【破曉東方】2025品牌合作微短劇市場洞察報告

破曉東方|BREAKINGSHORT全鏈賦能2025品牌合作微短劇市場洞察報告信心破曉東方創(chuàng)始人影視制片人|投資人破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|目錄微短劇市場概覽品牌合作微短劇市場分析品牌合作微短劇案例分析222破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽微短劇2024年市場規(guī)模首次超過內地電影票房2024年我國微短劇市場規(guī)模為504.4億元，同比增長34.90%，而內地電影全年總票房為425億元。預計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。微短劇00504.4549.2425.0472.6504.4549.2425.0373.9299.4203.19.4203.19.436.8928510610292857271726.50%6.40%6.40%4.60%4.40%4.20%3.80%3.10%時尚美食旅行文化教育運動*資料來源：網絡公開信息整理3破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽微短劇的形式日益多樣化，不同類型的微短劇在內容形態(tài)、創(chuàng)作方式和運營邏輯方面存在顯著差異體/部集/部流程無本質區(qū)別（前期策劃、籌備、拍攝、后期制作、審改、宣發(fā)、花絮；完結后：延流），寬松，但逐漸加碼*資料來源：網絡公開信息整理4破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽微短劇觀眾男女性分布相對平衡，以中老年人群、二線/三線城市、大家庭為主36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。大部分用戶已形成定期觀看習慣，觀看微短劇已成為大部分用戶文娛生活呈現(xiàn)出“分散性、私密性”等特點，工作空檔、上下班途中微短劇的時機。在快節(jié)奏生活中，微短劇已然成為大眾隨時45.60%54.40%30.71%23.39%17.91%18.41%9.58%52%52%30.70%17.30%一線/新一線二/三線四14.70%18.80%30.90%25.70%9.90%*資料來源：網絡公開信息整理51消費能力指最近半年購買該品類的花費超過300元*資料來源：網絡公開信息整理6破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽微短劇用戶對食品飲料、酒水、美妝護膚、運動服裝和出行吃喝玩樂類網服平臺有更強消費力在消費需求方面，盡管微短劇的用戶群體仍以下沉市場的基層大眾為主，但消費意愿比較強。因看微短劇廣告而進行消費的用戶超過四成。用戶對食品飲料、酒水、美妝護膚和運動服裝有更強消費力；在票務預訂、打車出行、餐飲團購、外賣平臺和15.20%26.70%18.30%30.90%0.0990.1050.0990.10519.20%19.20%43%43%17.40%17.40%破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽廣電總局：實施“微短劇+”行動計劃，賦能千行百業(yè)“微短劇里看品牌”動品牌方、制作方、廣告方等通力合作，共同講好中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的故事，搭建起品牌與消費者生動互動的重要橋梁，助力企業(yè)文化傳播。2025年，指導創(chuàng)作一批講述新時代國有品牌、民營品牌及“老字號”創(chuàng)新發(fā)展故事的優(yōu)質微“微短劇里看非遺”強其文化內涵，讓非遺通過新技術、新場景、新形式煥發(fā)出新生機、促進其活態(tài)傳承，著力開發(fā)打造一批具有地方、民族特色和市場潛力的非遺題材微短劇作品，助力增強中華民族的文化認同，促進社會和諧可持續(xù)導創(chuàng)作一批有思想內涵、有藝術追求、有制作品質的非遺題材微短劇，搭建起2024年10月2024年10月，在國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司指導下，18家單位式的有力嘗試，旨在推動微短劇賦能品牌傳播、豐富內容生態(tài)，鼓勵帶動制作機構參與創(chuàng)作，用微短劇講述品牌故事，搭建起品牌與消費者生動互動的重要*資料來源：國家廣播電視總局7破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|目錄微短劇市場概覽品牌合作微短劇市場分析品牌合作微短劇案例分析888破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析品牌合作微短劇與微短劇精品化呈融合趨勢，躋身主流營銷方式品牌合作微短劇自從2020年微短劇興起開始出現(xiàn)，2023年上半式自身、相關玩家持續(xù)探索并構建優(yōu)勢區(qū)間。