助理廣告師考試各階段的復(fù)習(xí)重點(diǎn)試題及答案

助理廣告師考試各階段的復(fù)習(xí)重點(diǎn)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場調(diào)查

C.制定廣告預(yù)算

D.創(chuàng)作廣告內(nèi)容

E.選擇廣告媒介

2.下列哪些屬于廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

E.創(chuàng)意評估

3.廣告文案的構(gòu)成要素包括哪些？

A.標(biāo)題

B.正文

C.圖片

D.品牌名稱

E.聯(lián)系方式

4.以下哪些是廣告媒介策劃的基本原則？

A.目標(biāo)原則

B.經(jīng)濟(jì)原則

C.效果原則

D.創(chuàng)意原則

E.時(shí)效原則

5.廣告效果評估的方法有哪些？

A.問卷調(diào)查法

B.實(shí)地觀察法

C.銷售量分析法

D.媒介監(jiān)測法

E.市場占有率分析法

6.以下哪些屬于廣告法規(guī)的范疇？

A.廣告法

B.廣告行業(yè)自律規(guī)定

C.企業(yè)內(nèi)部廣告管理規(guī)定

D.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

E.反不正當(dāng)競爭法

7.廣告代理制的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

A.提高廣告效率

B.降低廣告成本

C.增強(qiáng)廣告效果

D.促進(jìn)廣告行業(yè)競爭

E.豐富廣告市場

8.以下哪些是廣告策劃書的主要內(nèi)容？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介

E.廣告效果評估

9.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.創(chuàng)意性

C.實(shí)用性

D.有效性

E.傳播性

10.廣告策劃的流程包括哪些環(huán)節(jié)？

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場調(diào)查

C.制定廣告預(yù)算

D.創(chuàng)作廣告內(nèi)容

E.選擇廣告媒介

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是尋找獨(dú)特賣點(diǎn)。（）

3.廣告文案的目的是吸引消費(fèi)者的注意力，促使他們采取行動(dòng)。（）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)遵循經(jīng)濟(jì)、效果、時(shí)效的原則。（）

5.廣告效果評估可以通過銷售量分析、問卷調(diào)查等方法進(jìn)行。（）

6.廣告法規(guī)的制定主要是為了保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。（）

7.廣告代理制是指廣告公司為廣告主提供全方位的廣告服務(wù)。（）

8.廣告策劃書應(yīng)包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告效果評估等內(nèi)容。（）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)意性、實(shí)用性和有效性。（）

10.廣告策劃的流程包括市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告執(zhí)行和廣告效果評估等環(huán)節(jié)。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“獨(dú)特賣點(diǎn)”概念，并說明其在廣告中的作用。

3.簡要介紹廣告媒介策劃的幾個(gè)基本原則。

4.說明廣告效果評估的重要性，并列舉至少兩種常用的評估方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作的關(guān)系。

2.分析廣告法規(guī)在規(guī)范廣告市場秩序中的作用，并結(jié)合實(shí)例說明。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場調(diào)查

C.創(chuàng)作廣告內(nèi)容

D.評估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的“頭腦風(fēng)暴法”主要適用于哪個(gè)階段？

A.創(chuàng)意策略制定

B.創(chuàng)意觀念產(chǎn)生

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評估

3.廣告文案的標(biāo)題通常要求簡短、醒目、易于記憶，以下哪個(gè)選項(xiàng)不符合這一要求？

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.使用修辭手法

C.過于復(fù)雜

D.體現(xiàn)品牌形象

4.在廣告媒介策劃中，以下哪個(gè)原則不是選擇廣告媒介時(shí)應(yīng)考慮的？

A.目標(biāo)受眾覆蓋

B.廣告預(yù)算限制

C.媒介效果評估

D.媒介創(chuàng)新程度

5.以下哪種方法不是廣告效果評估的常用方法？

A.銷售量分析

B.問卷調(diào)查

C.媒介監(jiān)測

D.市場占有率分析

6.廣告法規(guī)的主要目的是什么？

A.保護(hù)廣告主權(quán)益

B.規(guī)范廣告市場秩序

C.促進(jìn)廣告行業(yè)競爭

D.提高廣告創(chuàng)意水平

7.廣告代理制的主要特點(diǎn)是？

A.廣告公司獨(dú)立運(yùn)作

B.廣告公司為廣告主提供全方位服務(wù)

C.廣告公司負(fù)責(zé)廣告媒介購買

D.廣告公司負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容創(chuàng)作

8.廣告策劃書中，廣告預(yù)算的制定通?；谝韵履膫€(gè)因素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介選擇

D.以上都是

9.廣告創(chuàng)意中的“相關(guān)性”原則是指？

A.廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)

B.廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾相關(guān)

C.廣告內(nèi)容與廣告媒介相關(guān)

D.廣告內(nèi)容與廣告時(shí)間相關(guān)

10.廣告策劃的最終目的是？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.實(shí)現(xiàn)廣告主利益最大化

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析：

1.ABCDE解析：廣告策劃的基本步驟包括確定廣告目標(biāo)、進(jìn)行市場調(diào)查、制定廣告預(yù)算、創(chuàng)作廣告內(nèi)容、選擇廣告媒介和評估廣告效果。

