鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展路徑探索

摘"要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和數(shù)字經(jīng)濟的雙重推動下，農(nóng)村電商迅速崛起，成為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。然而，農(nóng)村物流作為支撐電商發(fā)展的基礎服務系統(tǒng)，其不完善的現(xiàn)狀嚴重制約了電商的進一步擴展和效率提升。文章旨在探索農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展的路徑，以解決二者協(xié)同不足、基礎設施薄弱以及服務水平低下等問題。研究聚焦于如何通過政策引導和市場激勵，促進農(nóng)村電商與農(nóng)村物流體系的優(yōu)化升級，以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術，提高農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同發(fā)展。"關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；農(nóng)村物流0"引"言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的蓬勃發(fā)展以及電子商務的普及，農(nóng)村電商作為一種新型的商業(yè)活動模式迅速興起，并逐漸成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的重要力量。農(nóng)村地區(qū)通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，不僅拓寬了銷售渠道，也促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)村物流的發(fā)展為農(nóng)村電商提供了基礎設施支持，可以使得農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品更高效地流通到城市，同時也使得城市的商品和服務能夠更好地覆蓋到農(nóng)村地區(qū)。"根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應理論，在產(chǎn)業(yè)鏈條上，要素之間通過合作能夠提高整個產(chǎn)業(yè)的效益和競爭能力，給農(nóng)村電商和農(nóng)村物流融合發(fā)展提供了一個有力的框架來闡述兩者之間的緊密互動和相互依賴。農(nóng)村電商和農(nóng)村物流作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈中的兩個關鍵環(huán)節(jié)，通過協(xié)同作用，能夠共同推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品隨著電商平臺的發(fā)展銷量和渠道大幅增加。同時，農(nóng)產(chǎn)品獨特的優(yōu)勢使得市場規(guī)模迅速擴大，從供給和需求兩個不同的角度都促進了農(nóng)村物流的發(fā)展[1]。然而，我國農(nóng)村物流面臨著基礎設施、服務模式、管理理念、人才短缺、政策協(xié)同以及融資等多方面的問題，需要政府、企業(yè)和社會共同努力，推動農(nóng)村物流的健康發(fā)展[2]。農(nóng)村電商也可以借助物流的健康發(fā)展優(yōu)化供應鏈管理，提高產(chǎn)品質量和附加值，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級。"因此，本文旨在分析農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展的現(xiàn)狀，識別存在的問題，并探索有效的融合路徑，以期為相關政策制定和實踐活動提供理論依據(jù)和實施建議，進而推動農(nóng)村電商及其物流業(yè)務的整體協(xié)調發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興貢獻力量。1"農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展的關鍵因素研究1.1"政策環(huán)境影響分析"在2022年的中央一號文件中，對于農(nóng)村電商的部署力度得到了顯著增強。該文件以“數(shù)商興農(nóng)”、“快遞進村”以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進城三大核心工程為依托，致力于擴大農(nóng)村電子商務的覆蓋范圍。這些政策措施不僅有效提升了農(nóng)村地區(qū)對電商平臺的吸引力和影響力，而且極大地促進了農(nóng)村地區(qū)物流配送體系的建設速度與服務水平的提升。這一系列的政策舉措，為農(nóng)村物流與農(nóng)村電商的深度融合與協(xié)同發(fā)展提供了堅實的政策保障與支持，從而推動了農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。特別是在國家層面高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，一系列針對農(nóng)村流通現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)融合以及商業(yè)體系建設的政策，成為推動農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展的重要力量。根據(jù)唐躍桓等[3]的研究，電子商務進農(nóng)村綜合示范政策的實施對農(nóng)村電子商務的發(fā)展具有正向促進作用，并且實現(xiàn)農(nóng)民增收。然而，政策環(huán)境的影響并非全然積極。在某些特殊情況下，政策的不完善或執(zhí)行力度的不足，可能成為制約農(nóng)村電商與物流融合發(fā)展的因素。1.2"技術創(chuàng)新驅動分析"技術創(chuàng)新在農(nóng)村電商與物流融合發(fā)展中扮演著核心驅動力的角色。隨著信息技術的不斷進步，尤其是大數(shù)據(jù)和云計算等技術的飛速發(fā)展，農(nóng)村電商與農(nóng)村物流發(fā)生了深刻的變革。