助理廣告師考試職業(yè)道德與責(zé)任的探討試題及答案

助理廣告師考試職業(yè)道德與責(zé)任的探討試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告職業(yè)道德的基本原則？

A.誠(chéng)信原則

B.公平原則

C.創(chuàng)新原則

D.客戶至上原則

E.社會(huì)責(zé)任原則

2.廣告職業(yè)道德規(guī)范要求廣告人應(yīng)具備哪些素質(zhì)？

A.專業(yè)知識(shí)

B.良好的溝通能力

C.良好的審美觀

D.良好的心理素質(zhì)

E.良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

3.廣告職業(yè)道德與廣告法律的關(guān)系是什么？

A.廣告職業(yè)道德是廣告法律的基礎(chǔ)

B.廣告法律是廣告職業(yè)道德的保障

C.廣告職業(yè)道德與廣告法律是并列關(guān)系

D.廣告職業(yè)道德與廣告法律是相互獨(dú)立的

E.廣告職業(yè)道德與廣告法律是相互補(bǔ)充的

4.廣告人應(yīng)該如何處理與客戶的關(guān)系？

A.尊重客戶意見

B.誠(chéng)實(shí)守信

C.維護(hù)客戶利益

D.保守客戶秘密

E.遵守法律法規(guī)

5.廣告人應(yīng)該如何處理與同行的關(guān)系？

A.互相尊重

B.互相學(xué)習(xí)

C.互相幫助

D.互相競(jìng)爭(zhēng)

E.互相合作

6.廣告人應(yīng)該如何處理與媒體的關(guān)系？

A.尊重媒體

B.誠(chéng)實(shí)守信

C.維護(hù)媒體利益

D.保守媒體秘密

E.遵守媒體規(guī)定

7.廣告人應(yīng)該如何處理與消費(fèi)者的關(guān)系？

A.尊重消費(fèi)者

B.誠(chéng)實(shí)守信

C.維護(hù)消費(fèi)者利益

D.保守消費(fèi)者秘密

E.遵守消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

8.廣告人應(yīng)該如何處理與社會(huì)的責(zé)任？

A.關(guān)注社會(huì)公益

B.遵守社會(huì)道德規(guī)范

C.維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定

D.促進(jìn)社會(huì)和諧

E.貢獻(xiàn)社會(huì)財(cái)富

9.廣告人應(yīng)該如何處理與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系？

A.互相尊重

B.互相學(xué)習(xí)

C.互相競(jìng)爭(zhēng)

D.互相合作

E.互相監(jiān)督

10.廣告人應(yīng)該如何處理與廣告主的關(guān)系？

A.尊重廣告主

B.誠(chéng)實(shí)守信

C.維護(hù)廣告主利益

D.保守廣告主秘密

E.遵守廣告法律法規(guī)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告職業(yè)道德是廣告行業(yè)的內(nèi)在要求，它比法律具有更高的約束力。（）

2.廣告人在工作中，可以為了達(dá)到廣告效果，適當(dāng)夸大產(chǎn)品或服務(wù)的功能。（）

3.廣告人有權(quán)拒絕發(fā)布違反法律法規(guī)的廣告內(nèi)容。（）

4.廣告人應(yīng)當(dāng)保守客戶的商業(yè)秘密，即使在客戶違約的情況下。（）

5.廣告人可以為了提高廣告效果，使用虛假信息或誤導(dǎo)性表達(dá)。（）

6.廣告人應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者的知情權(quán)，不得隱瞞產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)情況。（）

7.廣告人有權(quán)在廣告中夸大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足，以突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。（）

8.廣告人應(yīng)當(dāng)遵守廣告行業(yè)自律規(guī)范，不得違反行業(yè)公認(rèn)的道德準(zhǔn)則。（）

9.廣告人可以為了追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視廣告的社會(huì)責(zé)任。（）

10.廣告人應(yīng)當(dāng)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，提高廣告行業(yè)的整體形象。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告職業(yè)道德對(duì)廣告行業(yè)的重要性。

2.廣告人在面對(duì)客戶壓力時(shí)，應(yīng)如何保持職業(yè)道德？

3.請(qǐng)舉例說明廣告職業(yè)道德在廣告創(chuàng)作中的具體體現(xiàn)。

4.如何在廣告活動(dòng)中體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告職業(yè)道德在廣告行業(yè)中的作用及其面臨的挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，探討廣告人在遵循職業(yè)道德的前提下，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和利益誘惑。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告職業(yè)道德的基本原則？

A.誠(chéng)信原則

B.創(chuàng)新原則

C.利益最大化原則

D.社會(huì)責(zé)任原則

2.廣告人違反職業(yè)道德，可能導(dǎo)致的后果不包括：

A.影響個(gè)人聲譽(yù)

B.損害公司利益

C.增加行業(yè)信任度

D.引發(fā)法律糾紛

3.以下哪項(xiàng)不是廣告人應(yīng)具備的素質(zhì)？

A.專業(yè)知識(shí)

B.良好的溝通能力

C.良好的審美觀

D.良好的商業(yè)敏感度

4.廣告職業(yè)道德與廣告法律的關(guān)系，以下哪項(xiàng)描述是正確的？

A.廣告職業(yè)道德是廣告法律的基礎(chǔ)

