品牌命名、好的品牌命名方案Ver 1.0

研究報(bào)告-1-品牌命名、好的品牌命名方案Ver1.0一、品牌命名的重要性1.品牌命名的定義品牌命名是一種將特定名稱與商品或服務(wù)相結(jié)合的過程，其核心在于通過精煉、獨(dú)特的字詞組合，構(gòu)建一個(gè)能夠引起消費(fèi)者共鳴和記憶的品牌標(biāo)識(shí)。品牌命名的本質(zhì)在于創(chuàng)造一個(gè)既符合市場(chǎng)規(guī)律，又能體現(xiàn)品牌價(jià)值觀和定位的名稱。在這個(gè)過程中，命名者需要深入挖掘品牌的內(nèi)涵，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和消費(fèi)者心理，提煉出富有創(chuàng)意和吸引力的名稱。一個(gè)成功的品牌命名能夠迅速傳遞品牌的核心信息，建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。在具體操作層面，品牌命名往往需要遵循一系列的命名原則和方法。這包括對(duì)品牌定位的深入理解，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的研究分析，以及對(duì)潛在名稱的創(chuàng)意構(gòu)思和篩選。品牌命名不僅僅是文字的游戲，它更是一種策略，旨在通過名稱的力量，為品牌打造獨(dú)特的個(gè)性，塑造鮮明的形象。優(yōu)秀的品牌命名能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并在消費(fèi)者心中形成持久的品牌印象。從歷史和文化的角度來看，品牌命名承載著豐富的文化內(nèi)涵和歷史積淀。一個(gè)好的品牌名稱往往能夠反映出品牌的起源、發(fā)展歷程和愿景。它不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，更是一種文化符號(hào)，能夠在不同文化背景下被廣泛接受和認(rèn)同。因此，在品牌命名的過程中，還需要考慮到文化差異和語言特點(diǎn)，以確保品牌名稱在全球范圍內(nèi)的適用性和影響力。通過精準(zhǔn)的品牌命名，企業(yè)可以跨越地域和文化的界限，將品牌傳播到更廣闊的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化發(fā)展。2.品牌命名的意義(1)品牌命名對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。一個(gè)獨(dú)特且易于記憶的品牌名稱能夠迅速抓住消費(fèi)者的注意力，形成品牌的第一印象。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都會(huì)接觸到大量的品牌信息，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱能夠幫助品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中的首選。(2)品牌命名有助于塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀。一個(gè)富有創(chuàng)意和內(nèi)涵的品牌名稱能夠反映出品牌的個(gè)性、定位和愿景，從而在消費(fèi)者心中建立起一致的品牌形象。這種形象有助于消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任感和忠誠(chéng)度，進(jìn)而促進(jìn)品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張和長(zhǎng)期發(fā)展。(3)品牌命名是品牌傳播的基礎(chǔ)，它為品牌營(yíng)銷策略提供了有力的支撐。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱能夠成為品牌傳播的載體，通過廣告、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等多種渠道，將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾。同時(shí)，品牌名稱的傳播力也是衡量品牌知名度、美譽(yù)度和影響力的重要指標(biāo)，對(duì)于提升品牌的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值具有重要意義。3.品牌命名的功能(1)品牌命名具有識(shí)別功能，它通過獨(dú)特的名稱將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，幫助消費(fèi)者在眾多商品和服務(wù)中快速識(shí)別和選擇。一個(gè)易于識(shí)別的品牌名稱能夠降低消費(fèi)者的選擇成本，提高購(gòu)買效率。同時(shí)，它也為品牌樹立了獨(dú)特的市場(chǎng)地位，使得品牌在消費(fèi)者心中形成鮮明印象。(2)品牌命名具有傳遞功能，它通過名稱將品牌的核心價(jià)值和理念傳遞給消費(fèi)者。一個(gè)好的品牌名稱能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，傳達(dá)品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀。這種傳遞不僅有助于建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，還能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，推動(dòng)品牌的市場(chǎng)推廣和銷售。(3)品牌命名具有傳播功能，它通過品牌名稱的傳播，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。在廣告、公關(guān)、社交媒體等營(yíng)銷活動(dòng)中，品牌名稱作為核心元素，能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力，提高品牌的知名度和曝光度。此外，品牌名稱的傳播還有助于形成品牌口碑，促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度的提升，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二、品牌命名的原則1.獨(dú)特性原則(1)獨(dú)特性原則是品牌命名中的核心要素之一，它要求品牌名稱必須具有鮮明的個(gè)性，能夠與眾不同，避免與市場(chǎng)上已有的品牌名稱產(chǎn)生混淆。