旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)試題集(含答案)

模擬試題一

一、填空題（10分）

1、旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)是測(cè)量________與________之間變化程度的尺度。

2、以成本為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有和o

3、旅游產(chǎn)品構(gòu)成包括四個(gè)方面的內(nèi)容，其中是旅游產(chǎn)品的核心。

4、旅游需求與旅游價(jià)格成變化：可自由支配收入同旅游產(chǎn)品

需求量之間成變化。

5、目前旅游投資項(xiàng)目可行性研究報(bào)告中的微觀評(píng)價(jià)是計(jì)

算、營(yíng)業(yè)收入、、總成

本、。

6、當(dāng)某種特色突出，差異性大的新旅游產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)，一般采用的價(jià)格策略是

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、對(duì)于需求價(jià)格彈性大的產(chǎn)品，定價(jià)應(yīng)選擇（）

A.取高價(jià)以增加贏利B.薄利多銷

C.選擇預(yù)期盈利利率價(jià)格D.選擇通行的市場(chǎng)價(jià)格

2、形成旅游需求的主觀原因是（）o

A.旅游者可自由支配收入B.旅游者自身的年齡結(jié)構(gòu)

C.旅游者余暇時(shí)間的長(zhǎng)短D.人們的旅游動(dòng)機(jī)

3、（：是以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)策略。

A.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益定價(jià)法

C.區(qū)分需求定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法

4、“溫泉療養(yǎng)”是（）旅游產(chǎn)品

A、享受型B、康體型C、探險(xiǎn)型D、觀光型

5、一般來說，旅游需求價(jià)格彈性表現(xiàn)為（）

A、完全彈性B、富有彈性C、單位彈性D、缺乏彈性

6、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（）市場(chǎng)。

A、歐洲B、美洲C、東亞及太平洋地區(qū)D、南亞E、中東F、非洲

7、進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)優(yōu)先收集（）

A、原始資料B、第一手資料C、第二手資料D、報(bào)刊資料

8、七星公園對(duì)一般游客和本市市民制定不同的門票價(jià)格，使用的是（）

A、理解價(jià)值定價(jià)法B、區(qū)分需求定價(jià)法C、目標(biāo)收益定價(jià)法D、率先定價(jià)

法

9、旅游成本按其經(jīng)濟(jì)內(nèi)容分，不包含哪項(xiàng)（）

A、營(yíng)業(yè)成本B、管理費(fèi)用C、財(cái)務(wù)費(fèi)用D、變動(dòng)成本

10、旅游產(chǎn)品的（）項(xiàng)是屬于非基木旅游需要的構(gòu)成要素。

A、旅游娛樂B、旅游餐飲C、旅游交通D、旅游購(gòu)物

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、按照費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)用途劃分，旅游企業(yè)成本可分為（）

A.固定成本和變動(dòng)成本B.直接成本和間接成本

C.營(yíng)業(yè)成本與營(yíng)業(yè)費(fèi)用D.財(cái)務(wù)費(fèi)用和管理費(fèi)用

2、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（）

A.旅游者B.旅游經(jīng)營(yíng)者C.旅游需求D.旅游供給

3、以下費(fèi)用屬于固定成本的是（）

A、行政辦公費(fèi)B、原材料費(fèi)用C、服務(wù)人員工資D、管理人員工資

4、基本旅游供給的主要內(nèi)容包括（）

A、旅游人口B、旅游收入C、旅游資源D、旅游服務(wù)E、旅游服務(wù)

設(shè)施

5、下面兒點(diǎn)中（）屬于旅游宏觀成本的范疇

A.旅游吸引物的開發(fā)投入B.旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破

壞

C.高機(jī)會(huì)成本的損失D.旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入

四、名詞解釋（20分）

1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：

2.旅游經(jīng)濟(jì)效益：

3.旅游需求規(guī)律：

4.旅游市場(chǎng)（狹義）

5.單項(xiàng)旅游產(chǎn)品

五、判斷題（5分）

（）1、如果某一市場(chǎng)主體相對(duì)市場(chǎng)占有率等于1,則表明該市場(chǎng)主體在市

場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有最大的份額。

（）2、當(dāng)Ep>l時(shí)，我們說旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者

往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。

（）3、對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤?/p>

化的。

（）4、產(chǎn)生旅游供求季節(jié)矛盾的主要原因是：旅游供給設(shè)施的常年性、資

源的季節(jié)性與旅游需求的季節(jié)性。

（）5、人民幣升值，對(duì)國(guó)際旅游者來說，可以用過去更少的外幣購(gòu)買同樣

的旅游產(chǎn)品。

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略有哪些？

2、旅游產(chǎn)品具有哪些特征？

3、旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)遵循哪些原則？

七、計(jì)算題（10分）

某旅游飯店擁有標(biāo)準(zhǔn)客房200間，平均房?jī)r(jià)為160元/間?天，平均變動(dòng)成本為40

元，全年固定總成本為150萬元，不考慮營(yíng)業(yè)稅。（1）試計(jì)算該飯店的保本銷售

量和保本銷售收入；（2）若要求該飯店當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300萬元，該飯店當(dāng)年應(yīng)完

