【《“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因分析》6200字】

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因分析綜述“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因分析綜述 1 1 1 2 2(四)消費(fèi)行為提高網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值 2二、受眾心理是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因 3 3(二)網(wǎng)紅形成中的受眾從眾心理 7網(wǎng)紅形成的積極的反饋方式。2009年，社交平臺(tái)Facebook首次引入“點(diǎn)贊”功眾通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)同的信息到媒體平臺(tái)，讓互關(guān)的好友或陌生人看到，幫助網(wǎng)紅作品擴(kuò)大傳播面，從而提高了網(wǎng)紅的知名度，促進(jìn)網(wǎng)紅走紅。受眾的點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)行為屬于淺層次的互動(dòng)行為，主要表達(dá)對(duì)網(wǎng)紅作品贊同或支持的個(gè)人態(tài)度。而對(duì)網(wǎng)紅點(diǎn)關(guān)注的互動(dòng)行為是屬于高一級(jí)層次的行為，意味著受眾不但認(rèn)同了網(wǎng)紅的作品，還對(duì)網(wǎng)紅本身產(chǎn)生了好感和興趣，愿意持續(xù)關(guān)注網(wǎng)紅，對(duì)后續(xù)網(wǎng)紅發(fā)布的作品也會(huì)進(jìn)行觀看和互動(dòng)行為。受眾關(guān)注網(wǎng)紅這個(gè)行為相較于點(diǎn)贊行為是加強(qiáng)版的互動(dòng)行為，關(guān)注網(wǎng)紅后，就成為了網(wǎng)紅的粉絲，網(wǎng)紅的后續(xù)作品會(huì)優(yōu)先推送給粉絲受眾，方便受眾從海量信息中找到自己喜歡的，而對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，受眾點(diǎn)擊關(guān)注意味著將平臺(tái)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為粉絲受眾，提高了粉絲數(shù)量和關(guān)注度，粉絲量就是一個(gè)網(wǎng)紅火爆程度的具體表象，粉絲多，說(shuō)明喜歡該網(wǎng)紅的受眾多，網(wǎng)紅的價(jià)值也比較大，將來(lái)爆火的幾率也更大。受眾的互動(dòng)行為由淺入深為點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)行為到關(guān)注行為，最后才是評(píng)論行為。評(píng)論行為需要受眾觀看網(wǎng)紅作品后，將自己對(duì)網(wǎng)紅作品的相同或相反的觀點(diǎn)用文字或者表情表達(dá)出來(lái)，這個(gè)過(guò)程需要花費(fèi)時(shí)間和精力，而前兩種行為只是一鍵式互動(dòng)即點(diǎn)擊一個(gè)按鈕便能完成的互動(dòng)，點(diǎn)贊與評(píng)論代表了用戶(hù)參與社會(huì)互動(dòng)的不同意愿水平81。前者通過(guò)點(diǎn)擊按鈕實(shí)現(xiàn)操作，屬于低參與水平的互動(dòng)行為；而后者則需要適當(dāng)?shù)亟M織信息并解釋觀點(diǎn)來(lái)回應(yīng)瀏覽信息，屬于高參與水平的互動(dòng)行為。[9因此，網(wǎng)紅作品下的評(píng)論越多，意味著受眾的積極性和活躍度越高，一方面，為網(wǎng)紅作品帶來(lái)流量，幫助網(wǎng)紅沖擊下一個(gè)流量池，實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)張；另一方面，通過(guò)受眾相同或相反的評(píng)論能提高網(wǎng)紅的熱度，讓更多持有相同或相反意見(jiàn)的受眾加入其中，增加網(wǎng)紅的人氣和熱度，推動(dòng)網(wǎng)紅成功走紅。受眾的互動(dòng)行為也包括消費(fèi)行為，即對(duì)網(wǎng)紅的打賞行為和購(gòu)買(mǎi)行為，受眾的打賞和購(gòu)買(mǎi)行為加快了網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的步伐，提高了網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)了“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的形成。