2024年助理廣告師考生經(jīng)驗(yàn)分享試題及答案

2024年助理廣告師考生經(jīng)驗(yàn)分享試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告發(fā)布

D.廣告效果評估

2.以下哪項(xiàng)是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意預(yù)算

3.以下哪項(xiàng)不是廣告投放的渠道？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.室內(nèi)廣告

4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.創(chuàng)新性

D.競爭性

5.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的評估方法？

A.調(diào)查問卷

B.數(shù)據(jù)分析

C.客戶滿意度

D.廣告主評價(jià)

6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案的基本要素？

A.產(chǎn)品信息

B.品牌形象

C.情感訴求

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

7.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的市場調(diào)研內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場

B.競爭對手

C.消費(fèi)者需求

D.廣告預(yù)算

8.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.情感化

B.比喻

C.幽默

D.實(shí)用性

9.以下哪項(xiàng)不是廣告投放的注意事項(xiàng)？

A.廣告投放時(shí)機(jī)

B.廣告投放地域

C.廣告投放預(yù)算

D.廣告投放效果

10.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的流程？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告文案

D.廣告發(fā)布

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不是傳達(dá)產(chǎn)品信息。（）

3.廣告投放的渠道選擇應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣來確定。（）

4.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循簡潔明了的原則。（）

5.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析來完成。（）

6.廣告策劃中的市場調(diào)研應(yīng)該包括競爭對手的研究。（）

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該與廣告目標(biāo)保持一致。（）

8.廣告投放的預(yù)算應(yīng)該根據(jù)廣告主的財(cái)務(wù)狀況來確定。（）

9.廣告文案的撰寫應(yīng)該注重情感訴求，以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿。（）

10.廣告策劃的流程應(yīng)該包括廣告創(chuàng)意和廣告文案的撰寫。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說明。

3.描述廣告投放中常見的幾種廣告渠道及其特點(diǎn)。

4.如何評估廣告效果？請列舉三種評估方法及其適用場景。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升廣告策劃的效果。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何有效運(yùn)用情感營銷策略來增強(qiáng)品牌影響力。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四大要素？

A.目標(biāo)

B.信息

C.創(chuàng)意

D.技術(shù)支持

2.廣告策劃的最終目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增加廣告收入

D.提升企業(yè)形象

3.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意預(yù)算

4.以下哪個(gè)不是廣告投放的渠道分類？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.線上媒體

D.線下媒體

5.廣告策劃的原則不包括以下哪項(xiàng)？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.競爭性

D.創(chuàng)新性

6.廣告效果的評估通常不包括以下哪個(gè)方面？

A.消費(fèi)者反應(yīng)

B.媒體曝光

C.銷售業(yè)績

D.品牌忠誠度

7.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循以下哪個(gè)原則？

A.簡潔明了

B.富有詩意

C.情感豐富

D.專業(yè)術(shù)語

8.市場調(diào)研在廣告策劃中的作用是什么？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評估廣告效果

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪個(gè)不是常用的技巧？

A.對比

B.比喻

C.幽默

D.夸大

10.廣告策劃的流程中，以下哪個(gè)步驟不是必要的？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告文案

D.廣告設(shè)計(jì)

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.C

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇、廣告效果評估，其中廣告發(fā)布是廣告效果評估的一部分，不是基本步驟。

2.A

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略，它們共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心。

3.D

解析思路：廣告投放的渠道包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等，室內(nèi)廣告不屬于廣告投放的渠道。

4.D

解析思路：廣告策劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，競爭性不屬于廣告策劃的原則。

5.D

解析思路：廣告效果的評估方法包括調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者反應(yīng)、銷售業(yè)績等，廣告主評價(jià)不是評估方法。

6.B

解析思路：廣告文案的基本要素包括產(chǎn)品信息、品牌形象、情感訴求和創(chuàng)意表現(xiàn)，品牌形象是廣告文案中傳達(dá)的品牌價(jià)值。

7.D

解析思路：廣告策劃中的市場調(diào)研內(nèi)容通常包括目標(biāo)市場、競爭對手、消費(fèi)者需求、市場趨勢等，廣告預(yù)算不是調(diào)研內(nèi)容。

8.D

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感化、比喻、幽默、夸張等，實(shí)用性不是表現(xiàn)手法。

9.A

解析思路：廣告投放的注意事項(xiàng)包括投放時(shí)機(jī)、地域選擇、預(yù)算分配和效果監(jiān)控，投放效果不是注意事項(xiàng)。

10.D

解析思路：廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇、廣告效果評估，廣告設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一部分。

二、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題

1.廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇和廣告效果評估。

2.USP（UniqueSellingProposition）即獨(dú)特賣點(diǎn)主張，是指廣告中強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢。例如，某品牌牙膏的廣告強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的防敏感成分。

3.常見的廣告投放渠道包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等，它們的特點(diǎn)分別是：電視覆蓋面廣，報(bào)紙信息詳實(shí)，雜志專業(yè)性高，廣播便于傳播，戶外廣告醒目，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)。

4.廣告效果評估方法包括調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者反應(yīng)和銷售業(yè)績。調(diào)查問卷適用于收集消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)；數(shù)據(jù)分析適用于量化廣告投放的效果；消費(fèi)者反應(yīng)適用于了解消費(fèi)者對廣告的即時(shí)反饋；銷售業(yè)績適用于評估廣告對銷售的直接貢獻(xiàn)。

四、論述題

1.在數(shù)字化時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升廣告策劃的效果可以通過以下方式：利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；通過社交媒體平臺進(jìn)行互動(dòng)營銷，增強(qiáng)用戶參與度；運(yùn)用程