市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)重點(diǎn)總結(jié)模版

市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)重點(diǎn)總結(jié)模版匯報(bào)人：-1引言2市場(chǎng)與市場(chǎng)分析3消費(fèi)者行為與市場(chǎng)細(xì)分4產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)5定價(jià)策略與促銷活動(dòng)6營(yíng)銷渠道與供應(yīng)鏈管理7營(yíng)銷傳播與品牌建設(shè)8市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行9市場(chǎng)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)10結(jié)語1引言引言各位同學(xué)：今天我們將一起回顧市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)的重點(diǎn)內(nèi)容，幫助大家更好地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的核心知識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷作為一門綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，涵蓋了市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品策略、促銷策略等多個(gè)方面在接下來的時(shí)間里，我們將按照一定的結(jié)構(gòu)，逐一講解這些關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)2市場(chǎng)與市場(chǎng)分析市場(chǎng)與市場(chǎng)分析1.1市場(chǎng)概述定義：市場(chǎng)是買賣雙方進(jìn)行商品或服務(wù)交換的場(chǎng)所市場(chǎng)的分類：按產(chǎn)品類型、消費(fèi)者群體等分類市場(chǎng)與市場(chǎng)分析市場(chǎng)與市場(chǎng)分析1.2市場(chǎng)分析1.2.1宏觀環(huán)境分析政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境1.2.2微觀環(huán)境分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、消費(fèi)者/用戶、競(jìng)爭(zhēng)者1.2.3市場(chǎng)調(diào)研目的：了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為等方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談、觀察法等3消費(fèi)者行為與市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)者行為與市場(chǎng)細(xì)分2.1消費(fèi)者行為消費(fèi)者購買決策過程需求識(shí)別、信息收集、方案評(píng)估、購買決策、購后行為消費(fèi)者行為與市場(chǎng)細(xì)分2.2市場(chǎng)細(xì)分定義：根據(jù)消費(fèi)者的需求、購買行為等特征，將市場(chǎng)劃分為不同的群體市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)：地理、人口統(tǒng)計(jì)、心理、行為等消費(fèi)者行為與市場(chǎng)細(xì)分4產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)3.1產(chǎn)品策略產(chǎn)品組合策略：擴(kuò)展、縮減、現(xiàn)代化等品牌策略：品牌定位、品牌傳播等產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)3.2新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)流程：創(chuàng)意產(chǎn)生、篩選評(píng)估、概念發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)等新產(chǎn)品推廣策略：廣告、促銷、分銷等產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)5定價(jià)策略與促銷活動(dòng)定價(jià)策略與促銷活動(dòng)4.1定價(jià)策略影響定價(jià)的因素：成本、需求、競(jìng)爭(zhēng)等定價(jià)方法：成本導(dǎo)向定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法等定價(jià)策略與促銷活動(dòng)定價(jià)策略與促銷活動(dòng)4.2促銷活動(dòng)促銷工具：廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系等促銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行：確定目標(biāo)、選擇工具、制定計(jì)劃等定價(jià)策略與促銷活動(dòng)6營(yíng)銷渠道與供應(yīng)鏈管理營(yíng)銷渠道與供應(yīng)鏈管理5.1營(yíng)銷渠道管理營(yíng)銷渠道的概念與類型渠道的選擇與管理消費(fèi)者行為與市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷渠道與供應(yīng)鏈管理5.2供應(yīng)鏈管理供應(yīng)鏈的概念與結(jié)構(gòu)供應(yīng)鏈管理與物流的協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)I銷渠道與供應(yīng)鏈管理7營(yíng)銷傳播與品牌建設(shè)營(yíng)銷傳播與品牌建設(shè)6.1營(yíng)銷傳播策略營(yíng)銷傳播的概念與重要性傳播媒介的選擇與組合策略：如廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)等營(yíng)銷傳播與品牌建設(shè)營(yíng)銷傳播與品牌建設(shè)6.2品牌建設(shè)品牌的概念與價(jià)值品牌定位、品牌傳播與品牌維護(hù)的策略和方法營(yíng)銷傳播與品牌建設(shè)8市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行7.1市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的過程與步驟計(jì)劃的執(zhí)行與調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行7.2市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行執(zhí)行過程中可能遇到的問題及解決方法評(píng)估執(zhí)行效果的方法和工具定價(jià)策略與促銷活動(dòng)9市場(chǎng)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)8.1市場(chǎng)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)數(shù)字化營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)新興的營(yíng)銷策略和技術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)8.2市場(chǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中的挑戰(zhàn)：如競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求多樣化等應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略和思考方向產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)10結(jié)語結(jié)語1各位同學(xué)，以上就是市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)的重點(diǎn)內(nèi)容希望大家能夠認(rèn)真復(fù)習(xí)，掌握這些知識(shí)點(diǎn)