一方面，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術的運用助力物流行業(yè)達到了新的高度，現(xiàn)代物流更加智能化和集約化。但在欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)人工模式仍占主要地位，新的信息技術未能得到有效利用[4]，未來農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合還留有很大的發(fā)展空間。另一方面，技術創(chuàng)新顯著提升了農(nóng)村電商的效率和便利性。通過引入先進的電子商務平臺和移動支付技術，農(nóng)民可以更方便地進行在線交易，擴大了銷售渠道，同時也提高了交易速度。這有助于解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售中信息不對稱、流通環(huán)節(jié)多、成本高等問題，從而提升了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。"通過技術手段可以實現(xiàn)電商與物流信息的實時互通，促進兩者協(xié)同作用，發(fā)展協(xié)同效應。農(nóng)村電商借助大數(shù)據(jù)分析能夠更加快速的收集消費者偏好，精準定位消費者分布區(qū)域，通過與物流的相互融合，更好更快地讓農(nóng)產(chǎn)品送達消費者手中。技術創(chuàng)新不僅為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展帶來了效率和成本上的優(yōu)勢，還為其業(yè)務拓展和服務品質的提升奠定了堅實的基礎。面向未來，隨著技術的不斷迭代與創(chuàng)新，農(nóng)村電商與物流的融合發(fā)展前景廣闊，將進一步促進農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮和地區(qū)間經(jīng)濟差距的縮小。1.3"人才培養(yǎng)與素質提升分析"人才培養(yǎng)始終是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心議題之一。透過對現(xiàn)有文獻的綜合分析，可以發(fā)現(xiàn)人才在推動農(nóng)村電商和農(nóng)村物流發(fā)展中所扮演的角色至關重要。農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合不僅需要完善的物流基礎設施和先進的信息技術支撐，更需要一支具備專業(yè)知識與技能的人才隊伍。這涉及到農(nóng)產(chǎn)品上行、電商平臺運營、物流配送管理、信息化系統(tǒng)應用等多方面的專業(yè)技能。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流行業(yè)帶來了巨大發(fā)展機遇，然而，人才困境卻成為制約其發(fā)展的瓶頸。面對人才流失、匱乏以及操作能力不足等問題，政府、高校和企業(yè)需協(xié)同發(fā)力，共同推進農(nóng)村電商與物流人才的培養(yǎng)[5]。建立有效的人才培養(yǎng)體系，不僅可以緩解當前農(nóng)村電商與農(nóng)村物流人才短缺的狀況，還能為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展提供強有力的人才支撐，進而推動整個農(nóng)村經(jīng)濟的轉型升級，助力實現(xiàn)共同富裕的宏偉目標。1.4"基礎設施建設分析"在探索農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展路徑的過程中，基礎設施建設無疑是一個至關重要的影響因素?；A設施的建設水平直接關系到農(nóng)村電商與物流的融合發(fā)展速度和效率。農(nóng)村電商的快速發(fā)展依賴于完善的交通網(wǎng)絡。只有當農(nóng)村地區(qū)的道路、橋梁等交通設施得到顯著改善，才能確保電商商品能夠順暢地進入農(nóng)村市場，同時也方便農(nóng)村的特色產(chǎn)品通過電商平臺走出大山，走向全國乃至全球市場。"此外，農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎設施也是不可忽視的一環(huán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動支付的興起，農(nóng)村電商的發(fā)展對信息化水平提出了更高的要求。因此，加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋，提升農(nóng)村居民的信息化素養(yǎng)，對于推動農(nóng)村電商與物流的融合發(fā)展具有重要意義。2"農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展路徑探索2.1"政策引導與市場激勵機制設計"有效的政策引導能夠為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展提供方向和動力，而合理的市場激勵機制則能夠調動各方主體的積極性，促進資源的有效配置和利用?？紤]到農(nóng)村地區(qū)基礎設施相對落后，政策制定者應當優(yōu)先考慮提升農(nóng)村地區(qū)的物流基礎設施建設。這包括但不限于交通網(wǎng)絡的完善、倉儲設施的建設以及信息通信技術的提升。通過財政補貼、稅收優(yōu)惠等手段，鼓勵企業(yè)投資于農(nóng)村物流基礎設施的建設和改造，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定堅實的物質基礎。"市場激勵機制的設計則需要更多地依靠市場的力量，通過價格信號和競爭機制來調節(jié)資源的流動。政府應當建立健全農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展的公平競爭機制，打破行業(yè)壁壘，鼓勵各類企業(yè)參與市場競爭，通過市場競爭，推動農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的高效融合。"政策引導與市場激勵機制的設計應當相輔相成，共同作用于農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展。