《城市會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展模式構(gòu)建分析綜述》2800字

PAGE1 城市會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展模式構(gòu)建分析綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u9978城市會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展模式構(gòu)建分析綜述 16398（一）互動模式中的空間元素 196401.基于城市的互動空間 1215572.互動空間的影響因素 153463.互動空間的可擴(kuò)展性 220498（二）互動模式中的基礎(chǔ)支持元素 2164601.會展業(yè)基礎(chǔ)支持元素 2322422.旅游業(yè)基礎(chǔ)支持元素 332499（三）互動模式中的驅(qū)動元素 3243921.會展市場與旅游市場的激烈競爭 383662.會展產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的生命周期 4204723.其他因素 422425（四）互動模式中的目標(biāo)效應(yīng)元素 4（一）互動模式中的空間元素1.基于城市的互動空間從第二章的會展業(yè)與旅游業(yè)互動的基礎(chǔ)分析和阻礙因素分析中可以看出城市區(qū)域的重要性。從城市的主要特征和功能方面可以挖掘其如此重要的原因，城市的主要特征有以下四個：人口稠密、建筑密集、經(jīng)濟(jì)的多功能性和地域的聚集性。城市功能是指城市的特定組織形式對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響REF_Ref15400\w\h[6]。因此，城市會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展必須以城市為基礎(chǔ)。2.互動空間的影響因素要想實現(xiàn)兩業(yè)的良性互動，就必須考慮以下三個方面。（1）城市內(nèi)部空間分布的影響因素。地理、交通等因素影響城市內(nèi)部的空間分布，且存在空間分布差異。

（2）會展業(yè)空間分布的影響因素。首先，會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力與其空間分布之間是正相關(guān)關(guān)系。即會展業(yè)經(jīng)濟(jì)實力越強(qiáng)，展覽場館分布越廣，會展舉辦次數(shù)越多。其次，城市的宏微觀環(huán)境作為第二個影響因素，對會展業(yè)的發(fā)展有顯著影響。最后，空間分布要符合城市總體規(guī)劃。（3）旅游業(yè)空間分布的影響因素。第一，旅游資源分布的影響。由于旅游業(yè)發(fā)展不成熟和對旅游資源認(rèn)識的不足，旅游資源只是被認(rèn)定為相關(guān)的旅游景點，后來伴隨著旅游資源廣泛化，社會對旅游資源的看法不再只停留在傳統(tǒng)意義上，任何能夠刺激旅游者產(chǎn)生旅游吸引力的客觀事物都可以被看作旅游資源。因此旅游資源的空間分布約束力仍然存在，只是較以前來說減弱了。第二，相關(guān)產(chǎn)業(yè)分布對其產(chǎn)生的影響。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)分布也影響它的空間分布REF_Ref15913\w\hREF_Ref15913\w\h[8]。第三，區(qū)位分布對其產(chǎn)生的影響。一方面，旅游業(yè)要選擇流量大的區(qū)位；另一方面，區(qū)位選擇要考慮成本，旅游企業(yè)要在自己的承受范圍內(nèi)選擇合適的區(qū)位。第四，空間分布要符合城市總體規(guī)劃。一方面，利于城市整體建設(shè)；另一方面，利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合，便于利用基礎(chǔ)設(shè)施。3.互動空間的可擴(kuò)展性隨著會展業(yè)與旅游業(yè)兩者合作的深化、業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，互動空間起初是單個城市，接著是多個城市，呈現(xiàn)點狀，最后呈面狀。（二）互動模式中的基礎(chǔ)支持元素1.會展業(yè)基礎(chǔ)支持元素（1）資源支持元素目前學(xué)術(shù)界對與旅游資源的概念還未形成統(tǒng)一認(rèn)識，本文采用《會展經(jīng)營與管理》中王保倫學(xué)者的看法，即會展資源主要包括：會展項目、會展設(shè)施、會展旅游和會展人力資源REF_Ref15809\w\h[9]。會展項目資源非常豐富，本文主要對幾個主要資源進(jìn)行解釋，首先是產(chǎn)業(yè)資源，一般來說，項目選擇往往從城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢或特色產(chǎn)業(yè)入手。其次是市場資源，市場需求與會展項目呈正相關(guān)關(guān)系。再次是會展主題，主題越新，展會吸引力越大。會展設(shè)施資源主要指展覽場館及其配套設(shè)施。展覽場館是舉辦會展相關(guān)活動的場所，通常由一個或多個建筑物組成，提供相應(yīng)設(shè)施，具備特定的商業(yè)性質(zhì)。會展旅游資源是為了滿足參展者的旅游需求而提供的相關(guān)旅游資源和旅游服務(wù)REF_Ref15400\w\h[6]。當(dāng)?shù)刎S富且獨特的旅游資源能為會展帶來巨大的客流量，給會展的成功舉辦提供有力支持。