一個(gè)獨(dú)特的品牌名稱能夠幫助消費(fèi)者在眾多品牌中快速識(shí)別，形成深刻的記憶點(diǎn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)特性原則能夠?yàn)槠放期A得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升品牌的市場(chǎng)關(guān)注度。(2)獨(dú)特性原則強(qiáng)調(diào)品牌名稱的創(chuàng)新性和原創(chuàng)性。這意味著在命名過程中，需要跳出常規(guī)思維，結(jié)合品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)的需求，創(chuàng)造出具有獨(dú)特魅力的名稱。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在字詞的選擇上，還包括命名理念、文化內(nèi)涵和創(chuàng)意表現(xiàn)等方面。獨(dú)特的品牌名稱能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，吸引他們的興趣，從而提高品牌的吸引力。(3)獨(dú)特性原則在品牌命名的實(shí)踐中，要求避免使用過于普遍、缺乏特色的詞匯。這些詞匯可能因?yàn)檫^于常見而難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象，甚至可能導(dǎo)致品牌形象的模糊化。因此，在遵循獨(dú)特性原則時(shí)，應(yīng)注重名稱的原創(chuàng)性和獨(dú)特性，確保品牌名稱在市場(chǎng)上具有辨識(shí)度和差異化優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。2.易記性原則(1)易記性原則是品牌命名的重要考量因素，它要求品牌名稱必須簡(jiǎn)潔明了，易于被消費(fèi)者記憶。一個(gè)易于記憶的品牌名稱能夠在短時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者留下深刻印象，降低品牌傳播的成本。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天接觸到的信息量巨大，一個(gè)易記的品牌名稱有助于品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地，提高品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。(2)易記性原則強(qiáng)調(diào)品牌名稱的音韻和諧和視覺辨識(shí)度。在命名時(shí)，應(yīng)選擇易于發(fā)音、朗朗上口的詞匯，避免使用生僻、拗口的字詞。同時(shí)，品牌名稱的視覺設(shè)計(jì)也應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，便于消費(fèi)者通過視覺直接識(shí)別和記憶。這樣的設(shè)計(jì)能夠幫助品牌在眾多信息中脫穎而出，成為消費(fèi)者記憶中的亮點(diǎn)。(3)易記性原則還要求品牌名稱具有一定的故事性和聯(lián)想性。一個(gè)具有故事性的品牌名稱能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，引發(fā)他們的聯(lián)想，從而加深對(duì)品牌的記憶。同時(shí)，富有聯(lián)想性的名稱也能夠在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌形象，有助于品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中形成差異化優(yōu)勢(shì)。因此，在遵循易記性原則的同時(shí)，品牌命名者還需注重名稱的創(chuàng)意和獨(dú)特性，以實(shí)現(xiàn)品牌名稱與消費(fèi)者之間的有效溝通。3.國(guó)際性原則(1)國(guó)際性原則在品牌命名中占據(jù)著重要地位，它要求品牌名稱能夠在全球范圍內(nèi)被廣泛接受和理解。一個(gè)具有國(guó)際性的品牌名稱能夠跨越文化差異和語言障礙，使得品牌在全球市場(chǎng)中的傳播和推廣更加順暢。這不僅是品牌走向國(guó)際化的基礎(chǔ)，也是品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中保持一致性和品牌形象的關(guān)鍵。(2)遵循國(guó)際性原則的品牌命名應(yīng)避免使用特定文化或語言的專有詞匯，以確保名稱在不同國(guó)家和地區(qū)都能夠被正確解讀。同時(shí)，品牌名稱的國(guó)際化還體現(xiàn)在其設(shè)計(jì)上，應(yīng)考慮不同文化背景下的審美習(xí)慣和符號(hào)意義，避免可能引起誤解或不適的元素。通過這樣的設(shè)計(jì)，品牌能夠在全球范圍內(nèi)樹立統(tǒng)一的形象，增強(qiáng)品牌的國(guó)際影響力。(3)國(guó)際性原則還要求品牌名稱具有一定的普適性和包容性。這意味著品牌名稱不應(yīng)局限于某個(gè)特定市場(chǎng)或消費(fèi)群體，而應(yīng)具備廣泛的吸引力，能夠跨越不同年齡、性別、文化和社會(huì)階層。這樣的品牌名稱能夠更好地適應(yīng)全球市場(chǎng)的多樣性，為品牌在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張?zhí)峁┯辛χС?。因此，在品牌命名時(shí)，充分考慮國(guó)際性原則是確保品牌在全球市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素之一。4.簡(jiǎn)潔性原則(1)簡(jiǎn)潔性原則是品牌命名中不可忽視的重要原則之一，它要求品牌名稱簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜。簡(jiǎn)潔的品牌名稱能夠快速傳遞信息，降低消費(fèi)者的認(rèn)知難度，使其更容易記憶和識(shí)別。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注度有限，一個(gè)簡(jiǎn)潔的名稱有助于在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的注意力，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(2)遵循簡(jiǎn)潔性原則的品牌命名，應(yīng)避免使用過多的詞匯和復(fù)雜的語法結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)潔的名稱不僅便于消費(fèi)者記憶，還能減少在品牌傳播過程中的成本。