2024年助理廣告師考試全力以赴試題及答案

2024年助理廣告師考試全力以赴試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.真實可信

D.目標(biāo)明確

2.廣告創(chuàng)意的三要素包括：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意評價

D.創(chuàng)意實施

3.廣告媒體策劃的三個步驟是：

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介成本預(yù)算

D.媒介效果評估

4.廣告創(chuàng)意構(gòu)思的方法有：

A.案例分析法

B.調(diào)查分析法

C.想象力激發(fā)法

D.創(chuàng)意思維訓(xùn)練法

5.廣告效果評估的指標(biāo)包括：

A.記憶度

B.理解度

C.情感度

D.行動度

6.廣告文案的構(gòu)成要素有：

A.標(biāo)題

B.描述

C.呼吁行動

D.背景信息

7.廣告設(shè)計的基本原則有：

A.簡潔明了

B.突出主題

C.色彩搭配

D.版式設(shè)計

8.廣告投放的策略包括：

A.定位策略

B.時段策略

C.頻次策略

D.競爭策略

9.廣告創(chuàng)意的靈感來源有：

A.生活體驗

B.文化背景

C.行業(yè)動態(tài)

D.消費者需求

10.廣告代理公司的職能包括：

A.媒介購買

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告策劃

D.廣告效果評估

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃中的最高階段。（）

3.廣告媒體策劃的主要目的是確定廣告投放的頻率。（）

4.廣告文案的撰寫不需要考慮目標(biāo)受眾的需求。（）

5.廣告設(shè)計的色彩搭配應(yīng)該以廣告主的主觀喜好為準(zhǔn)。（）

6.廣告投放的競爭策略主要是通過價格競爭來實現(xiàn)。（）

7.廣告創(chuàng)意的靈感可以完全來自廣告主的個人經(jīng)驗。（）

8.廣告效果評估的目的是為了確定廣告投放的成功與否。（）

9.廣告代理公司可以直接參與廣告主的業(yè)務(wù)決策。（）

10.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是唯一重要的信息來源。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意的“AIDA”模型。

3.說明廣告文案撰寫時應(yīng)注意的要點。

4.描述廣告效果評估的主要方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實際案例，論述廣告策劃中如何運用SWOT分析來確定廣告策略。

2.討論在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)廣告媒體與新興媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤筒町悺?/p>

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要步驟是：

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.媒介選擇

2.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意實施

D.創(chuàng)意評價

3.廣告媒體策劃中最基本的決策是：

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介成本預(yù)算

D.媒介效果評估

4.廣告文案的核心是：

A.標(biāo)題

B.描述

C.呼吁行動

D.背景信息

5.廣告設(shè)計中最重要的是：

A.簡潔明了

B.突出主題

C.色彩搭配

D.版式設(shè)計

6.廣告投放的競爭策略中，以下哪項不是常見的策略？

A.定位策略

B.時段策略

C.頻次策略

D.競價策略

7.廣告創(chuàng)意的靈感主要來源于：

A.生活體驗

B.文化背景

C.行業(yè)動態(tài)

D.消費者需求

8.廣告代理公司的核心職能是：

A.媒介購買

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告策劃

D.廣告效果評估

9.廣告效果評估中，以下哪項不是衡量廣告記憶度的指標(biāo)？

A.知覺度

B.記憶度

C.理解度

D.傳播度

10.廣告策劃過程中，以下哪項不是市場調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.消費者行為

B.市場需求

C.競爭對手分析

D.廣告主品牌形象

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析：廣告策劃的基本原則應(yīng)包括客戶至上、創(chuàng)意優(yōu)先、真實可信和目標(biāo)明確，這些都是確保廣告策劃有效性的關(guān)鍵因素。

2.ABC

解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意評價，這些要素共同構(gòu)成了一個完整的創(chuàng)意過程。

3.ABCD

解析：廣告媒體策劃的步驟包括媒介選擇、媒介組合、媒介成本預(yù)算和媒介效果評估，這些步驟有助于確保廣告投放的有效性。

4.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意構(gòu)思的方法有很多，包括案例分析法、調(diào)查分析法、想象力激發(fā)法和創(chuàng)意思維訓(xùn)練法，這些都是激發(fā)創(chuàng)意的有效手段。

5.ABCD

解析：廣告效果評估的指標(biāo)應(yīng)包括記憶度、理解度、情感度和行動度，這些指標(biāo)可以幫助評估廣告的影響力和效果。

6.ABCD

解析：廣告文案的構(gòu)成要素通常包括標(biāo)題、描述、呼吁行動和背景信息，這些要素共同構(gòu)成了一個完整的廣告信息。

7.ABCD

解析：廣告設(shè)計的基本原則應(yīng)包括簡潔明了、突出主題、色彩搭配和版式設(shè)計，這些原則有助于提升廣告的視覺吸引力。

8.ABCD

解析：廣告投放的策略包括定位策略、時段策略、頻次策略和競爭策略，這些策略有助于優(yōu)化廣告投放的效果。

9.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的靈感可以來自生活體驗、文化背景、行業(yè)動態(tài)和消費者需求，這些來源都可以激發(fā)創(chuàng)意的產(chǎn)生。

10.ABCD

解析：廣告代理公司的職能包括媒介購買、廣告創(chuàng)意、廣告策劃和廣告效果評估，這些職能確保了廣告活動的順利進(jìn)行。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.對

解析：廣告策劃確實是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，因為它涉及到廣告的目標(biāo)設(shè)定、策略制定和執(zhí)行監(jiān)控。

2.對

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃中的最高階段，它體現(xiàn)了廣告策劃的創(chuàng)新性和獨特性。

3.錯

解析：廣告媒體策劃的主要目的不僅僅是確定廣告投放的頻率，還包括選擇合適的媒體渠道和優(yōu)化投放效果。

4.錯

解析：廣告文案的撰寫必須考慮目標(biāo)受眾的需求，以確保廣告信息能夠引起受眾的興趣和共鳴。

5.錯

解析：廣告設(shè)計的色彩搭配應(yīng)考慮視覺效果和品牌形象，而不是僅僅基于廣告主的主觀喜好。

6.錯

解析：廣告投放的競爭策略不僅僅是價格競爭，還包括品牌定位、創(chuàng)意內(nèi)容等多方面的競爭。

7.錯

解析：廣告創(chuàng)意的靈感可以來自廣告主的個人經(jīng)驗，但更重要的是結(jié)合市場調(diào)研和消費者洞察。

8.對

解析：廣告效果評估的目的是為了確定廣告投放的成功與否，以及評估廣告的效果和影響。

9.錯

解析：廣告代理公司不直接參與廣告主的業(yè)務(wù)決