受眾的打賞行為就是自愿的對(duì)網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容(包括文章、視頻、直播等)進(jìn)行金錢(qián)或者虛擬禮物獎(jiǎng)勵(lì)的一種行為。受眾的打賞是網(wǎng)紅特別是直播類(lèi)網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，通過(guò)打賞網(wǎng)紅可以直接獲得經(jīng)濟(jì)利益，激發(fā)網(wǎng)紅的創(chuàng)作熱情，提供更多受眾需要的內(nèi)容。這種打賞行為不僅是對(duì)網(wǎng)紅的贊賞，實(shí)際上也是受眾對(duì)網(wǎng)紅輸出的文化產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，說(shuō)明網(wǎng)紅輸出的內(nèi)容對(duì)于受眾自身是有意義和價(jià)值的，屬于一種等價(jià)交換。透過(guò)打賞總金額的多少基本可以看出喜歡網(wǎng)紅的受眾數(shù)量及受眾喜歡網(wǎng)紅的程度，從而體現(xiàn)出網(wǎng)紅變現(xiàn)能力的強(qiáng)弱和商業(yè)價(jià)值受眾購(gòu)買(mǎi)行為即對(duì)于網(wǎng)紅推廣的商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的行為。受眾是否購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅的商品體現(xiàn)了受眾對(duì)于網(wǎng)紅的信任程度，對(duì)網(wǎng)紅信任程度高就會(huì)更積極地購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅推薦的商品，受眾購(gòu)買(mǎi)數(shù)量越多，網(wǎng)紅變現(xiàn)能力越強(qiáng)，如李佳琦，在2020年2月5日到3月2日，直播間的總銷(xiāo)售額達(dá)9.57億元，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)5829萬(wàn)人，可見(jiàn)李佳琦商業(yè)價(jià)值非常高。因此，受眾對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行打賞和購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅商品的行為可以促進(jìn)網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，提高網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值，從而推動(dòng)“網(wǎng)紅”現(xiàn)“使用與滿(mǎn)足”理論認(rèn)為：受眾是有著特定“需求”的個(gè)人，他們接觸媒介的活動(dòng)是基于特定的需求動(dòng)機(jī)，從而使自己的特定需求得到滿(mǎn)足。[101無(wú)法滿(mǎn)足受眾特定需求的個(gè)人，受眾不會(huì)對(duì)其做出互動(dòng)行為，也就不會(huì)提供熱度和關(guān)注度，從而影響個(gè)人轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅。網(wǎng)紅的出現(xiàn)填補(bǔ)了某些特定的市場(chǎng)需求，而網(wǎng)紅群體之所以能夠發(fā)展到如此現(xiàn)象級(jí)的程度，并能夠不斷擴(kuò)張延續(xù)生命力，從根本上講是契合了受眾群體的內(nèi)在心理需求，從而引發(fā)了一場(chǎng)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)空間下的受眾集體狂歡。[11可見(jiàn)，個(gè)人能否成為網(wǎng)紅關(guān)鍵在于能否準(zhǔn)確把握受眾的心理需要，因此，可以說(shuō)受眾心理是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象形成的主要原因。人類(lèi)一切活動(dòng)的基礎(chǔ)說(shuō)到底是滿(mǎn)足各種需要。[12普通人之所以受到大眾追捧和關(guān)注，進(jìn)而成為網(wǎng)紅，主要是因?yàn)槠錆M(mǎn)足了大眾的某些物質(zhì)或精神需要，受眾的需要是網(wǎng)紅形成的原因。