成銷售量為多少？若每年以360天計(jì)，客房日平均出租率應(yīng)達(dá)到多少？

八、論述題（15分）

試述我國(guó)應(yīng)該選擇什么樣的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略？

模擬試題一參考答案

一、填空題（10分）

1、旅游供給量旅游產(chǎn)品價(jià)格

2、成本加成法目標(biāo)收益定價(jià)法

3、旅游資源與旅游服務(wù)

4、反方向同方向n

5、項(xiàng)目總投資營(yíng)業(yè)稅及附加財(cái)務(wù)盈利能力

6、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、B2、D3、D4、B5、B6、A7、C8、B9、

D10、A

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、CD2、AB3、AD4、CDE5、ABCD

四、名詞解釋（20分）

1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：是現(xiàn)弋經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)觀律的學(xué)科。

2、旅游經(jīng)濟(jì)效益：是指人們?cè)诼糜谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出的比較。

旅游需求規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們對(duì)某一旅游產(chǎn)品的需求量隨該產(chǎn)品

的價(jià)格變3、動(dòng)呈反方向變動(dòng)，隨人們可自由支配收入和閑暇時(shí)間的變動(dòng)呈同方向

變動(dòng)O

4、旅游市場(chǎng)（狹義）：一定時(shí)期內(nèi)，某地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的

現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者總和。

5、單項(xiàng)旅游產(chǎn)品：旅游者在旅游活動(dòng)中向不同的旅游經(jīng)營(yíng)者多次購(gòu)買的，有關(guān)食、

宿、行、游、購(gòu)、娛等方面或幾方面的物品或服務(wù)。

五、判斷題（5分）

1、J2、義3、J4、J5、義

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：

（1）價(jià)格策略：包括低價(jià)滲透策略和高價(jià)策略；（2）高質(zhì)量策略；（3）專營(yíng)化

策略；（4）新產(chǎn)品策略；（5）引導(dǎo)需求策略

2、答：

（1）綜合性（2）無形性（3）生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的同一性（4）不可轉(zhuǎn)

移性⑸依賴性⑹脆弱性

3、答：

（1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（2）綜合效益原則（3）可持續(xù)發(fā)展原則

七、計(jì)算題（10分）

解：（1）保本銷售量：

Q0=Tf/（W-Cv）=1500000/（160-40）=12500（間?天）

保本銷售收入

SO=W?Q0=160X12500=200（萬元）

（2）若要求當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300萬元，則

應(yīng)完成銷售量為

Q=（Tf+P）/（W—Cv；=（1500000+3000000）/（160-40）=37500（間?天）

平均每天應(yīng)完成銷售量=37500/360=105（間）

日平均出租率=105/200X100%=52.5%

答：（1）保本銷售量為12500間?天，保本銷售收入為200萬元；

（2）當(dāng)年應(yīng)完成銷售量為37500間?天，客房E平均出租率應(yīng)達(dá)到52.5%。

八、論述題（15分）

略

模擬試題二

一、填空題（10分）

1、旅游需求交叉彈性系數(shù)

有和兩種情況。

2、按旅游收入構(gòu)成不同，可將旅游收入分

為和O

3、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略可分為、地方旅游經(jīng)濟(jì)

發(fā)展戰(zhàn)略

4、以成本為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有和o

5、旅游供求的矛盾主要是旅游供給的和旅游需求的_______之間的矛

盾。

6、歐洲和一直是全球最主要的旅游客源產(chǎn)生地。

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？（）

A.分等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略B.累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略

C.薄利多銷和厚利限銷策略D.價(jià)格領(lǐng)袖策略和

專門事件定價(jià)策略

2、旅游商品的不可貯存性特征是由（）決定的。

A.旅游商品的綜合性B.旅游商品的供求矛盾

C.旅游活動(dòng)的特點(diǎn)D.旅游商品不存在獨(dú)立的“生產(chǎn)”過程

3、“沿著鄧小平的足跡紅色之旅”是（）旅游產(chǎn)品

A、觀光型B、主題型C、參與型D、體驗(yàn)型

4、某飯店的標(biāo)間價(jià)格定為168元/間天，這使用的是（）

A、尾數(shù)定價(jià)法B、整數(shù)定價(jià)法C、習(xí)慣定價(jià)法D、聲望定價(jià)法

5、旅行社與旅游飯店之間的交往，一般都給與店方以一定的折價(jià)優(yōu)惠，屬于

（）

A、批零差價(jià)B、地區(qū)差價(jià)C、同業(yè)優(yōu)惠D、銷售量?jī)?yōu)惠

6、屬于基本旅游消費(fèi)的是（）o

A.旅游購(gòu)物B.旅游交通

C.醫(yī)療服務(wù)D.旅游通訊

7、從彈性系數(shù)來看，旅游消費(fèi)是彈性（）的消費(fèi)。

A.較大B.較小

C.適中D.變化無常

8、下面幾點(diǎn)中，（）不能被記入旅游宏觀無形成本

A.環(huán)境污染B.外聯(lián)及考察支出

C.物價(jià)上漲D.傳統(tǒng)文化的消失

9、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家一般采用（）項(xiàng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

