2024年助理廣告師考試需求分析試題及答案

2024年助理廣告師考試需求分析試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.廣告目標(biāo)受眾

D.廣告預(yù)算

E.廣告發(fā)布時間

2.在廣告策劃過程中，以下哪些步驟是必要的？

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.廣告投放執(zhí)行

E.廣告效果評估

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨特性

B.創(chuàng)意性

C.簡潔性

D.傳播性

E.可執(zhí)行性

4.以下哪些是廣告投放渠道的類型？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.線上廣告

D.線下廣告

E.口碑傳播

5.以下哪些是廣告目標(biāo)受眾的特點？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.興趣愛好

E.地域分布

6.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.定量評估

B.定性評估

C.競爭對手分析

D.市場調(diào)研

E.廣告主滿意度調(diào)查

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計的基本要素？

A.標(biāo)題

B.圖片

C.文案

D.色彩

E.品牌形象

8.以下哪些是廣告投放執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.廣告投放計劃

B.廣告素材制作

C.廣告投放渠道選擇

D.廣告投放效果監(jiān)控

E.廣告投放預(yù)算分配

9.以下哪些是廣告主滿意度調(diào)查的內(nèi)容？

A.廣告效果

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放渠道

D.廣告預(yù)算

E.廣告主期望

10.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.留存率

D.網(wǎng)絡(luò)流量

E.廣告曝光量

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提升產(chǎn)品銷量。（）

3.所有廣告都必須遵循法律法規(guī)和道德規(guī)范。（）

4.廣告投放渠道的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。（）

5.廣告效果評估可以通過直接與消費者溝通來實現(xiàn)。（）

6.廣告創(chuàng)意設(shè)計過程中，色彩的使用可以完全根據(jù)個人喜好。（）

7.廣告投放執(zhí)行階段，廣告主可以隨時調(diào)整廣告預(yù)算。（）

8.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)作為下一次廣告策劃的參考依據(jù)。（）

9.廣告創(chuàng)意的獨特性越高，廣告效果越好。（）

10.在廣告投放過程中，廣告主應(yīng)關(guān)注競爭對手的廣告策略。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨特賣點）概念，并舉例說明。

3.分析廣告投放渠道選擇時應(yīng)考慮的因素。

4.闡述廣告效果評估中定量評估與定性評估的區(qū)別。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在新媒體環(huán)境下，廣告如何實現(xiàn)與消費者的有效互動。

2.分析大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告投放中的應(yīng)用及其對廣告效果的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.廣告投放渠道選擇

E.廣告效果評估

2.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是：

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UniversalSellingPoint

D.UltimateSellingProposal

3.以下哪種廣告投放渠道屬于新媒體？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

4.廣告目標(biāo)受眾的年齡層分析屬于：

A.地域分析

B.收入水平分析

C.年齡層分析

D.興趣愛好分析

5.廣告效果評估中，點擊率（CTR）屬于：

A.定量評估

B.定性評估

C.競爭對手分析

D.市場調(diào)研

6.以下哪種廣告創(chuàng)意設(shè)計方法強(qiáng)調(diào)情感因素？

A.邏輯推理

B.情感訴求

C.視覺沖擊

D.創(chuàng)意獨特

7.廣告投放執(zhí)行階段，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？

A.廣告投放計劃

B.廣告素材制作

C.廣告投放渠道選擇

D.廣告投放效果監(jiān)控

8.廣告主滿意度調(diào)查通常通過以下哪種方式進(jìn)行？

A.面試

B.問卷調(diào)查

C.電話訪談

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

9.以下哪個指標(biāo)可以反映廣告的曝光效果？

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.留存率

D.網(wǎng)絡(luò)流量

10.在廣告投放過程中，以下哪個因素不屬于廣告主關(guān)注的重點？

A.廣告預(yù)算

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告目標(biāo)受眾

D.廣告主期望

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.對

2.錯

3.對

4.對

5.錯

6.錯

7.錯

8.對

9.錯

10.對

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告投放執(zhí)行和廣告效果評估。

2.USP（UniqueSellingProposition）指的是獨特賣點，即在眾多同類產(chǎn)品或服務(wù)中，某個產(chǎn)品或服務(wù)所擁有的獨特優(yōu)勢。例如，某手機(jī)廣告強(qiáng)調(diào)其電池續(xù)航時間長，這就是該手機(jī)的一個USP。

3.廣告投放渠道選擇時應(yīng)考慮的因素包括：目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣、廣告投放預(yù)算、廣告效果歷史數(shù)據(jù)、廣告投放渠道的覆蓋范圍和影響力。

4.定量評估通常使用可量化的數(shù)據(jù)來衡量廣告效果，如點擊率、轉(zhuǎn)化率等；定性評估則通過觀察、訪談、調(diào)查等方式，對廣告效果進(jìn)行主觀判斷。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在新媒體環(huán)境下，廣告通過社交媒體、在線視頻、移動應(yīng)用等平臺與消費者互動，實現(xiàn)以下目標(biāo)：提高品牌知名度、建立消費者關(guān)系、收集市場反饋、促進(jìn)產(chǎn)品銷售