2024年助理廣告師考試概述與試題及答案

2024年助理廣告師考試概述與試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的四大基本要素？

A.信息傳遞

B.目標(biāo)受眾

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告主

2.廣告創(chuàng)意的三項(xiàng)基本原則是？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.簡潔性

C.情感性

D.創(chuàng)新性

3.以下哪種廣告形式適合品牌形象塑造？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

4.以下哪種廣告類型屬于公益廣告？

A.企業(yè)宣傳廣告

B.消費(fèi)者促銷廣告

C.公益廣告

D.產(chǎn)品廣告

5.廣告策劃的四個基本步驟是？

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告策略制定

D.廣告效果評估

6.以下哪種廣告投放方式屬于精準(zhǔn)投放？

A.按地域投放

B.按時間投放

C.按人群屬性投放

D.按媒體類型投放

7.以下哪種廣告投放渠道屬于新媒體？

A.電視

B.報紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外

8.廣告創(chuàng)意的三種基本方法是？

A.聯(lián)想

B.比喻

C.夸張

D.稀奇

9.以下哪種廣告形式適合品牌宣傳？

A.折扣券廣告

B.競品對比廣告

C.故事廣告

D.品牌形象廣告

10.廣告策劃的三個基本目標(biāo)是？

A.提高品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.增強(qiáng)客戶忠誠度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的本質(zhì)是信息傳遞，其最終目的是為了促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是獨(dú)特性，一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)該與眾不同。（）

3.廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告的目標(biāo)受眾。（）

4.所有類型的廣告都必須遵循法律法規(guī)，不得違反社會公德。（）

5.電視廣告相比其他媒體廣告，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和傳播效果。（）

6.廣告效果評估的主要目的是為了判斷廣告是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。（）

7.在進(jìn)行廣告投放時，應(yīng)該根據(jù)預(yù)算合理分配廣告費(fèi)用。（）

8.廣告創(chuàng)意中的比喻手法可以增強(qiáng)廣告的感染力。（）

9.網(wǎng)絡(luò)廣告由于傳播速度快，其效果往往優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

10.品牌形象廣告的主要目的是提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”法則，并說明其四個要素分別代表什么。

3.列舉三種常見的廣告投放策略，并簡要說明其特點(diǎn)。

4.簡要分析廣告效果評估的三個關(guān)鍵指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

2.結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境，探討廣告行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.確定廣告預(yù)算

B.市場調(diào)研

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2.以下哪個不是廣告的四大基本要素？

A.信息

B.受眾

C.創(chuàng)意

D.營銷

3.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.獨(dú)特性

B.簡潔性

C.情感性

D.可行性

4.以下哪種廣告形式適合快速傳達(dá)產(chǎn)品信息？

A.折扣券廣告

B.故事廣告

C.競品對比廣告

D.品牌形象廣告

5.廣告投放中，以下哪種方式不屬于精準(zhǔn)投放？

A.按年齡層投放

B.按性別投放

C.按收入水平投放

D.按興趣愛好投放

6.以下哪種廣告投放渠道屬于新媒體？

A.電視

B.報紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.廣播

7.廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)不屬于直接效果指標(biāo)？

A.銷售額

B.點(diǎn)擊率

C.網(wǎng)站訪問量

D.品牌知名度

8.廣告創(chuàng)意中的“聯(lián)想”手法是指：

A.利用文字描述激發(fā)受眾想象

B.通過對比突出產(chǎn)品優(yōu)勢

C.運(yùn)用夸張手法吸引注意力

D.利用故事情節(jié)傳達(dá)信息

9.以下哪種廣告形式適合長期品牌形象塑造？

A.折扣券廣告

B.產(chǎn)品廣告

C.品牌形象廣告

D.消費(fèi)者促銷廣告

10.廣告策劃的最終目的是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.提升品牌美譽(yù)度

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.D

解析思路：廣告的四大基本要素包括信息、受眾、媒介和效果，廣告主不是基本要素。

2.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的三項(xiàng)基本原則是獨(dú)創(chuàng)性、簡潔性和情感性，創(chuàng)新性雖然重要但不是基本原則。

3.D

解析思路：戶外廣告由于覆蓋范圍廣、時間長，適合品牌形象塑造。

4.C

解析思路：公益廣告旨在傳遞社會公益信息，提升公眾意識，不屬于商業(yè)廣告。

5.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、策略制定和效果評估。

6.C

解析思路：精準(zhǔn)投放是指根據(jù)受眾特征和需求進(jìn)行有針對性的廣告投放，人群屬性投放是其中之一。

7.C

解析思路：新媒體包括網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備等，與傳統(tǒng)媒體如電視、報紙相比，新媒體傳播速度快。

8.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本方法包括聯(lián)想、比喻和夸張，稀奇不是基本方法。

9.D

解析思路：品牌形象廣告專注于塑造品牌形象，而非直接促進(jìn)銷售。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃的目標(biāo)包括提高知名度、美譽(yù)度、促進(jìn)銷售和增強(qiáng)客戶忠誠度。

二、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題

1.市場調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、效果評估。

2.AIDA法則包括Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動），分別代表吸引注意力、激發(fā)興趣、產(chǎn)生欲望和促進(jìn)行動。

3.三種常見的廣告投放策略：按地域投放、按時間投放、按人群屬性投放。特點(diǎn)：按地域投放注重覆蓋范圍，按時間投放關(guān)注時段效應(yīng)，按人群屬性投放強(qiáng)調(diào)針對性。

4.三個關(guān)鍵指標(biāo)：銷售額、品牌知名度和市場占有率。銷售額反映直接銷售效果，品牌知名度反映品牌影響力，市場占有率反映市場份額