2024年以來，品牌合作劇隨投放體量萌芽時期萌芽時期十七及其MCN銀色大地的頭部地位凸顯。美妝個護、電商/互聯(lián)網十七及其MCN銀色大地的頭部地位凸顯。美妝個護、電商/互聯(lián)網放呈現(xiàn)出向品類化發(fā)展的趨勢?？焓?、抖音分別持續(xù)深化自身在電商/互聯(lián)網、美妝個護品類的優(yōu)勢；2023<—2023<—爆發(fā)時期爆發(fā)時期*資料來源：網絡公開信息整理9破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析微短劇作為吸睛吸金的世俗童話，是品牌精準撈新與泛眾破圈的創(chuàng)新優(yōu)選時間壓縮+劇情精縮+爽文人生情緒濃縮=精準撈新精準撈新短劇圍繞的不是人群短劇題材貼合人群興趣，而興趣是多元且變化的，能更好地維護用戶增長留存，為品牌帶來人群拓新。+泛眾破圈泛眾破圈與單條單一題材TVC相比，短劇矩陣覆蓋多種題材，破圈能量大，利于影響泛眾。*資料來源：網絡公開信息整理101時效收益率=實際收益周期/投入的時間成本*資料來源：網絡公開信息整理11破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析作為相對新穎的營銷方式，品牌合作微短劇具有自身獨特的優(yōu)勢區(qū)間A1-了解A1-了解A2-吸引A3-種草A4-購買A5-復購 通常需要與自播、達通常需要與自播、達破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析從刺激激活需求，到制造交易、沉淀資產，微短劇通過高效內容傳播互動，解決營銷困境短劇準備期制造熱度、短劇準備期制造熱度、造話題、吸引關注產品價值：產品價值：復用種樹樂化表達比長劇長綜更高效內容產品的深植入與強連接比KOL種草更長效沉淀資產積累A4A5微短劇商業(yè)價值配合KOL微短劇商業(yè)價值自播+達播，追投看劇人群，投流、切片分發(fā)引流、劇情號配置等多場景全鏈路觸達人群價值：增長留存生意價值：高效生意價值：高效連接消費隨時隨地發(fā)生，交易鏈路更短直播間承接、搜索承接、合作番外等衍生賦能品牌資產，完成人群資產沉淀與留存*資料來源：網絡公開信息整理12破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析品牌合作微短劇定制剖析主要維度：結合曝光、拉新等強勢區(qū)位，聚焦匹配度、產出質量、生產力等*資料來源：網絡公開信息整理13破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析合作成本攀升背景下，品牌合作微短劇更適合有相對成熟的品牌與產品基礎的廣告主進行品宣與場景化錨定品牌合作需求片單優(yōu)化模式深度定制模式單集輕量化模式劇本庫選本+針對性優(yōu)化定向匹配達人+定制劇本(+矩陣投放)星圖、聚星等商單合作強曝光屬性，適合配合具有較強認知度與全域承接能力的品牌進行節(jié)點造勢適合有一定市場基礎的潛在爆品觸達圈層，配合矩陣化投放深化在特定畫像人群中的認知，進行種草，并鏈接后鏈路靈活性強，可根據(jù)微短劇初步市場反饋即時選擇并調整策略，適合多點試水一般與頭部制作公司、MCN及達人掛鉤，籌備周期45天量級，預算整體百萬以上根據(jù)品牌需求具體適配，籌備周期30天量級，預算整體五十萬以上籌備周期14天量級，預算整體二十萬以上選擇適配達人制作方了解品牌需求及目標人群，初步篩選出符合要求的達人評估達人播放量、報價等維度與品牌預期的匹配性，縮小備選達人范圍評估備選達人內容與IP內核與品牌調性的匹配性，鎖定1-2位契合的達人匹配植入場景情節(jié)設計：角色與品牌高度結合，如形象契合、角色職業(yè)為品牌公司員工等；產品在劇情發(fā)展中起到關鍵作用，引入自然環(huán)境設計：場景與品牌緊密結合，如使用品牌總部、門店、工廠等環(huán)境，戶外場景中進行品牌海報等物料順勢露出投放矩陣：依托同達人跨節(jié)點持續(xù)投放、同節(jié)點不同達人同步投放，深化影響與用戶鏈接能力搭建并優(yōu)化有機糅合品牌與達人的內容方案人設優(yōu)化：在達人IP內核與品牌調性的交集間尋求角色特質最優(yōu)解熱梗洞察：挖掘當前市場熱點，尋找更具網感的類型選題流量優(yōu)化：設計更符合平臺完播算法的鉤子設置與剪輯方案與自播、達播配