助理廣告師考試考點(diǎn)選取試題及答案

助理廣告師考試考點(diǎn)選取試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意說(shuō)服力

E.創(chuàng)意成本效益

2.廣告文案的構(gòu)成要素包括哪些？

A.標(biāo)題

B.訴求點(diǎn)

C.證明材料

D.背景音樂(lè)

E.視覺元素

3.下列哪些是廣告媒體策劃的基本內(nèi)容？

A.媒體目標(biāo)

B.媒體策略

C.媒體預(yù)算

D.媒體效果評(píng)估

E.媒體發(fā)布時(shí)間

4.下列哪些是廣告效果評(píng)估的常用方法？

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

C.媒體曝光量統(tǒng)計(jì)

D.競(jìng)品分析

E.廣告主滿意度調(diào)查

5.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔性

B.適應(yīng)性

C.創(chuàng)意性

D.傳播性

E.實(shí)用性

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告文案撰寫

E.廣告設(shè)計(jì)

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意策劃的注意事項(xiàng)？

A.了解廣告主需求

B.熟悉目標(biāo)受眾

C.注重創(chuàng)意獨(dú)特性

D.適應(yīng)媒體特性

E.控制廣告成本

8.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意策劃

D.廣告設(shè)計(jì)

E.媒體發(fā)布

9.以下哪些是廣告策劃的注意事項(xiàng)？

A.注重廣告目標(biāo)與市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)聯(lián)性

B.合理安排廣告預(yù)算

C.關(guān)注廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)新性

D.適應(yīng)媒體特性

E.加強(qiáng)廣告效果評(píng)估

10.以下哪些是廣告策劃的效果評(píng)估指標(biāo)？

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.品牌知名度

E.銷售業(yè)績(jī)

二、判斷題（每題1分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的唯一目標(biāo)是吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。（）

2.廣告文案的標(biāo)題部分不需要具有吸引力。（）

3.廣告媒體策劃的核心是確定媒體預(yù)算。（）

4.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)觀眾調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)完成。（）

5.廣告設(shè)計(jì)的基本原則之一是簡(jiǎn)潔性。（）

6.廣告創(chuàng)意策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告文案撰寫和廣告設(shè)計(jì)。（）

7.廣告創(chuàng)意策劃的注意事項(xiàng)之一是注重創(chuàng)意獨(dú)特性。（）

8.廣告策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告設(shè)計(jì)和媒體發(fā)布。（）

9.廣告策劃的注意事項(xiàng)之一是關(guān)注廣告效果評(píng)估。（）

10.廣告策劃的效果評(píng)估指標(biāo)包括廣告曝光量、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)。（）

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心理念是重復(fù)和簡(jiǎn)單，因?yàn)閺?fù)雜的創(chuàng)意難以傳達(dá)給消費(fèi)者。（）

2.在廣告文案中，使用長(zhǎng)句和復(fù)雜的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)可以增強(qiáng)文案的吸引力。（）

3.廣告媒體策劃過(guò)程中，所有媒體渠道的投放時(shí)間都應(yīng)該保持一致。（）

4.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該直接影響到下一次廣告策劃的預(yù)算分配。（）

5.廣告設(shè)計(jì)的視覺元素越多，廣告的傳播效果越好。（）

6.廣告創(chuàng)意策劃時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告主的品牌形象而不是目標(biāo)受眾的需求。（）

7.廣告策劃的目的是為了提高品牌的市場(chǎng)份額，而不必關(guān)心廣告投放的效率。（）

8.廣告效果評(píng)估的最終目的是為了衡量廣告創(chuàng)意的成功與否。（）

9.在廣告策劃中，廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)應(yīng)該是廣告主個(gè)人喜好的直接體現(xiàn)。（）

10.廣告策劃的成功與否，可以通過(guò)廣告投放后的銷售業(yè)績(jī)直接判斷。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意策劃中，如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？

2.請(qǐng)說(shuō)明廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)要點(diǎn)。

3.分析廣告媒體策劃中，如何選擇合適的媒體渠道。

4.闡述廣告效果評(píng)估在廣告策劃中的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性及其對(duì)廣告效果的影響。

2.分析在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，廣告策劃應(yīng)如何應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的變化。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意復(fù)雜性

2.廣告文案的訴求點(diǎn)通常位于？

A.標(biāo)題

B.背景音樂(lè)

C.視覺元素

D.廣告結(jié)尾

3.廣告媒體策劃中，以下哪項(xiàng)不是媒體策略的一部分？

A.媒體目標(biāo)

B.媒體渠道選擇

C.媒體發(fā)布時(shí)間

D.媒體預(yù)算分配

4.廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法不是常用的觀眾調(diào)查方式？

A.電話調(diào)查

B.面訪調(diào)查

C.在線調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

5.廣告設(shè)計(jì)的基本原則中，以下哪項(xiàng)不是其核心？

A.簡(jiǎn)潔性

B.適應(yīng)性

C.創(chuàng)意性

D.繁瑣性

6.廣告創(chuàng)意策劃的步驟中，以下哪項(xiàng)不是首要步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告文案撰寫