八、目。WTUi/兄m

B、出境旅游國(guó)內(nèi)旅游—入境旅游

C、出境旅游一一入境旅游一一—國(guó)內(nèi)旅游

D、國(guó)內(nèi)旅游

io,.下列屬于人文旅游資源小J是（）

A、名山大川B、奇;花異草C、民風(fēng)民俗D、療效溫泉

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、新產(chǎn)品定價(jià)策略包不（）

A.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略

C.滿意定價(jià)策略D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)

策略

2、旅游產(chǎn)品的核心部分是（）

A、旅游資源B、旅游服務(wù)C、旅游價(jià)格優(yōu)惠D、旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體

3、形成旅游客源市場(chǎng)必須具備的要素有（）

A、旅游者13、旅游購(gòu)買力C、旅游購(gòu)買欲望D、旅游購(gòu)買權(quán)利

4、以下敘述構(gòu)成評(píng)價(jià)旅游消費(fèi)效果原則的是（）O

A.旅游商品的價(jià)值和使用價(jià)值的一致性

B.微觀旅游消費(fèi)效果與宏觀旅游消費(fèi)效果的一致性

C.旅游消費(fèi)效果與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一致性

D.旅游消費(fèi)活動(dòng)不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種社會(huì)行為

5、下面幾點(diǎn)中（）屬于社會(huì)效益指標(biāo)

A.旅游總?cè)舜蜝.旅游投資回

收期

C.旅游投資效果系數(shù)D.旅游企業(yè)人均營(yíng)業(yè)

收入

四、名詞解釋（20分）

1、旅游收入：

2、旅游市場(chǎng)（廣義）：

3、旅游供給規(guī)律：

4、旅游吸引物：

5、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀:

五、判斷題（5分）

（）1、旅游產(chǎn)品的可進(jìn)入性除了受到交通運(yùn)輸設(shè)施限制外，還受到氣候限

制。

（）2、人民幣升值有利于增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（）3、固定成本比例高的旅游企業(yè)，受經(jīng)營(yíng)杠桿影響不明顯，反之，則相

反。

（）4、人們受教育程度的高低與旅游需求之間有著密切的聯(lián)系°一般說來，

受教育程度越高的人，對(duì)外出旅游的需求也越大。

（）5、從價(jià)值形式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由成本和稅收兩部分構(gòu)成的。

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、旅游供求矛盾主要體現(xiàn)在哪些方面？

2、簡(jiǎn)述實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略的內(nèi)容。

3、請(qǐng)簡(jiǎn)述21世紀(jì)世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

七、計(jì)算題（10分）

某一景點(diǎn)門票價(jià)格原為10美元/人，該景點(diǎn)平均每天接待的游客為20000人。經(jīng)過

價(jià)格調(diào)整后，門票價(jià)格上調(diào)至30美元/人，此時(shí)日均接待量下降為12000人。

求：（1）該景點(diǎn)門票的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)。（5分）

（2）此時(shí)應(yīng)如何調(diào)整價(jià)格？使景點(diǎn)總收益上升。（5分）

八、案例分析（15分）

〃上有天堂，下有蘇杭，中間有一個(gè)周莊”的說法廣為流傳，周莊成為傳統(tǒng)水鄉(xiāng)游

的首選。但在20XX年3月初，北京各大旅行社在走江南水鄉(xiāng)游的時(shí)候不再推出周

莊一地，取而代之的是其周邊的兒大水鄉(xiāng)。北京各大旅行社打出的廣告為南京-無

錫-蘇州水鄉(xiāng)-烏鎮(zhèn)游或者鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)三地的華東全境游，有媒體報(bào)道，

百家旅行社在集體封殺周莊。

在周莊遭受冷落的同時(shí)，其周邊的水鄉(xiāng)景點(diǎn)正在悄然崛起，其中包括烏鎮(zhèn)、

西塘、木棱。中青旅國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理趙毅透露，這幾地水鄉(xiāng)也極具韻味，自然景觀一

點(diǎn)也不比周莊差，它們正在逐漸成為北京旅行社設(shè)計(jì)的江南水鄉(xiāng)游替代周莊的旅游

產(chǎn)品O

地接社不滿高門票。從去年9月，周莊將門票價(jià)格調(diào)至100元，兒弟間周

莊門票價(jià)格一再飆升，從最開始的30元、48元、50元、60元、68元到目前的100

元。旅行社只能將成本轉(zhuǎn)嫁給游客，導(dǎo)致線路報(bào)價(jià)的_L升，旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力頓

時(shí)減弱。同時(shí)，周莊給旅行社的門票內(nèi)部?jī)r(jià)也隨著門票價(jià)格的上漲而上漲，即使旅

行社無任何利潤(rùn)，60元的成本價(jià)比起其他水鄉(xiāng)的門票價(jià)格也要高出一截，因此大

多數(shù)的游客在聽完旅行社的介紹，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比之后也會(huì)放棄前往周莊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自周莊漲價(jià)之后其游客流入量急劇下降。但周莊鎮(zhèn)政府授雙江蘇

蘇州沉浮律師事務(wù)所律師發(fā)表聲明，稱“百家旅行社集體封殺周莊”純屬子虛烏

有，是嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的失實(shí)報(bào)道。

問：根據(jù)此案例來闡述旅游企業(yè)在處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)時(shí)，所采取的策

