)告問題思考Problemthinking2025年2025年消費(fèi)者心理將有什么變化?場景個(gè)性場景個(gè)性問題思考Problemthinking2025年2025年市場環(huán)境下,汽車品牌營銷的新模式是什么?3.0模式3.0模式2.0模式傳播+曝光+線索從重“量傳播+曝光+線索從重“量”-重“質(zhì)”1.0模式問題思考Problemthinking2025年2025年面對(duì)汽車市場變革，我們?cè)摵稳ズ螐模?.0時(shí)代3.0時(shí)代2.0時(shí)代傳播+曝光+線索從重“量傳播+曝光+線索從重“量”-重“質(zhì)”1.0時(shí)代策略思考Strategicthinking2025年面對(duì)外憂內(nèi)患的嚴(yán)峻形勢(shì)，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)多維聯(lián)動(dòng)結(jié)合大區(qū)特色，多維聯(lián)動(dòng)結(jié)合大區(qū)特色，開啟車主共創(chuàng)、車主關(guān)懷計(jì)劃，強(qiáng)化體驗(yàn)，制造情懷，引起共鳴借力打力跨界聯(lián)合，異業(yè)合作目標(biāo)人群信賴大品牌，提高品牌好感度聚焦重點(diǎn)聚焦核心產(chǎn)品核心區(qū)域，打造爆品，讓產(chǎn)品帶動(dòng)品牌，局部帶動(dòng)整體下沉經(jīng)銷商渠道，指定幫扶政策，計(jì)劃，渠道持續(xù)深度下沉，精準(zhǔn)打擊目標(biāo)共同開啟東風(fēng)汽車2025年新征程共同開啟東風(fēng)汽車2025年新征程2025年，東風(fēng)汽車宛如一陣強(qiáng)勁東風(fēng)，裹挾著創(chuàng)新與突破之勢(shì)向著西南、西北這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的天地奔涌而去正式開啟一段波瀾壯闊的縱橫新征程n護(hù)航縱橫之旅的堅(jiān)實(shí)雙翼Solidwingsn邁向區(qū)域輝煌的篤定信念Firmfaithn驅(qū)動(dòng)區(qū)域征程的核心引擎Coreengine“一年四季，季季有主題”一階段一事件一爆款，去繁化簡，高強(qiáng)度形成強(qiáng)印記223344搶占區(qū)域主流”“異業(yè)品牌跨界滲透融合擴(kuò)散搶占區(qū)域主流”“異業(yè)品牌跨界滲透融合擴(kuò)散”“加深產(chǎn)品滲透渠道持續(xù)下沉”年度主題季度主題東風(fēng)風(fēng)神東風(fēng)奕派東風(fēng)納米ATLBTLATLBTLATLBTL經(jīng)銷商端單項(xiàng)活動(dòng)Strategic年度主題季度主題東風(fēng)風(fēng)神東風(fēng)奕派東風(fēng)納米ATLBTLATLBTLATLBTL經(jīng)銷商端單項(xiàng)活動(dòng)1月2月3月核風(fēng)智馭·被看見鋒向領(lǐng)潮·被傳播1月2月3月核風(fēng)智馭·被看見鋒向領(lǐng)潮·被傳播東西南北風(fēng)，縱橫新征程合聚東風(fēng)·被記住潤渠深耕·被觸摸垂直網(wǎng)站競品攔截影院切片論壇炒作垂直網(wǎng)站競品攔截影院切片論壇炒作公共交通移動(dòng)4s店今日頭條川渝上的舌尖-美食穿行計(jì)劃重走絲綢之路-西北文化之旅全民測試眾人齊說-奕派種草事件油車粉絲轉(zhuǎn)化東風(fēng)不落-尋找100分之1的你、公益行事事有東風(fēng)-“shan”文化商超展交通樞紐鄉(xiāng)鎮(zhèn)小巴車身廣告你好同學(xué)你好同學(xué)，城市新生力-風(fēng)神進(jìn)校園東風(fēng)風(fēng)神100元玩轉(zhuǎn)大西北挑戰(zhàn)之旅PR、EPR、垂直KOL線上媒體公關(guān)(電梯、廣播垂媒)蓉城騎士-長安風(fēng)神&崔克騎行體驗(yàn)日火鍋英雄麻將人生-東風(fēng)代言人秦人，集huo-同城跨界福利周合聚東風(fēng)競品攔截系列海報(bào)馳行暢享盛東風(fēng)聚惠-鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