T-ZGYC 001-2023 網(wǎng)絡(luò)表演 直播與短視頻 術(shù)語

ICS03.200

A22

ZGYC

團體標準

T/ZGYC001—2023

網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻術(shù)語

onlineliveperformance(streamingandshortvideo)terminology

2023-03-21發(fā)布2023-03-21實施

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布

T/ZGYC001—2023

目??次

前言II

1范圍1

2規(guī)范性引用文件1

3基礎(chǔ)定義1

4網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）平臺1

4.1平臺運營管理3

4.2平臺技術(shù)架構(gòu)3

5網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）經(jīng)紀機構(gòu)2

5.1經(jīng)紀機構(gòu)運營管理3

5.2經(jīng)紀機構(gòu)技術(shù)架構(gòu)3

6網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）主播2

6.1類型3

6.2其他5

參考文獻7

1

T/ZGYC001—2023

前??言

本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起

草。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任。

本文件由中國演出行業(yè)協(xié)會標準化技術(shù)委員會（T/ZGYC）提出并歸口。

本文件主要起草人：潘燕、劉偉、閆露宜、張姝、高晗、于津濤、李璐、武楊、趙偉濱、王鶴、龍

迎春、王曉音、鄭凱、張翔、陳一波、王瀟瀟、謝超凡。

本文件主要起草單位：北京快手科技有限公司、北京微播視界科技有限公司、深圳市騰訊計算機系

統(tǒng)有限公司、廣州津虹網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司、思享無限（北京）科技有限公司、杭州米絡(luò)星科技(集團)

有限公司、北京米連科技有限公司。

2

T/ZGYC001—2023

網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻術(shù)語

1范圍

本文件規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)表演領(lǐng)域直播、短視頻相關(guān)的平臺、經(jīng)紀機構(gòu)、主播的常用術(shù)語及其定義。

本文件適用于網(wǎng)絡(luò)表演領(lǐng)域的直播、短視頻及相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域。

2規(guī)范性引用文件

本文件沒有規(guī)范性引用文件。

3基礎(chǔ)定義

3.1網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）onlineperformance(streaming,shortvideo)

以現(xiàn)場進行的文藝表演活動等為主要內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，實

時傳播或者以音視頻形式上載傳播而形成的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。

注：網(wǎng)絡(luò)表演領(lǐng)域的直播是指實時傳輸表演內(nèi)容，短視頻是指表演內(nèi)容錄制剪輯后上傳的簡短視頻，

兩者都是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式的一種。

3.2網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）平臺onlineperformance(streaming,shortvideo)platform

提供網(wǎng)絡(luò)表演服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，簡稱：平臺或網(wǎng)絡(luò)表演平臺。

3.3網(wǎng)絡(luò)表演者livestreamer

網(wǎng)絡(luò)表演主播livestreamer

短視頻創(chuàng)作者/達人shortvideocreator

通過網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）平臺提供網(wǎng)絡(luò)表演服務(wù)的組織或個人，簡稱：表演者或主播或達人。

3.4網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）經(jīng)紀機構(gòu)onlineperformance(streaming,shortvideo)talent

agency

從事網(wǎng)絡(luò)表演的組織、制作、營銷等經(jīng)營活動和主播的簽約、推廣、代理等經(jīng)紀活動的機構(gòu)，簡稱：

經(jīng)紀機構(gòu)或網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)。

4網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）平臺

4.1運營管理

4.1.1在線人數(shù)numberofactiveusers

3

T/ZGYC001—2023

一定時間段內(nèi)進入直播間進行觀看或打開直播頁面的人數(shù)之和。

4.1.2PVpageview

在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，直播間或視頻頁面瀏覽數(shù)之和。

4.1.3UVuniquevisitor

在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，訪問直播間或視頻頁面的人數(shù)之和。

4.1.4人均在線時長percapitaonlinetime

在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，用戶在直播間或視頻頁面的平均停留時長。

4.1.5公域流量publictraffic

被集體所共有的流量，不屬于單一個體，也叫平臺流量。

4.1.6私域流量privatetraffic

自主運營，利用用戶關(guān)系（粉絲、社群等）獲得的流量資源。

4.1.7賬號標簽accounttag

依據(jù)賬號在短視頻、直播展示的主要內(nèi)容，對賬號進行篩選歸類的結(jié)果。

4.1.8控評commentselectionandcensorship

有目的性的引導、控制直播間與視頻評論導向的行為。

4.1.9連麥livechat

兩個及兩個以上用戶通過視頻或語音連線形式實時多人互動。

4.1.10應(yīng)急預案emergencyresponseplan

平臺根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及運營管理要求，針對可預見的風險性事件提供的處置與保障的方案。

