助理廣告師考試信息傳播理論試題及答案

助理廣告師考試信息傳播理論試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告信息傳播的基本要素？

A.信息源

B.信息內(nèi)容

C.傳播渠道

D.傳播效果

E.傳播受眾

2.廣告?zhèn)鞑ミ^程中的“編碼”指的是什么？

A.將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)

B.將信息轉(zhuǎn)化為聲音

C.將信息轉(zhuǎn)化為圖像

D.將信息轉(zhuǎn)化為文字

E.將信息轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)

3.以下哪種傳播方式不屬于大眾傳播？

A.廣播

B.電視

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.口碑傳播

4.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ埽?/p>

A.傳遞信息

B.激發(fā)需求

C.形成品牌

D.增加銷量

E.提高知名度

5.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞讲粚儆谥苯觽鞑ィ?/p>

A.電話營(yíng)銷

B.電視廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.傳單派發(fā)

6.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞讲粚儆陂g接傳播？

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.口碑傳播

7.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞讲粚儆趶V告?zhèn)鞑サ膶哟危?/p>

A.品牌廣告

B.產(chǎn)品廣告

C.服務(wù)廣告

D.企業(yè)廣告

E.促銷廣告

8.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞讲粚儆趶V告?zhèn)鞑サ那溃?/p>

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.廣播

E.口碑

9.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞讲粚儆趶V告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升企業(yè)形象

D.傳遞產(chǎn)品信息

E.建立消費(fèi)者信任

10.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞讲粚儆趶V告?zhèn)鞑サ牟呗裕?/p>

A.定位策略

B.創(chuàng)意策略

C.營(yíng)銷策略

D.傳播策略

E.管理策略

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)單向的過程。（×）

2.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為了實(shí)現(xiàn)銷售。（×）

3.廣告?zhèn)鞑サ男畔⒈仨毦哂衅毡樾院凸残浴＃ā蹋?/p>

4.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娛菬o(wú)限的。（×）

5.廣告?zhèn)鞑サ那涝蕉?，效果越好。（×?/p>

6.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意必須新穎獨(dú)特，才能吸引受眾。（√）

7.廣告?zhèn)鞑サ男Ч梢酝ㄟ^市場(chǎng)調(diào)查直接測(cè)量。（×）

8.廣告?zhèn)鞑サ某杀驹礁?，廣告效果越好。（×）

9.廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容必須符合法律法規(guī)。（√）

10.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙妼?duì)廣告信息的接受程度與廣告內(nèi)容的相關(guān)性有關(guān)。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒獭?/p>

2.解釋廣告?zhèn)鞑ブ械摹熬幋a”和“解碼”概念。

3.列舉并簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ堋?/p>

4.分析廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙姷男睦硖卣骷捌鋵?duì)廣告接受的影響。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中的重要性及其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告?zhèn)鞑ゲ呗栽谔嵘放菩蜗蠛褪袌?chǎng)份額中的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告?zhèn)鞑サ钠瘘c(diǎn)是：

A.信息的接收

B.信息的編碼

C.信息的解碼

D.信息的反饋

2.廣告?zhèn)鞑サ拿浇橹?，傳播速度快、覆蓋面廣的是：

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.廣播

3.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话ǎ?/p>

A.信息源

B.傳播者

C.傳播渠道

D.傳播效果

4.廣告?zhèn)鞑サ哪康牟话ǎ?/p>

A.傳遞信息

B.影響消費(fèi)者行為

C.創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益

D.維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定

5.廣告?zhèn)鞑ブ械摹敖獯a”指的是：

A.將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)

B.將信息轉(zhuǎn)化為聲音

C.將信息轉(zhuǎn)化為圖像

D.將信息轉(zhuǎn)化為文字

6.廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娛侵福?/p>

A.廣告信息的接收者

B.廣告信息的傳播者

C.廣告信息的創(chuàng)造者

D.廣告信息的反饋者

7.廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估不包括：

A.記憶度

B.理解度

C.情感度

D.行為度

8.廣告?zhèn)鞑サ膶哟沃凶罨A(chǔ)的是：

A.品牌廣告

B.產(chǎn)品廣告

C.服務(wù)廣告

D.企業(yè)廣告

9.廣告?zhèn)鞑サ那乐?，最直接的是?/p>

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.傳單派發(fā)

D.報(bào)紙

10.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)不包括：

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.改變消費(fèi)者觀念

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.D

2.A

3.E

4.D

5.B

6.E

7.D

8.E

9.D

10.E

二、判斷題答案

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案

1.廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒贪ǎ盒畔⒃吹漠a(chǎn)生、信息的編碼、選擇傳播渠道、信息的傳遞、受眾的解碼、受眾的反應(yīng)、信息的反饋。

2.“編碼”是指將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)、聲音、圖像或文字等可傳播的形式；“解碼”是指受眾將接收到的符號(hào)、聲音、圖像或文字等信息還原為有意義的信息。

3.廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ馨ǎ簜鬟f信息、影響消費(fèi)者行為、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

4.受眾的心理特征包括：認(rèn)知、情感、行為和個(gè)性。廣告?zhèn)鞑?yīng)考慮這些特征，以增強(qiáng)廣告的吸引力和說(shuō)服力。

四、論述題答案

1.廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中的重要性體現(xiàn)在：促進(jìn)商品流通、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌、傳播文化、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響包括：提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)