年購車節(jié)我的東風(fēng)你的偏愛-抖音挑戰(zhàn)賽下沉城市合作商鋪廣告曝光趁東風(fēng)，享暖春-奕派試駕文化節(jié)領(lǐng)潮穿越不服不行-Eπ007西北旅拍記樂創(chuàng)造奕起派-樂高跨界聯(lián)合趁東風(fēng)，享暖春-奕派試駕文化節(jié)領(lǐng)潮穿越不服不行-Eπ007西北旅拍記樂創(chuàng)造奕起派-樂高跨界聯(lián)合一茶一派、造出圈-茶話弄跨界聯(lián)合垂直網(wǎng)站競品攔截移動(dòng)端DSP垂直KOL垂直網(wǎng)站競品攔截移動(dòng)端DSP暖春計(jì)劃-戶外徒步俱樂部五一車展（西安成都蘭州烏魯木齊）東風(fēng)納米01盲盒大賽、小紅書端十一國慶車展（西安成都蘭州）我的精致“摳”-總經(jīng)理系列視頻東風(fēng)不改潮-車主改裝日記評(píng)選開年雙簧反串-循環(huán)直播月創(chuàng)意展廳短視頻拍攝商圈外拓系列活動(dòng)年中直播樂購會(huì)限時(shí)5折車折扣回到家-特價(jià)車搶購賽寵粉行動(dòng)-東風(fēng)車主福利日東風(fēng)到家-展車交車季年終重點(diǎn)客戶/大客戶拜訪雙十一/雙十二直播會(huì)國慶、雙11、雙12、雙旦展廳布置重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)城市系列車展2025款納米01新車上市市場洞察Market市場洞察Marketinsight行動(dòng)規(guī)劃ActionanalysisStrategyanalysis讓產(chǎn)品被“看得見”聚焦用戶軌跡，為產(chǎn)品注入靈魂Eπ007西北旅拍記2025年Eπ007西北旅拍第一站寧夏甘南人間仙境甘南人間仙境新疆征服雪山長安千年古都Eπ007西北旅拍記2025年領(lǐng)潮穿越不服不行活動(dòng)時(shí)間：03月21日-03月23日活動(dòng)大區(qū)：西北·甘南車輛規(guī)劃：Eπ007*5輛、Eπ008*2輛人員規(guī)劃：招募客戶*2組；汽車媒體*1組；網(wǎng)紅KOL*1組-安多合作米拉日巴佛閣--?？撇菰?-郭莽濕地--郎木寺-高原碌曲的“香格里拉”-扎尕那-Eπ007西北旅拍記2025年車主口碑造勢(shì)傳播媒體+KOL口碑傳播網(wǎng)紅KOL現(xiàn)場抖音直播針對(duì)新老車主/高潛，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品印象，高效產(chǎn)針對(duì)新老車主/高潛，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品印象，高效產(chǎn)品體驗(yàn)4組參賽客戶共同出發(fā)4組參賽客戶共同出發(fā)西北主流汽車媒體&網(wǎng)紅KOL均可參與Eπ007西北旅拍記2025年起點(diǎn)蘭州經(jīng)銷商所有人蘭州集合起點(diǎn)蘭州經(jīng)銷商開啟節(jié)能挑戰(zhàn)第二站?？撇菰谌久桌瞻头痖w≤-------藏族服飾拍攝模特藏族服飾拍攝-------≥Eπ007推薦官拍攝、寫真拍攝車主*2組；Eπ第二站?？撇菰谌久桌瞻头痖w≤-------藏族服飾拍攝模特藏族服飾拍攝-------≥節(jié)油挑戰(zhàn)終點(diǎn)站約500公里公布PK結(jié)果第七站拉尕那第四站郭莽濕地-------≥藏地光影節(jié)油挑戰(zhàn)終點(diǎn)站約500公里公布PK結(jié)果第七站拉尕那第四站郭莽濕地-------≥第五站郎木寺DAY1：目的地，休息整頓第五站郎木寺天空之境拍攝第六站-------≥DAY2：Eπ007愛心捐贈(zèng)紅磚瓦墻，人文風(fēng)拍攝天空之境拍攝第六站-------≥若爾蓋花湖景車合一若爾蓋花湖探秘西北登錄西北地域特色·車型特點(diǎn)·視頻營銷·網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)客戶自主參與，媒體深度測評(píng)，以體驗(yàn)促