助理廣告師試題及答案綜合數(shù)據(jù)庫(kù)

助理廣告師試題及答案綜合數(shù)據(jù)庫(kù)姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意美觀性

D.創(chuàng)意傳播性

E.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)性

2.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)分析

C.廣告目標(biāo)設(shè)定

D.廣告策略制定

E.廣告預(yù)算分配

3.以下哪些是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.傳播范圍廣

B.傳播速度快

C.傳播成本低

D.傳播效果持久

E.傳播針對(duì)性強(qiáng)

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.重復(fù)

D.懸念

E.趣味

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意美觀性

D.創(chuàng)意傳播性

E.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)性

6.以下哪些是廣告策劃書(shū)的主要內(nèi)容？

A.廣告背景

B.廣告目標(biāo)

C.廣告策略

D.廣告預(yù)算

E.廣告效果評(píng)估

7.以下哪些是廣告媒介的選擇因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

E.媒介特點(diǎn)

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.誤導(dǎo)消費(fèi)者

B.侵犯他人權(quán)益

C.違反法律法規(guī)

D.傳播負(fù)面信息

E.損害社會(huì)道德

9.以下哪些是廣告策劃書(shū)編寫(xiě)的要求？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.內(nèi)容完整

C.語(yǔ)言規(guī)范

D.邏輯嚴(yán)密

E.格式統(tǒng)一

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的傳播途徑？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

E.社交媒體

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是吸引消費(fèi)者的注意力。（√）

2.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相一致。（√）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算的多少。（√）

4.廣告創(chuàng)意的評(píng)估應(yīng)該只考慮創(chuàng)意的獨(dú)特性。（×）

5.廣告策劃書(shū)應(yīng)該包括廣告活動(dòng)的具體執(zhí)行步驟。（√）

6.廣告媒介的傳播效果可以通過(guò)廣告投放后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。（√）

7.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量避免使用復(fù)雜的語(yǔ)言和符號(hào)。（√）

8.廣告策劃的預(yù)算分配應(yīng)該優(yōu)先考慮創(chuàng)意制作費(fèi)用。（×）

9.廣告創(chuàng)意的傳播途徑應(yīng)該與目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣相匹配。（√）

10.廣告策劃的成功與否取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性在廣告中的重要性。

3.分析廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

4.闡述廣告策劃書(shū)編寫(xiě)時(shí)需要注意的要點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的作用及其策略。

2.結(jié)合當(dāng)前新媒體環(huán)境，探討廣告策劃如何適應(yīng)新的傳播方式和受眾需求。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告的目的是：

A.售后服務(wù)

B.品牌推廣

C.顧客投訴

D.人力資源招聘

2.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意美觀性

D.創(chuàng)意實(shí)用性

3.廣告策劃的第一個(gè)步驟是：

A.制定廣告預(yù)算

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)定廣告目標(biāo)

D.選擇廣告媒介

4.廣告媒介中，覆蓋面最廣的是：

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

5.廣告創(chuàng)意中，通過(guò)比較來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的手法是：

A.比喻

B.對(duì)比

C.重復(fù)

D.懸念

6.廣告策劃書(shū)的核心內(nèi)容是：

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果評(píng)估

7.選擇廣告媒介時(shí)，最重要的因素是：

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標(biāo)

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

8.廣告創(chuàng)意的禁忌之一是：

A.使用流行語(yǔ)

B.追求獨(dú)特性

C.違反法律法規(guī)

D.引發(fā)共鳴

9.廣告策劃書(shū)編寫(xiě)時(shí)，最重要的是：

A.格式美觀

B.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

C.內(nèi)容全面

D.結(jié)構(gòu)清晰

10.廣告創(chuàng)意的傳播途徑中最具有互動(dòng)性的是：

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.傳單廣告

D.廣播廣告

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.A,B,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、判斷題

1.√

2.√

3.×

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告預(yù)算分配、廣告實(shí)施和效果評(píng)估。

2.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，它能夠使品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，建立品牌形象。

3.廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、傳播效果和媒介特點(diǎn)。

4.廣告策劃書(shū)編寫(xiě)時(shí)需要注意的要點(diǎn)包括結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容完整、語(yǔ)言規(guī)范、邏輯嚴(yán)密和格式統(tǒng)一。

四、論述題

1.廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的作用在于塑造品牌個(gè)性、傳遞品牌價(jià)值、增強(qiáng)品牌