通過政府的有形之手和市場的無形之手相結合，可以有效地推動農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支撐。2.2"應用現(xiàn)代信息技術"大數(shù)據(jù)技術是農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展過程中不可或缺的一環(huán)。通過大數(shù)據(jù)分析消費者的購買習慣、市場趨勢以及農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性波動等數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠更準確地預測市場需求，調整電商策略，優(yōu)化庫存管理，通過農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的相互融合，進而調整供應鏈策略。此外，大數(shù)據(jù)分析有助于識別消費者偏好，從而為產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動提供依據(jù)，實現(xiàn)精準營銷和個性化服務。"云計算作為強大的計算資源池，能為農(nóng)村電商提供彈性的IT資源和服務。利用云計算能夠促進農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)同作業(yè)，通過云端共享信息，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)的無縫對接，加快響應速度。"區(qū)塊鏈技術雖然在農(nóng)村電商中應用尚處于早期階段，但其提供的透明、不可篡改的交易記錄對于建立消費者信任至關重要。特別是在追溯農(nóng)產(chǎn)品來源和保障食品安全方面，區(qū)塊鏈技術展現(xiàn)出巨大潛力。區(qū)塊鏈技術的引入與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的深度融合，有望重塑農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的價值鏈結構，進一步推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展，并塑造出具有顯著影響力的農(nóng)業(yè)品牌[6]。2.3"農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合體系優(yōu)化升級"隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的退潮，電商巨頭們轉向尋求農(nóng)村電商領域的新藍海。在此過程中，農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合體系的優(yōu)化升級顯得尤為關鍵。農(nóng)村電商與農(nóng)村物流相輔相成，為了實現(xiàn)這一目標，首先要建立一體化服務平臺，整合農(nóng)村電商和農(nóng)村物流資源，實現(xiàn)信息共享和資源整合。通過一體化平臺運營，提升物流效率和電商交易成功率，降低運營成本。其次要培育電商和物流復合型人才，通過實踐和培訓相結合的方式，培養(yǎng)一批能夠運用現(xiàn)代信息技術的既懂電商又懂物流的高級復合型人才，為農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的融合發(fā)展提供人才保障。最后要創(chuàng)新電商模式，可以通過開展線上線下相互融合的電商模式，利用電商平臺進行農(nóng)產(chǎn)品預售，根據(jù)預售的情況提前規(guī)劃物流路線和配送時間，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠新鮮高效地送達消費者手中，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售率，還能夠降低庫存積壓和物流成本，并且能夠反向促進電商的高質量發(fā)展。"農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的市場，但農(nóng)產(chǎn)品要真正進入市場，不僅需要完善的農(nóng)村物流服務體系[7]，更需要電商與物流的相互融合。農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合體系優(yōu)化升級是一個多元化、層次化的綜合工程。它需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力，通過加強基礎設施建設、建立一體化服務平臺，培育電商和物流復合型人才，不斷提升農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合發(fā)展，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標。2.4"定制化農(nóng)村電商與農(nóng)村物流解決方案"隨著農(nóng)村市場對電子商務的需求日益增長，傳統(tǒng)的電商物流模式已難以滿足農(nóng)產(chǎn)品多樣性和時效性的要求。因此，構建一種既能適應農(nóng)村特定環(huán)境又能滿足消費者個性化需求的電商物流體系，成為促進農(nóng)村電商與農(nóng)村物流融合發(fā)展的關鍵。定制化電商物流解決方案的核心在于對農(nóng)村地區(qū)特有的產(chǎn)品、地理、經(jīng)濟和社會條件的深入理解。這意味著電商物流公司需要通過精準的市場調研，了解不同區(qū)域的產(chǎn)品特性、消費習慣以及配送難點。針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品易腐爛的特點，開發(fā)冷鏈物流服務；對于偏遠山區(qū)，則設計便于攜帶、耐損耗的包裝，并采用適應性強的運輸工具。定制化電商與物流的實施應圍繞“區(qū)塊鏈+眾籌”模式展開，應搭建智能電商服務平臺，為消費者提供個性化農(nóng)產(chǎn)品服務。借助區(qū)塊鏈技術，構建可溯源系統(tǒng)，確保農(nóng)產(chǎn)品信息的實時共享與不可篡改，從而保障信息安全，為消費者提供安全、公開、有保證的信息服務平臺[8]。"在實踐中，為了