2025年電商1+X網(wǎng)店運(yùn)營推廣（中級）模擬考試筆試試題（附答案）

2025年電商1+X網(wǎng)店運(yùn)營推廣（中級）模擬考試筆試試題一、單選題（共47題，每題1分，共47分）1.新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）。A、競爭度小的詞B、曝光度高的詞C、行業(yè)熱詞D、行業(yè)短詞正確答案：A答案解析：新品和滯銷品在標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，選擇競爭度小的詞更合適。行業(yè)熱詞競爭激烈，新品和滯銷品較難競爭過已有優(yōu)勢的產(chǎn)品；行業(yè)短詞不一定能精準(zhǔn)突出新品或滯銷品特點(diǎn)；曝光度高的詞競爭也大。而競爭度小的詞能讓新品有更多展示機(jī)會，幫助滯銷品突破困境，更容易在搜索中獲得較好排名。2.場景營銷的特點(diǎn)不包括（）。A、公平性B、多樣性C、隨機(jī)性D、不相關(guān)性正確答案：A3.下列關(guān)于SEO優(yōu)化的說法不正確的是（）。A、SEO可能會降低付費(fèi)推廣的轉(zhuǎn)化率和推廣效果B、做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量C、SEO優(yōu)化與付費(fèi)推廣是相輔相成，互相促進(jìn)的D、SEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關(guān)的正確答案：A答案解析：SEO優(yōu)化與付費(fèi)推廣相輔相成，做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪總體流量，且SEO優(yōu)化流量和直通車推廣流量變化趨勢正相關(guān)，不會降低付費(fèi)推廣轉(zhuǎn)化率和效果，A選項(xiàng)說法錯(cuò)誤。4.在針對爆款商品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，要更傾向于選擇哪類關(guān)鍵詞（）。A、熱詞、短詞B、長尾詞C、營銷詞D、屬性詞正確答案：A5.在信息流推廣中，定向方式優(yōu)化一般不考慮哪幾個(gè)因素?（）A、企業(yè)營銷目標(biāo)及市場環(huán)境B、目標(biāo)人群屬性及行為習(xí)慣C、產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應(yīng)用場景D、關(guān)鍵詞排名正確答案：D答案解析：定向方式優(yōu)化通常會考慮產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應(yīng)用場景，以精準(zhǔn)定位對產(chǎn)品有需求的人群；企業(yè)營銷目標(biāo)及市場環(huán)境會影響定向策略的制定方向；目標(biāo)人群屬性及行為習(xí)慣是定向的重要依據(jù)。而關(guān)鍵詞排名與信息流推廣的定向方式優(yōu)化并無直接關(guān)聯(lián)，不是定向方式優(yōu)化需要考慮的因素。6.關(guān)于廣泛匹配的描述不正確的是（）。A、定位更多的潛在用戶B、展現(xiàn)機(jī)會多C、相對精準(zhǔn)匹配，推廣費(fèi)用會更低D、無法靈活控制關(guān)鍵詞的排名與出價(jià)正確答案：C答案解析：廣泛匹配雖然能定位更多潛在用戶、展現(xiàn)機(jī)會多，但相比精準(zhǔn)匹配，由于覆蓋范圍廣，競爭更激烈，推廣費(fèi)用通常會更高，而不是更低。同時(shí)廣泛匹配確實(shí)無法靈活控制關(guān)鍵詞的排名與出價(jià)，選項(xiàng)A、B、D描述均正確，所以答案選C。7.詳情頁文案優(yōu)化不包括下列（）。A、文案不應(yīng)該空洞B、文案應(yīng)簡潔簡練C、考慮客戶的需求D、詳情頁應(yīng)多使用文字正確答案：D答案解析：詳情頁文案優(yōu)化要避免空洞，應(yīng)簡潔簡練并考慮客戶需求，而不是多使用文字，過多文字可能會讓用戶產(chǎn)生閱讀疲勞，不利于信息傳達(dá)和用戶體驗(yàn)，所以不包括選項(xiàng)D。8.淘寶標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個(gè)漢字以內(nèi)?（）B、15個(gè)C、10個(gè)D、20個(gè)正確答案：A答案解析：淘寶標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為30個(gè)漢字以內(nèi)。選項(xiàng)A符合要求，大于30個(gè)漢字超出了淘寶標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制。9.賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細(xì)節(jié)維度，邏輯上，我們首先看（）。A、整體維度B、三項(xiàng)同時(shí)C、相關(guān)維度D、細(xì)節(jié)維度正確答案：A答案解析：整體維度是從宏觀角度對賬戶整體情況進(jìn)行把控，先了解整體狀況有助于后續(xù)更有針對性地去分析相關(guān)維度和細(xì)節(jié)維度，所以邏輯上首先看整體維度。10.淘寶網(wǎng)站商品標(biāo)題最多的字符個(gè)數(shù)為（）。A、30B、60C、100D、128正確答案：B11.同一個(gè)關(guān)鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次是（）。A、廣泛匹配>同義包含>核心包含>精確包含>精確匹配B、廣泛匹配>精確包含>同義包含>核心包含>精確匹配C、廣泛匹配>核心包含>同義包含>精確包含>精確匹配D、廣泛匹配>核心包含>精確包含>同義包含>精確匹配正確答案：C12.以下關(guān)于短視頻推廣的描述說法正確的是（）。A、短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播B、短視頻推廣初期應(yīng)該增加短視頻的更新頻率C、短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性D、短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運(yùn)營的細(xì)節(jié)正確答案：C13.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向方面優(yōu)化技巧說法錯(cuò)誤的是（）。A、根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化B、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化C、根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化D、根據(jù)自我理解優(yōu)化正確答案：D答案解析：人群定向優(yōu)化技巧包括根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化以及根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化等，而不能僅僅根據(jù)自我理解來進(jìn)行人群定向優(yōu)化，所以選項(xiàng)D說法錯(cuò)誤。14.以下不屬于店鋪評分指標(biāo)的是（）。A、描述相符B、服務(wù)態(tài)度C、商品數(shù)量D、物流服務(wù)正確答案：C答案解析：店鋪評分指標(biāo)通常包括物流服務(wù)、描述相符、服務(wù)態(tài)度等，商品數(shù)量不屬于店鋪評分指標(biāo)。15.以下關(guān)于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯(cuò)誤的是（）。A、能給買家留下潛在印象B、能定位更多的潛在用戶C、能夠提高廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率D、提高曝光量，增加品牌知名度正確答案：C答案解析：廣泛匹配的優(yōu)勢在于能定位更多潛在用戶、給買家留下潛在印象、提高曝光量增加品牌知名度等，但并不能直接提高廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率，廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率主要與創(chuàng)意的吸引力等因素相關(guān)，而不是廣泛匹配這一匹配方式本身。16.以下哪一項(xiàng)不屬于店鋪動(dòng)態(tài)評分指標(biāo)?（）A、寶貝與描述相符B、客服響應(yīng)速度C、賣家的服務(wù)態(tài)度D、物流服務(wù)的質(zhì)量正確答案：B答案解析：店鋪動(dòng)態(tài)評分指標(biāo)包括寶貝與描述相符、賣家的服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)的質(zhì)量，不包括客服響應(yīng)速度。