助理廣告師考試專業(yè)探討會(huì)試題及答案

助理廣告師考試專業(yè)探討會(huì)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告策劃的基本原則？

A.客戶導(dǎo)向

B.效益優(yōu)先

C.真實(shí)可靠

D.創(chuàng)新求異

E.環(huán)保節(jié)能

答案：ABCD

2.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要包括哪些方面？

A.市場(chǎng)研究

B.競(jìng)品分析

C.消費(fèi)者行為

D.創(chuàng)意靈感

E.企業(yè)文化

答案：ABCD

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式主要有哪幾種？

A.文字創(chuàng)意

B.圖片創(chuàng)意

C.視頻創(chuàng)意

D.聲音創(chuàng)意

E.觸覺(jué)創(chuàng)意

答案：ABCD

4.以下哪些屬于廣告文案的基本要素？

A.標(biāo)題

B.正文

C.廣告語(yǔ)

D.營(yíng)銷信息

E.聯(lián)系方式

答案：ABCD

5.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的常用工具？

A.AdobePhotoshop

B.AdobeIllustrator

C.AdobeInDesign

D.CorelDRAW

E.MicrosoftPowerPoint

答案：ABCD

6.廣告投放的媒介渠道主要包括哪些？

A.電視

B.電臺(tái)

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.戶外

答案：ABCDE

7.以下哪些屬于廣告效果評(píng)估的方法？

A.銷售增長(zhǎng)評(píng)估

B.品牌知名度評(píng)估

C.消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估

D.媒介成本效益評(píng)估

E.市場(chǎng)份額評(píng)估

答案：ABCDE

8.廣告法規(guī)主要包括哪些方面？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告主體規(guī)范

E.廣告活動(dòng)規(guī)范

答案：ABCDE

9.以下哪些屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告文案

E.廣告投放

答案：ABCDE

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意新穎性

B.創(chuàng)意獨(dú)特性

C.創(chuàng)意相關(guān)性

D.創(chuàng)意傳播力

E.創(chuàng)意接受度

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞直接影響廣告效果。（）

2.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明了的原則。（）

3.廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用應(yīng)與產(chǎn)品特性相匹配。（）

4.廣告投放的媒介選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。（）

5.廣告效果評(píng)估應(yīng)全面考慮銷售、品牌形象、市場(chǎng)份額等多個(gè)方面。（）

6.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都有明確的規(guī)定。（）

7.廣告策劃應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研，以了解消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。（）

8.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意新穎性、獨(dú)特性、相關(guān)性、傳播力和接受度。（）

9.廣告投放的媒介渠道主要包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶外等。（）

10.廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案和廣告投放。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

2.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的來(lái)源和表現(xiàn)形式。

3.廣告文案的撰寫應(yīng)注意哪些要點(diǎn)？

4.廣告效果評(píng)估的主要方法有哪些？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前媒體融合背景下，如何利用多渠道整合營(yíng)銷策略提升廣告效果。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效溝通。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？

A.客戶導(dǎo)向

B.創(chuàng)新求異

C.成本效益

D.環(huán)保節(jié)能

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意來(lái)源

答案：A

3.廣告文案中，哪一部分通常放在最顯眼的位置？

A.廣告語(yǔ)

B.標(biāo)題

C.正文

D.聯(lián)系方式

答案：B

4.廣告設(shè)計(jì)中最常用的軟件是？

A.MicrosoftWord

B.AdobePhotoshop

C.MicrosoftPowerPoint

D.MicrosoftExcel

答案：B

5.廣告投放中，以下哪種媒介的覆蓋面最廣？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.戶外

答案：A

6.廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是直接反映廣告銷售效果的？

A.銷售額

B.點(diǎn)擊率

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者購(gòu)買意愿

答案：C

7.廣告法規(guī)中，以下哪個(gè)不屬于廣告內(nèi)容規(guī)范？

A.真實(shí)性

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.誤導(dǎo)性

D.宣傳性

答案：D

8.廣告策劃的第一步是？

A.廣告定位

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告文案

答案：B

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，以下哪個(gè)不是考慮因素？

A.創(chuàng)意新穎性

B.創(chuàng)意獨(dú)特性

C.創(chuàng)意相關(guān)性

D.創(chuàng)意成本

答案：D

10.廣告投放中，以下哪種媒介的互動(dòng)性最強(qiáng)？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.戶外