略及作用。

模擬試題二參考答案

一、填空題（10分）

1、大于零小于零

2、國(guó)內(nèi)旅游收入國(guó)際旅游收入

3、全國(guó)性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

4、理解價(jià)值法區(qū)分需求定價(jià)法

5、相對(duì)穩(wěn)定性多邊性

6、美洲

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、B2、D3、B4、A5、C6、B7、A8、B9、

A10、C

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、ACD2、AB3、AB4、ABC5、ABC

四、名詞解釋（20分）

1、旅游收入：是旅游目的國(guó)或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)（年、季、月）因銷售旅游產(chǎn)品

而獲得的全部貨幣收入，也就是旅游目的國(guó)或地區(qū)向旅游者提供旅游吸引物、設(shè)施

設(shè)備、交通工具、旅游勞務(wù)和旅游購(gòu)物品所換取的貨幣收入的總和。

2、旅游市場(chǎng)（廣義）：在旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系

的總和。

3、旅游供給規(guī)律：在其他條件不變的情況下，旅游產(chǎn)品的供給量與它的價(jià)格呈同

方向變動(dòng)。

4、旅游吸引物：有稱旅游資源，是指自然界和人類社會(huì)中，凡能對(duì)旅游者有吸引

力，能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，具備一定的旅游功能和價(jià)值，可以為旅游業(yè)開發(fā)利

用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的事物和因素。

5、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)

調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及

滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展觀念。

五、判斷題（5分）

1、J2、義3、J4、J5、X

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1答：

（1）數(shù)量方面的矛盾；（2）質(zhì)量方面的矛盾；（3）時(shí)間方面的矛盾；（4）空間

方面的矛盾；（5）結(jié)閡上的矛盾

2、答：

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的

角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足

今后各代人需要的能力”。

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有以下特征：（1）是政府主導(dǎo)下的循序漸進(jìn)發(fā)展；（2）是資

源得以永續(xù)利用的發(fā)展；（3）是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益相統(tǒng)一的發(fā)展。

3、答：

（1）旅游將成為人們一種新的生活方式；（2）旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用

將不斷提高；（3）旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)將實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和國(guó)際化；（4）旅游服務(wù)將

走向個(gè)性化；（5）旅游方式從團(tuán)體轉(zhuǎn)向散客；（6）傳統(tǒng)的觀光旅游將讓位于度假

旅游；（7）無主題旅游向主題旅游轉(zhuǎn)化；（8）旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將成為未來旅

游業(yè)發(fā)展所追求的永恒主題；（9）生態(tài)旅游將成為一種新的旅游潮流；（10）非

洲旅游業(yè)將異軍突起；（11）中國(guó)將成為世界第一旅游大國(guó).

七、計(jì)算題（10分）

解：Edp=｛zlQ/［（Ql+Q2）/2］｝/｛zlP/［（Pl+P2）/2］｝

=（8000/［（20000+12000）/2］｝/（20/［（10+30）/2］）

=0.5

答：（1）該景點(diǎn)門票的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)0.5。

（2）此時(shí)應(yīng)提高價(jià)格，使景點(diǎn)總收益上升。

八、案例分析（15分）

略

模擬試題三

一、填空題（10分）

1、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有、、、四種類型c

2、狹義旅游市場(chǎng)，是指總體上的旅游需求，即市場(chǎng)。

3、旅游產(chǎn)品是滿足旅游活動(dòng)所需要的各種產(chǎn)品

和總和O

4、當(dāng)市揚(yáng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品的需求增加時(shí),此時(shí)若要使供求關(guān)系達(dá)成新的平衡，則

需旅游產(chǎn)品價(jià)格。

5、旅游換匯率是指旅游目的國(guó)或地區(qū)提

供能換取

的的數(shù)量比例。

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)是（）

A、旅游產(chǎn)品B、旅游供求關(guān)系C、旅游經(jīng)濟(jì)效益D、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

2、總體而言，旅游市場(chǎng)是以（）為主體的市場(chǎng)。

A、完全競(jìng)爭(zhēng)B、完全壟斷C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)D、寡頭壟斷

3、飯店的客房，只要有一天閑置，所造成的損失永遠(yuǎn)無法補(bǔ)救。其原因是旅游產(chǎn)

品的（）特點(diǎn)所致。

A、綜合性B、不可轉(zhuǎn)移性C、不可貯存性D、生與消費(fèi)的同時(shí)性

4、以下關(guān)于人口的地理分布對(duì)旅游需求影響的說法，正確的是（）

A、鄉(xiāng)村居民渴望去看看外面的大千世界，旅游者的比例高于城市居民。

B、城市居民可自由支配收高，但工作繁忙，難以出外旅游。

C、一般說來，城市居民要求旅游的人數(shù)比農(nóng)村多，而且比例也高。

D、一般說來，農(nóng)村居民要求旅游的人數(shù)比農(nóng)村多，而且比例也高。

5、當(dāng)旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1時(shí)，從旅游價(jià)格方面分析，要增加旅游收入，

不宜采用（）策略。

A、提價(jià)B、降價(jià)C、保持不變D、提價(jià)或降價(jià)

均可

6,下列旅游產(chǎn)品中最適合于整數(shù)定價(jià)策略的是（）

A、旅游日用品B、旅游紀(jì)念品C、餐飲價(jià)格D、珍貴高檔工藝

美術(shù)品

7、中國(guó)國(guó)際旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，（）支出比重過大。

A.基本消費(fèi)B.非基本消費(fèi)C.邊緣旅游消費(fèi)D.奢侈品消費(fèi)