17.以下不屬于商品文案內(nèi)容的是（）。A、買家好評B、售后條款C、促銷信息D、商品簡介正確答案：A答案解析：商品文案主要圍繞商品本身展開，包括商品簡介、促銷信息、售后條款等，這些都是關(guān)于商品及購買相關(guān)的內(nèi)容。而買家好評是其他買家購買商品后的評價(jià)，不屬于商品文案自身所包含的內(nèi)容。18.計(jì)算淘寶網(wǎng)店的動(dòng)銷率，一般是以（）為一個(gè)周期。A、10天B、60天C、30天D、90天正確答案：C19.以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。A、針織裙B、2020年新款C、蕾絲D、正品正確答案：C答案解析：屬性詞是用于描述商品特征、性質(zhì)等的詞匯。選項(xiàng)A“針織裙”是商品名稱；選項(xiàng)B“2020年新款”屬于時(shí)間屬性描述，但整體是一個(gè)短語；選項(xiàng)C“蕾絲”是對裙子材質(zhì)這一屬性的描述；選項(xiàng)D“正品”是商品的品質(zhì)屬性描述。而題目問的是屬于屬性詞的，“蕾絲”是單純的屬性詞，所以選C。20.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）。A、一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意B、可嘗試使用疑問句C、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞D、關(guān)鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果正確答案：D答案解析：關(guān)鍵詞在創(chuàng)意中的位置會影響創(chuàng)意的效果，比如將關(guān)鍵詞前置等不同位置設(shè)置可能會帶來不同的點(diǎn)擊率等表現(xiàn)，所以選項(xiàng)D說法不正確。一個(gè)單元設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意有助于提高展現(xiàn)和點(diǎn)擊等，A選項(xiàng)正確；可嘗試使用疑問句能吸引用戶注意力，B選項(xiàng)正確；創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞可提高相關(guān)性，C選項(xiàng)正確。21.以下關(guān)于有意類目錯(cuò)放的相關(guān)描述正確的是（）。A、平臺不會對這種惡意行為進(jìn)行打擊和處罰B、這種尚不屬于搜索作弊行為C、目的主要是為了騙取曝光D、導(dǎo)致這種情況的原因大多是因?yàn)橘u家對電子商務(wù)平臺的類目結(jié)構(gòu)了解得不夠深入正確答案：C22.下列關(guān)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是（）。A、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好B、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是決定關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素C、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，出價(jià)越低D、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費(fèi)低正確答案：D答案解析：關(guān)鍵詞質(zhì)量分得分越高越好，在排名相同位置的情況下，質(zhì)量分高意味著可以用更低的花費(fèi)獲得該排名，即花費(fèi)低。選項(xiàng)A中質(zhì)量分越高推廣效果一般越好；選項(xiàng)B中質(zhì)量分不是決定綜合排名指數(shù)的唯一因素；選項(xiàng)C中質(zhì)量分高并不直接決定出價(jià)低，出價(jià)還受其他因素影響。23.在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高（）。A、復(fù)購率B、曝光率C、展現(xiàn)率D、點(diǎn)擊率正確答案：D24.當(dāng)用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進(jìn)入的頁面是指（）。A、交互面B、產(chǎn)品面C、數(shù)據(jù)面D、跳轉(zhuǎn)面正確答案：D25.搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及（）等行為對消費(fèi)者進(jìn)行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。A、自動(dòng)聯(lián)想B、內(nèi)容篩選C、預(yù)測用戶的搜索意圖D、語義解析正確答案：B26.淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下的推廣單元，最多可以添加多少個(gè)關(guān)鍵詞?（）A、500B、2000C、1000D、200正確答案：D27.以下關(guān)于“網(wǎng)店權(quán)重”的描述不正確的是（）。A、網(wǎng)店權(quán)重指搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)給出的一個(gè)綜合評分B、網(wǎng)店權(quán)重是網(wǎng)店在搜索引擎中的可信賴度C、網(wǎng)店權(quán)重是搜索引擎對網(wǎng)店的排名依據(jù)D、權(quán)重越高，搜索排名則越靠后正確答案：D答案解析：網(wǎng)店權(quán)重指搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)給出的一個(gè)綜合評分，也是網(wǎng)店在搜索引擎中的可信賴度，是搜索引擎對網(wǎng)店的排名依據(jù)。權(quán)重越高，搜索排名越靠前，而不是靠后，所以選項(xiàng)D描述不正確。28.廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價(jià)方式?（）A、密封第一價(jià)格競價(jià)B、密封第二價(jià)格競價(jià)C、廣義第二價(jià)格競價(jià)D、VCG拍賣正確答案：D29.以下關(guān)于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法不正確的是（）。A、文本內(nèi)容不應(yīng)該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息B、文本內(nèi)容應(yīng)該考慮買家需求，針對商品賣點(diǎn)打造創(chuàng)意C、文本內(nèi)容應(yīng)多使用文字D、文本內(nèi)容要真實(shí)正確答案：C答案解析：商品文本內(nèi)容優(yōu)化時(shí)，不能一味多使用文字，而應(yīng)簡潔明了、重點(diǎn)突出地傳遞關(guān)鍵信息，避免冗長繁雜讓買家失去興趣。選項(xiàng)A提到文本內(nèi)容要傳遞商品和店鋪信息，這是正確的；選項(xiàng)B考慮買家需求打造創(chuàng)意能吸引買家，也是合理的；選項(xiàng)D強(qiáng)調(diào)文本內(nèi)容要真實(shí)更是基本要求。所以說法不正確的是C。30.信息流廣告的核心是（）。A、原生體驗(yàn)B、互動(dòng)性強(qiáng)C、成本低D、個(gè)性化推薦正確答案：D答案解析：信息流廣告是一種基于用戶興趣、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦的廣告形式。它以用戶為中心，深入了解用戶偏好，將廣告自然融入用戶的信息瀏覽流中，通過個(gè)性化推薦來提高廣告的相關(guān)性和吸引力，促進(jìn)用戶的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，所以核心是個(gè)性化推薦。原生體驗(yàn)是其特點(diǎn)之一，但不是核心；互動(dòng)性強(qiáng)是其優(yōu)勢，并非核心；成本低不是信息流廣告的核心特性。31.某賣家設(shè)置的人群出價(jià)中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價(jià)為20%，夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的寶貝位置點(diǎn)擊，請問該賣家的最終出價(jià)是多少?（）A、0.75B、0.9C、1.125D、1.44正確答案：D答案解析：智能投放為1.5元，已買到的寶貝溢價(jià)20%，則溢價(jià)后的價(jià)格為1.5×（1+20%）=1.8元，夜間22：00以后折扣為80%，買家夜間23：00通過已買到的寶貝位置點(diǎn)擊，最終出價(jià)為1.8×80%=1.44元，所以答案選D。