答案：B

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.解析思路：廣告策劃的基本原則應(yīng)涵蓋客戶需求、效益、真實(shí)性、創(chuàng)新等方面。

2.解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以從市場(chǎng)研究、競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為、創(chuàng)意靈感和企業(yè)文化等多個(gè)角度考慮。

3.解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以是文字、圖片、視頻、聲音等，根據(jù)不同的廣告需求和媒介特性選擇合適的表現(xiàn)形式。

4.解析思路：廣告文案的基本要素包括吸引注意的標(biāo)題、傳達(dá)營(yíng)銷信息的正文、強(qiáng)化記憶的廣告語(yǔ)以及必要時(shí)的聯(lián)系方式。

5.解析思路：廣告設(shè)計(jì)的常用工具主要包括圖像處理軟件、圖形設(shè)計(jì)軟件、排版軟件等，用于制作視覺(jué)效果的廣告素材。

6.解析思路：廣告投放的媒介渠道應(yīng)覆蓋目標(biāo)受眾可能接觸到的各種媒體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。

7.解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)綜合考慮銷售增長(zhǎng)、品牌知名度、消費(fèi)者態(tài)度、媒介成本效益和市場(chǎng)份額等因素。

8.解析思路：廣告法規(guī)涉及廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布和主體等方面的規(guī)范，確保廣告活動(dòng)的合法性。

9.解析思路：廣告策劃的步驟應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案和廣告投放等環(huán)節(jié)，確保策劃過(guò)程的系統(tǒng)性和完整性。

10.解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)從新穎性、獨(dú)特性、相關(guān)性、傳播力和接受度等方面進(jìn)行綜合評(píng)估。

二、判斷題答案及解析思路

1.解析思路：廣告策劃的核心確實(shí)是創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力和激發(fā)購(gòu)買欲望的關(guān)鍵。

2.解析思路：廣告文案簡(jiǎn)潔明了有助于消費(fèi)者快速理解廣告信息，提高廣告效果。

3.解析思路：廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用應(yīng)與產(chǎn)品特性和品牌形象相匹配，以增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力和品牌識(shí)別度。

4.解析思路：廣告投放的媒介選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，以提高廣告的到達(dá)率和有效性。

5.解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)全面考慮銷售、品牌形象、市場(chǎng)份額等多個(gè)方面，以全面評(píng)估廣告活動(dòng)的成功程度。

6.解析思路：廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都有明確的規(guī)定，以確保廣告活動(dòng)的合規(guī)性。

7.解析思路：廣告策劃應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研，以了解消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為廣告策略提供依據(jù)。

8.解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意新穎性、獨(dú)特性、相關(guān)性、傳播力和接受度，以全面評(píng)估創(chuàng)意質(zhì)量。

9.解析思路：廣告投放的媒介渠道主要包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶外等，覆蓋廣泛的受眾群體。

10.解析思路：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案和廣告投放，確保策劃過(guò)程的完整性。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.解析思路：廣告策劃的基本原則應(yīng)包括客戶導(dǎo)向、效益優(yōu)先、真實(shí)可靠、創(chuàng)新求異、環(huán)保節(jié)能等，確保廣告活動(dòng)的有效性和合法性。

2.解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以從市場(chǎng)研究、競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為、創(chuàng)意靈感和企業(yè)文化等多個(gè)角度考慮，表現(xiàn)形式則根據(jù)廣告需求和媒介特性選擇。

3.解析思路：廣告文案的撰寫應(yīng)注意標(biāo)題的吸引力、正文的清晰性、廣告語(yǔ)的朗朗上口、營(yíng)銷信息的準(zhǔn)確性和聯(lián)系方式的完整性。

4.解析思路：廣告效果評(píng)估的主要方法包括銷售增長(zhǎng)評(píng)估、品牌知名度評(píng)估、消費(fèi)者態(tài)度評(píng)估、媒介