8、已知一旅游投資項(xiàng)目的投資總額為1200萬元，每年的現(xiàn)金流出量為300萬元,

扣除掉利稅額的現(xiàn)金流入量為500萬元，則該項(xiàng)目的投資利潤(rùn)率為

)

A.15%B.16.7%

C.15.5%D.17.7%

9、按旅游需求彈性可將旅游收入劃分為（）

A.基本旅游收入和非基本旅游收入B.年收入、季收入和月收入

C.個(gè)人收入、企業(yè)收入和國(guó)家收入D.國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入

10、“大聲公”餐廳在開業(yè)初期，每瓶啤酒只賣0.1元，這使用的是（）

A、尾數(shù)定價(jià)策略B、招彳米定價(jià)策略C、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略D、習(xí)慣定價(jià)策

略

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、從購(gòu)買方式上分析，旅游價(jià)格可分為（）。

A.單項(xiàng)價(jià)格B.基本消費(fèi)價(jià)格C.統(tǒng)包價(jià)格D.小包價(jià)格

2、旅游需求產(chǎn)生的必要條件是（）

A.個(gè)人可自由支配收入的提高B.人們閑暇時(shí)間的增多

C.交通運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)代化D.政治環(huán)境的穩(wěn)定

3、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（）

A.團(tuán)體旅游市場(chǎng)B.豪華旅游市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)D.散客旅游市場(chǎng)

4、客源國(guó)的人口結(jié)構(gòu)主要涉及（)

A、地域構(gòu)成B、年齡構(gòu)成C、性別構(gòu)成D、職業(yè)構(gòu)成

5、按經(jīng)濟(jì)用途劃分，沒資可分為（）

A.固定資產(chǎn)投資B.固定資產(chǎn)沒資方

向調(diào)節(jié)稅

C.流動(dòng)資金D.建設(shè)期借貸

利息

四、名詞解釋（20分）

1、組合旅游產(chǎn)品：

2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益:

3、旅游均衡價(jià)格：

4、旅游消費(fèi)效果：

5、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式:

五、判斷題（5分）

（）1、社會(huì)科技發(fā)展水平是影響旅游需求的重要因素。

（）2、固定成本比例高的旅游企業(yè)，受經(jīng)營(yíng)杠桿影響不明顯，反之，則相

反。

（）3、當(dāng)FQ1時(shí)，我們說旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者

往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。

（）4、對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤?/p>

化的。

（）5、旅游建設(shè)項(xiàng)目投資方案的收益一成本的比例系數(shù)大于1,則投資方

案可以接受；反之，則相反。

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、非典期間，桂林市的飯店房?jī)r(jià)急劇下降，請(qǐng)用供求圖解釋該現(xiàn)象。

2、旅游優(yōu)惠價(jià)與旅游差價(jià)有何差異

3、規(guī)避旅游投資風(fēng)險(xiǎn)的方法有哪些？

七、計(jì)算題（10分）

某度假區(qū)已建一座酒店，規(guī)模為80個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房，總投資為1600萬元人民幣，由于旅

游者的日趨增多，需再建一座同類酒店，規(guī)模為120個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房，需要多少投資？（使

用單位生產(chǎn)能力投資估算方法進(jìn)行計(jì)算）

八、論述題（15分）

試述旅游供求之間的矛盾及其體現(xiàn)在價(jià)格條件下的均衡機(jī)制

模擬試題三參考答案

一、填空題（10分）

1、完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷

2、旅游客源

3、旅游者服務(wù)

4、提高

5、單位本國(guó)貨幣的旅游產(chǎn)品外國(guó)貨幣

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、D2、C3、C4、C5、B6、D7、A8、B9、

A10、B

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

ACD2、ABCD3、AD4、ABCD5、ABCD

四、名詞解釋（20分）

1、組合旅游產(chǎn)品：旅行社根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求，把多個(gè)單項(xiàng)旅游產(chǎn)品組合起來提

供給旅游者，以滿足其食、宿、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面的需要。

2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，社會(huì)投入的活勞動(dòng)、物化勞動(dòng)及自然和

社會(huì)資源的占用和消耗，與旅游業(yè)和全社會(huì)效益的比較。

3、旅游均衡價(jià)格：當(dāng)旅游供求達(dá)到均衡，即旅游需求量與旅游供給量相等時(shí)的旅

游產(chǎn)品價(jià)格。

4、旅游消費(fèi)效果：在旅游者消費(fèi)過程中，旅游消費(fèi)“投入”與旅游消費(fèi)“產(chǎn)出”

的比例關(guān)系，就是旅游消費(fèi)效果。

5、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：是指?個(gè)國(guó)家或地區(qū)在某?特定時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總

體方式。

五、判斷題玉分）

1、X2、J3、X4、J5、J

六，簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：圖形如下

韭典助回，到桂林旅游的人數(shù)