32.以下不屬于商品標(biāo)題特點(diǎn)的是（）。A、告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么B、影響買家購物體驗(yàn)C、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么D、影響商品自然搜索排名正確答案：B答案解析：商品標(biāo)題的作用主要是告訴潛在買家和搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么，進(jìn)而影響商品自然搜索排名。而買家購物體驗(yàn)受多種因素影響，商品標(biāo)題本身并不直接影響買家購物體驗(yàn)。33.下列關(guān)于商品屬性優(yōu)化的說法正確的是（）。A、屬性中的詞語不參與關(guān)鍵詞的匹配，也不影響商品的排名B、填寫系統(tǒng)屬性時(shí)，無需將所有屬性項(xiàng)目填寫完整C、填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準(zhǔn)度，減少流量來源D、無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，都應(yīng)該準(zhǔn)確填寫正確答案：D答案解析：商品屬性優(yōu)化時(shí)，屬性中的詞語參與關(guān)鍵詞匹配且影響商品排名，A錯(cuò)誤；填寫系統(tǒng)屬性時(shí)應(yīng)盡量將所有屬性項(xiàng)目填寫完整，B錯(cuò)誤；填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準(zhǔn)度，增加流量來源，C錯(cuò)誤；無論是系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，準(zhǔn)確填寫都很重要，這樣能更準(zhǔn)確地展示商品信息，有助于提升商品展示效果和搜索排名等，D正確。34.以下不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)的是（）。A、直接復(fù)制爆款標(biāo)題B、盜用知名品牌詞C、根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題D、堆砌關(guān)鍵詞正確答案：C答案解析：根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題是一種較為合理的制作標(biāo)題的方式，不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)。而直接復(fù)制爆款標(biāo)題可能因缺乏獨(dú)特性無法吸引流量；堆砌關(guān)鍵詞會影響標(biāo)題可讀性且不利于搜索排序；盜用知名品牌詞屬于侵權(quán)行為，這些都屬于標(biāo)題制作的誤區(qū)。35.以下不屬于SEO范疇的是（）。A、將淘寶的商品自然搜索排名提高B、將美團(tuán)店鋪?zhàn)匀凰阉髋琶岣逤、優(yōu)化速賣通商品屬性D、優(yōu)化淘寶直通車主圖正確答案：D答案解析：SEO主要是通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等方式，提高在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的排名。選項(xiàng)A提高淘寶商品自然搜索排名、選項(xiàng)B提高美團(tuán)店鋪?zhàn)匀凰阉髋琶?、選項(xiàng)C優(yōu)化速賣通商品屬性都屬于SEO范疇。而淘寶直通車是一種付費(fèi)推廣工具，優(yōu)化淘寶直通車主圖不屬于SEO范疇，它主要是關(guān)于直通車推廣效果的優(yōu)化。36.關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，按照市場平均價(jià)的150%出價(jià)為1.32元，則關(guān)鍵詞市場平均價(jià)是（）元。A、0.55B、0.77C、0.66D、0.88正確答案：D37.如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時(shí)間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時(shí)（）的圖片廣告位進(jìn)行投放。A、轉(zhuǎn)化單價(jià)高B、點(diǎn)擊單價(jià)低C、展現(xiàn)單價(jià)高D、點(diǎn)擊單價(jià)高正確答案：B答案解析：根據(jù)題目要求，要以較少預(yù)算在短時(shí)間內(nèi)獲得高展現(xiàn)并提升品牌公眾認(rèn)知度，就需要選擇日均展現(xiàn)量高且成本較低的廣告位。點(diǎn)擊單價(jià)低意味著在獲得展現(xiàn)時(shí)花費(fèi)相對較少，符合以較少預(yù)算獲得高展現(xiàn)的目標(biāo)，所以應(yīng)選擇點(diǎn)擊單價(jià)低的圖片廣告位進(jìn)行投放。38.關(guān)于商品人氣的相關(guān)描述不正確的是（）。A、商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力B、商品人氣的影響指標(biāo)主要有曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等C、曝光量的提高一定可以提高商品人氣D、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求正確答案：C39.以下不符合信息流推廣頁面簡潔設(shè)計(jì)要求的是（）。A、多用文字描述，提高辨識度B、集中用戶注意力，建議一屏一主題C、頁面內(nèi)應(yīng)減少用戶動(dòng)作D、拒絕大段落文字正確答案：A答案解析：信息流推廣頁面簡潔設(shè)計(jì)要求應(yīng)避免多用文字描述，因?yàn)檫^多文字會分散用戶注意力，降低辨識度。應(yīng)集中用戶注意力，一屏一主題，減少用戶動(dòng)作，拒絕大段落文字，這樣能提升用戶體驗(yàn)，讓頁面更加簡潔高效。所以選項(xiàng)A不符合要求。40.以下不屬于商品權(quán)重影響因素的是（）。A、商品產(chǎn)出B、商品人氣C、作弊處罰D、競爭賣家數(shù)正確答案：D答案解析：商品權(quán)重的影響因素主要包括商品人氣、商品產(chǎn)出、作弊處罰等。競爭賣家數(shù)并不直接影響商品權(quán)重，它更多地與市場競爭環(huán)境相關(guān)。41.在信息流推廣中，考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地?fù)屨忌舷掳喔叻迤诘牧髁?，建議將搶量時(shí)間段提前（）個(gè)小時(shí)。A、1-2B、10-12C、7-9D、24正確答案：A答案解析：預(yù)加載功能與搶占上下班高峰期流量相關(guān)，提前1-2個(gè)小時(shí)相對合理。提前7-9小時(shí)、10-12小時(shí)時(shí)間跨度較大，提前24小時(shí)過于夸張，相比之下提前1-2小時(shí)既能利用預(yù)加載，又能較好地?fù)屨忌舷掳喔叻迤诹髁俊?2.賣家為關(guān)鍵詞羽絨服設(shè)置出價(jià)1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價(jià)50%，分時(shí)折扣為每天22：00以后是50%，其余時(shí)間100%。請問，若有位已購買過該寶貝的買家在23：00再次點(diǎn)擊此關(guān)鍵詞，此時(shí)羽絨服的最終出價(jià)是多少?（）A、0.75B、1C、1.25D、1.5正確答案：A答案解析：賣家為關(guān)鍵詞羽絨服設(shè)置出價(jià)1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價(jià)50%，那么溢價(jià)后的價(jià)格為1×（1+50%）=1.5元。分時(shí)折扣為每天22：00以后是50%，買家在23：00點(diǎn)擊，此時(shí)的折扣價(jià)格為1.5×50%=0.75元。所以最終出價(jià)是0.75元，大于0.75元，答案選A。43.信息流的競價(jià)排名機(jī)制是廣告展示的（）。A、預(yù)估點(diǎn)擊率B、出價(jià)C、預(yù)估收益D、預(yù)估轉(zhuǎn)化率正確答案：C答案解析：信息流的競價(jià)排名機(jī)制是綜合考慮多個(gè)因素來決定廣告展示順序的，其中預(yù)估收益是一個(gè)重要因素。系統(tǒng)會根據(jù)預(yù)估點(diǎn)擊率、出價(jià)、預(yù)估轉(zhuǎn)化率等因素計(jì)算出每個(gè)廣告的預(yù)估收益，然后按照預(yù)估收益從高到低進(jìn)行排序，收益高的廣告優(yōu)先展示。所以答案是〔C、〕>預(yù)估收益。44.場景營銷以充分尊重用戶（）為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景。