談?wù)劵与娨曅旅襟w產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

談?wù)劵与娨曅旅襟w產(chǎn)業(yè)的開展

張彥翔2|中國新媒體市場背后的博弈|FridayKnowledgeSharing2007年9月21日什么是新媒體？到底啥是新媒體？互動=>創(chuàng)新引發(fā)盈利模式的轉(zhuǎn)變

互動電視在中國的開展現(xiàn)狀

互動電視：從看到用，徹底轉(zhuǎn)變收視概念

直播頻道VOD時移、回看高清

娛樂類增值生活類增值通信類增值效勞類增值“看”電視單調(diào)的廣播頻道選擇時間、空間上的束縛“用”電視參與與互動時間和空間的自由選擇更多形式的交互業(yè)務(wù)和內(nèi)容頻道1頻道2頻道3

強(qiáng)互動高清統(tǒng)一門戶從“以網(wǎng)絡(luò)為中心〞到“以客戶為中心〞滿足用戶體驗需求從DEMO到商業(yè)運營業(yè)務(wù)與運營的重要性成為共識用戶視角更好的質(zhì)量，更有選擇的內(nèi)容更簡便的消費方式更人性化的使用模式運營商視角從單向到交互傳輸、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)

內(nèi)容產(chǎn)品相對壟斷

競爭

TV2.0多業(yè)務(wù)互動電視業(yè)務(wù)是什么互動電視帶來的變化8|中國新媒體市場背后的博弈|FridayKnowledgeSharing2007年9月21日互動電視的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容供應(yīng)商內(nèi)容控制者業(yè)務(wù)提供商設(shè)備供應(yīng)商軟件平臺商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商互動電視運營商我的電視我做主家庭生活信息和數(shù)字娛樂中心傻瓜至上終端供應(yīng)商

業(yè)務(wù)運營商

10ModuleundVariations_E內(nèi)容運營商

版權(quán)和運營其實是未來內(nèi)容運營投入和收獲的兩端

差異化優(yōu)勢==內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢

專業(yè)化運營==形成頻道品牌

頻道運營商：頻道專業(yè)化、運營頻道化、內(nèi)容差異化是趨勢。內(nèi)容提供商可以借助互動電視平臺進(jìn)行頻道運營。形成有特色的專業(yè)頻道，在各地平臺進(jìn)行復(fù)制。版權(quán)市場正在逐步標(biāo)準(zhǔn)化，對于內(nèi)容商來說，將是其內(nèi)容價值表達(dá)的新渠道。未來，隨著授權(quán)的細(xì)分化，版權(quán)交易將更趨正規(guī)，頻繁。這也成為內(nèi)容特色的根底。業(yè)務(wù)提供商直播頻道VOD時移、回看互動廣告高清電視購物信息瀏覽娛樂類業(yè)務(wù)視頻類業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)讓用戶參與交互自由選擇時間和空間更多形式的交互業(yè)務(wù)和內(nèi)容更加個性化的頻道內(nèi)容深耕電視內(nèi)容教育類業(yè)務(wù)生活類業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)延伸電子商務(wù)繳費長尾效應(yīng)，規(guī)模根底，可復(fù)制性貼近老百姓的生活足不出戶的方便效勞滿足用戶娛樂及生活所需發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)站的優(yōu)勢

互動電視追求的是規(guī)模效益業(yè)務(wù)效勞追求的是小眾化、差異性，規(guī)模下的細(xì)分。貼近用戶，理解用戶的深層需求，隨需而變。突出自己的特性?！矊I(yè)人專業(yè)事〕游戲：視線；證券：啟天；增值業(yè)務(wù)是互動電視的未來開展重點。有很多增值業(yè)務(wù)廠家成為先烈，但整個產(chǎn)業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去，產(chǎn)業(yè)已在開展中漸漸找明了方向，用戶規(guī)模也根本成型，將進(jìn)入實踐期。13ModuleundVariations_E.平臺集成類業(yè)務(wù)：現(xiàn)有的運營商條塊分割體制導(dǎo)致彼此各地業(yè)務(wù)間缺少統(tǒng)一性，都是獨立的垂直化接入，增加了接入和升級維護(hù)本錢。因此，平臺類業(yè)務(wù)，集成類角色，作為未來業(yè)務(wù)的統(tǒng)一平臺或統(tǒng)一入口，隨著用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)的深入，價值會不段呈現(xiàn)。支撐軟件：目前市場廠家眾多，未來會形成馬太效應(yīng)。如中間件，瀏覽器、OSS等專業(yè)公司的市場份額決定彼此開展空間。

BOTTOMUPTOPDOWN214產(chǎn)品演化趨勢

用戶規(guī)模

業(yè)務(wù)創(chuàng)新

終端升級

低端盒DSP價格高端盒子X86

功能、業(yè)務(wù)家電化設(shè)計外觀設(shè)備一體機(jī)便捷…123415ModuleundVariations_E市場現(xiàn)狀產(chǎn)品化市場：由上向下開展，各自為政產(chǎn)業(yè)化市場：由下向上開展，規(guī)模效益16ModuleundVariations_E幾乎所有的家電企業(yè)都在以不同的方式進(jìn)行互動電視的探索，都在內(nèi)容捆綁終端的策略導(dǎo)向上進(jìn)行投入長虹:康佳長虹:TV2.0創(chuàng)維；酷開海爾：百度TVTCL：海信：以配合運營商IPTV作為戰(zhàn)略導(dǎo)向以開展獨立的INTERNETTV作為戰(zhàn)略導(dǎo)向都在探索內(nèi)容捆綁終端的策略都在不同程度地進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和內(nèi)容的投入目前都是出于盈利模式探索期，ITUNE〔付費下載〕的模式不可行，目前以內(nèi)容支持終端促銷作為主要目的長虹走的比較快17ModuleundVariations_E產(chǎn)業(yè)收入開展趨勢2021-20212021…第一階段第二階段前向：包月收費、點播收入后向：傳統(tǒng)廣告形式〔插播〕SP：頻道年費終端以贈送為主間接收入為主前向：包月收費、點播收費業(yè)務(wù)收費〔證券、游戲〕差異化收費〔高清、足球后向：傳統(tǒng)廣告形式〔弱〕新廣告形態(tài)〔植入式〕頻道年費終端贈送根本型，高端補(bǔ)差價用戶收入比逐漸加大…前向：

定制包月、點播收費

業(yè)務(wù)收入、

專業(yè)付費頻道后向：

互動廣告、

頻道租賃

業(yè)務(wù)合作終端市場以自購為主用戶收入占主流視頻、語音、數(shù)據(jù)三網(wǎng)融合…2021-2021用戶使用習(xí)慣的變遷，業(yè)務(wù)要投其所好

光進(jìn)銅退，網(wǎng)絡(luò)條件的提升

廣告形態(tài)和消費觀念的變互動電視產(chǎn)業(yè)開展