銳減，對(duì)客房的需求直線下降，障

現(xiàn)為需求曲線向左邊平移，從而引

起均衡價(jià)格從P1下解P2,

非典期間，到桂林旅游的人數(shù)銳減，對(duì)客房的需求直線下降，體現(xiàn)為需求曲線向左

邊平移，從而引起均衡價(jià)格從P1下降到P2

2、答：

（1）旅游差價(jià)是由某些客觀原因（如地點(diǎn)、時(shí)間、質(zhì)量、銷售環(huán)節(jié)的不同等）

引起的，旅游優(yōu)惠價(jià)是由某些主觀原因（如維系公共關(guān)系、促進(jìn)銷售等）引起的；

（2）旅游差價(jià)是公開的，而旅游優(yōu)惠價(jià)一般不公開。

（3）旅游差價(jià)除價(jià)格上差別外，沒有其他差別，旅游優(yōu)惠價(jià)除價(jià)格優(yōu)惠外，在

其他方面可能還有優(yōu)惠，而且面廣得多。

3、答.

（1：尋求良好的投資環(huán)境；（2）掌握準(zhǔn)確的投資效益信息；（3）投資多樣化；

（4）堅(jiān)持全員培訓(xùn)，加強(qiáng)管理。

七、計(jì)算題（10分）

解：已建酒店單個(gè)客房的投資凡為該酒店總投資除以客房個(gè)數(shù)

B?1600/80=2。萬元

代入公式：5=F|.Q=2QXI20=2400萬元人民幣

八、論述題（15分）

略

模擬試題四

一、填空題（10分）

3、世界上第一家旅行社是年成立的托馬斯?庫(kù)克旅行社。

1、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，權(quán)沒有發(fā)生轉(zhuǎn)挈，其物流和商流是相分離的

6、旅游產(chǎn)品構(gòu)成內(nèi)容的核心是和。

4、旅游需求交叉彈性系數(shù)有和兩種情況。

3、當(dāng)市揚(yáng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品的需求增加時(shí)，此時(shí)若要使供求關(guān)系達(dá)成新的平衡，則

需旅游產(chǎn)品價(jià)格。

3、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有、完全壟斷、、等四

種類型。

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游業(yè)屬于（）

A.第一產(chǎn)業(yè)B.第二產(chǎn)業(yè)C.第三產(chǎn)業(yè)D.第四產(chǎn)業(yè)

2、“溫泉療養(yǎng)”是（）旅游產(chǎn)品

A-,享受型B、康體型C、探險(xiǎn)型D,觀光型

3、旅游飯店和旅行社的關(guān)系是）O

A、包容關(guān)系互補(bǔ)關(guān)系C、轉(zhuǎn)化關(guān)系D、互代關(guān)系

4、形成旅游需求的主觀原因是（

A.旅游者可自由支配收入B.旅游者自身的年齡結(jié)構(gòu)

C.旅游者余暇時(shí)間的K短D.人們的旅游動(dòng)機(jī)

5、一般來說，旅游需求價(jià)格彈性表現(xiàn)為（）

A、完全彈性B、富有彈性C、單位彈性D、缺乏彈性

6、（）屬于輔助性旅游供給。

A.旅游購(gòu)物設(shè)施B.公用事業(yè)設(shè)施C.交通運(yùn)輸設(shè)

施D.食宿接待設(shè)施

7、一個(gè)旅游目的地的旅游容量的大小取決于（）

A、環(huán)境容量B、心理容量C、社會(huì)容量D、經(jīng)濟(jì)容量E、以上4個(gè)容量中最

小的一個(gè)

8、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（)市場(chǎng)。

A、歐洲B、美洲C、東亞及太平洋地區(qū)D、南亞E、中東F、非洲

9、（）是以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)策略。

A.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益定價(jià)法

C.區(qū)分需求定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法

10、關(guān)于旅游消費(fèi)特性的敘述，錯(cuò)誤的是（）o

A.旅游消費(fèi)是一次性

的B.旅游消費(fèi)彈

性較大

C.旅游消費(fèi)與生產(chǎn)是先后繼起的D.旅游消費(fèi)是以勞

務(wù)為主的

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游地規(guī)劃與開發(fā)的策略有（

A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略B、保護(hù)性開發(fā)策略C、有序開發(fā)策略D、高低組合策略

2、旅游消費(fèi)過程是（）

A.旅游者購(gòu)買旅游商品的過程B.旅游企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的過程

C.滿足旅游者個(gè)人消費(fèi)的過程D.旅游商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程

3、按實(shí)施階段進(jìn)行劃分，旅游項(xiàng)目可行性研究包括（）

A.機(jī)會(huì)研究B.初步可行性

研究

C.項(xiàng)目建議書D.詳細(xì)可行性研

究

4、新產(chǎn)品定價(jià)策略包書（）

A.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略

C.滿意定價(jià)策略D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)

策略

5、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（)

A.團(tuán)體旅游市場(chǎng)B.豪華旅游市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)D.散客旅游市場(chǎng)

四、名詞解釋（20分）

1、旅游市場(chǎng)（狹義）；

2、旅游優(yōu)惠價(jià)：

3、旅游經(jīng)濟(jì)效益：

4、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：

5、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：

五、判斷題（5分）

（）1、旅游飯店的主要功能是為旅游者組合和提供旅游活動(dòng)中所需要的旅

游吸引物、設(shè)施和服務(wù)。

（）2、人們?yōu)榱松钌娑h(yuǎn)走他鄉(xiāng)的行為也是旅游活動(dòng)。

（）3、人們受教育程度的高低與旅游需求之間有著密切的聯(lián)系。一般說來,

受教育程度越高的人，對(duì)外出旅游的需求也越大。

（）4、人民幣升值有利于增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（）5、旅游設(shè)施就是旅游服務(wù)設(shè)施。