A、購物體驗(yàn)B、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)C、詳情頁D、商品購買正確答案：B答案解析：場景營銷強(qiáng)調(diào)以用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，圍繞用戶在網(wǎng)絡(luò)上輸入信息、搜索信息、獲得信息的整個(gè)行為路徑和上網(wǎng)場景來開展，旨在給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，而不是單純聚焦于購物體驗(yàn)、商品購買或詳情頁等方面。45.下面哪種做法不會受到搜索引擎的懲罰。A、針對搜索引擎自動(dòng)生成數(shù)千個(gè)頁面B、穩(wěn)步創(chuàng)建高質(zhì)量鏈接C、采集其他網(wǎng)站的內(nèi)容D、有搜索引擎認(rèn)為是壞鏈接的網(wǎng)站的反向鏈接正確答案：B答案解析：穩(wěn)步創(chuàng)建高質(zhì)量鏈接有助于提升網(wǎng)站的質(zhì)量和權(quán)重，符合搜索引擎的優(yōu)化原則，不會受到懲罰。而針對搜索引擎自動(dòng)生成數(shù)千個(gè)頁面屬于過度優(yōu)化行為，可能會被懲罰；采集其他網(wǎng)站內(nèi)容是侵權(quán)行為，會被搜索引擎視為違規(guī)；有搜索引擎認(rèn)為是壞鏈接的網(wǎng)站的反向鏈接可能會給自身網(wǎng)站帶來負(fù)面影響，也可能受到懲罰。46.以下關(guān)于商品標(biāo)題的作用描述錯(cuò)誤的是（）。A、明確告訴潛在買家商品的定位是什么B、影響商品自然搜索結(jié)果排名C、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么D、明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么正確答案：A答案解析：商品標(biāo)題的作用包括明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么，告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么，并且會影響商品自然搜索結(jié)果排名。而明確告訴潛在買家商品的定位是什么并不是商品標(biāo)題的主要作用，商品定位更多體現(xiàn)在商品整體的市場策略、目標(biāo)客戶群體等多方面綜合體現(xiàn)，并非標(biāo)題單獨(dú)能明確告知的。47.圖片的優(yōu)化可以提升用戶的搜索體驗(yàn)，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是（）。A、圖片的相關(guān)性至關(guān)重要B、圖片要求真實(shí)，不出現(xiàn)模糊、變形C、詳情頁內(nèi)的圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩D、圖片應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來正確答案：C答案解析：選項(xiàng)C中提到詳情頁內(nèi)的圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩。但實(shí)際上圖片風(fēng)格統(tǒng)一和構(gòu)圖整齊劃一并不意味著一定要中規(guī)中矩，富有創(chuàng)意、獨(dú)特的構(gòu)圖方式也可能吸引用戶并提升體驗(yàn)，所以該項(xiàng)描述過于絕對，不正確。而選項(xiàng)A強(qiáng)調(diào)圖片相關(guān)性至關(guān)重要，能讓用戶快速找到所需圖片，提升體驗(yàn)，正確；選項(xiàng)B圖片真實(shí)、不模糊變形是基本要求，可提升體驗(yàn)，正確；選項(xiàng)D圖片準(zhǔn)確表達(dá)訴求點(diǎn)能滿足用戶需求，提升體驗(yàn)，正確。二、多選題（共48題，每題1分，共48分）1.關(guān)于賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是（）。A、賬戶分析的指標(biāo)主要有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本等B、一般整體維度、細(xì)節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來評估C、在分析時(shí)不能用單純的結(jié)果指標(biāo)來衡量推廣效果D、頁面和客服兩個(gè)相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來評估正確答案：ABCD2.目前行業(yè)內(nèi)并沒有對關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但在主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型一般有（）。A、屬性詞B、品牌詞C、營銷詞D、核心詞正確答案：ABCD答案解析：核心詞是搜索需求的核心表達(dá)；品牌詞用于突出品牌；屬性詞描述事物特征等；營銷詞用于吸引用戶關(guān)注和促進(jìn)轉(zhuǎn)化等，這些都是主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型。3.在信息流推廣中，希望提升創(chuàng)意素材點(diǎn)擊率，可以哪些方法入手?（）A、場景化展示，提升用戶代入感B、大面積突出品牌logo，強(qiáng)化品牌輸出C、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求D、使用有授權(quán)的明星/代言人正確答案：ACD答案解析：A選項(xiàng)場景化展示能讓用戶更易代入，增強(qiáng)對素材的關(guān)注度從而提升點(diǎn)擊率；C選項(xiàng)展現(xiàn)福利誘惑可刺激用戶需求，吸引用戶點(diǎn)擊；D選項(xiàng)使用有授權(quán)的明星/代言人能借助其影響力吸引用戶點(diǎn)擊。而B選項(xiàng)大面積突出品牌logo主要是強(qiáng)化品牌形象，對提升點(diǎn)擊率的直接作用相對較小。4.以下屬于淘寶關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是（）。A、搜索下拉框B、直通車選詞助手C、生意參謀D、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師正確答案：ABC答案解析：1.**搜索下拉框**：當(dāng)在淘寶搜索框輸入相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，會出現(xiàn)一系列的下拉提示詞。這些下拉詞是用戶在搜索該關(guān)鍵詞時(shí)最常輸入的相關(guān)詞匯，反映了當(dāng)下用戶的搜索需求和熱門關(guān)注點(diǎn)，是挖掘淘寶關(guān)鍵詞的重要方法之一。例如搜索“連衣裙”，下拉框可能出現(xiàn)“連衣裙夏季”“碎花連衣裙”等相關(guān)詞匯。2.**生意參謀**：這是淘寶官方提供的一款數(shù)據(jù)分析工具，其中包含了豐富的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。通過生意參謀，可以查看行業(yè)熱搜詞、飆升詞、零少詞等。熱搜詞體現(xiàn)了當(dāng)前行業(yè)內(nèi)搜索熱度最高的詞匯；飆升詞反映了近期搜索量快速增長的詞匯，這些詞匯往往具有一定的市場潛力；零少詞則是搜索量相對較少但競爭也較小的詞匯，適合一些有特色的小眾店鋪挖掘使用。3.**直通車選詞助手**：直通車是淘寶的一種付費(fèi)推廣工具，選詞助手能展示與店鋪寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。它可以提供關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等信息，幫助賣家了解哪些關(guān)鍵詞更具吸引力和潛力。賣家可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)篩選出適合自己寶貝推廣的關(guān)鍵詞，同時(shí)也能從側(cè)面了解到市場上其他賣家在使用哪些關(guān)鍵詞以及這些關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況。4.**百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師**：百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師主要是基于百度搜索引擎的數(shù)據(jù)，與淘寶平臺的用戶搜索習(xí)慣和市場情況存在差異，不能直接作為淘寶關(guān)鍵詞的挖掘方法。