2.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意觀念、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意表現(xiàn)。

3.ABCD解析：廣告文案的構(gòu)成要素包括標(biāo)題、正文、圖片、品牌名稱和聯(lián)系方式。

4.ABCDE解析：廣告媒介策劃的基本原則包括目標(biāo)原則、經(jīng)濟(jì)原則、效果原則、創(chuàng)意原則和時(shí)效原則。

5.ABCDE解析：廣告效果評估的方法包括問卷調(diào)查法、實(shí)地觀察法、銷售量分析法、媒介監(jiān)測法和市場占有率分析法。

6.ABCDE解析：廣告法規(guī)的范疇包括廣告法、廣告行業(yè)自律規(guī)定、企業(yè)內(nèi)部廣告管理規(guī)定、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和反不正當(dāng)競爭法。

7.ABCDE解析：廣告代理制的優(yōu)點(diǎn)包括提高廣告效率、降低廣告成本、增強(qiáng)廣告效果、促進(jìn)廣告行業(yè)競爭和豐富廣告市場。

8.ABCDE解析：廣告策劃書的主要內(nèi)容應(yīng)包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告效果評估。

9.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)意性、實(shí)用性、有效性和傳播性。

10.ABCDE解析：廣告策劃的流程包括確定廣告目標(biāo)、進(jìn)行市場調(diào)查、制定廣告預(yù)算、創(chuàng)作廣告內(nèi)容、選擇廣告媒介和評估廣告效果。

二、判斷題答案及解析：

1.對解析：廣告策劃的首要任務(wù)就是明確廣告目標(biāo)，這是整個(gè)廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)。

2.對解析：“獨(dú)特賣點(diǎn)”是指產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)有的、能夠吸引消費(fèi)者的特點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的核心。

3.對解析：廣告文案的目的是通過吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的興趣，并促使他們采取購買或其他行動(dòng)。

4.對解析：廣告媒介策劃應(yīng)遵循目標(biāo)原則、經(jīng)濟(jì)原則、效果原則和時(shí)效原則，以確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

5.對解析：廣告效果評估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段，可以通過多種方法進(jìn)行。

6.對解析：廣告法規(guī)的制定旨在規(guī)范廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，防止虛假和誤導(dǎo)性廣告。

7.對解析：廣告代理制是指廣告代理公司代表廣告主進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意、購買和執(zhí)行等工作。

8.對解析：廣告策劃書是廣告活動(dòng)的指導(dǎo)性文件，必須包含廣告目標(biāo)、預(yù)算、創(chuàng)意、媒介和效果評估等關(guān)鍵內(nèi)容。

9.對解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性，以區(qū)別于競爭對手；創(chuàng)意性確保廣告內(nèi)容有趣、吸引人；實(shí)用性指廣告內(nèi)容要能夠解決消費(fèi)者問題；有效性指廣告能夠達(dá)到預(yù)期的效果；傳播性指廣告能夠廣泛傳播。

10.對解析：廣告策劃的流程是廣告活動(dòng)有序進(jìn)行的保障，包括市場調(diào)查、創(chuàng)意策劃、媒介選擇、執(zhí)行和效果評估等環(huán)節(jié)。

三、簡答題答案及解析：

1.答案：廣告策劃的基本步驟包括：

-確定廣告目標(biāo)：明確廣告活動(dòng)的目的和預(yù)期效果。

-進(jìn)行市場調(diào)查：收集和分析市場信息，了解目標(biāo)受眾。

-制定廣告預(yù)算：根據(jù)目標(biāo)和市場調(diào)查結(jié)果確定廣告預(yù)算。

-創(chuàng)作廣告內(nèi)容：設(shè)計(jì)廣告文案、視覺元素等。

-選擇廣告媒介：根據(jù)目標(biāo)受眾和預(yù)算選擇合適的廣告媒介。

-評估廣告效果：通過市場反饋和數(shù)據(jù)分析評估廣告效果。

2.答案：“獨(dú)特賣點(diǎn)”是指產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)有的、能夠吸引消費(fèi)者的特點(diǎn)。它在廣告中的作用包括：

-突出產(chǎn)品優(yōu)勢：幫助消費(fèi)者快速識(shí)別和記住產(chǎn)品的獨(dú)特之處。

-激發(fā)購買欲望：通過獨(dú)特賣點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣。

-區(qū)分競爭對手：在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

3.答案：廣告媒介策劃的幾個(gè)基本原則包括：

-目標(biāo)原則：廣告媒介選擇應(yīng)與廣告目標(biāo)一致，確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

-經(jīng)濟(jì)原則：廣告媒介選擇應(yīng)在預(yù)算范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)成本效益最大化。

-效果原則：廣告媒介應(yīng)能夠產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果，如提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量等。

-時(shí)效原則：廣告媒介選擇應(yīng)考慮廣告活動(dòng)的時(shí)效性，確保廣告在合適的時(shí)間發(fā)布。

4.答案：廣告效果評估的重要性在于：

-評估廣告活動(dòng)效