口碑；前期廣泛招募，中期網(wǎng)紅營銷，后期擴(kuò)大推廣西安蘭州青海銀川張掖甘南新疆·西北觀西北至美風(fēng)情賞純凈的天山天池之地，獨(dú)特的地貌，造就了西北的“美”品位西北風(fēng)味，閱讀厚重歷史享受西北美食，品位西北風(fēng)情蘭州人的每天是從一碗面開始、夢(mèng)-每個(gè)篇章將從城市的以上三方面開展活動(dòng)，有效鏈接城市核心代表地點(diǎn)，進(jìn)行品牌車型曝光及試乘試駕--東風(fēng)風(fēng)神100元玩轉(zhuǎn)大西北挑戰(zhàn)之旅-東風(fēng)東風(fēng)計(jì)劃西北原創(chuàng)創(chuàng)意快閃大V駕到特色巡游活動(dòng)時(shí)間：2025年03月活動(dòng)地點(diǎn)：西北全區(qū)參與車型：皓極、皓瀚、奕炫、AX7金城蘭州天空之境塞上江南河西走廊金城蘭州天空之境塞上江南河西走廊高原之花達(dá)板之城千年古都nnnn66號(hào)公路nnnnnnnnnnnnnnnS101公路經(jīng)銷商端動(dòng)作規(guī)劃2025年我的精致·摳邀請(qǐng)各家經(jīng)銷商總經(jīng)理針對(duì)不同車型拍攝創(chuàng)意視頻,每家店不少于1個(gè)作品,主要以創(chuàng)意、娛樂、政策解讀等形式進(jìn)行拍攝及傳播車主改裝日記評(píng)選各店邀請(qǐng)老車主進(jìn)行改裝車輛照片拍攝,參賽車主提供不低于3站的改裝照片及改裝細(xì)項(xiàng)(包括但不限于改色膜、尾翼、LOGO標(biāo)等),店內(nèi)進(jìn)行人氣評(píng)比開年雙簧反串店內(nèi)主播嘗試挑戰(zhàn)新式直播模式,男女反串、說唱等新式進(jìn)行直播,為年終清庫發(fā)力.讓產(chǎn)品被“記得住”加大異業(yè)品牌跨界，融合擴(kuò)散茶話弄跨界聯(lián)合2025年奕派007、奕派008奕派007、奕派008-以新勢(shì)力汽車文化碰撞千年長安茶文化-東風(fēng)奕派&茶話弄品牌跨界聯(lián)臺(tái)之旅茶話弄聯(lián)名東風(fēng)奕派，打破品牌次元，圈出營銷新陣地這是一次造圈之旅更是一次1+1＞2的聯(lián)名之旅茶話弄跨界聯(lián)合2025年從前煮茶論道?杯香茗奉知己，而今茶里話間三五好友沉迷茶話弄。用一杯有溫度的奶茶喚醒東方人骨子里的愛茶基因，并通過全網(wǎng)全平臺(tái)發(fā)聲及跨平臺(tái)合作，不斷延展“長安制茶”的文化邊界，讓千年古都西安的創(chuàng)意之禮成為時(shí)下年輕人的文化聚集區(qū)。2016年12月，茶話弄首家門店于李家村萬達(dá)廣場開業(yè)。截止2024年，茶話弄品牌已陸續(xù)進(jìn)駐北京、蘭州、銀川、太原、烏魯木齊、西寧、成都、重慶等地，全國門店數(shù)超過100+；茶話弄跨界聯(lián)合2025年定制奶茶說明話題說明整個(gè)線上以#東風(fēng)奕派免費(fèi)請(qǐng)你喝“夏天里的第一杯奶茶”#為話題，通過具有爆點(diǎn)的話題，邀請(qǐng)客戶參與東風(fēng)奕派領(lǐng)取方式客戶到茶話弄任意門店/東風(fēng)奕派4S店，掃描聯(lián)名廣告二維碼進(jìn)入H5；進(jìn)入H5留資后，轉(zhuǎn)發(fā)H5鏈接至朋友圈集贊茶話弄跨界聯(lián)合2025年借助茶話弄品牌自媒體渠道傳播話題，目標(biāo)受眾全覆蓋龐大的用戶基礎(chǔ)之上，傳播聯(lián)名活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)曝光聯(lián)名品牌活動(dòng)茶話弄品牌超強(qiáng)大曝光東風(fēng)奕派品牌官宣傳播茶話弄品牌超強(qiáng)大曝光東風(fēng)奕派品牌官宣傳播品牌基礎(chǔ)熱度保障用戶基礎(chǔ)流量保障品牌基礎(chǔ)熱度保障用戶基礎(chǔ)流量保障粉絲群小紅書粉絲群小紅書短視頻抖音視頻號(hào)短視頻抖音視頻號(hào)微博公眾號(hào)長安風(fēng)神&崔克Trek騎行體驗(yàn)日2025年蓉城騎士-長安風(fēng)神&崔克Trek騎行體驗(yàn)日2025.05.17西南·成都風(fēng)神L7男女老少,話題制造L7作為首款插混車型，也是中國首個(gè)實(shí)測突破2000km超長續(xù)航的智混SUV，運(yùn)動(dòng)帶感的外表和低碳出行的方式，是健康潮流的。