百度的用戶群體和淘寶的用戶群體在購物需求、行為習(xí)慣等方面有所不同，其搜索關(guān)鍵詞的熱度和趨勢不能準(zhǔn)確反映淘寶平臺的情況。5.關(guān)鍵詞出價(jià)需要根據(jù)（）因素進(jìn)行分析。A、推廣的時(shí)間段B、商品價(jià)格C、同行競爭D、關(guān)鍵詞詞性正確答案：ACD6.以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方法主要有哪些?（）A、百度下拉框B、百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師C、百度相關(guān)搜索D、百度指數(shù)正確答案：ABCD答案解析：自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方法有多種，百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師可提供相關(guān)關(guān)鍵詞及數(shù)據(jù)；百度指數(shù)能了解關(guān)鍵詞的熱度趨勢等；百度下拉框會顯示用戶常搜索的相關(guān)詞；百度相關(guān)搜索也能呈現(xiàn)與搜索詞相關(guān)的其他熱門詞匯，這些方法都有助于挖掘自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。7.SEM點(diǎn)擊量是指用戶點(diǎn)擊推廣信息鏈接的次數(shù)，影響點(diǎn)擊量的因素主要有（）。A、關(guān)鍵詞排名B、SEM推廣賬戶C、SEM推廣創(chuàng)意D、SEM賬戶資金正確答案：ABC答案解析：1.**關(guān)鍵詞排名**：關(guān)鍵詞排名越靠前，越容易被用戶看到，從而吸引用戶點(diǎn)擊，所以關(guān)鍵詞排名會影響點(diǎn)擊量。2.**SEM推廣賬戶**：一個(gè)良好的推廣賬戶結(jié)構(gòu)、合理的投放設(shè)置等都對點(diǎn)擊量有影響，比如賬戶的穩(wěn)定性、投放時(shí)段設(shè)置等。3.**SEM推廣創(chuàng)意**：富有吸引力、針對性強(qiáng)的推廣創(chuàng)意能夠更好地吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲望，進(jìn)而影響點(diǎn)擊量。4.**SEM賬戶資金**：賬戶資金主要影響的是推廣的持續(xù)時(shí)間和投放范圍等，一般不會直接影響用戶是否點(diǎn)擊推廣信息鏈接，所以不影響點(diǎn)擊量。8.推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分的作用有（）。A、推廣組分的越細(xì)，關(guān)鍵詞對應(yīng)越精準(zhǔn)B、推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評估C、便于網(wǎng)店經(jīng)營者撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞D、細(xì)分推廣組便于在搜索結(jié)果頁呈現(xiàn)用戶需求點(diǎn)，進(jìn)而吸引更多注意，提高點(diǎn)擊率正確答案：ABCD答案解析：推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分具有多方面作用。選項(xiàng)A，推廣組分得越細(xì)，關(guān)鍵詞對應(yīng)越精準(zhǔn)，能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶，提高推廣效果；選項(xiàng)B，推廣組邏輯清晰可減少重復(fù)，便于后期管理和評估，使工作更高效有序；選項(xiàng)C，便于網(wǎng)店經(jīng)營者撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，利于在創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞，增強(qiáng)廣告與用戶搜索的相關(guān)性；選項(xiàng)D，細(xì)分推廣組便于在搜索結(jié)果頁呈現(xiàn)用戶需求點(diǎn)，吸引更多注意，提高點(diǎn)擊率，從而提升推廣的吸引力和轉(zhuǎn)化率。所以ABCD均正確。9.商品權(quán)重主要由（）決定。A、商品人氣B、商品售價(jià)C、商品產(chǎn)出D、作弊處罰正確答案：ACD答案解析：商品權(quán)重是一個(gè)綜合概念，由多個(gè)因素共同決定。商品人氣反映了消費(fèi)者對商品的關(guān)注和喜愛程度，人氣高的商品權(quán)重通常也會較高；商品產(chǎn)出包括銷量、銷售額等指標(biāo)，產(chǎn)出高說明商品市場表現(xiàn)好，對權(quán)重有積極影響；作弊處罰會嚴(yán)重影響商品權(quán)重，一旦被判定作弊，權(quán)重會大幅降低。而商品售價(jià)本身并不直接決定商品權(quán)重，它可能會影響銷量等進(jìn)而間接影響權(quán)重，但不是主要決定因素。所以商品權(quán)重主要由商品人氣、商品產(chǎn)出、作弊處罰決定。10.在電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解包括（）等。A、拆解拓展B、類目預(yù)測C、詞性識別D、性別預(yù)測正確答案：ABCD11.在進(jìn)行信息流推廣時(shí)，如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求?（）A、展示產(chǎn)品使用場景模擬B、“打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理C、設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品包裝D、利用優(yōu)惠活動(dòng)激發(fā)用戶占便宜的心理正確答案：ABD答案解析：-**選項(xiàng)A**：展示產(chǎn)品使用場景模擬，能讓用戶更直觀地感受到產(chǎn)品的價(jià)值和用途，從而激發(fā)用戶對產(chǎn)品的需求。例如展示一款健身器材在家庭中的使用場景，讓用戶想象自己使用該器材進(jìn)行鍛煉的樣子，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。-**選項(xiàng)B**：“打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理，這會促使用戶為了避免損失而產(chǎn)生購買需求。比如強(qiáng)調(diào)限時(shí)優(yōu)惠，錯(cuò)過此次機(jī)會價(jià)格就會恢復(fù)原價(jià)，使用戶擔(dān)心不買會多花錢，從而激發(fā)購買行為。-**選項(xiàng)C**：設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品包裝主要影響的是產(chǎn)品的外觀形象和第一印象，對于直接激發(fā)用戶需求的作用相對較小，它更多的是在吸引用戶注意力方面有一定幫助，但不能直接從根本上激發(fā)用戶對產(chǎn)品的需求。-**選項(xiàng)D**：利用優(yōu)惠活動(dòng)激發(fā)用戶占便宜的心理，能刺激用戶的購買需求。像打折、滿減、贈品等優(yōu)惠活動(dòng)，會讓用戶覺得購買該產(chǎn)品能獲得更多實(shí)惠，從而促使他們產(chǎn)生購買意愿。12.關(guān)于標(biāo)品關(guān)鍵詞策略描述正確的是（）。A、標(biāo)品類目關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)要提高僅有的精準(zhǔn)長尾詞的出價(jià)，搶占精準(zhǔn)流量B、標(biāo)品類目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞C、標(biāo)品的推廣費(fèi)用相對而言要比非標(biāo)品的高D、商品的同質(zhì)化嚴(yán)重正確答案：ABCD13.根據(jù)成交階段的不同，關(guān)鍵詞可稱為（）。A、推廣詞B、進(jìn)店詞C、成交詞D、搜索詞正確答案：ABCD14.小李負(fù)責(zé)一家少兒英語培訓(xùn)班的信息流推廣業(yè)務(wù)，在進(jìn)行年齡定向時(shí)，應(yīng)從（）角度定向目標(biāo)人群。A、產(chǎn)品消費(fèi)者B、影響決策者C、3-12歲少年兒童D、產(chǎn)品使用者正確答案：AB15.從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過（）等行為對用戶進(jìn)行商品或服務(wù)推薦的過程。A、用戶引導(dǎo)B、內(nèi)容篩選C、搜索詞拓展D、搜索詞拆解正確答案：ABCD16.以下不屬于商品排名因素的是（）。A、自營店鋪B、企業(yè)店鋪C、品牌店鋪D、相關(guān)性17.在信息流廣告投放平臺中地域設(shè)置大致分為哪幾類?