7.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意策劃的注意事項(xiàng)？

A.了解廣告主需求

B.熟悉目標(biāo)受眾

C.注重創(chuàng)意獨(dú)特性

D.忽視媒體特性

8.廣告策劃的步驟中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.確定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意策劃

D.媒體發(fā)布

9.廣告策劃的注意事項(xiàng)中，以下哪項(xiàng)不是重點(diǎn)？

A.注重廣告目標(biāo)與市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)聯(lián)性

B.合理安排廣告預(yù)算

C.忽視廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)新性

D.適應(yīng)媒體特性

10.廣告策劃的效果評(píng)估指標(biāo)中，以下哪項(xiàng)不是重要指標(biāo)？

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告成本效益

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性、吸引力和說(shuō)服力，這些都是確保廣告創(chuàng)意能夠有效傳達(dá)信息并吸引目標(biāo)受眾的關(guān)鍵要素。

2.ABC

解析思路：廣告文案的構(gòu)成要素包括標(biāo)題、訴求點(diǎn)和證明材料，這些是構(gòu)建有效廣告文案的基本組成部分。

3.ABCD

解析思路：廣告媒體策劃的基本內(nèi)容包括確定媒體目標(biāo)、策略、預(yù)算和效果評(píng)估，這些都是確保廣告投放有效性的關(guān)鍵步驟。

4.ABC

解析思路：廣告效果評(píng)估的常用方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)對(duì)比、媒體曝光量統(tǒng)計(jì)和效果評(píng)估調(diào)查，這些方法有助于衡量廣告的效果。

5.ABCD

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的基本原則包括簡(jiǎn)潔性、適應(yīng)性、創(chuàng)意性和傳播性，這些原則有助于設(shè)計(jì)出既美觀又能夠有效傳達(dá)信息的廣告。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告文案撰寫和廣告設(shè)計(jì)，這些步驟確保創(chuàng)意策劃的全面性和系統(tǒng)性。

7.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃的注意事項(xiàng)包括了解廣告主需求、熟悉目標(biāo)受眾、注重創(chuàng)意獨(dú)特性、適應(yīng)媒體特性和控制廣告成本，這些注意事項(xiàng)有助于提高創(chuàng)意策劃的質(zhì)量。

8.ABCDE

解析思路：廣告策劃的步驟包括確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告設(shè)計(jì)和媒體發(fā)布，這些步驟確保廣告策劃的完整性和有效性。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃的注意事項(xiàng)包括注重廣告目標(biāo)與市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)聯(lián)性、合理安排廣告預(yù)算、關(guān)注廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性和創(chuàng)新性、適應(yīng)媒體特性以及加強(qiáng)廣告效果評(píng)估。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃的效果評(píng)估指標(biāo)包括廣告曝光量、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)，這些指標(biāo)有助于全面評(píng)估廣告的效果。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心理念是清晰和簡(jiǎn)潔，復(fù)雜創(chuàng)意可能難以被消費(fèi)者理解和記憶。

2.×

解析思路：廣告文案應(yīng)使用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，避免復(fù)雜的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，以便更好地吸引和傳達(dá)信息。

3.×

解析思路：不同媒體渠道的投放時(shí)間應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣和廣告效果進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整。

4.√

解析思路：廣告效果評(píng)估的結(jié)果直接影響下一次廣告策劃的預(yù)算分配，以確保資金的有效利用。

5.×

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的視覺元素過(guò)多可能導(dǎo)致信息過(guò)載，影響廣告的傳播效果。

6.×

解析思路：廣告創(chuàng)意策劃應(yīng)優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾的需求，以實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。

7.×

解析思路：廣告策劃應(yīng)關(guān)注廣告投放的效率，以提高廣告效果和投資回報(bào)率。

8.√

解析思路：廣告效果評(píng)估的目的是為了衡量廣告創(chuàng)意的成功與否，為后續(xù)策劃提供依據(jù)。

9.×

解析思路：廣告策劃應(yīng)基于市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，而非個(gè)人喜好。

10.√

解析思路：廣告策劃的成功與否可以通過(guò)廣告投放后的銷售業(yè)績(jī)來(lái)直接判斷，這是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、消費(fèi)者行為研究等，以獲取廣告策劃所需的信息。

2.解析思路：廣告文案撰寫應(yīng)注意語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、信息準(zhǔn)確、訴求明確、風(fēng)格統(tǒng)一，并考慮目標(biāo)受眾的接受程度。

3.解析思路：選擇合適的媒體渠道應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣、廣告預(yù)算、媒體覆蓋范圍和效果評(píng)估等因素。

4.