助理廣告師考試傳播效果測量試題及答案

助理廣告師考試傳播效果測量試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.傳播效果測量的主要目的是什么？

A.了解廣告投放的效益

B.評估廣告創(chuàng)意的有效性

C.分析目標(biāo)受眾對廣告的反應(yīng)

D.以上都是

2.以下哪項不是傳播效果的分類？

A.初級效果

B.中級效果

C.深層效果

D.廣告效果

3.廣告接觸度測量通常包括哪些指標(biāo)？

A.接觸頻次

B.接觸時間

C.接觸人群

D.以上都是

4.以下哪種方法不適合廣告效果的前測？

A.情境模擬法

B.調(diào)查問卷法

C.實(shí)驗法

D.廣告預(yù)覽測試

5.以下哪種方法適合廣告效果的追蹤測量？

A.問卷調(diào)查法

B.訪談法

C.跟蹤調(diào)查法

D.以上都是

6.以下哪種效果屬于廣告的初級效果？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.購買行為

D.持久效果

7.以下哪種效果屬于廣告的中級效果？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.購買意愿

D.持久效果

8.以下哪種效果屬于廣告的深層效果？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.社會態(tài)度

D.持久效果

9.以下哪種方法適合測量廣告的接觸度？

A.調(diào)查問卷法

B.訪談法

C.觀察法

D.以上都是

10.以下哪種方法適合測量廣告的傳播效果？

A.調(diào)查問卷法

B.訪談法

C.觀察法

D.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告接觸度是指目標(biāo)受眾在一定時間內(nèi)接觸廣告的次數(shù)。（）

2.廣告效果的前測通常在廣告投放前進(jìn)行，以預(yù)測廣告可能產(chǎn)生的效果。（）

3.廣告效果的測量方法包括定量研究和定性研究兩種。（）

4.廣告效果的深層效果通常指的是廣告對消費(fèi)者行為的影響。（）

5.廣告接觸度測量可以通過電話調(diào)查、在線調(diào)查等方式進(jìn)行。（）

6.廣告效果的測量可以通過實(shí)驗法、問卷調(diào)查法、觀察法等多種方法進(jìn)行。（）

7.廣告效果的測量結(jié)果可以直接反映出廣告的最終銷售業(yè)績。（）

8.廣告效果的追蹤測量通常在廣告投放一段時間后進(jìn)行。（）

9.廣告效果的測量結(jié)果可以用來指導(dǎo)廣告創(chuàng)意和投放策略的調(diào)整。（）

10.廣告效果的測量結(jié)果可以作為企業(yè)廣告投資決策的重要依據(jù)。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告接觸度測量的重要性。

2.請列舉三種常用的廣告效果測量方法，并簡要說明其特點(diǎn)。

3.解釋什么是廣告效果的初級效果、中級效果和深層效果，并舉例說明。

4.如何在廣告效果測量中平衡定量研究和定性研究的關(guān)系？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告?zhèn)鞑バЧ麥y量中，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升測量效率和準(zhǔn)確性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告?zhèn)鞑バЧ麥y量在提升廣告投放效果中的作用和局限性。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.在廣告效果測量中，以下哪個指標(biāo)不屬于接觸度測量范疇？

A.接觸頻次

B.接觸時間

C.接觸人群

D.廣告成本

2.下列哪種方法不屬于廣告效果的前測方法？

A.情境模擬法

B.調(diào)查問卷法

C.實(shí)驗法

D.廣告投放

3.廣告效果的深層效果通常與以下哪個效果相關(guān)？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.購買行為

D.以上都是

4.以下哪種調(diào)查方法適合測量廣告的接觸度？

A.電話調(diào)查

B.網(wǎng)上調(diào)查

C.面對面訪談

D.以上都是

5.廣告效果的測量結(jié)果通常用于什么目的？

A.評估廣告創(chuàng)意

B.優(yōu)化廣告投放策略

C.評估廣告成本效益

D.以上都是

6.以下哪種效果屬于廣告的初級效果？

A.認(rèn)知效果

B.喜好效果

C.購買行為

D.持久效果

7.廣告效果的測量中，哪一項不是影響測量準(zhǔn)確性的因素？

A.樣本量

B.調(diào)查問卷設(shè)計

C.調(diào)查員素質(zhì)