（）A、不限B、按省市C、按區(qū)縣D、按商圈正確答案：ABCD答案解析：在信息流廣告投放平臺中，地域設(shè)置大致有以下幾類：不限，即不限制投放的地域范圍；按省市，可以具體選擇投放的省份和城市；按區(qū)縣，能精確到更細(xì)分的區(qū)縣；按商圈，針對特定的商業(yè)區(qū)域進(jìn)行投放。所以答案是ABCD。18.質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素相關(guān)性的綜合指標(biāo)。以下哪些選項(xiàng)是前文提到的“某些因素”?（）A、直通車關(guān)鍵詞B、寶貝推廣信息C、買家搜索意向D、賣家推廣意向正確答案：ABC答案解析：質(zhì)量得分是衡量直通車關(guān)鍵詞、寶貝推廣信息與買家搜索意向之間的相關(guān)性的綜合指標(biāo)，并不涉及賣家推廣意向，所以“某些因素”包括直通車關(guān)鍵詞、寶貝推廣信息、買家搜索意向，答案選ABC。19.人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，定向方式可以分為（）。A、搜索定向B、行為定向C、基礎(chǔ)定向D、興趣定向正確答案：BCD20.人群畫像分析主要從（）等方面進(jìn)行。A、行為B、屬性C、時(shí)間D、來源正確答案：ABCD答案解析：人群畫像分析通常會從多個(gè)方面進(jìn)行，屬性可以幫助了解人群的基本特征，如年齡、性別、職業(yè)等；時(shí)間維度能分析不同時(shí)間段的人群特點(diǎn)和行為模式；來源方面可明確人群是通過何種渠道匯聚而來；行為則能展現(xiàn)人群的具體活動(dòng)和操作等，這些方面綜合起來有助于全面深入地了解人群畫像。21.質(zhì)量分的影響因素包括（）。A、買家的體驗(yàn)反饋情況B、帳戶的歷史表現(xiàn)C、廣告撰寫質(zhì)量和關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性D、網(wǎng)店的質(zhì)量情況正確答案：ABCD22.商品標(biāo)題一般由（）等組成。A、核心詞B、品牌詞C、營銷詞D、屬性詞正確答案：ABCD答案解析：商品標(biāo)題一般由核心詞、品牌詞、屬性詞、營銷詞等組成。核心詞是標(biāo)題的關(guān)鍵部分，用于明確商品的主要品類或核心功能；品牌詞體現(xiàn)商品的品牌；屬性詞描述商品的特征、規(guī)格等；營銷詞則用于吸引消費(fèi)者，如促銷、新品等。這些部分相互組合，構(gòu)成一個(gè)完整且有吸引力的商品標(biāo)題，幫助消費(fèi)者快速了解商品信息并產(chǎn)生興趣。23.購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務(wù)平臺根據(jù)商品檢索關(guān)鍵詞提供廣告展位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是（）。A、淘寶直通車B、亞馬遜PPCC、敦煌流量快車D、京東快車正確答案：ABCD答案解析：淘寶直通車是淘寶的一種付費(fèi)推廣工具，根據(jù)關(guān)鍵詞展示廣告展位；亞馬遜PPC是亞馬遜的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告模式，基于關(guān)鍵詞檢索展示廣告；敦煌流量快車是敦煌網(wǎng)的廣告產(chǎn)品，通過關(guān)鍵詞搜索提供廣告展位；京東快車是京東的搜索廣告系統(tǒng)，依據(jù)商品檢索關(guān)鍵詞展示廣告。它們都屬于購物搜索廣告系統(tǒng)。24.以下屬于百度搜索引擎中網(wǎng)站關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是。A、百度指數(shù)B、搜索下拉框C、生意參謀D、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師正確答案：ABD25.在推廣組級別，從定向方式、創(chuàng)意形式角度，設(shè)置（）等廣告受眾，設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)。A、年齡B、性別C、地域D、興趣正確答案：ABCD答案解析：在推廣組級別，從定向方式來看，可以設(shè)置性別、年齡、地域、興趣等廣告受眾。從創(chuàng)意形式角度雖未在題目明確提及，但綜合整個(gè)推廣組設(shè)置的范疇，這些都是常見的用于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的定向因素。同時(shí)，設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)也是推廣組級別的重要操作內(nèi)容，與上述設(shè)置廣告受眾等共同構(gòu)成推廣組的關(guān)鍵設(shè)置要素。26.為保證網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，并保證最終的推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一定的規(guī)范，以下描述正確的是（）。A、請勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯B、避免在創(chuàng)意中使用特殊符號C、客觀、真實(shí)，不要夸大或包含虛假信息D、標(biāo)題長度、創(chuàng)意描述、默認(rèn)訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求正確答案：ABCD答案解析：1.**選項(xiàng)A**：標(biāo)題長度、創(chuàng)意描述、默認(rèn)訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求，這是為了確保創(chuàng)意內(nèi)容在展示時(shí)格式正確、完整，不出現(xiàn)因字符過長或過短而導(dǎo)致的顯示異常等問題，符合創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)范要求。2.**選項(xiàng)B**：客觀、真實(shí)，不要夸大或包含虛假信息，這樣能保證網(wǎng)民獲取到準(zhǔn)確可靠的信息，提升用戶對推廣內(nèi)容的信任度，也是創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)遵循的重要規(guī)范。3.**選項(xiàng)C**：避免在創(chuàng)意中使用特殊符號，特殊符號可能會影響創(chuàng)意的正常顯示和閱讀，不利于網(wǎng)民清晰理解內(nèi)容，所以應(yīng)避免使用，符合規(guī)范。4.**選項(xiàng)D**：請勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯，這是基本的道德和法律要求，確保推廣內(nèi)容積極健康，不傳播不良信息。27.賣家新建了直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃，并為推廣寶貝選擇好創(chuàng)意圖片，接下來就可添加關(guān)鍵詞。則賣家可通過以下哪些方法添加直通車關(guān)鍵詞?（）A、直通車系統(tǒng)推薦詞B、生意參謀相關(guān)詞搜索C、流量解析推廣詞下載D、淘寶搜索框下拉詞正確答案：ABCD答案解析：賣家添加直通車關(guān)鍵詞的方法有多種。流量解析推廣詞下載可獲取大量與寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞；淘寶搜索框下拉詞能反映當(dāng)下買家熱門搜索的詞匯，具有較高相關(guān)性；直通車系統(tǒng)推薦詞是基于平臺大數(shù)據(jù)為賣家推薦的適合關(guān)鍵詞；生意參謀相關(guān)詞搜索則能借助該工具提供的行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘出有潛力的關(guān)鍵詞。28.關(guān)于SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化的描述正確的是（）。A、關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)是指根據(jù)關(guān)鍵詞排名和關(guān)鍵詞預(yù)算情況調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)B、其他條件不變的情況下，關(guān)鍵詞出價(jià)越高，排名會越往前C、需要根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)來修改出價(jià)D、對于流量較少的關(guān)鍵詞，要分析關(guān)鍵詞的情況，如果相關(guān)性較差則建議刪除正確答案：ABCD答案解析：關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)確實(shí)是依據(jù)關(guān)鍵詞排名及預(yù)算來調(diào)整出價(jià)，A正確。