助理廣告師考試現(xiàn)場答題策略試題及答案

助理廣告師考試現(xiàn)場答題策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.視覺元素

B.文字內(nèi)容

C.情感因素

D.目標(biāo)受眾

E.創(chuàng)意執(zhí)行

2.以下哪種廣告類型主要用于品牌形象塑造？

A.產(chǎn)品廣告

B.企業(yè)廣告

C.服務(wù)廣告

D.公益廣告

E.個(gè)人廣告

3.廣告策劃的主要步驟包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意制作

E.廣告投放與效果評估

4.以下哪種廣告類型通常在電視媒體上播放？

A.印刷廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

E.戶外廣告

5.以下哪些因素會影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放時(shí)機(jī)

C.廣告投放渠道

D.廣告預(yù)算

E.廣告目標(biāo)受眾

6.廣告文案的主要功能有哪些？

A.傳遞信息

B.激發(fā)情感

C.引導(dǎo)行為

D.增強(qiáng)記憶

E.塑造品牌形象

7.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)廣告？

A.短信廣告

B.微信廣告

C.網(wǎng)頁廣告

D.社交媒體廣告

E.線下活動(dòng)廣告

8.廣告主在選擇廣告代理公司時(shí)，主要考慮哪些因素？

A.公司規(guī)模

B.經(jīng)驗(yàn)和能力

C.成本效益

D.服務(wù)范圍

E.合作案例

9.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？

A.交通廣告

B.公交廣告

C.廣場廣告

D.建筑廣告

E.樓體廣告

10.廣告投放效果評估的常用指標(biāo)有哪些？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.網(wǎng)絡(luò)流量

D.消費(fèi)者購買意愿

E.媒體曝光度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意必須具有獨(dú)特性，以區(qū)別于其他廣告。（）

2.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是決定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵步驟。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循簡潔明了的原則。（）

4.電視廣告的時(shí)長通常在30秒至60秒之間。（）

5.廣告投放效果評估可以通過調(diào)查問卷的方式進(jìn)行。（）

6.廣告代理公司的主要職責(zé)是創(chuàng)意制作和廣告投放。（）

7.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果可以通過流量統(tǒng)計(jì)來衡量。（）

8.廣告預(yù)算的分配應(yīng)優(yōu)先考慮創(chuàng)意制作成本。（）

9.廣告文案中的情感因素可以增強(qiáng)廣告的吸引力。（）

10.廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對廣告效果有重要影響。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的AIDA原則。

3.列舉三種常見的廣告投放渠道及其特點(diǎn)。

4.簡要說明廣告效果評估的重要性及其方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾约捌鋵V告效果的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何有效結(jié)合市場調(diào)研與創(chuàng)意制作，以提升廣告投放效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告的基本功能不包括以下哪項(xiàng)？

A.傳達(dá)信息

B.激勵(lì)消費(fèi)

C.塑造品牌

D.解決社會問題

2.以下哪種廣告形式屬于直接響應(yīng)廣告？

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.報(bào)紙廣告

C.電視廣告

D.戶外廣告

3.廣告策劃的首要任務(wù)是：

A.確定廣告預(yù)算

B.進(jìn)行市場調(diào)研

C.制定廣告目標(biāo)

D.選擇廣告渠道

4.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意概念

B.廣告語言

C.視覺設(shè)計(jì)

D.廣告預(yù)算

5.以下哪種廣告形式適合于品牌形象提升？

A.促銷廣告

B.公關(guān)廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.感恩廣告

6.廣告文案中，以下哪項(xiàng)不是常用的修辭手法？

A.比喻

B.排比

C.設(shè)問

D.對比

7.廣告投放效果的最直接指標(biāo)是：

A.點(diǎn)擊率

B.網(wǎng)絡(luò)流量

C.轉(zhuǎn)化率

D.消費(fèi)者滿意度

8.以下哪項(xiàng)不是廣告代理公司的核心職責(zé)？

A.創(chuàng)意策劃

B.媒體購買

C.市場調(diào)研

D.客戶服務(wù)