合，承接并轉化短劇曝光流量基于貨架端運營，向后鏈路延伸*資料來源：網絡公開信息整理14破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析不同題材微短劇適合合作的行業(yè)、呈現(xiàn)的品牌形象、以及匹配的投放節(jié)點存在明顯差異*資料來源：網絡公開信息整理15破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析品牌合作微短劇熱度穩(wěn)中有進，各行業(yè)入局投注百花齊放量97伊利QQ星8899*資料來源：網絡公開信息整理16破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|目錄微短劇市場概覽品牌合作微短劇市場分析品牌合作微短劇案例分析破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析韓束：根植女性消費群體，發(fā)力劇情主導的短劇創(chuàng)新營銷聚焦90后職場女性情感與生活聚焦90后職場女性情感與生活，短劇創(chuàng)新劇情營銷抓住“流量密碼”早在2022年，韓束便關注女性情感和生活痛點，針對職場女性、2023年加大對情緒營銷的投入，與頭肩部達人共創(chuàng)多部短劇，以90后能在短時間內給予觀眾較為強烈的情感刺激2023年2月開始，短劇帶來的視頻曝光量開始階梯式大幅趕超直播間曝光量，并在618、七夕和雙11活動期間達到階段性高峰。通過定制爆款式承接種草蓄水流量，依靠買正裝送正裝的極致性價短劇作為泛娛樂的內容，種草帶貨價值有限，借勢短劇，再通過*資料來源：網絡公開信息整理18破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析韓束：前瞻性短劇策略擊中用戶泛娛樂需求，做大品牌A3人群，22部短劇帶來70億+播放量9916*資料來源：網絡公開信息整理19破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析伊利短劇《過年好搭子》：2025春節(jié)檔霸榜贏家抖音新浪微博抖音新浪微博85%以上6,059名284名《過年好搭子》的傳播高度依賴微博平臺，該平臺貢獻了超過97%的聲量,關鍵傳播節(jié)點包括1月3日的官方預熱、1月7日正式上映以及1月18日飯圈的集中轉發(fā)，這些節(jié)點通過微博的裂變式傳播特性實現(xiàn)了信息的快速擴散。此外，其他平臺如抖音、視頻號、小紅書等也在短劇的推廣中發(fā)揮了重要作用，這些平臺憑借各自獨特的用戶基礎和內容形式，進一步拓寬了觀眾的覆蓋范圍。通過強化“過年搭子選伊利”的概念，成功搶占用戶心智，使品牌與春節(jié)送禮場景緊密關聯(lián)，提升了品牌影響力。該劇引發(fā)了大量用戶互動，如視頻號達人椰椰心動機、環(huán)球創(chuàng)意榜等；抖音平臺成為用戶互動和參與的主要場所，顯示出短視頻平臺在激發(fā)用戶參與熱情方面的潛力。用戶對該劇的評價普遍積極，正向評論占比超過85%，贊賞廣告的創(chuàng)意和代言人的表現(xiàn)，通過創(chuàng)意內容和明星效應成功吸引了觀眾的注意力，《過年好搭子》在社交媒體上獲得極佳口碑。*資料來源：網絡公開信息整理20破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析伊利短劇《過年好搭子》：“生活喜劇風”創(chuàng)意表現(xiàn)符合品牌調性+線上線下整合營銷該劇整體風格輕松幽默、貼近生活，不僅符合伊利面向大眾消費市場的品牌調性，還通過輕松幽默的內容增強了廣告的吸引力和傳播力。賈冰自帶的“接地氣”特質，讓他能夠跨越年齡界限，深受各個年齡段觀眾的喜大量使用諧音梗和網絡熱詞，增加了記憶點，增強趣味性和創(chuàng)意性，吸引觀眾的伊利通過微信、微博、小紅書等社交媒體平臺進行廣泛傳播，并借助用戶生成內在抖音等短視頻平臺，由于短劇的高含梗量和密集的笑點，用戶紛紛進行分鏡解伊利與京東合作，推出“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”活動，通過京東的伊利與華潤萬家合作，在西安等地開展以“過年搭子選伊利，贏新春好禮”為主題的快閃活動。活動現(xiàn)場結合傳統(tǒng)春節(jié)文化與現(xiàn)代年貨消費，通過抽獎活動和西線下通過設計“吸睛”文案配上賈冰表情包廣告牌，激發(fā)用戶自發(fā)拍照分享，線線下的畫面沿用劇中的搞笑造型，配上不同點位和春節(jié)相關的語境，并對消費者*資料來源：網絡公開信息整理21破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短