2024助理廣告師考試思維導(dǎo)圖試題及答案

2024助理廣告師考試思維導(dǎo)圖試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.制作與發(fā)布

2.廣告創(chuàng)意的核心要素包括哪些？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形象

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意傳播

E.創(chuàng)意評(píng)價(jià)

3.廣告媒體選擇的主要依據(jù)有哪些？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.廣告預(yù)算

D.媒體覆蓋范圍

E.媒體效果

4.以下哪些屬于廣告效果評(píng)估的方法？

A.投資回報(bào)率

B.記憶度測(cè)試

C.情感反應(yīng)調(diào)查

D.行為轉(zhuǎn)化分析

E.媒體曝光度

5.廣告文案寫(xiě)作的基本原則有哪些？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.有說(shuō)服力

D.有創(chuàng)意

E.有針對(duì)性

6.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本要素？

A.形象設(shè)計(jì)

B.色彩搭配

C.版式設(shè)計(jì)

D.文字排版

E.背景處理

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意策略的類型？

A.產(chǎn)品策略

B.品牌策略

C.促銷策略

D.市場(chǎng)策略

E.競(jìng)爭(zhēng)策略

8.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研主要包括哪些內(nèi)容？

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.媒體調(diào)研

E.市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.懸念

E.幽默

10.廣告策劃中的廣告目標(biāo)應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？

A.明確性

B.可衡量性

C.可實(shí)現(xiàn)性

D.相關(guān)性

E.時(shí)間性

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的目的是為了提升品牌形象，與銷售業(yè)績(jī)無(wú)關(guān)。（×）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循“創(chuàng)意為王”的原則，無(wú)論成本如何都要追求獨(dú)特性。（×）

3.在廣告媒體選擇時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮媒體曝光度，而忽略廣告預(yù)算。（×）

4.廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以保證受眾易于理解。（√）

5.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)以紅色為主色調(diào)，以提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。（×）

6.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)對(duì)廣告投放后的銷售額進(jìn)行直接對(duì)比來(lái)確定。（√）

7.廣告創(chuàng)意策略的選擇應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)決定。（√）

8.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式全面收集信息。（√）

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)盡量多樣化，以吸引不同受眾的注意。（√）

10.廣告策劃中的廣告目標(biāo)應(yīng)具有長(zhǎng)期性，不受短期業(yè)績(jī)波動(dòng)的影響。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.如何進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)意？

3.廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？

4.廣告文案寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意哪些技巧？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在品牌建設(shè)中的重要性及其作用。

2.分析在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.銷售預(yù)測(cè)

2.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括以下哪個(gè)？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形象

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意預(yù)算

3.以下哪個(gè)不是廣告媒體選擇的主要依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.廣告預(yù)算

D.媒體價(jià)格

4.廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)不是常用的評(píng)估方法？

A.投資回報(bào)率

B.記憶度測(cè)試

C.情感反應(yīng)調(diào)查

D.媒體曝光度

5.廣告文案寫(xiě)作的基本原則不包括以下哪個(gè)？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.有吸引力

C.有說(shuō)服力

D.有幽默感

6.以下哪個(gè)不是廣告設(shè)計(jì)的基本要素？

A.形象設(shè)計(jì)

B.色彩搭配

C.版式設(shè)計(jì)

D.創(chuàng)意評(píng)分

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意策略的類型？

A.產(chǎn)品策略

B.品牌策略

C.促銷策略

D.研發(fā)策略

8.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研不包括以下哪個(gè)內(nèi)容？

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.媒體調(diào)研

9.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.數(shù)據(jù)分析

10.廣告策劃中的廣告目標(biāo)應(yīng)具備以下哪個(gè)特點(diǎn)？

A.明確性

B.可衡量性

C.可實(shí)現(xiàn)性

D.可變性

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作與發(fā)布，這些都是廣告策劃的常規(guī)流程。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心要素通常包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意形象、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意傳播，這些要素共同構(gòu)成了創(chuàng)意廣告的核心。

3.ABCD

解析思路：廣告媒體選擇時(shí)需要考慮目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算和媒體覆蓋范圍等因素，以確保廣告能夠有效地觸及目標(biāo)市場(chǎng)。

4.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)多種方法進(jìn)行，包括投資回報(bào)率、記憶度測(cè)試、情感反應(yīng)調(diào)查、行為轉(zhuǎn)化分析和媒體曝光度等。

5.ABCDE

解析思路：廣告文案寫(xiě)作的基本原則包括簡(jiǎn)潔明了、有吸引力、有說(shuō)服力、有創(chuàng)意和有針對(duì)性，這些原則有助于提高廣告文案的傳播效果。

6.ABCDE

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括形象設(shè)計(jì)、色彩搭配、版式設(shè)計(jì)、文字排版和背景處理，這些都是構(gòu)成視覺(jué)廣告的關(guān)鍵要素。

7.ABCE

解析思路：廣告創(chuàng)意策略的類型通常包括產(chǎn)品策略、品牌策略、促銷策略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，這些策略指導(dǎo)廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容通常包括消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、媒體調(diào)研和市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研，以全面了解市場(chǎng)情況。

9.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、擬人、對(duì)比和懸念等，這些手法能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶點(diǎn)。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的廣告目標(biāo)應(yīng)具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)間性，這些特點(diǎn)有助于確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告策劃不僅關(guān)注品牌形象，還直接關(guān)聯(lián)銷售業(yè)績(jī)，因?yàn)閺V告的目的之一就是促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意雖然追求獨(dú)特性，但也需要在預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行，過(guò)高的成本可能影響廣告的推廣效果。

3.×

解析思路：廣告媒體選擇時(shí)，既要考慮曝光度，也要考慮廣告預(yù)算，以確保廣告資源的合理分配。

4.√

解析思路：廣告文案應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔易懂，避免使用復(fù)雜或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)，以便于不同層次的受眾理解。

5.×

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)根據(jù)品牌形象和市場(chǎng)定位來(lái)選擇，并非所有品牌都適合使用紅色作為主色調(diào)。

6.√

解析思路：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)直接對(duì)比廣告投放前后的銷售額來(lái)評(píng)估廣告的效果。

7.√

解析思路：廣告創(chuàng)意策略的選擇確實(shí)需要考慮市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，以