在命名時(shí)，應(yīng)選擇具有直接意義和強(qiáng)烈視覺沖擊力的詞匯，通過簡(jiǎn)潔的表達(dá)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和特色，使消費(fèi)者能夠迅速理解品牌信息。(3)簡(jiǎn)潔性原則還體現(xiàn)在品牌名稱的視覺設(shè)計(jì)上，應(yīng)避免過多的裝飾和復(fù)雜的圖形元素。簡(jiǎn)潔的視覺設(shè)計(jì)有助于提升品牌的辨識(shí)度和易讀性，使消費(fèi)者在瞬間就能夠識(shí)別出品牌。同時(shí)，簡(jiǎn)潔的名稱和設(shè)計(jì)也有利于品牌的國(guó)際化推廣，減少在不同文化背景下的誤解和障礙，使品牌在全球范圍內(nèi)保持一致性和專業(yè)性。因此，在品牌命名過程中，注重簡(jiǎn)潔性原則對(duì)于提升品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)具有重要意義。三、市場(chǎng)調(diào)研與分析1.目標(biāo)市場(chǎng)分析(1)目標(biāo)市場(chǎng)分析是品牌命名前的重要步驟，它要求企業(yè)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的特性，包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等。通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入分析，企業(yè)能夠明確品牌定位，確保品牌名稱符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的品牌，命名時(shí)應(yīng)考慮時(shí)尚、活力和創(chuàng)新的元素，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。(2)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)，企業(yè)需要關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和語言習(xí)慣。不同文化背景下的消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的接受度和偏好存在差異，因此，品牌名稱應(yīng)盡量避免使用可能引起誤解或不適的詞匯。同時(shí)，考慮目標(biāo)市場(chǎng)的語言特點(diǎn)，確保品牌名稱在不同語言環(huán)境中的準(zhǔn)確性和一致性，對(duì)于品牌在國(guó)際市場(chǎng)的推廣至關(guān)重要。(3)目標(biāo)市場(chǎng)分析還需關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買力和消費(fèi)心理。品牌名稱的設(shè)計(jì)應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)水平相匹配，避免過于奢華或過于樸素。此外，深入了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和決策過程，有助于企業(yè)在品牌命名時(shí)，更好地傳達(dá)品牌價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)品牌的市場(chǎng)目標(biāo)。通過全面的目標(biāo)市場(chǎng)分析，企業(yè)能夠?yàn)槠放泼峁┯辛Φ臄?shù)據(jù)支持，確保品牌名稱在目標(biāo)市場(chǎng)中的成功應(yīng)用。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是品牌命名策略的重要組成部分，它要求企業(yè)對(duì)市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面、細(xì)致的考察。這包括了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)表現(xiàn)、營(yíng)銷策略等方面。通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入分析，企業(yè)可以識(shí)別出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而在品牌命名時(shí)，找到差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略點(diǎn)，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接正面沖突。(2)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中，企業(yè)需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌命名策略。這有助于了解行業(yè)內(nèi)的命名趨勢(shì)和消費(fèi)者對(duì)特定命名方式的接受度。例如，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名傾向于使用專業(yè)術(shù)語，那么在品牌命名時(shí)，可以考慮采用更易于理解的詞匯，以吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。同時(shí)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名失敗案例，也可以為企業(yè)提供寶貴的教訓(xùn)和啟示。(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析還應(yīng)包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額和品牌影響力的評(píng)估。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額有助于企業(yè)確定自身在市場(chǎng)中的定位，以及品牌命名策略的適用范圍。