D.廣告投放時間

8.以下哪種方法適合測量廣告的長期效果？

A.調(diào)查問卷法

B.跟蹤調(diào)查法

C.觀察法

D.以上都是

9.廣告效果的測量中，哪一項不是影響測量有效性的因素？

A.調(diào)查問卷的信度

B.調(diào)查問卷的效度

C.調(diào)查樣本的代表性

D.廣告投放預(yù)算

10.以下哪種方法不適合廣告效果的測量？

A.實(shí)驗法

B.調(diào)查問卷法

C.觀察法

D.市場測試

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.D

解析思路：廣告接觸度、廣告創(chuàng)意有效性、目標(biāo)受眾反應(yīng)均屬于傳播效果測量的目的。

2.D

解析思路：廣告效果分類通常包括初級效果、中級效果和深層效果，不包括廣告效果本身。

3.D

解析思路：廣告接觸度測量涉及接觸頻次、接觸時間和接觸人群等多個指標(biāo)。

4.D

解析思路：廣告預(yù)覽測試屬于廣告效果的前測方法，而非不適合前測的方法。

5.D

解析思路：廣告效果的追蹤測量可以通過多種方法進(jìn)行，包括問卷調(diào)查、訪談和跟蹤調(diào)查等。

6.A

解析思路：初級效果通常指廣告對消費(fèi)者認(rèn)知的影響，如品牌知名度、廣告信息記憶等。

7.C

解析思路：中級效果指的是廣告對消費(fèi)者態(tài)度和偏好的影響，如品牌喜好、購買意愿等。

8.C

解析思路：深層效果是指廣告對消費(fèi)者行為和社會態(tài)度的影響，如生活方式改變、社會價值觀等。

9.D

解析思路：測量廣告接觸度可以通過電話調(diào)查、在線調(diào)查等多種方式進(jìn)行。

10.A

解析思路：調(diào)查問卷法、訪談法和觀察法都是測量廣告?zhèn)鞑バЧ某Ｓ梅椒ā?/p>

二、判斷題

1.√

解析思路：廣告接觸度測量是評估廣告曝光程度的重要手段。

2.√

解析思路：廣告效果的前測有助于預(yù)測廣告可能產(chǎn)生的效果，為后續(xù)投放提供參考。

3.√

解析思路：定量研究和定性研究是廣告效果測量的兩種主要方法，各有優(yōu)勢。

4.√

解析思路：廣告的深層效果通常指的是對消費(fèi)者行為和社會態(tài)度的長期影響。

5.√

解析思路：電話調(diào)查和在線調(diào)查是測量廣告接觸度的常用方式。

6.√

解析思路：廣告效果的測量可以通過多種方法進(jìn)行，包括實(shí)驗法、問卷調(diào)查法和觀察法。

7.×

解析思路：廣告效果的測量結(jié)果不能直接反映出廣告的最終銷售業(yè)績，需要結(jié)合其他數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

8.√

解析思路：廣告效果的追蹤測量通常在廣告投放一段時間后進(jìn)行，以評估廣告的持續(xù)效果。

9.√

解析思路：廣告效果的測量結(jié)果可以用來指導(dǎo)廣告創(chuàng)意和投放策略的調(diào)整，提高廣告效果。

10.√

解析思路：廣告效果的測量結(jié)果可以作為企業(yè)廣告投資決策的重要依據(jù)，幫助優(yōu)化資源配置。

三、簡答題

1.簡述廣告接觸度測量的重要性。

解析思路：廣告接觸度測量有助于了解廣告曝光程度，評估廣告投放效果，為廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。

2.請列舉三種常用的廣告效果測量方法，并簡要說明其特點(diǎn)。

解析思路：列舉實(shí)驗法、問卷調(diào)查法和觀察法，并分別說明每種方法的特點(diǎn)。

3.解釋什么是廣告效果的初級效果、中級效果和深層效果，并舉例說明。

解析思路：分別解釋初級效果、中級效果和深層效果的定義，并舉例說明每種效果。

4.如何在廣告效果測量中平衡定量研究和定性研究的關(guān)系？

解析思路：闡述定量研究和定性研究在廣告效果測量中的互補(bǔ)作用，并提出平衡兩者的方法。

四、論述題

1.論述在廣