B.廣告法律是廣告職業(yè)道德的保障

C.廣告職業(yè)道德與廣告法律是并列關(guān)系

D.廣告職業(yè)道德與廣告法律是相互獨(dú)立的

5.廣告人應(yīng)該如何處理與客戶的關(guān)系，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.忽視客戶意見

B.誠(chéng)實(shí)守信

C.違反客戶利益

D.保守客戶秘密

6.廣告人應(yīng)該如何處理與同行的關(guān)系，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.互相尊重

B.互相詆毀

C.互相競(jìng)爭(zhēng)

D.互相合作

7.廣告人應(yīng)該如何處理與媒體的關(guān)系，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.尊重媒體

B.忽視媒體

C.違反媒體規(guī)定

D.保守媒體秘密

8.廣告人應(yīng)該如何處理與消費(fèi)者的關(guān)系，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.尊重消費(fèi)者

B.忽視消費(fèi)者

C.違反消費(fèi)者權(quán)益

D.誤導(dǎo)消費(fèi)者

9.廣告人應(yīng)該如何處理與社會(huì)的責(zé)任，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.關(guān)注社會(huì)公益

B.忽視社會(huì)責(zé)任

C.追求經(jīng)濟(jì)效益

D.違反社會(huì)道德

10.廣告人應(yīng)該如何處理與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，以下哪項(xiàng)是正確的？

A.互相尊重

B.互相詆毀

C.互相競(jìng)爭(zhēng)

D.互相合作

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.A,B,E,C,D（解析思路：誠(chéng)信、公平、創(chuàng)新、客戶至上、社會(huì)責(zé)任是廣告職業(yè)道德的基本原則。）

2.A,B,C,D,E（解析思路：專業(yè)知識(shí)、溝通能力、審美觀、心理素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力是廣告人應(yīng)具備的素質(zhì)。）

3.A,B,E（解析思路：廣告職業(yè)道德是廣告法律的基礎(chǔ)，法律是保障，兩者相互補(bǔ)充。）

4.A,B,C,D,E（解析思路：處理與客戶關(guān)系時(shí)，應(yīng)尊重、誠(chéng)信、維護(hù)利益、保守秘密、遵守法律。）

5.A,B,C,D,E（解析思路：處理與同行關(guān)系時(shí)，應(yīng)互相尊重、學(xué)習(xí)、幫助、合作。）

6.A,B,C,D,E（解析思路：處理與媒體關(guān)系時(shí)，應(yīng)尊重、誠(chéng)信、維護(hù)媒體利益、保守秘密、遵守規(guī)定。）

7.A,B,C,D,E（解析思路：處理與消費(fèi)者關(guān)系時(shí)，應(yīng)尊重、誠(chéng)信、維護(hù)消費(fèi)者利益、保守秘密、遵守消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。）

8.A,B,C,D,E（解析思路：處理與社會(huì)責(zé)任時(shí)，應(yīng)關(guān)注公益、遵守道德規(guī)范、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)和諧、貢獻(xiàn)財(cái)富。）

9.A,B,C,D,E（解析思路：處理與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系時(shí)，應(yīng)互相尊重、學(xué)習(xí)、競(jìng)爭(zhēng)、合作、監(jiān)督。）

10.A,B,C,D,E（解析思路：處理與廣告主關(guān)系時(shí)，應(yīng)尊重、誠(chéng)信、維護(hù)廣告主利益、保守秘密、遵守法律法規(guī)。）

二、判斷題答案及解析思路

1.×（解析思路：廣告職業(yè)道德的約束力高于法律。）

2.×（解析思路：夸大產(chǎn)品或服務(wù)功能違反誠(chéng)信原則。）

3.√（解析思路：廣告人有權(quán)拒絕發(fā)布違法廣告。）

4.√（解析思路：保守客戶秘密是職業(yè)道德要求。）

5.×（解析思路：使用虛假信息或誤導(dǎo)性表達(dá)違反誠(chéng)信原則。）

6.√（解析思路：尊重消費(fèi)者的知情權(quán)是職業(yè)道德要求。）

7.×（解析思路：夸大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不足違反職業(yè)道德。）

8.√（解析思路：遵守行業(yè)自律規(guī)范是職業(yè)道德要求。）

9.×（解析思路：忽視社會(huì)責(zé)任違反職業(yè)道德。）

10.√（解析思路：參與社會(huì)公益活動(dòng)是職業(yè)道德要求。）

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.（解析思路：闡述廣告職業(yè)道德對(duì)行業(yè)的重要性，如提升行業(yè)形象、增強(qiáng)消費(fèi)者信任、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)等。）

2.（解析思路：提出在客戶壓力下保持職業(yè)道德的方法，如堅(jiān)守原則、溝通協(xié)調(diào)、尋求支持等。）

3.（解析思路：舉例說明職業(yè)道德在廣告創(chuàng)作中的體現(xiàn)，如真實(shí)宣傳、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、避免誤導(dǎo)性表達(dá)等。）

4.（解析思路：探討在廣告活動(dòng)中如何體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，如關(guān)注環(huán)境保護(hù)、參與公益