助理廣告師考試2024年內(nèi)容回顧試題與答案

助理廣告師考試2024年內(nèi)容回顧試題與答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告的基本要素？

A.信息內(nèi)容

B.傳播媒介

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告費(fèi)用

E.市場(chǎng)調(diào)研

2.廣告策劃的流程包括哪些步驟？

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意構(gòu)思

E.廣告效果評(píng)估

3.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意簡(jiǎn)潔性

D.創(chuàng)意趣味性

E.創(chuàng)意易記性

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見類型？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.比較訴求

D.說服訴求

E.奇幻訴求

5.廣告效果評(píng)估的方法有哪些？

A.事前評(píng)估

B.事中評(píng)估

C.事后評(píng)估

D.直接效果評(píng)估

E.間接效果評(píng)估

6.下列哪些是廣告媒介選擇的原則？

A.目標(biāo)受眾原則

B.廣告費(fèi)用原則

C.傳播效果原則

D.媒介組合原則

E.廣告周期原則

7.以下哪些是廣告投放的常見渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.數(shù)字媒體

C.社交媒體

D.戶外媒體

E.直播媒體

8.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循哪些原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.突出重點(diǎn)

C.易讀易記

D.吸引注意

E.強(qiáng)調(diào)情感

9.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的要素？

A.圖像設(shè)計(jì)

B.文字設(shè)計(jì)

C.色彩設(shè)計(jì)

D.版式設(shè)計(jì)

E.印刷設(shè)計(jì)

10.廣告策劃中，如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？

A.收集資料

B.分析數(shù)據(jù)

C.確定調(diào)研對(duì)象

D.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷

E.實(shí)施調(diào)研活動(dòng)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告是一種非商業(yè)性的宣傳手段。（×）

2.廣告策劃過程中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是唯一重要的環(huán)節(jié)。（×）

3.廣告創(chuàng)意必須符合法律法規(guī)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。（√）

4.廣告投放時(shí)，廣告費(fèi)用越高，廣告效果越好。（×）

5.廣告文案的撰寫應(yīng)避免使用復(fù)雜句式。（√）

6.廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用應(yīng)遵循色彩心理學(xué)原理。（√）

7.廣告媒介選擇時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮受眾覆蓋面廣的媒體。（√）

8.廣告效果評(píng)估可以通過調(diào)查問卷進(jìn)行。（√）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)盡量采用新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式。（√）

10.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可以直接指導(dǎo)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“相關(guān)性”原則，并舉例說明。

3.列舉三種廣告效果評(píng)估的方法，并簡(jiǎn)要說明其特點(diǎn)。

4.說明廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.探討數(shù)字媒體時(shí)代，廣告媒介選擇和投放策略的變化及其對(duì)廣告效果的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告的基本要素？

A.信息內(nèi)容

B.傳播媒介

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告預(yù)算

E.市場(chǎng)分析

2.廣告策劃的第一步是：

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.廣告目標(biāo)設(shè)定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意構(gòu)思

E.廣告效果評(píng)估

3.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意簡(jiǎn)潔性

D.創(chuàng)意趣味性

E.創(chuàng)意易記性

4.廣告效果評(píng)估中最直接的方法是：

A.事前評(píng)估

B.事中評(píng)估

C.事后評(píng)估

D.直接效果評(píng)估

E.間接效果評(píng)估

5.選擇廣告媒介時(shí)，首先應(yīng)考慮的是：

A.廣告費(fèi)用

B.傳播效果

C.目標(biāo)受眾

D.媒介組合

E.廣告周期

6.廣告文案中，標(biāo)題的作用是：

A.引起注意

B.傳達(dá)信息

C.建立品牌

D.促進(jìn)銷售

E.以上都是

7.廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配的原則不包括：

A.色彩對(duì)比

B.色彩和諧

C.色彩象征

D.色彩重復(fù)

E.色彩平衡

8.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是：

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析趨勢(shì)

C.確定目標(biāo)

D.指導(dǎo)創(chuàng)意

E.以上都是

9.以下哪種廣告媒介適合快速傳播信息？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.戶外廣告

E.廣播

10.廣告創(chuàng)意中的“比較訴求”是指：

A.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較

B.與消費(fèi)者的需求進(jìn)行比較

C.與產(chǎn)品的使用場(chǎng)景進(jìn)行比較

D.與消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行比較

E.與產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行比較

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析思路：廣告的基本要素包括信息內(nèi)容、傳播媒介、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告費(fèi)用和市場(chǎng)調(diào)研。

2.ABCDE解析思路：廣告策劃的流程包括目標(biāo)市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思和廣告效果評(píng)估。

3.ABCDE解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、相關(guān)性、簡(jiǎn)潔性、趣味性和易記性。

4.ABCDE解析思路：廣告創(chuàng)意的常見類型包括情感訴求、邏輯訴求、比較訴求、說服訴求和奇幻訴求。

5.ABCDE解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括事前評(píng)估、事中評(píng)估、事后評(píng)估、直接效果評(píng)估和間接效果評(píng)估。

6.ABCDE解析思路：廣告媒介選擇的原則包括目標(biāo)受眾原則、廣告費(fèi)用原則、傳播效果原則、媒介組合原則和廣告周期原則。

7.ABCDE解析思路：廣告投放的常見渠道包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、社交媒體、戶外媒體和直播媒體。

8.ABCDE解析思路：廣告文案的撰寫原則包括簡(jiǎn)潔明了、突出重點(diǎn)、易讀易記、吸引注意和強(qiáng)調(diào)情感。

9.ABCDE解析思路：廣告設(shè)計(jì)的要素包括圖像設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)和印刷設(shè)計(jì)。

10.ABCDE解析思路：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研包括收集資料、分析數(shù)據(jù)、確定調(diào)研對(duì)象、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷和實(shí)施調(diào)研活動(dòng)。

二、判斷題答案及解析思路

1.×解析思路：廣告是一種商業(yè)性的宣傳手段，旨在促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

2.×解析思路：廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，創(chuàng)意設(shè)計(jì)只是其中之一。

3.√解析思路：廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不得含有違法違規(guī)信息。

4.×解析思路：廣告費(fèi)用并非越高越好，應(yīng)考慮廣告效果和成本效益。

5.√解析思路：廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免使用復(fù)雜句式，以便受眾理解。

6.√解析思路：色彩心理學(xué)原理在廣告設(shè)計(jì)中非常重要，有助于傳達(dá)情感和增強(qiáng)記憶。

7.√解析思路：廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾，確保廣告信息能夠有效傳達(dá)。

8.√解析思路：調(diào)查問卷是廣告效果評(píng)估的直接方法之一，可以收集受眾反饋。

9.√解析思路：新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式有助于吸引消費(fèi)者注意，提高廣告效果。

10.√解析思路：市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可以為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)，指導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.答案：廣告策劃的五個(gè)基本步驟是：目標(biāo)市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思和廣告效果評(píng)估。

解析思路：按照廣告策劃的邏輯順序，列出每個(gè)步驟的主要內(nèi)容。

2.答案：廣告創(chuàng)意中的“相關(guān)性”原則是指廣告創(chuàng)意要與產(chǎn)品、品牌和目標(biāo)受眾有直接關(guān)聯(lián)。

解析思路：解釋“相關(guān)性”原則的定義，并結(jié)合實(shí)際案例說明其應(yīng)用。

3.答