會展人力資源也是會展活動的重要支持資源之一?；跁沟膶I(yè)性、關(guān)聯(lián)性等，會展所需的人才是全面的人才，即應(yīng)該舉辦以下幾種能力：牢固的專業(yè)能力、優(yōu)秀的人際交往能力、果決的處理能力和健全的心智。（2）政府支持元素政府應(yīng)遵循市場規(guī)律，進(jìn)行宏觀調(diào)控。具體做法有制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、確定會展業(yè)相關(guān)政策、制定會展業(yè)相關(guān)法律法規(guī)等。（3）協(xié)會支持元素行業(yè)協(xié)會在會展業(yè)發(fā)展過程中扮演中介的角色。作用主要是：一減少政府行政干預(yù)；二加強(qiáng)自身監(jiān)督；三協(xié)調(diào)各方。2.旅游業(yè)基礎(chǔ)支持元素（1）資源支持元素旅游資源作為旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，影響著國家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展REF_Ref24009\w\h[10]。旅游資源必須具備以下條件：一是能夠創(chuàng)造旅游動因，二是可用于旅游開發(fā)，三是能夠創(chuàng)造效益REF_Ref24042\w\h[11]。設(shè)施支持元素旅游設(shè)施是確保旅游業(yè)平穩(wěn)運行的關(guān)鍵因素。它包括交通設(shè)施、接待設(shè)施等。（3）服務(wù)支持元素旅游服務(wù)作為旅游業(yè)實質(zhì)和核心，其服務(wù)種類非常豐富，其服務(wù)質(zhì)量體現(xiàn)在理念、態(tài)度和技能等方面。旅游者的需求涉及旅游的六大要素，為了解決這些問題，旅游相關(guān)從業(yè)人員必須提供全方位的綜合服務(wù)。（三）互動模式中的驅(qū)動元素1.會展市場與旅游市場的激烈競爭（1）會展市場的競爭首先，由于會展業(yè)產(chǎn)生的巨大效益，越來越多的城市開始致力于會展業(yè)的發(fā)展，隨之而來的是行業(yè)競爭加劇。其次，我國市場對內(nèi)對外同時開放，大量國外會展企業(yè)的涌入加劇了會展業(yè)的競爭REF_Ref15400\w\h[6]。會展企業(yè)可以通過以下方式在競爭中取得優(yōu)勢地位、占據(jù)一定市場份額：一是在自身基礎(chǔ)上采取擴(kuò)張辦法；二是拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域。（2）旅游市場的競爭旅游業(yè)的競爭激烈程度不亞于會展業(yè)。旅游市場的競爭先是表現(xiàn)在旅游企業(yè)之間，后表現(xiàn)在國家之間，另外，競爭涉及各個方面，為了獲得競爭優(yōu)勢，旅行社等企業(yè)通過低價、團(tuán)購價、折扣價等定價措施吸引游客。2.會展產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的生命周期凡是能夠流通的產(chǎn)品都有一定的生命周期，會展業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)品也不例外。生命周期一般分為四個階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期。鑒于此，會展業(yè)與旅游業(yè)之間的互動對于延長兩者產(chǎn)品的壽命來說是必要的。會展業(yè)與旅游業(yè)之間的互動，就會展業(yè)來說，首先，顧客在投入期對會展產(chǎn)品了解非常少，如果會展業(yè)能夠和旅游業(yè)合作，加大宣傳力度，整合營銷，那么會展產(chǎn)品的知名度將會大幅提高；其次，當(dāng)會展產(chǎn)品處于衰退期時，可以將相關(guān)設(shè)施作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)，從而延長會展產(chǎn)品的生命周期REF_Ref15400\w\h[6]。就旅游業(yè)來說，如果與會展業(yè)合作，就可以直接將會展資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，同時也可以衍生出會展旅游、商務(wù)旅游等旅游產(chǎn)品，提高了資源利用率，加快了新產(chǎn)品開發(fā)效率。3.其他因素會展企業(yè)與旅游企業(yè)作為營利性企業(yè)，只有將成本控制在可承受范圍內(nèi)才有可能盈利。兩者互動有助于形成企業(yè)之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)，分擔(dān)共同成本，降低單個成本。此外，兩業(yè)互動的驅(qū)動因素遠(yuǎn)不止這些，還包括資源共享、經(jīng)驗交流、技術(shù)交流、市場需求驅(qū)動等因素。（四）互動模式中的目標(biāo)效應(yīng)元素企業(yè)在發(fā)展過程中會制定各種目標(biāo)。會展業(yè)與旅游業(yè)互動可以實現(xiàn)共同目標(biāo)，一是經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，兩業(yè)在互動過程中實現(xiàn)了收益增長，以低成本獲得高盈利；二是產(chǎn)品目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)結(jié)合催生出了新產(chǎn)品，對旅游業(yè)來說，豐富了旅游產(chǎn)品，更新了產(chǎn)品組