此外，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌影響力，可以幫助企業(yè)評(píng)估品牌命名的潛在效果，確保新命名的品牌能夠在市場(chǎng)中迅速建立品牌認(rèn)知度和影響力。通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地制定品牌命名策略，提升品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。3.消費(fèi)者偏好分析(1)消費(fèi)者偏好分析是品牌命名策略中不可或缺的一環(huán)，它涉及到對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者在品牌名稱選擇上的傾向和喜好的研究。通過分析消費(fèi)者的偏好，企業(yè)能夠更好地理解消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的認(rèn)知、情感和態(tài)度，從而在命名時(shí)更精準(zhǔn)地迎合消費(fèi)者的期望。例如，年輕消費(fèi)者可能更傾向于新穎、時(shí)尚的名稱，而成熟消費(fèi)者可能更偏好穩(wěn)重、傳統(tǒng)的名稱。(2)在進(jìn)行消費(fèi)者偏好分析時(shí)，企業(yè)需要考慮多個(gè)因素，包括消費(fèi)者的文化背景、教育水平、社會(huì)階層、生活方式等。這些因素共同影響著消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的認(rèn)知和接受程度。例如，不同文化背景下的消費(fèi)者對(duì)某些詞匯的聯(lián)想和情感可能大相徑庭，因此在品牌命名時(shí)，要充分考慮文化差異，避免使用可能引起誤解的詞匯。(3)消費(fèi)者偏好分析還包括對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的研究。了解消費(fèi)者在購(gòu)買決策中如何通過品牌名稱進(jìn)行篩選和判斷，有助于企業(yè)設(shè)計(jì)出能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的名稱。此外，通過調(diào)查和訪談等方式收集消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌名稱的評(píng)價(jià)和反饋，可以為企業(yè)提供寶貴的市場(chǎng)信息，指導(dǎo)品牌命名的方向和策略。通過深入分析消費(fèi)者偏好，企業(yè)能夠創(chuàng)造出一個(gè)既符合市場(chǎng)趨勢(shì)又能夠引起消費(fèi)者共鳴的品牌名稱。四、創(chuàng)意構(gòu)思與篩選1.創(chuàng)意來源(1)創(chuàng)意來源在品牌命名中扮演著關(guān)鍵角色，它涉及到從各種不同的來源中汲取靈感，以形成獨(dú)特且富有創(chuàng)意的品牌名稱。這些來源包括但不限于：品牌的歷史和文化傳承、產(chǎn)品的特性和功能、目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景、自然界的元素、文學(xué)藝術(shù)作品、以及日常生活中的啟示。通過廣泛地搜集和篩選這些創(chuàng)意元素，企業(yè)能夠?yàn)槠放泼峁┴S富的素材。(2)品牌的歷史和文化傳承是創(chuàng)意來源的一個(gè)重要方面。品牌的歷史故事、創(chuàng)始人故事、或是品牌發(fā)展過程中的重要事件，都可能成為命名的靈感。這種命名方式能夠賦予品牌深厚的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。例如，一些品牌通過借鑒歷史人物、神話傳說或重要地標(biāo)來命名，以此來強(qiáng)調(diào)品牌的歷史積淀和文化價(jià)值。(3)自然界的元素也是創(chuàng)意來源的寶庫。山川河流、動(dòng)植物、天文現(xiàn)象等自然界的元素往往具有獨(dú)特的視覺和象征意義，能夠激發(fā)人們的共鳴。品牌命名時(shí)，借助自然界的元素可以創(chuàng)造出富有詩意和生命力的名稱，如以植物命名強(qiáng)調(diào)自然、健康的概念，或是以天體命名傳達(dá)創(chuàng)新、探索的愿景。這種創(chuàng)意來源不僅能夠?yàn)槠放圃鎏愍?dú)特的個(gè)性，還能夠與消費(fèi)者建立自然、和諧的品牌形象。2.創(chuàng)意構(gòu)思方法(1)創(chuàng)意構(gòu)思方法是品牌命名過程中不可或缺的環(huán)節(jié)，它涉及多種技巧和策略，旨在激發(fā)創(chuàng)意思維，形成獨(dú)特且引人注目的品牌名稱。其中，頭腦風(fēng)暴是一種常用的創(chuàng)意構(gòu)思方法，通過集體智慧，鼓勵(lì)參與者無拘無束地提出各種想法，無論這些想法是否可行。這種方法有助于打破思維定勢(shì)，激發(fā)創(chuàng)新思維，為品牌命名提供多樣化的選擇。(2)拼接法是另一種有效的創(chuàng)意構(gòu)思方法，它通過將兩個(gè)或多個(gè)詞匯、短語或概念結(jié)合在一起，創(chuàng)造出全新的品牌名稱。這種方法能夠產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意，同時(shí)保持名稱的簡(jiǎn)潔性。例如，將產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌理念相結(jié)合，或是將產(chǎn)品名稱與品牌愿景相融合，都可以形成富有創(chuàng)意和內(nèi)涵的品牌名稱。(3)意象法是創(chuàng)意構(gòu)思中的高級(jí)技巧，它通過抽象的概念或情感來啟發(fā)創(chuàng)意。這種方法要求命名者具備深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的想象力，能夠?qū)⒊橄蟮母拍钷D(zhuǎn)化為具體的形象。例如，將品牌理念抽象化為一種自然景觀、動(dòng)物形象或人類情感，以此來構(gòu)建品牌名稱。這種方法能夠賦予品牌名稱更深層次的文化內(nèi)涵和情感共鳴，使品牌形象更加生動(dòng)和立體。通過多種創(chuàng)意構(gòu)思方法的應(yīng)用，企業(yè)能夠?yàn)槠放泼业阶詈线m的創(chuàng)意方向。3.