騎行則是一項(xiàng)男女老幼皆可參與的全民運(yùn)動(dòng)，在城市掀起一場激發(fā)活力的愛心運(yùn)動(dòng)，利于將車型的市場影響力最大化?？缃缏?lián)合，潮玩成都世界頂級(jí)自行車的巨頭，通過近40年的不懈創(chuàng)新與努力，憑借對(duì)自行車發(fā)自內(nèi)心的熱愛，TREK已經(jīng)成長為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本次騎行活動(dòng)與崔克品牌深度合作，圍繞成都城市中心大區(qū)進(jìn)行騎行,共同為L7發(fā)力。低碳出行,開啟風(fēng)神3.0顛覆傳統(tǒng)營銷模式，走互動(dòng)式傳播，通過運(yùn)動(dòng)愛好者的人格魅力及傳遞的低碳綠色精神形成影響和自發(fā)傳播，不一樣的騎行記錄，藝術(shù)家用GPS創(chuàng)作軌跡涂鴉，尋找最美騎行軌跡，贏長安風(fēng)神&崔克Trek騎行體驗(yàn)日2025年L7騎行軌跡圖——活動(dòng)造勢(shì),提高聲浪經(jīng)銷商邀請(qǐng)客戶在自有區(qū)域，畫出屬于自己的“L7騎行軌跡圖”,上傳至發(fā)布的H5，朋友圈助力，贏取積分兌換騎行裝備或助力物品長安風(fēng)神&崔克Trek騎行體驗(yàn)日2025年騎跡碳索,L7通關(guān)打卡——增加活動(dòng)趣味性結(jié)合L7,與崔克品牌聯(lián)合，設(shè)置不同的打卡點(diǎn)，參賽者可在指定的點(diǎn)位進(jìn)行打卡,讓活動(dòng)更具趣味性長安風(fēng)神&崔克Trek騎行體驗(yàn)日2025年休憩補(bǔ)給站后備箱低碳集市——提高車型曝光在2個(gè)打卡點(diǎn)打造后備箱集市,為騎行的選手提供休憩的補(bǔ)給物資,提高L7車型曝光度商圈外拓系列活動(dòng)2025年搶占熱點(diǎn)地段，走到客戶身邊去，挖掘更多的潛客資源，讓東風(fēng)汽車走進(jìn)千家萬戶商圈選擇商家異業(yè)聯(lián)合多形式客戶互動(dòng)經(jīng)銷商可按照4s進(jìn)行5公里內(nèi)的商圈輻射選擇,優(yōu)先按照商場人氣、場地規(guī)模、交通便利等因?qū)嵉厍⒄劗悩I(yè)資源,引入商圈中的商家進(jìn)行客戶環(huán)節(jié)加入客戶互動(dòng)，用豐富的環(huán)節(jié)吸引人群聚讓產(chǎn)品被“摸得著”強(qiáng)化性能體驗(yàn)，持續(xù)產(chǎn)品下沉駕校外拓活動(dòng)2025年駕校聯(lián)盟為準(zhǔn)車主打造“首購首選明星車”我的“超級(jí)合伙人”——東風(fēng)風(fēng)神駕校聯(lián)盟活動(dòng)n活動(dòng)城市n活動(dòng)對(duì)象駕?！皽?zhǔn)車主”、駕校教練n活動(dòng)車型皓極、AX7、亦炫、亦炫MAX、E70n活動(dòng)內(nèi)容通過聯(lián)合駕校訓(xùn)練基地，針對(duì)未拿到駕駛證的學(xué)員進(jìn)行挖掘，以靜展、洽談、看車等環(huán)節(jié)，提高學(xué)員“眼緣”；將教練培育成東風(fēng)經(jīng)紀(jì)人，通過相關(guān)政策刺激其在學(xué)員購車決策中起到指導(dǎo)性作用駕校外拓活動(dòng)2025年觸達(dá)意向客戶駕校作為目標(biāo)客群最集中的地方,各地區(qū)駕校學(xué)車人數(shù)大區(qū)平穩(wěn)，市場潛力巨大，通過聯(lián)合駕校訓(xùn)練基地，針對(duì)未拿到駕駛證的學(xué)員進(jìn)行挖掘年終清庫沖量對(duì)于年終清庫行動(dòng)，駕校是潛在客戶較為集中的地方，通過靜展、洽談、看車等環(huán)節(jié)，提高學(xué)員“眼培育教練經(jīng)紀(jì)人對(duì)于大部分學(xué)員，有