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)遵循哪些原則？

2、影響旅游需求的因素有哪些？

七、計(jì)算題（10分）

一旅行社在建立初期投資100萬元，其1?10年的凈收入均為23萬元，基準(zhǔn)折現(xiàn)

率，=8%,求該旅行社10年的凈現(xiàn)值。

八、論述題（15分）

結(jié)合實(shí)際，闡述如何提高旅游經(jīng)濟(jì)效益？

模擬試題四參考答案

一、填空題（10分）

3、1845

1、

6、旅游資源旅游服務(wù)。

4、大于零小于零

3、提高

3、完全競(jìng)爭(zhēng)、寡頭、壟斷競(jìng)爭(zhēng)

、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、C2>B3、B4、D5、B6、B7、E8、A9、

D10、C

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、ABCD2、ABCD3、ABD4、ACD5、AD

四、名詞解釋（20分）

1、旅游市場(chǎng)（狹義）：一定時(shí)期內(nèi)，某地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的

現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者總和。

2、旅游優(yōu)惠價(jià)：是旅游產(chǎn)品供應(yīng)者在明碼公布的價(jià)格基礎(chǔ)上，根據(jù)購(gòu)買數(shù)量的大

小、與旅游者或同行、業(yè)的業(yè)務(wù)往來關(guān)系的密切程度等，在銷售產(chǎn)品時(shí)給予對(duì)方按一

定比例的折扣而確定的價(jià)格。

3、旅游經(jīng)濟(jì)效益：是指人們?cè)诼糜谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出的比較。

4、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)

調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及

滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展觀念。

5、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的學(xué)科。

五、判斷題（5分）

1、義2、X3、J4、X5、

X6、7、8、9、10、

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：

（1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（2）綜合效益原則（3）可持續(xù)發(fā)展原則

2、答：

（1：旅游客源地方面的因素有：人口因素（包括總?cè)丝跀?shù)、人口結(jié)構(gòu)、人口分布

狀況等）；經(jīng)濟(jì)因素（包括GDP、收入分配平等程度等）；

（2）旅游目的地方面的因素有：旅游資源與旅游設(shè)施，通貨膨脹因素，政治、法

律因素；

（3）旅游客源地與旅游目的地雙方相關(guān)因素有：兩地的經(jīng)濟(jì)距離；政治和政治關(guān)

系；兩地的文化距離；貨幣匯率因素。

七、計(jì)算題（10分）

NPV=玄,n

解：凈現(xiàn)值公式為7（1?次咫，將數(shù)值代入，得

1。23

NPV=￡,-100=5433

NPV￡（1+8%丫萬元

八、論述題（15分）

略

模擬試題五

一、填空題（10分）

1、現(xiàn)階段，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)

是O

2、從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和基本任務(wù)出發(fā)，可劃分

為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

3、按旅游收入構(gòu)成不同，可將旅游收入分

為和，

4、在評(píng)價(jià)旅游投資項(xiàng)目時(shí)?，宏觀評(píng)價(jià)主要是考慮該項(xiàng)目是否符合國(guó)家

的、和。

5、以需求為中心的訂價(jià)策略，其具體方法

有和O

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？（）

A.分等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略B.累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略

C.薄利多銷和厚利限銷策略D.價(jià)格領(lǐng)袖策略和專

門事件定價(jià)策略

2、七星公園對(duì)一般游客和本市市民制定不同的門票價(jià)格，使用的是（）

A、理解價(jià)值定價(jià)法B、區(qū)分需求定價(jià)法C、目標(biāo)收益定價(jià)法D、率先定價(jià)法

3、客源市場(chǎng)規(guī)模的大小取決于該市場(chǎng)的（）0

A.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望

B.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離

C.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離、旅游服務(wù)

D,以上都不是

4、（）方式不屬于客源市場(chǎng)劃分依據(jù)o

A.心理劃分B.經(jīng)濟(jì)劃分C.地理劃分D.人口劃分

5、（）屬于輔助性旅游供給。

A.旅游購(gòu)物設(shè)施B.公用事業(yè)設(shè)施C.交通運(yùn)輸設(shè)施D.

食宿接待設(shè)施

6、下列各項(xiàng)中無法引起旅游企業(yè)供給曲線向右移動(dòng)的是（)o

A.政府對(duì)旅游企業(yè)減免征稅B.旅游企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平提高

C.旅游企業(yè)采用新的工藝D.旅游企業(yè)降低其產(chǎn)品價(jià)格

7、反映旅游需求量與旅游價(jià)格之間變化關(guān)系的概念，稱為（)O

A.旅游需求價(jià)格彈性B.旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)

C.旅游需求彈性D.旅游需求彈性系數(shù)

8、在其他因素不變時(shí)，一國(guó)的貨幣升值，會(huì)使該國(guó)的入境旅游人數(shù)（)