根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果，受眾的需要心理可以分為娛樂(lè)消遣心理、情感宣泄心理、求知心理、獵奇心理、窺私心理以及代償心理。圖3.1您選擇關(guān)注網(wǎng)紅的心理需求是娛樂(lè)消遣心理是受眾追求快樂(lè)、打發(fā)時(shí)間的一種心理。弗洛伊德認(rèn)為人的人格的由三個(gè)部分組成，“本我”“自我”“超我”本我是由快樂(lè)原則所支配，它唯一的運(yùn)行原則就是躲避痛苦，尋求快樂(lè)。[13追求娛樂(lè)釋放壓力向來(lái)是人的天性，如今人們面臨著巨大的生活和工作壓力，在空閑時(shí)間，人們渴望通過(guò)瀏覽媒體平臺(tái)上的一些帶有娛樂(lè)性質(zhì)的圖片、文字、視頻等來(lái)實(shí)現(xiàn)身心的放松，獲得愉悅和快樂(lè)，打發(fā)在工作、學(xué)習(xí)之余無(wú)聊的時(shí)間。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，受眾瀏覽不同類(lèi)型的網(wǎng)紅作品時(shí)大多帶有消遣娛樂(lè)的目的，可見(jiàn)，各種類(lèi)型的網(wǎng)紅都能夠滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)消遣需求，區(qū)別在于滿(mǎn)足娛樂(lè)的程度不同。圖3.2觀看不同網(wǎng)紅作品時(shí)的目的如幽默網(wǎng)紅“張若宇”,給受眾帶來(lái)的娛樂(lè)停留在意識(shí)表層。他的作品都是帶有搞笑元素的，這種搞笑元素比較直觀和淺顯，受眾輕易就可以理解，不需要太多的思考。輕松、淺顯的閱讀模式滿(mǎn)足了受眾消遣、放松的心理，在這個(gè)過(guò)程中受眾獲得信息帶來(lái)的情緒起伏變化，不需要心理深層次狀態(tài)的改變，只停留在意識(shí)表層即可。[14張若宇的視頻內(nèi)容主要是與家人相愛(ài)相殺的搞笑日常，再加上第一視角的拍攝手法，讓內(nèi)容更具真實(shí)性的同時(shí)給受眾極強(qiáng)的代入感，更能引起受眾的笑點(diǎn)，直接滿(mǎn)足受眾追求快樂(lè)的需求。又或者美食網(wǎng)紅“李子柒”,間接地滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)需求，側(cè)重于帶給受眾心靈上的娛樂(lè)與滿(mǎn)足?！袄钭悠舛桃曨l”所展現(xiàn)的一幅幅富有中國(guó)傳統(tǒng)審美意境靜、自然的氛圍，使受眾獲得一種心理調(diào)適，讓忙碌了一天的人們?cè)诜潘珊托菹⒌耐瑫r(shí)獲得愉悅感和滿(mǎn)足感，這種滿(mǎn)足感主要是其塑造的詩(shī)意化的生活情景中傳遞出來(lái)的心靈從急躁變?yōu)榈坏臐M(mǎn)足感，促使心靈得到升華、凈化，由內(nèi)而外獲得娛樂(lè)和滿(mǎn)足?？梢钥闯?，受眾的娛樂(lè)消遣心理是最常見(jiàn)和普遍的心理，任何類(lèi)型網(wǎng)紅的形成都離不開(kāi)受眾娛樂(lè)消遣心理的影響。2.情感宣泄心理受眾因?yàn)樾骨楦械男睦砣g覽網(wǎng)紅的作品，增加了網(wǎng)紅作品的播放量，在評(píng)論區(qū)進(jìn)行或褒或貶的評(píng)論，可以激發(fā)其他持不同意見(jiàn)的受眾參與討論，為網(wǎng)紅作品增加點(diǎn)擊量和熱度，如果熱度一路飆升，被受眾大肆討論的這個(gè)人就會(huì)突然走紅成為網(wǎng)紅。例如網(wǎng)紅“Papi醬”的走紅與受眾的情感宣泄心理有很大關(guān)系。受眾以一種更娛樂(lè)化的方式去尋求價(jià)值觀認(rèn)同感和情緒發(fā)泄渠道，papi醬的吐槽給了粉絲宣泄情感的出口。[16如今年春節(jié)發(fā)布的《過(guò)年期間的內(nèi)心獨(dú)白》將過(guò)年時(shí)親戚間的客套表現(xiàn)得淋漓盡致，用幽默的方式演繹出大眾經(jīng)歷過(guò)的真實(shí)情景，引起受眾的情感共鳴。親戚間的客套行為有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生尷尬情緒，但是與對(duì)方的親戚關(guān)系讓人不能直接表達(dá)不滿(mǎn)，更多的人選擇的是沉默。Papi醬通過(guò)演繹的方式表現(xiàn)出大眾共同的想宣泄又沒(méi)能宣泄的尷尬情緒，引發(fā)受眾參與其中，在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的感受，尋找情緒發(fā)泄口。在成長(zhǎng)過(guò)程中，人需要源源不斷地獲取新知識(shí)、新信息，伐，對(duì)知識(shí)的渴望是人們生存和獲得發(fā)展的基本需要之一。