在其他條件相同的狀況下，出價(jià)越高排名越靠前，B正確。優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)需依據(jù)優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，C正確。對于流量少的關(guān)鍵詞，若相關(guān)性差刪除是合理做法，D正確。29.關(guān)鍵詞扣費(fèi)是指平臺向網(wǎng)店收取的關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用，根據(jù)廣告平臺的設(shè)定，有（）等方式。A、按點(diǎn)擊扣費(fèi)（CPC）B、按展現(xiàn)扣費(fèi)（CPM）C、按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)（CPA）D、按時(shí)間扣費(fèi)（CPT）正確答案：ABCD答案解析：按點(diǎn)擊扣費(fèi)（CPC）是指用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告時(shí)才會扣費(fèi)；按展現(xiàn)扣費(fèi)（CPM）是按照廣告展示的次數(shù)來計(jì)費(fèi)；按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)（CPA）是根據(jù)廣告帶來的轉(zhuǎn)化行為（如注冊、購買等）來扣費(fèi)；按時(shí)間扣費(fèi)（CPT）是按照廣告投放的時(shí)長來收費(fèi)。這幾種都是常見的關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用扣費(fèi)方式。30.以下屬于瞬間移動(dòng)法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、20年前最火的雪糕，吃過3種的是小姐姐，全吃過的該叫大媽了B、寶媽都在用的紙尿褲，你用過嗎?C、當(dāng)?shù)厝硕紦尣坏降膬?nèi)購房源，超低價(jià)D、藏族人心中第二“布達(dá)拉宮”：如果一生不能去次拉薩，必須來趟這正確答案：CD31.SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容?（）A、優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)B、優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題C、優(yōu)化商品詳情頁D、優(yōu)化商品類目正確答案：BCD答案解析：SEO優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題、優(yōu)化商品詳情頁、優(yōu)化商品類目都屬于SEO優(yōu)化的內(nèi)容。而優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)是搜索引擎廣告（如百度競價(jià)等）中的操作，不屬于SEO優(yōu)化，SEO主要是通過自然搜索來提升排名，不是靠出價(jià)。32.對于淘寶、速賣通等電子商務(wù)平臺的的SEO而言，相關(guān)性主要包括哪些內(nèi)容?（）A、類目相關(guān)性B、標(biāo)題相關(guān)性C、屬性相關(guān)性D、主圖相關(guān)性正確答案：ABC答案解析：1.**類目相關(guān)性**：商品所屬類目要準(zhǔn)確，這是最基礎(chǔ)的相關(guān)性之一。如果類目選擇錯(cuò)誤，即使商品其他方面符合，也難以在該類目下獲得好的搜索排名。例如，一件女士連衣裙放在男士襯衫類目下，肯定無法被精準(zhǔn)搜索到，所以類目相關(guān)性很重要。2.**標(biāo)題相關(guān)性**：標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確反映商品的核心信息，與用戶搜索詞高度匹配。標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)、與搜索需求越契合，商品在搜索結(jié)果中的排名就越可能靠前。比如用戶搜索“純棉短袖女士T恤”，商品標(biāo)題中含有這些關(guān)鍵信息，就更容易被搜索到。3.**屬性相關(guān)性**：商品的各項(xiàng)屬性要與標(biāo)題和實(shí)際商品相符，并且也要和用戶搜索相關(guān)。屬性完整、準(zhǔn)確且與搜索詞相關(guān)的商品，在搜索算法中會被給予更高的權(quán)重。例如商品是紅色的純棉材質(zhì)，其屬性就要準(zhǔn)確填寫，這樣在用戶搜索“紅色純棉產(chǎn)品”時(shí)才可能被展示。而主圖相關(guān)性一般不是SE0中直接考量的相關(guān)性內(nèi)容，主要是用于吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁，對搜索排名的直接影響較小。33.商品視頻的優(yōu)勢有（）。A、主動(dòng)傳播性強(qiáng)B、快速吸引消費(fèi)者的關(guān)注C、感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎D、傳播速度快正確答案：ABCD答案解析：商品視頻具有感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎的特點(diǎn)，能夠快速吸引消費(fèi)者的關(guān)注，消費(fèi)者在觀看后可能會主動(dòng)進(jìn)行傳播，而且其傳播速度快，這些都是商品視頻的優(yōu)勢。34.電子商務(wù)早期的流量紅利可以歸結(jié)于哪幾點(diǎn)?（）A、站外搜索紅利B、平臺流量紅利C、人口流量紅利D、站內(nèi)搜索紅利正確答案：BCD35.下面的關(guān)鍵詞中，屬于“長尾關(guān)鍵詞”的為（）。A、涼鞋B、平跟涼鞋女夏季新款C、平跟涼鞋女夏2018新款D、平跟涼鞋正確答案：BC36.核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素是（）。A、職業(yè)B、性別C、年齡D、場景正確答案：AD答案解析：核心基礎(chǔ)定向是一種精準(zhǔn)定向方式，場景決定了在什么環(huán)境下、什么情況下進(jìn)行推廣等，不同場景有不同的用戶需求和行為特點(diǎn)；職業(yè)則明確了目標(biāo)受眾的工作類型，不同職業(yè)的人群興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等存在差異，所以場景和職業(yè)是核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素。而年齡和性別相對來說不是核心基礎(chǔ)定向的最關(guān)鍵必要因素，它們可以作為進(jìn)一步細(xì)分的維度，但不是核心基礎(chǔ)要素。37.預(yù)估點(diǎn)擊率排名影響因素有（）。A、落地頁相關(guān)性B、創(chuàng)意相關(guān)性C、賬戶的歷史表現(xiàn)D、創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率正確答案：ABCD答案解析：創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率反映了該創(chuàng)意過往吸引用戶點(diǎn)擊的能力，點(diǎn)擊率高說明創(chuàng)意更具吸引力，會影響預(yù)估點(diǎn)擊率排名；創(chuàng)意相關(guān)性高，能精準(zhǔn)匹配用戶需求，易吸引用戶點(diǎn)擊，影響預(yù)估點(diǎn)擊率排名；落地頁相關(guān)性強(qiáng)，能提供與用戶搜索相關(guān)的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，從而影響預(yù)估點(diǎn)擊率；賬戶的歷史表現(xiàn)好，比如賬戶整體質(zhì)量高、穩(wěn)定性好等，也會對預(yù)估點(diǎn)擊率排名產(chǎn)生積極影響。38.SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容?（）A、優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題B、優(yōu)化商品類目C、優(yōu)化商品詳情頁D、優(yōu)化商品的上下架時(shí)間正確答案：ABCD答案解析：A選項(xiàng)優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題可提高搜索曝光度；B選項(xiàng)優(yōu)化商品類目能讓商品更精準(zhǔn)地被用戶找到；C選項(xiàng)優(yōu)化商品詳情頁能提升用戶對商品的了解和購買意愿；D選項(xiàng)優(yōu)化商品的上下架時(shí)間可在流量高峰時(shí)段展示商品，這些都是SEO優(yōu)化的重要內(nèi)容。