2024年助理廣告師考試內(nèi)容重點(diǎn)試題及答案

2024年助理廣告師考試內(nèi)容重點(diǎn)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.傳播性

C.說(shuō)服性

D.可執(zhí)行性

2.廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用應(yīng)遵循哪些原則？

A.色彩協(xié)調(diào)

B.色彩對(duì)比

C.色彩象征

D.色彩記憶

3.以下哪些是廣告文案創(chuàng)作的基本要求？

A.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

B.表意準(zhǔn)確

C.富有感染力

D.具有號(hào)召力

4.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮哪些因素？

A.媒體受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體效果

5.以下哪些屬于廣告效果的評(píng)估方法？

A.記憶度評(píng)估

B.知曉度評(píng)估

C.行為評(píng)估

D.媒體成本效益評(píng)估

6.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)確定

C.廣告目標(biāo)制定

D.廣告創(chuàng)意構(gòu)思

7.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本類型？

A.產(chǎn)品創(chuàng)意

B.競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)意

C.情感創(chuàng)意

D.形象創(chuàng)意

8.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的品牌因素？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌知名度

D.品牌美譽(yù)度

9.以下哪些屬于廣告策劃中需要考慮的市場(chǎng)因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

10.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的社會(huì)因素？

A.文化背景

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)價(jià)值觀

D.社會(huì)輿論

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是吸引消費(fèi)者的注意力，而非說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。（×）

2.廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用應(yīng)以色彩對(duì)比為主，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。（×）

3.廣告文案創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)盡量避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以免消費(fèi)者難以理解。（√）

4.廣告媒體的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮媒體成本，以保證廣告預(yù)算的有效利用。（×）

5.廣告效果的評(píng)估應(yīng)僅限于對(duì)廣告記憶度和知曉度的調(diào)查。（×）

6.廣告策劃的基本步驟中，市場(chǎng)調(diào)研是確定廣告目標(biāo)的前提。（√）

7.廣告創(chuàng)意的基本類型中，情感創(chuàng)意更容易引起消費(fèi)者的共鳴。（√）

8.在廣告策劃中，品牌定位應(yīng)與消費(fèi)者的需求相一致。（√）

9.廣告策劃中，市場(chǎng)因素的變化應(yīng)作為調(diào)整廣告策略的重要依據(jù)。（√）

10.社會(huì)價(jià)值觀的變化對(duì)廣告策劃具有指導(dǎo)意義，應(yīng)予以充分考慮。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程及其重要性。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性，并舉例說(shuō)明。

3.闡述廣告文案創(chuàng)作中如何運(yùn)用情感訴求來(lái)增強(qiáng)廣告效果。

4.分析廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)如何平衡媒體覆蓋范圍和成本效益。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字媒體時(shí)代，如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

2.探討在全球化背景下，廣告策劃如何適應(yīng)不同文化背景下的消費(fèi)者需求。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的階段性任務(wù)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)制定

C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告預(yù)算分配

2.廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）指的是什么？

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.市場(chǎng)定位

D.獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

3.以下哪種廣告媒體適合做產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的宣傳？

A.電視

B.報(bào)紙

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.戶外廣告

4.廣告文案中的“KISS原則”指的是什么？

A.KeepItSimple,Stupid

B.KeepItSimple,Sweet

C.KeepItSmart,Strong

D.KeepItSimple,Solid

5.以下哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于消費(fèi)者的行為反應(yīng)？

A.記憶度評(píng)估

B.知曉度評(píng)估

C.行為評(píng)估

D.媒體成本效益評(píng)估

6.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告預(yù)算的因素？

A.廣告目標(biāo)

B.產(chǎn)品生命周期

C.媒體選擇

D.市場(chǎng)規(guī)模

7.以下哪種廣告創(chuàng)意類型強(qiáng)調(diào)情感共鳴？

A.產(chǎn)品創(chuàng)意

B.競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)意

C.情感創(chuàng)意

D.形象創(chuàng)意

8.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌因素？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)份額

9.以下哪種廣告媒體適合做品牌長(zhǎng)期形象建設(shè)？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.戶外廣告

D.報(bào)紙

10.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是社會(huì)因素？

A.文化背景

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)規(guī)模

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題答案

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案

1.廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)確定、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告預(yù)算分配、廣告媒體選擇、廣告執(zhí)行與監(jiān)控、廣告效果評(píng)估。其重要性在于確保廣告活動(dòng)的有效性和針對(duì)性，提高廣告投資回報(bào)率。

2.廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性指的是創(chuàng)意的獨(dú)特性和新穎性，能夠區(qū)別于其他廣告，給消費(fèi)者留下深刻印象。例如，杜蕾斯在情人節(jié)推出的“杜蕾斯情書(shū)”系列廣告，以幽默詼諧的方式展現(xiàn)了產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，具有很高的獨(dú)創(chuàng)性。

3.廣告文案創(chuàng)作中運(yùn)用情感訴求，可以通過(guò)以下方式增強(qiáng)廣告效果：1）引發(fā)共鳴，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感；2）創(chuàng)造情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感投入；3）塑造情感形象，提升品牌形象。

4.廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)平衡媒體覆蓋范圍和成本效益，可以通過(guò)以下方法：1）分析目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣；2）評(píng)估不同媒體的覆蓋率和成本；3）選擇性價(jià)比高的媒體組合。

四、論述題答案

1.在數(shù)字媒體時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果的方法包括：1）通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者行為和偏好；2）根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整廣告內(nèi)容和