候選名稱篩選(1)候選名稱篩選是品牌命名過程中的關(guān)鍵步驟，它要求對(duì)初步構(gòu)思出的品牌名稱進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，以確保最終選定的名稱符合品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求。篩選過程中，需要考慮多個(gè)維度，包括名稱的獨(dú)特性、易記性、國(guó)際化程度、文化適應(yīng)性以及法律合規(guī)性。(2)在篩選候選名稱時(shí)，首先要評(píng)估名稱的獨(dú)特性，確保它能夠在市場(chǎng)上脫穎而出，避免與現(xiàn)有品牌或商標(biāo)產(chǎn)生混淆。同時(shí)，名稱的易記性也是篩選的重要標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)簡(jiǎn)潔、朗朗上口的名稱更容易被消費(fèi)者記住和傳播。此外，候選名稱還需要具備一定的國(guó)際化潛力，能夠在不同語言和文化背景下被接受。(3)文化適應(yīng)性是候選名稱篩選的另一個(gè)關(guān)鍵因素。名稱應(yīng)避免使用可能在不同文化中引起誤解或不適的詞匯，確保品牌在全球范圍內(nèi)的傳播不受文化差異的影響。法律合規(guī)性方面，需要確保候選名稱不侵犯他人的商標(biāo)權(quán)或版權(quán)，避免未來的法律風(fēng)險(xiǎn)。通過綜合評(píng)估這些因素，企業(yè)可以篩選出最符合品牌定位和市場(chǎng)需求的候選名稱，為品牌命名提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。五、品牌命名的方法與技巧1.字母組合法(1)字母組合法是品牌命名中常用的一種方法，它通過將不同的字母進(jìn)行組合，創(chuàng)造出獨(dú)特且易于記憶的名稱。這種方法適用于那些希望品牌名稱簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代且具有國(guó)際感的品牌。字母組合法的特點(diǎn)在于其靈活性，可以根據(jù)品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)的需求，自由組合字母，形成富有創(chuàng)意的名稱。(2)在運(yùn)用字母組合法時(shí)，可以采用全字母組合，即僅使用字母而不加入任何詞匯，如Google、Yahoo等。這種命名方式往往給人一種科技感、創(chuàng)新感和國(guó)際化的印象。此外，也可以采用字母與詞匯結(jié)合的方式，如Nike（尼康）將字母“nike”與希臘神話中的勝利女神相聯(lián)系，賦予品牌強(qiáng)烈的象征意義。(3)字母組合法的命名策略還包括利用字母的音韻特點(diǎn)，創(chuàng)造出易于發(fā)音和記憶的名稱。例如，通過重復(fù)使用相同的字母或音節(jié)，如“QQ”、“MSN”等，使得名稱在口語中更加順口，易于傳播。同時(shí)，字母組合法還允許品牌在命名時(shí)融入特定的品牌理念或文化元素，使得品牌名稱更具個(gè)性和深度。通過巧妙地運(yùn)用字母組合法，品牌能夠打造出既符合市場(chǎng)需求又具有獨(dú)特魅力的品牌形象。2.數(shù)字運(yùn)用法(1)數(shù)字運(yùn)用法在品牌命名中是一種富有創(chuàng)意和趣味性的方法，它通過數(shù)字的象征意義或直接使用數(shù)字來構(gòu)建品牌名稱。這種方法適用于那些希望品牌名稱具有獨(dú)特性、易于記憶且具有現(xiàn)代感的品牌。數(shù)字在命名中的應(yīng)用可以體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新精神，同時(shí)也能夠吸引那些對(duì)數(shù)字敏感的消費(fèi)者群體。(2)在數(shù)字運(yùn)用法中，品牌名稱可以是純數(shù)字的，如“711”便利店，利用數(shù)字“711”簡(jiǎn)潔明了，易于傳播。也可以是數(shù)字與文字結(jié)合的形式，如“510”手機(jī)，這里的“510”既代表了手機(jī)型號(hào)，又寓意著快速、高效的服務(wù)。數(shù)字運(yùn)用法還可以通過數(shù)字的諧音或象征意義來傳達(dá)品牌信息，如“888”寓意財(cái)富、吉祥，常被用于金融、珠寶等行業(yè)的品牌命名。(3)數(shù)字運(yùn)用法在品牌命名時(shí)，需要注意數(shù)字的選擇和組合方式。選擇一個(gè)易于發(fā)音、記憶且具有正面意義的數(shù)字是關(guān)鍵。同時(shí)，數(shù)字與品牌定位的結(jié)合也需要巧妙，以確保數(shù)字運(yùn)用不僅增加品牌的趣味性，還能強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值。例如，一些品牌通過數(shù)字來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)或品質(zhì)保證，如“4K”電視、“9S”手機(jī)等，這些數(shù)字直接關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品的特性，有助于提升品牌形象。通過數(shù)字運(yùn)用法，品牌能夠創(chuàng)造出既具有獨(dú)特風(fēng)格又能夠有效傳遞品牌信息的命名策略。3.音韻搭配法(1)音韻搭配法是品牌命名中一種注重聲音美感的方法，它通過字詞的音節(jié)、聲調(diào)和韻腳的巧妙搭配，創(chuàng)造出悅耳、易記的品牌名稱。這種方法強(qiáng)調(diào)語言的音樂性和節(jié)奏感，能夠增強(qiáng)品牌名稱的吸引力和傳播效果。在音韻搭配法中，字詞的選擇和排列往往經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生令人愉悅的聽覺體驗(yàn)。(2)音韻搭配法在品牌命名中的應(yīng)用多種多樣，可以是通過同音字或近音字的運(yùn)用來形成朗朗上口的名稱，如“可口可樂”中的“可”和“口”都是同音字，使得名稱易于發(fā)音和記憶。也可以是通過聲調(diào)的起伏來營(yíng)造節(jié)奏感，如“阿里巴巴”中的“阿”和“巴”分別是一聲和四聲，形成了一種韻律美。此外，音韻搭配法還常常結(jié)合諧音和雙關(guān)語，增加品牌的趣味性和文化內(nèi)涵。(3)在運(yùn)用音韻搭配法進(jìn)行品牌命名時(shí)，需要注意音節(jié)的平衡和韻腳的和諧。例如，選擇具有相同或相似韻腳的字詞，可以使得品牌名稱在發(fā)音上更加流暢，如“聯(lián)想”和“聯(lián)想”兩個(gè)品牌名稱，都采用了“聯(lián)想”這個(gè)詞，但通過不同的字詞組合，形成了不同的品牌形象。