9.廣告投放中，以下哪種方法不屬于精準(zhǔn)投放？

A.地域定位

B.時(shí)間段定位

C.用戶畫像定位

D.內(nèi)容關(guān)鍵詞定位

10.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是：

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSalesPosition

C.UniqueSellingPoint

D.UniqueSalePosition

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本要素包括視覺元素、文字內(nèi)容、情感因素、目標(biāo)受眾和創(chuàng)意執(zhí)行。

2.B

解析思路：企業(yè)廣告主要用于品牌形象塑造，強(qiáng)調(diào)企業(yè)整體形象和價(jià)值觀。

3.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意制作和廣告投放與效果評估。

4.B

解析思路：電視廣告是在電視媒體上播放的廣告類型。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果受多種因素影響，包括廣告創(chuàng)意、投放時(shí)機(jī)、渠道、預(yù)算和目標(biāo)受眾。

6.ABCDE

解析思路：廣告文案的功能包括傳遞信息、激發(fā)情感、引導(dǎo)行為、增強(qiáng)記憶和塑造品牌形象。

7.D

解析思路：社交媒體廣告屬于互動(dòng)廣告，用戶可以通過社交媒體平臺與廣告進(jìn)行互動(dòng)。

8.B

解析思路：廣告主在選擇廣告代理公司時(shí)，主要考慮其經(jīng)驗(yàn)和能力。

9.A

解析思路：交通廣告屬于戶外廣告，常見于公共交通工具上。

10.ABCDE

解析思路：廣告投放效果評估的常用指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)絡(luò)流量、消費(fèi)者購買意愿和媒體曝光度。

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性有助于在眾多廣告中脫穎而出。

2.√

解析思路：市場調(diào)研是了解目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)，對確定廣告目標(biāo)至關(guān)重要。

3.√

解析思路：簡潔明了的文案易于理解和記憶，提高廣告效果。

4.×

解析思路：電視廣告時(shí)長通常在30秒至60秒之間，但并非所有電視廣告都遵循這個(gè)時(shí)長。

5.√

解析思路：通過調(diào)查問卷可以收集消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)，從而評估廣告效果。

6.×

解析思路：廣告代理公司的職責(zé)不僅限于創(chuàng)意制作和廣告投放，還包括市場調(diào)研和客戶服務(wù)等。

7.√

解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果可以通過流量統(tǒng)計(jì)來衡量，了解廣告的曝光度和點(diǎn)擊情況。

8.×

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)綜合考慮創(chuàng)意制作、媒體購買和效果評估等成本。

9.√

解析思路：情感因素可以增強(qiáng)廣告的吸引力，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

10.√

解析思路：廣告投放的時(shí)機(jī)選擇會影響廣告的覆蓋率和消費(fèi)者的接受度，對效果有重要影響。

三、簡答題

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意制作、廣告投放和效果評估。

2.AIDA原則包括：Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）、Action（促成行動(dòng)）。

3.常見的廣告投放渠道及其特點(diǎn)：

-網(wǎng)絡(luò)廣告：覆蓋面廣，互動(dòng)性強(qiáng)，易于精準(zhǔn)投放。

-報(bào)紙廣告：傳播速度快，信息量大，適合長期廣告投放。

-電視廣告：視聽效果佳，傳播范圍廣，但成本較高。

4.廣告效果評估的重要性在于：

-了解廣告活動(dòng)的實(shí)際效果。

-優(yōu)化廣告策略和投放方案。

-提高廣告投資回報(bào)率。

方法包括：市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者反饋等。

四、論述題

1.廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾泽w現(xiàn)在：

-創(chuàng)意是廣告的核心競爭力，能夠吸引消費(fèi)者注意力。

-創(chuàng)意能夠傳達(dá)品牌價(jià)值和理念，提升品牌形象。

-創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者情感，促進(jìn)購買行為。

對廣告效果的影響包括：提高廣告記憶度、增加品牌好感度、提升廣告轉(zhuǎn)化率。