助理廣告師考試2024年階段性試題及答案

助理廣告師考試2024年階段性試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意表達(dá)

2.廣告策劃的基本步驟包括哪些？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.制作預(yù)算

3.廣告媒體的選擇原則有哪些？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣

B.媒體的覆蓋范圍

C.媒體的成本效益

D.媒體的廣告效果

4.廣告文案的構(gòu)成要素包括哪些？（）

A.標(biāo)題

B.正文

C.廣告語

D.品牌標(biāo)志

5.以下哪些是廣告效果評估的方法？（）

A.媒介效果評估

B.品牌效果評估

C.銷售效果評估

D.消費者態(tài)度評估

6.廣告策劃中，如何進行市場調(diào)研？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.競品調(diào)研

D.消費者調(diào)研

7.廣告創(chuàng)意的來源有哪些？（）

A.市場需求

B.消費者心理

C.品牌形象

D.創(chuàng)意人員靈感

8.廣告媒體計劃的基本內(nèi)容有哪些？（）

A.媒體選擇

B.媒體分配

C.媒體發(fā)布時間

D.媒體預(yù)算

9.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（）

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意執(zhí)行難度

10.廣告策劃中，如何制定廣告目標(biāo)？（）

A.市場占有率

B.銷售增長率

C.品牌知名度

D.消費者購買意愿

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動中的核心環(huán)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該注重語言的簡潔性和準(zhǔn)確性。（）

4.廣告效果評估的主要目的是為了優(yōu)化廣告策略。（）

5.廣告媒體的選擇應(yīng)該基于廣告目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。（）

6.廣告創(chuàng)意的來源僅限于創(chuàng)意人員的靈感。（）

7.廣告媒體計劃應(yīng)該包括所有可能的媒體類型。（）

8.廣告效果評估可以通過消費者調(diào)查來全面了解廣告效果。（）

9.廣告策劃中的市場調(diào)研應(yīng)該包括競爭對手的調(diào)研。（）

10.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括創(chuàng)意的執(zhí)行難度。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型，并說明其四個要素的含義。

3.簡要說明廣告文案撰寫時應(yīng)注意的幾個關(guān)鍵點。

4.描述廣告效果評估中常用的幾種定量評估方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前數(shù)字化時代，如何結(jié)合新媒體技術(shù)進行廣告創(chuàng)意，以及這種創(chuàng)意對廣告效果的影響。

2.分析在全球化背景下，如何進行跨文化廣告策劃，以及跨文化廣告策劃中可能遇到的問題和解決策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的初始階段？（）

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.媒體選擇

2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意表達(dá)

3.廣告文案中，標(biāo)題的主要作用是（）。

A.吸引讀者注意

B.傳達(dá)產(chǎn)品信息

C.建立品牌形象

D.以上都是

4.廣告效果評估中最常用的指標(biāo)是（）。

A.媒介接觸率

B.記憶度

C.轉(zhuǎn)化率

D.以上都是

5.以下哪種媒體類型適合做品牌形象廣告？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.戶外

D.電臺

6.廣告策劃中，消費者調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解消費者需求

B.了解競爭對手

C.了解市場趨勢

D.以上都是

7.廣告創(chuàng)意的評估中，以下哪個不是創(chuàng)意評估的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意成本

D.創(chuàng)意吸引力

8.廣告媒體計劃中，以下哪個不是媒體分配的考慮因素？（）

A.媒體成本

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體發(fā)布時間

D.媒體受眾規(guī)模

9.廣告文案中，以下哪個不是有效的廣告語？（）

A.簡潔明了

B.有創(chuàng)意

C.過于復(fù)雜

D.與品牌形象一致

10.廣告效果評估中，以下哪個不是衡量廣告效果的方法？（）

A.媒介效果評估

B.品牌效果評估

C.銷售效果評估

D.媒體曝光率

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意觀念、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意表達(dá)，這些是創(chuàng)意活動的基礎(chǔ)。

2.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本步驟通常包括市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計和制作預(yù)算，這是確保廣告活動有效進行的關(guān)鍵步驟。

3.ABCD

解析思路：廣告媒體的選擇原則應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、媒體的覆蓋范圍、成本效益和廣告效果。

4.ABCD

解析思路：廣告文案的構(gòu)成要素包括標(biāo)題、正文、廣告語和品牌標(biāo)志，這些是文案撰寫的基本組成部分。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評估的方法包括媒介效果評估、品牌效果評估、銷售效果評估和消費者態(tài)度評估，用于全面衡量廣告效果。

6.ABCD

解析思路：市場調(diào)研的方法包括定性調(diào)研、定量調(diào)研、競品調(diào)研和消費者調(diào)研，這些方法有助于深入了解市場情況。

7.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源可以來自市場需求、消費者心理、品牌形象和創(chuàng)意人員的靈感，這些都是激發(fā)創(chuàng)意的源泉。

8.ABCD

解析思路：廣告媒體計劃的基本內(nèi)容包括媒體選擇、媒體分配、媒體發(fā)布時間和媒體預(yù)算，這些是確保廣告投放合理性的關(guān)鍵。

9.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意獨特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意吸引力和創(chuàng)意執(zhí)行難度，這些標(biāo)準(zhǔn)用于評價創(chuàng)意的質(zhì)量。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃中制定廣告目標(biāo)應(yīng)考慮市場占有率、銷售增長率、品牌知名度和消費者購買意愿，這些目標(biāo)是廣告活動的導(dǎo)向。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.對

2.對

3.對

4.對

5.對

6.錯

7.錯

8.錯

9.對

10.對

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計、制作預(yù)算、媒體選擇和效果評估。

2.AIDA模型包括Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）和Action（行動），分別對應(yīng)吸引注意、激發(fā)興趣、喚起欲望和促使行動。

3.注意語言的簡潔性、準(zhǔn)確性、吸引力和品牌一致性，同時要符合目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣。

4.常用的定量評估方法包括廣告接觸率、記憶度、轉(zhuǎn)化率和品牌形象變化等。

四、論述題（每題