4.1.11青少年模式/青少年防沉迷系統(tǒng)parentalcontrolmode

該模式/系統(tǒng)會在使用時段、時長、功能和瀏覽內(nèi)容等方面對未成年人的上網(wǎng)行為進行保護與規(guī)范。

4.1.12彈幕bulletcomments

在網(wǎng)絡(luò)上觀看直播或視頻時劃動的評論性字幕。

4.1.13內(nèi)容安全contentsecurity

平臺（3.2）、經(jīng)紀機構(gòu)（3.4）、主播/創(chuàng)作者（3.3）展現(xiàn)的內(nèi)容不違反法律法規(guī)或平臺規(guī)則。

注：平臺（3.2）、經(jīng)紀機構(gòu)（3.4）、主播/創(chuàng)作者（3.3）應(yīng)通過人工審核、技術(shù)審核、內(nèi)容自審

等方式保障內(nèi)容安全

4.2技術(shù)架構(gòu)

4.2.1WebRTCwebreal-timecommunications

4

T/ZGYC001—2023

一種用于瀏覽器或移動設(shè)備等的通用即時通信技術(shù)，用于音視頻的實時通信。

4.2.2直播延時livestreamdelay

直播過程中因技術(shù)原因或安全原因帶來不同程度的延遲播放。

4.2.3算法algorithmic

對視頻內(nèi)容或直播內(nèi)容進行分發(fā)、管理、評估時采用的計算機制。

4.2.4編碼code

對原始文件進行壓縮、轉(zhuǎn)碼，再傳輸。

注：執(zhí)行編碼的工具為編碼器，壓縮數(shù)據(jù)的算法為編碼格式。

4.2.5音視頻封裝audiovideoencapsulation

獨立的音頻壓縮數(shù)據(jù)和視頻壓縮數(shù)據(jù)經(jīng)過封裝處理到一個統(tǒng)一格式的文件中。

4.2.6推流push/publish

把封裝好的音視頻內(nèi)容傳輸?shù)椒?wù)器或終端的過程。

4.2.7內(nèi)容分發(fā)優(yōu)化contentdeliveryoptimization

在不同平臺、用戶間進行內(nèi)容分發(fā)加速，使內(nèi)容傳輸?shù)酶臁⒏€(wěn)定,實現(xiàn)高并發(fā)等能力。

4.2.8解碼decode

壓縮數(shù)據(jù)分發(fā)后，通過解碼器轉(zhuǎn)碼的過程。

4.2.9渲染與展示renderingandpresentation

音視頻數(shù)據(jù)通過硬件或者軟件進行技術(shù)優(yōu)化并在客戶端播放。

4.2.10帶寬bandwidth

在單位時間內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)中某一點的最高數(shù)據(jù)率，常用的單位為bps。帶寬用來標識通訊線路所能傳

送數(shù)據(jù)的能力。

4.2.11碼率bitrate

又叫做比特率，是指每秒傳送的比特(bit)數(shù)。

4.2.12分辨率resolution

單位英寸中所包含的像素點數(shù)，分辨率影響圖像大小，與圖像大小成正比，分辨率用水平像素×垂

直像素表示。

4.2.13幀率framespersecond

1秒視頻包含多少畫幅，幀率用fps表示。

4.2.14流媒體技術(shù)及協(xié)議streamingprotocol

5

T/ZGYC001—2023

網(wǎng)絡(luò)中傳輸音視頻數(shù)據(jù)的技術(shù)為流媒體技術(shù)，傳輸使用的技術(shù)協(xié)議為流媒體協(xié)議。

4.2.15內(nèi)容過濾contentfiltering

通過對傳輸信息采用圖像，語音，文字等各類媒介的分析和識別，對識別出包含違反過濾策略的內(nèi)

容進行過濾的行為。

4.2.16AIGCAIgeneratedcontent

利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容的一種技術(shù)。

4.2.17虛擬人主播virtualhumanlivestreamer

通過虛擬技術(shù)將真人形象制作為具有數(shù)字化外形的虛擬人物，依賴顯示設(shè)備存在，可跟蹤展示真人

的動作和語言。

4.2.18虛擬主播virtuallivestreamer

通過虛擬技術(shù)建立虛擬形象和人物設(shè)定，依賴顯示設(shè)備存在，可自主展示程序設(shè)定的動作及語言。

5網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）經(jīng)紀機構(gòu)

5.1運營管理

5.1.1網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀約livestreamertalentrepresentationcontract/agreement

網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)（3.4）與主播（3.3）之間簽訂的，為主播提供經(jīng)紀服務(wù)的合約。