此外，音韻搭配法還要求品牌名稱在視覺上也要美觀，例如，通過字體設(shè)計(jì)和顏色搭配，使得品牌名稱在視覺上與音韻效果相得益彰。通過這些精心設(shè)計(jì)的元素，音韻搭配法能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造出獨(dú)特而富有魅力的命名效果。4.寓意命名法(1)寓意命名法是一種富有哲理和深度的品牌命名策略，它通過賦予品牌名稱特定的寓意和象征意義，來傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和理念。這種方法不僅能夠增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵，還能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，使得品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的印象。(2)在寓意命名法中，品牌名稱的選擇往往與品牌的產(chǎn)品特性、服務(wù)理念或文化背景緊密相關(guān)。例如，一個(gè)以健康食品為產(chǎn)品的品牌，可能會(huì)選擇“綠源”或“食尚”這樣的名稱，寓意著健康、自然和時(shí)尚的生活方式。這種命名方式能夠直接傳達(dá)品牌的核心理念，使消費(fèi)者在接觸品牌名稱的瞬間就能感受到品牌的價(jià)值。(3)寓意命名法在品牌命名時(shí)，還需要考慮文化因素和消費(fèi)者的認(rèn)知。例如，某些寓意可能在不同文化背景下有著不同的解讀，因此在選擇寓意時(shí)，需要確保其能夠被目標(biāo)市場(chǎng)廣泛接受。同時(shí)，寓意命名法還要求品牌名稱在視覺上也要具有一定的美感，如通過獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)或標(biāo)志性的圖形元素，來強(qiáng)化品牌名稱的寓意和象征意義。通過寓意命名法，品牌能夠傳遞出一種深遠(yuǎn)的文化價(jià)值，提升品牌的品質(zhì)感和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。六、品牌命名的法律審查1.商標(biāo)查詢(1)商標(biāo)查詢是品牌命名過程中不可或缺的一環(huán)，它涉及到對(duì)擬使用的品牌名稱在國(guó)內(nèi)外商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中的檢索和核實(shí)。通過商標(biāo)查詢，企業(yè)可以確保擬命名的品牌名稱不會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，避免未來可能出現(xiàn)的法律糾紛和品牌形象受損。(2)商標(biāo)查詢通常包括對(duì)擬命名品牌名稱的文字、圖形、顏色等元素的全面檢索。這要求查詢者具備一定的法律知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，能夠準(zhǔn)確理解商標(biāo)法律法規(guī)，并熟練操作商標(biāo)查詢系統(tǒng)。查詢過程中，需要關(guān)注商標(biāo)的類別、注冊(cè)狀態(tài)、申請(qǐng)人信息等關(guān)鍵要素，以確保查詢結(jié)果的準(zhǔn)確性和完整性。(3)商標(biāo)查詢的結(jié)果對(duì)于品牌命名的決策具有重要意義。如果查詢結(jié)果顯示擬命名的品牌名稱已被他人注冊(cè)，企業(yè)需要重新考慮命名策略，避免使用與已注冊(cè)商標(biāo)相似或相同的名稱。如果查詢結(jié)果顯示擬命名品牌名稱未被注冊(cè)，企業(yè)可以放心使用該名稱進(jìn)行品牌注冊(cè)和保護(hù)。同時(shí)，商標(biāo)查詢還有助于企業(yè)了解行業(yè)內(nèi)的命名趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為品牌命名提供有益的參考和指導(dǎo)。因此，商標(biāo)查詢是品牌命名過程中不可或缺的環(huán)節(jié)，對(duì)于維護(hù)品牌合法權(quán)益和提升品牌形象具有重要意義。2.版權(quán)查詢(1)版權(quán)查詢是品牌命名和創(chuàng)意保護(hù)的重要步驟，它涉及到對(duì)擬使用的品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)語或設(shè)計(jì)在版權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的檢索。通過版權(quán)查詢，企業(yè)可以確保其品牌標(biāo)識(shí)不會(huì)侵犯他人的版權(quán)，避免因版權(quán)問題而導(dǎo)致的法律糾紛和品牌信譽(yù)受損。(2)版權(quán)查詢通常涉及對(duì)文學(xué)、藝術(shù)作品、音樂、攝影作品等領(lǐng)域的版權(quán)檢索。查詢過程中，需要關(guān)注作品的原創(chuàng)性、版權(quán)歸屬、授權(quán)狀態(tài)等因素。例如，如果品牌名稱或標(biāo)志來源于某部文學(xué)作品或藝術(shù)作品，企業(yè)必須確認(rèn)該作品的版權(quán)歸屬情況，并在使用前獲得必要的授權(quán)。(3)版權(quán)查詢的結(jié)果對(duì)于品牌命名和設(shè)計(jì)至關(guān)重要。如果查詢結(jié)果顯示擬使用的元素已受版權(quán)保護(hù)，企業(yè)需要重新設(shè)計(jì)或?qū)ふ姨娲桨浮Ｈ绻樵兘Y(jié)果顯示擬使用的元素未被版權(quán)保護(hù)，企業(yè)可以放心使用該元素進(jìn)行品牌建設(shè)。此外，版權(quán)查詢還有助于企業(yè)了解市場(chǎng)趨勢(shì)和創(chuàng)意資源的可用性，為品牌命名和設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新方向。因此，進(jìn)行充分的版權(quán)查詢是保護(hù)品牌權(quán)益和提升品牌形象的重要保障。3.法律風(fēng)險(xiǎn)防范(1)法律風(fēng)險(xiǎn)防范是品牌命名過程中不可或缺的一環(huán)，它涉及到對(duì)潛在法律風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別、評(píng)估和預(yù)防。