39.某連衣裙的商品標(biāo)題為“新款印花雪紡連衣裙收腰時(shí)尚法式百搭裙子”，標(biāo)題中包含的營銷詞有（）。A、印花B、百搭C、時(shí)尚D、新款正確答案：BCD答案解析：營銷詞是指在商品標(biāo)題中用于吸引消費(fèi)者、促進(jìn)銷售的詞匯。“新款”強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的新穎性，能吸引追求時(shí)尚和新鮮感的消費(fèi)者；“時(shí)尚”突出了裙子符合當(dāng)下流行趨勢，展現(xiàn)出穿著者的時(shí)尚品味；“百搭”表示裙子具有多種搭配方式，實(shí)用性強(qiáng)，這些都屬于營銷詞。而“印花”是對裙子圖案的描述，不屬于營銷詞。40.關(guān)于SEM對SEO的影響，下列說法正確的是（）。A、增加曝光量，提升排名權(quán)重，增強(qiáng)SEO排名B、能夠縮短SEO優(yōu)化效果的周期C、能夠提升店鋪服務(wù)質(zhì)量，從而提高SEO優(yōu)化效果D、可以指導(dǎo)SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞策略正確答案：ABD41.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）。A、提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分B、調(diào)整關(guān)鍵詞的順序C、增加關(guān)鍵詞的數(shù)量D、提高關(guān)鍵詞的出價(jià)正確答案：AD42.網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化通常從以下哪幾個(gè)方面入手?（）A、優(yōu)化設(shè)置獨(dú)立的網(wǎng)頁標(biāo)題B、優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的可讀性C、優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的字?jǐn)?shù)D、優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞正確答案：ABCD答案解析：優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞可提高頁面在搜索引擎中的相關(guān)性和排名；控制網(wǎng)頁標(biāo)題字?jǐn)?shù)，一般建議在合理范圍內(nèi)，有助于突出重點(diǎn)且顯示完整；優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的可讀性，能讓用戶更易理解頁面內(nèi)容從而吸引用戶；為每個(gè)頁面設(shè)置獨(dú)立的標(biāo)題，可更精準(zhǔn)地反映頁面主題，提升頁面針對性和搜索引擎表現(xiàn)。所以從這幾個(gè)方面入手都有助于網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化。43.在信息流廣告落地頁優(yōu)化中，以下屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的是（）。A、整理關(guān)鍵詞詞庫，并進(jìn)行優(yōu)化B、頁面轉(zhuǎn)化來源必須能夠追蹤到創(chuàng)意層級C、頁面訪問數(shù)據(jù)等實(shí)時(shí)監(jiān)測，便于發(fā)現(xiàn)推廣問題，分析解決流量情況等問題D、頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須能夠有效獲取，保證推廣效果正確答案：BCD答案解析：選項(xiàng)B，頁面轉(zhuǎn)化來源能追蹤到創(chuàng)意層級，可明確不同創(chuàng)意對轉(zhuǎn)化的影響，有助于優(yōu)化；選項(xiàng)C，實(shí)時(shí)監(jiān)測頁面訪問數(shù)據(jù)，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)推廣問題并分析解決流量情況，屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化；選項(xiàng)D，有效獲取頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，可保證推廣效果，也是基于數(shù)據(jù)追蹤來實(shí)現(xiàn)對推廣的優(yōu)化。而選項(xiàng)A整理關(guān)鍵詞詞庫并優(yōu)化不屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化范疇。44.常用的溢價(jià)組合有（）。A、提高相似商品溢價(jià)和類目資源位溢價(jià)B、降低基礎(chǔ)價(jià)C、提高基礎(chǔ)價(jià)D、只提高類目資源位溢價(jià)正確答案：ABCD45.以下關(guān)于推廣計(jì)劃的描述正確的是（）。A、競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點(diǎn)是推廣費(fèi)用較高B、競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等，快速獲取競品行業(yè)流量的推廣方法C、批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本D、批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結(jié)構(gòu)化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣正確答案：ABCD46.以下關(guān)鍵詞中屬于商品屬性詞的是（）。A、系帶B、包郵C、印花D、連衣裙正確答案：AC答案解析：商品屬性詞是描述商品特征、特性的詞語?！跋祹А泵枋隽松唐返囊环N款式特征，“印花”描述了商品的圖案這一特征，都屬于商品屬性詞；“包郵”屬于服務(wù)相關(guān)內(nèi)容；“連衣裙”是商品的品類名稱，不屬于屬性詞。47.推廣計(jì)劃A設(shè)置了短語否定匹配關(guān)鍵詞為“招聘”，其內(nèi)的推廣單元1設(shè)置了精確否定匹配“外語培訓(xùn)”，以下哪個(gè)搜索詞將不會觸發(fā)推廣信息（）。A、外語招聘B、外語培訓(xùn)講師C、培訓(xùn)外語D、外語培訓(xùn)招聘正確答案：AD48.下列關(guān)于SEM、SEO的描述正確的是（）。A、SEM可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略B、自然搜索結(jié)果排名的SEO推廣效果有限的C、SEO工作需要較長的時(shí)間才能看到成效D、SEM可以通過競價(jià)的方式快速獲得流量正確答案：ABCD答案解析：A選項(xiàng)，SEM的數(shù)據(jù)分析能為SEO的關(guān)鍵詞策略提供方向，所以SEM可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，該選項(xiàng)正確。B選項(xiàng)，自然搜索結(jié)果排名競爭激烈，SEO推廣效果有限，說法合理，該選項(xiàng)正確。C選項(xiàng)，SEO通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等，需要較長時(shí)間積累權(quán)重等才能看到明顯成效，該選項(xiàng)正確。D選項(xiàng)，SEM可以通過競價(jià)排名，用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)能快速展示廣告獲得流量，該選項(xiàng)正確。三、判斷題（共34題，每題1分，共34分）1.CPV是有效播放成本，播放達(dá)到5S開始計(jì)費(fèi)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A2.做SEM推廣時(shí)，編輯創(chuàng)意標(biāo)題可插入通配符，盡量多飄紅。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B3.搭建推廣組是指在推廣計(jì)劃內(nèi)，確定推廣組名稱，設(shè)定推廣組出價(jià)，添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，完成關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配及人群定向，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多對多關(guān)系等一系列操作。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A4.店鋪層級越高，可能分配到的系統(tǒng)流量就會越多。A、正確B、