[17]受眾對(duì)知識(shí)的強(qiáng)烈需求催生了知識(shí)科普類(lèi)網(wǎng)紅，促使知識(shí)科普類(lèi)網(wǎng)紅也擁有了市場(chǎng)并逐漸發(fā)展壯大，知識(shí)科普類(lèi)網(wǎng)紅包括健身達(dá)人、旅游博主、美妝穿搭博主、養(yǎng)生專(zhuān)家等，為受眾提供專(zhuān)業(yè)的知識(shí)、分享自身的經(jīng)驗(yàn)，滿(mǎn)足受眾對(duì)高質(zhì)量知識(shí)的需求。他們善于將枯燥乏味的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)化、娛樂(lè)化、大眾化的生活知識(shí)，能夠較好地滿(mǎn)足受眾的知識(shí)需要。[18以美妝博主“程十安an”為例，程十安把化妝理論步驟融合在視頻里，通過(guò)展現(xiàn)從素顏到全妝一步步變美的全部過(guò)程，給受眾一次次新的刺激，受眾既容易理解、學(xué)到技巧，又不會(huì)覺(jué)得枯燥乏味。程十安在進(jìn)行妝容教學(xué)時(shí)內(nèi)容詳細(xì)，每一步細(xì)節(jié)都能講到位，每一步操作都會(huì)向觀眾說(shuō)明原因以及可以達(dá)到的效果，讓受眾更好地理解化妝的原理、步驟，方便受眾根據(jù)自身情況做出調(diào)整，打造更適合自己的妝容，讓想要學(xué)習(xí)化妝的受眾能學(xué)到真正的技巧，滿(mǎn)足了受眾對(duì)于化妝知識(shí)和技巧的需要，使得受眾注意力長(zhǎng)期聚集在她身上，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為粉絲受眾，為程十安的走紅出一份力。獵奇心理主要表現(xiàn)在受眾對(duì)于新鮮、奇異的事物投入過(guò)高的關(guān)注度。如網(wǎng)紅“迷人的郭老師”,雖然在前段時(shí)間遭到各平臺(tái)的封禁，但是其曾經(jīng)幾乎火爆全網(wǎng)，她走紅的原因在很大程度上是由于受眾的獵奇心理。不修邊幅的形象、粗俗的言行、荒誕無(wú)厘頭的“郭語(yǔ)”是“郭老師”吸引受眾的三大法寶。制作者用“辣眼”的畫(huà)面吸引受眾，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起受眾的視覺(jué)快感。[191在光辟蹊徑地給受眾帶來(lái)了新鮮感，促使“郭老師”獲得大量的關(guān)注，爆火于網(wǎng)絡(luò)。還有的是希望通過(guò)窺探他人特別是名人的隱私來(lái)獲得俯視別人的自我滿(mǎn)足感，表現(xiàn)為大眾通常對(duì)八卦即負(fù)面隱私更感興趣。如果所曝露的隱私是負(fù)面的，這種原本的崇高與權(quán)威在一瞬間被粉碎并且徹底崩潰的毀滅將會(huì)為普通民眾的粉面的形象與我們想象的高材生形象并不一致，本來(lái)這種妝容是個(gè)人喜好問(wèn)題，圖3.3什么情況下喜歡看吃播是吃播、探店網(wǎng)紅形成的重要原因。例如網(wǎng)紅“密子君”,她會(huì)對(duì)每樣美食的□作用的結(jié)果。[22動(dòng)機(jī)雖然以需要為基礎(chǔ)但不代表動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生全靠需要，根據(jù)問(wèn)圖4.1選擇關(guān)注網(wǎng)紅的原因從眾心理就是個(gè)人受到他人的影響而改變自己的想法、行為，轉(zhuǎn)而跟隨他人根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果顯示，七成的人會(huì)因?yàn)橹車(chē)说耐扑]而去關(guān)注某個(gè)網(wǎng)紅，快一半的人會(huì)因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)號(hào)的推薦而去搜索關(guān)注某個(gè)網(wǎng)紅，可見(jiàn)，網(wǎng)紅之所以能受到大量粉絲的追捧，受眾的從眾心理功不可沒(méi)。圖4.2會(huì)因?yàn)橹車(chē)说耐扑]關(guān)注某個(gè)網(wǎng)紅否：53.85%圖4.3會(huì)因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)號(hào)的推薦搜索關(guān)注某個(gè)網(wǎng)紅在“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率不斷攀升的背后，都能夠映射出受眾的從眾心理。[23]在社會(huì)中，個(gè)人離不開(kāi)群體，群體由個(gè)人組成。當(dāng)網(wǎng)民周?chē)娜硕荚谟懻撟约翰恢?/p>