通過有效的法律風(fēng)險(xiǎn)防范措施，企業(yè)可以降低因法律問題導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失和品牌形象受損的風(fēng)險(xiǎn)。(2)在品牌命名階段，法律風(fēng)險(xiǎn)防范主要包括對(duì)商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查。企業(yè)需要確保擬使用的品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)語等不會(huì)侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免未來可能出現(xiàn)的法律訴訟和賠償問題。這要求企業(yè)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)有深入了解，并能夠熟練運(yùn)用法律手段進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)防范。(3)除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律風(fēng)險(xiǎn)，品牌命名過程中還可能涉及合同、廣告、廣告法等方面的法律問題。例如，在簽訂設(shè)計(jì)合同、廣告合同等過程中，企業(yè)需要確保合同條款合法合規(guī)，避免因合同糾紛而導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)。此外，企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，需遵守相關(guān)廣告法律法規(guī)，避免發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性廣告，以防止因廣告問題而引發(fā)的法律糾紛。通過全面的法律風(fēng)險(xiǎn)防范，企業(yè)可以確保品牌命名的合法性，為品牌的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。七、品牌命名的文化適應(yīng)性1.文化背景考慮(1)在品牌命名過程中，考慮文化背景是一個(gè)至關(guān)重要的因素。不同文化背景下，人們對(duì)語言、符號(hào)、顏色等元素有著不同的理解和偏好。因此，品牌名稱需要符合目標(biāo)市場(chǎng)的文化習(xí)俗，避免使用可能引起誤解或冒犯的詞匯和形象。例如，在東方文化中，一些顏色和動(dòng)物可能具有吉祥的寓意，而在西方文化中則可能沒有。(2)文化背景的考慮還包括對(duì)特定文化中的禁忌和敏感話題的規(guī)避。品牌命名時(shí)，必須避免使用可能觸犯宗教信仰、民族情緒或社會(huì)價(jià)值觀的詞匯。這種文化敏感性不僅關(guān)系到品牌形象，還可能影響企業(yè)的國(guó)際形象和聲譽(yù)。因此，在命名前進(jìn)行深入的文化調(diào)研和評(píng)估是非常必要的。(3)此外，品牌命名還需考慮文化遷移和國(guó)際化。隨著全球化的發(fā)展，品牌往往需要在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。在這種情況下，品牌名稱不僅要適應(yīng)特定市場(chǎng)的文化背景，還需要具備一定的國(guó)際通用性。這意味著品牌名稱需要避免使用過于特定于某一文化的元素，同時(shí)也要能夠跨越文化差異，被全球消費(fèi)者所接受。通過充分考慮文化背景，品牌命名能夠更好地與消費(fèi)者溝通，提升品牌的市場(chǎng)接受度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2.語言適應(yīng)性(1)語言適應(yīng)性是品牌命名中的一個(gè)重要考量因素，尤其是在品牌面向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)。品牌名稱需要在不同的語言環(huán)境中都能被正確理解和接受，避免因語言差異導(dǎo)致的誤解和溝通障礙。這要求品牌命名者在選擇名稱時(shí)，不僅要考慮目標(biāo)語言的語法和發(fā)音規(guī)則，還要考慮詞匯的文化內(nèi)涵和象征意義。(2)語言適應(yīng)性體現(xiàn)在品牌名稱在不同語言中的音譯和意譯上。音譯是一種直接將品牌名稱從一種語言轉(zhuǎn)換到另一種語言的發(fā)音方式，如“Coca-Cola”在中文中的音譯“可口可樂”。意譯則更注重傳遞品牌名稱的內(nèi)涵和意義，如“Apple”在中文中的意譯“蘋果”。選擇合適的語言適應(yīng)性策略，能夠幫助品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中建立一致的識(shí)別度和形象。(3)在考慮語言適應(yīng)性時(shí)，品牌命名者還需關(guān)注語言的地域差異。即使是同一種語言，不同地區(qū)的方言和表達(dá)習(xí)慣也可能存在差異。因此，品牌名稱在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具有一定的靈活性，以適應(yīng)不同地區(qū)的語言習(xí)慣。此外，隨著全球化進(jìn)程的加快，新興的網(wǎng)絡(luò)語言和流行語也成為了品牌命名時(shí)需要考慮的因素。品牌名稱若能融入這些語言元素，更容易與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，增強(qiáng)品牌的吸引力。通過確保品牌名稱在多種語言環(huán)境中的適應(yīng)性，企業(yè)能夠更好地實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略。3.文化沖突規(guī)避(1)文化沖突規(guī)避是品牌命名過程中的一項(xiàng)重要任務(wù)，它要求品牌命名者深入了解不同文化之間的差異，避免使用可能引起誤解、爭(zhēng)議或冒犯的詞匯和符號(hào)。文化沖突可能源于語言、宗教、歷史、社會(huì)價(jià)值觀等方面的差異，因此在命名時(shí)必須謹(jǐn)慎對(duì)待。(2)為了規(guī)避文化沖突，品牌命名者需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景進(jìn)行深入研究。這包括了解當(dāng)?shù)氐臍v史、宗教信仰、社會(huì)習(xí)俗和價(jià)值觀，以確保品牌名稱不會(huì)觸碰到敏感話題或被誤解。例如，某些在某一文化中具有積極意義的詞匯，在其他文化中可能具有負(fù)面含義。