5.1.2內(nèi)容調(diào)優(yōu)contentoptimization

通過運營、策劃、技術(shù)等手段實現(xiàn)對內(nèi)容的優(yōu)化與升級。

5.1.3流量配置flowassignment

系統(tǒng)根據(jù)直播間訪問人數(shù)、次數(shù)、停留時長等指標來分配流量的機制。

5.1.4電商廣告投放livestreamingadvertising

廣告主投放素材，吸引用戶進入直播間，以達成直播間停留、新增粉絲、下單或付費轉(zhuǎn)化等目的的

行為。

5.1.5社群維護communityengagement

通過舉辦活動、定制周邊等方式，維系粉絲、潛在用戶與其他定向群體的聯(lián)系。

5.1.6UGCusergeneratedcontent

用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

5.1.7PGCprofessionalgeneratedcontent

專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是有一定專業(yè)能力者生產(chǎn)的內(nèi)容。

6

T/ZGYC001—2023

5.1.8OGCoccupationally-generatedcontent

職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是通過具有一定知識和專業(yè)背景的業(yè)內(nèi)人士為職業(yè)工作者制作的內(nèi)容。

5.1.9粉絲運營fanmarketing

是以粉絲為對象的精細化管理、關(guān)系維護的過程。

5.1.10品牌運營brandmarketing

從品牌理念，服務(wù)模式，以及品牌傳播性等方面進行分析，制作，宣傳的過程。

5.1.11KOLkeyopinionleader

關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，屬營銷學概念。也指在網(wǎng)絡(luò)公共平臺上具備一定話語權(quán)和影響力的人。

5.1.12垂直細分領(lǐng)域verticalsegmentation

指在某一特定領(lǐng)域下，具有從屬關(guān)系及關(guān)聯(lián)性的更為細致的領(lǐng)域劃分。

5.1.13直播/短視頻腳本streaming/shortvideoscript

直播、短視頻腳本是內(nèi)容創(chuàng)作前的創(chuàng)意大綱。

5.2技術(shù)架構(gòu)

5.2.1采集collection

通過攝像機、攝像頭、麥克風等不同的終端采集視頻，獲得基礎(chǔ)的音視頻數(shù)據(jù)。

5.2.2預處理（剪輯）editing

對音視頻進行剪切、處理或渲染操作。

5.2.3直播/短視頻發(fā)布streaming/shortvideopublishing

開始公開直播操作或公開發(fā)布短視頻操作。

6網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）主播

6.1類型

6.1.1才藝表演主播talentperformancelivestreamer

進行音樂、舞蹈、書畫等才藝表演的主播（3.3）。

6.1.2游戲/電競主播game/electronicsportslivestreamer

游戲技法/電子競技賽事展示的主播（3.3）。

6.1.3電商主播electroniccommercelivestreamer

通過直播方式推銷商品的主播（3.3）。

7

T/ZGYC001—2023

6.1.4生活場景主播inreallife(IRL)livestreamer

展示日常生活相關(guān)場景并進行表演的主播（3.3）。

6.1.5戶外娛樂主播outdoorrecreationlivestreamer

展示戶外場景及戶外娛樂內(nèi)容的主播（3.3）。

6.1.6旅游主播travellivestreamer

對不同地域、景區(qū)的歷史文化、地域風俗、生活娛樂方式、景色進行展示與講解的主播（3.3）。

6.1.7非遺主播/傳統(tǒng)文化主播intangibleculturalheritage/traditionalculturelivestreamer

對非遺表演、傳統(tǒng)技藝、歷史文化內(nèi)涵有所了解與研究，進行相關(guān)介紹、展示的主播（3.3），如

非遺傳承人。

6.1.8職業(yè)主播professionallivestreamer

以網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）為主營收入或簽約經(jīng)紀機構(gòu)或總表演時長超過一定時間的主播（3.3）。

6.2其他

6.2.1直播間livestreamchannel

主播（3.3）組織開通的網(wǎng)絡(luò)直播頻道。

6.2.2助播livestreamerassistant

又名“副播”，在直播間內(nèi)為主播（3.3）進行輔助支持的工作人員。

6.2.3禮物消費giftpurchase

打賞消費giftpurchase

用戶在觀看直播、短視頻內(nèi)容時進行購買禮物、道具后的消費行為。

6.2.4網(wǎng)紅Internetcelebrity

網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，指在網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）領(lǐng)域擁有一定粉絲量并受一定群體喜愛的

主播（3.3）。

6.2.5粉絲fans

喜愛并長期關(guān)注某主播（3.3）的個人或群體。

6.2.6拍攝場所shootingsite

指在網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻）錄制時的場地。

6.2.7點贊givealike

用戶對主播（3.3）的贊同或喜愛一種表現(xiàn)形式。

6.2.8評論comment

8

T/ZGYC001—2023

用戶對視頻或直播內(nèi)容評議性文字。

6.2.9轉(zhuǎn)發(fā)repost

用戶對視頻或直播內(nèi)容進行分享的動作。

9