購車需求會(huì)向教練咨詢，而此時(shí)將教練培育成風(fēng)神品牌經(jīng)紀(jì)人，通過相關(guān)政策刺激其在學(xué)員購車決策中起到指導(dǎo)性作用駕校外拓活動(dòng)2025年-區(qū)域號(hào)召，-區(qū)域號(hào)召，發(fā)動(dòng)全區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)開展，形成規(guī)模傳播效果-駕校試駕體驗(yàn)告露出駕校試駕體驗(yàn)告露出專屬互動(dòng)留資教練合伙人計(jì)劃專屬政策支持車輛靜態(tài)展示營銷新生態(tài)洞見·新生逆勢(shì)·破局不斷重復(fù)造就一種全新的營銷新生態(tài)不斷創(chuàng)新打造一個(gè)精準(zhǔn)鎖定的信息平臺(tái)拓客新渠道開拓·創(chuàng)新精準(zhǔn)·鎖定奕炫免費(fèi)開回家2025年0303免費(fèi)試跑3天權(quán)限高潛客戶擁有3天免費(fèi)試跑權(quán)限，試跑期間不收取任何費(fèi)用01H5預(yù)01H5預(yù)約報(bào)名風(fēng)神奕炫0元試駕H5線上填寫報(bào)名信息，預(yù)約免費(fèi)試跑，后臺(tái)篩選合適客戶成功解鎖試駕04還車好評(píng)有禮安全無歸還車輛且無違章，返還押金，3個(gè)以上社交平臺(tái)發(fā)帖，線下4s店兌換好評(píng)禮02零接觸線上解鎖繳納押金，上傳資料后到達(dá)指定的4s店后領(lǐng)取協(xié)議后線上開鎖走進(jìn)社區(qū)活動(dòng)2025年#深耕大區(qū)，更接地氣的社區(qū)營銷新模式，展開屬地化宣傳社區(qū)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)文預(yù)熱社區(qū)深入惠民物資團(tuán)購品牌汽車講堂讓東風(fēng)走進(jìn)千家萬戶便民跳蚤市場社區(qū)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)文預(yù)熱社區(qū)深入惠民物資團(tuán)購品牌汽車講堂讓東風(fēng)走進(jìn)千家萬戶便民跳蚤市場趣味互動(dòng)開展讓產(chǎn)品被“傳的下”多平臺(tái)多渠道引流，逐步擊穿雙11/雙12直播2025年活動(dòng)時(shí)間：2025.11.1114:00-16:00；2025.12.12活動(dòng)時(shí)間：2025.11.1114:00-16:00；2025.12.1218:00-20:00直播城市：成都、西安參與車型：東風(fēng)風(fēng)神/東風(fēng)奕派/東風(fēng)納米全系車型參與經(jīng)銷商：西南、西北全體經(jīng)銷商活動(dòng)目的：通過王牌主播與抖音網(wǎng)紅主播現(xiàn)場互動(dòng)購車模式，緩解車市低迷導(dǎo)致的線索量驟減，接洽獵人咨詢，開啟線上直播購車新模式，打破空間限制，為潛在客戶提供更快更便捷的購車模式，西北西南全區(qū)經(jīng)銷商集體參與，統(tǒng)一邀約管理，促進(jìn)雙十一/雙十二線上成交機(jī)會(huì)，同時(shí)增加線上傳播力度東風(fēng)汽車12.12網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)結(jié)合雙十一/雙十二購物節(jié)話題，提經(jīng)銷商王牌主播+媒體主持，將專業(yè)結(jié)合雙十一/雙十二購物節(jié)話題，提經(jīng)銷商王牌主播+媒體主持，將專業(yè)實(shí)力和媒體流量相結(jié)合，打開新購物節(jié)下的營銷模式。掛靠抖音平臺(tái)掛靠抖音平臺(tái)，線上線下結(jié)合實(shí)力頭部主播，12輪互動(dòng)尋寶設(shè)置11/12輪尋寶互動(dòng)，11/12人直播間尋寶行動(dòng)專業(yè)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，西北西南聯(lián)動(dòng)油電粉絲轉(zhuǎn)化