(3)在品牌命名時(shí)，避免使用可能引起文化沖突的元素，如特定宗教符號(hào)、政治敏感詞匯或具有性別歧視傾向的表述。此外，品牌命名還應(yīng)考慮跨文化交流中的文化相對(duì)主義，尊重不同文化的獨(dú)特性和多樣性。通過采取這些措施，品牌能夠避免文化沖突，確保品牌形象在國(guó)際市場(chǎng)上的正面?zhèn)鞑ィ瑫r(shí)促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的和諧互動(dòng)。八、品牌命名的實(shí)施與推廣1.命名方案實(shí)施(1)命名方案實(shí)施是品牌命名過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它涉及將選定的品牌名稱應(yīng)用到實(shí)際的品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)中。實(shí)施過程中，需要確保品牌名稱的統(tǒng)一性和一致性，使其在所有品牌材料中保持一致的形象。(2)命名方案實(shí)施的第一步是更新品牌標(biāo)識(shí)和視覺元素。這包括設(shè)計(jì)新的品牌標(biāo)志、包裝、廣告、網(wǎng)站和其他營(yíng)銷材料，確保所有視覺元素都體現(xiàn)品牌名稱的特點(diǎn)。同時(shí)，企業(yè)還需要對(duì)內(nèi)部文檔和系統(tǒng)進(jìn)行更新，如公司名稱、產(chǎn)品名稱、員工名片等，以反映新的品牌名稱。(3)在命名方案實(shí)施過程中，與外部合作伙伴的溝通也非常重要。這包括與廣告代理商、公關(guān)公司、法律顧問等合作，確保他們?cè)谄放泼屯茝V活動(dòng)中遵循既定的命名策略。此外，還需要對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，使他們了解新品牌名稱的含義和品牌定位，以便在日常工作中學(xué)以致用。通過有效的命名方案實(shí)施，品牌能夠迅速建立新的品牌形象，提升市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌影響力。2.品牌命名推廣(1)品牌命名推廣是品牌命名策略的重要組成部分，它旨在通過一系列的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，將新命名的品牌名稱推廣至目標(biāo)市場(chǎng)，提高品牌知名度和影響力。推廣活動(dòng)應(yīng)圍繞品牌名稱的核心價(jià)值和特色，制定有針對(duì)性的策略，以吸引消費(fèi)者的注意力。(2)品牌命名推廣可以采取多種形式，包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等。通過這些渠道，品牌可以將新命名的品牌名稱傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，形成廣泛的品牌認(rèn)知。例如，通過電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，可以迅速擴(kuò)大品牌名稱的曝光度；通過舉辦新聞發(fā)布會(huì)、贊助活動(dòng)、合作伙伴關(guān)系等，可以提升品牌的公眾形象。(3)在品牌命名推廣過程中，創(chuàng)意和一致性至關(guān)重要。創(chuàng)意的推廣內(nèi)容能夠吸引消費(fèi)者的興趣，而一致性則確保品牌形象在所有推廣活動(dòng)中保持一致。此外，品牌命名推廣還應(yīng)關(guān)注數(shù)據(jù)分析，通過監(jiān)測(cè)和評(píng)估推廣活動(dòng)的效果，及時(shí)調(diào)整策略，優(yōu)化推廣效果。通過有效的品牌命名推廣，品牌能夠迅速在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。3.品牌命名反饋調(diào)整(1)品牌命名反饋調(diào)整是品牌命名策略實(shí)施后的重要環(huán)節(jié)，它涉及到對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)專業(yè)人士以及合作伙伴對(duì)品牌名稱的反應(yīng)進(jìn)行收集和分析。通過反饋調(diào)整，企業(yè)能夠及時(shí)了解品牌名稱在實(shí)際應(yīng)用中的表現(xiàn)，以及可能存在的問題和改進(jìn)空間。(2)收集反饋的方式可以多種多樣，包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者訪談、社交媒體監(jiān)測(cè)、銷售數(shù)據(jù)分析等。這些反饋信息有助于企業(yè)評(píng)估品牌名稱的易記性、識(shí)別度、情感聯(lián)系以及市場(chǎng)接受度。例如，通過調(diào)查消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的第一印象和情感反應(yīng)，可以了解品牌名稱是否達(dá)到了預(yù)期的效果。(3)在對(duì)反饋進(jìn)行分析后，企業(yè)需要根據(jù)收集到的信息對(duì)品牌命名進(jìn)行調(diào)整。這可能包括修改品牌名稱、調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)、優(yōu)化品牌傳播策略等。調(diào)整過程中，企業(yè)應(yīng)保持對(duì)品牌核心價(jià)值的堅(jiān)持，同時(shí)靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。通過持續(xù)的品牌命名反饋調(diào)整，企業(yè)能夠確保品牌名稱在市場(chǎng)中保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展提供支持。九、案例分析及總結(jié)1.成功案例分享(1)在品牌命名領(lǐng)域，可口可樂（Coca-Cola）是一個(gè)成功的案例。自從1886年創(chuàng)立以來，可口可樂的名稱經(jīng)過多次演變，但始終保持了其獨(dú)特性和易記性。品牌名稱“Coca-Cola”結(jié)合了產(chǎn)品的主要成分“coca”（古柯葉）和“kola”（可樂果），既傳達(dá)了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又具有國(guó)際化的韻味?？煽诳蓸返拿呗猿晒Φ貙⑵渑c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)