A、增加B、減少C、不變D、說不定

9、旅游產(chǎn)品的（）項(xiàng)是屬于非基本旅游需要的構(gòu)成要素。

A.旅游購(gòu)物B.旅游餐飲

C.旅游娛樂D.旅游交通

10、以下屬于互代關(guān)系的是（

A.旅游交通與旅游飯店B.大米與海產(chǎn)品

C.旅游產(chǎn)品與高檔消費(fèi)晶D.照相機(jī)與膠卷

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游產(chǎn)品的核心部分是（）

A、旅游資源B、旅游服務(wù)C、旅游價(jià)格優(yōu)惠D、旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體

2、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（）

A.旅游者B.旅游經(jīng)營(yíng)者C.旅游需求D.旅游供給

3、旅游需求具有（）的特征

A、高層次B、多樣性C、主導(dǎo)性D、復(fù)雜性

4、旅游地規(guī)劃與開發(fā)的策略有（）

A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略B、保護(hù)性開發(fā)策略C、有序開發(fā)策略D、高低組合策略

5、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4Ps包括（）

A、旅游產(chǎn)品B、價(jià)格C、促銷D、廣告E、分銷渠道

四、名詞解釋（20分）

1、旅游市場(chǎng)（廣義）：

3、旅游消費(fèi)效果：

4、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：

5、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益：

五、判斷題（5分）

（）1、利澗最大化就意味著價(jià)格最大化。

（）2、為了盡量占領(lǐng)市場(chǎng)，旅游企業(yè)應(yīng)該頻繁降價(jià)

（）3、如果某一市場(chǎng)主體相對(duì)市場(chǎng)占有率等于1,則表明該市場(chǎng)主體在市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)中占有最大的份額。

（）4、產(chǎn)生旅游供求季節(jié)矛盾的主要原因是：旅游供給設(shè)施的常年性、資源

的季節(jié)性與旅游需求的季節(jié)性。

（）5、對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓?/p>

的。

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、旅游需求產(chǎn)生的條件有哪些？

2、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)是什么？

七、計(jì)算題（10分）

某景點(diǎn)對(duì)游客開放，該景點(diǎn)年固定成本為200萬元，門票為45元/張，每接待一位游

客的單位成本為5元。為使該景點(diǎn)達(dá)到盈虧平衡，每年接待的游客總?cè)舜螒?yīng)為多少？

八、論述題案例分析（15分）

〃上有天堂，下有蘇杭，中間有一個(gè)周莊”的說法廣為流傳，周莊成為傳統(tǒng)水鄉(xiāng)游的

首選。但在今年3月初，北京各大旅行社在走江南水鄉(xiāng)游的時(shí)候不再推出周莊一地,

取而代之的是其周邊的幾大水鄉(xiāng)。北京各大旅行社打出的廣告為南京-無錫-蘇州水鄉(xiāng)

-烏鎮(zhèn)游或者鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)三地的華東全境游，有媒體報(bào)道，百家旅行社在

集體封殺周莊。

在周莊遭受冷落的同時(shí)，其周邊的水鄉(xiāng)景點(diǎn)正在悄然崛起，其中包括烏鎮(zhèn)、

西塘、木楂。中青旅國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理趙毅透露，這幾地水鄉(xiāng)也極具韻味，自然景觀一點(diǎn)

也不比周莊差，它們正在逐漸成為北京旅行社設(shè)計(jì)的江南水鄉(xiāng)游替代周莊的旅游產(chǎn)

品。

地接社不滿高門票。從去年9月，周莊將門票價(jià)格調(diào)至100元，幾年間周莊

門票價(jià)格一再飆升，從最開始的30元、48元、50元、60元、68元到目前的100元。

旅行社只能將成本轉(zhuǎn)嫁給游客,導(dǎo)致線路報(bào)價(jià)的上升，旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力頓時(shí)減弱。

同時(shí)，周莊給旅行社的門票內(nèi)部?jī)r(jià)也隨著門票價(jià)格的上漲而上漲，即使旅行社無任何

利潤(rùn)，60元的成木價(jià)比起其他水鄉(xiāng)的門票價(jià)格也要高出一截，因此大多數(shù)的游客在

聽完旅行社的介紹，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比之后也會(huì)放棄前往周莊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自周莊漲價(jià)之后其游客流入量急劇下降。但周莊鎮(zhèn)政府授權(quán)江蘇蘇

州沉浮律師事務(wù)所律師發(fā)表聲明，稱“百家旅行社集體封殺周莊”純屬子虛烏有，是

嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的失實(shí)報(bào)道。

問：根據(jù)此案例來闡述旅游企業(yè)在處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)時(shí)，所采取的策略

及作用。

模擬試題五參考答案

一、填空題（10分）

1、適度超前的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略°

2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向型創(chuàng)匯創(chuàng)收導(dǎo)向型

3、商品性收入勞務(wù)性收入

4、產(chǎn)業(yè)政策因素就業(yè)因素環(huán)保因素

5、理解價(jià)值法區(qū)分需求定價(jià)法

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、B2、B3、A4、A5、BG>D7、A8、B9、

A10、C

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、AB2、AB3、ABCD4、ABCD5、ABCE

四、名詞解釋（20分）

1、旅游市場(chǎng)（廣義）：在旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的

總和。

2、旅游差價(jià)：同種旅游產(chǎn)品由于購(gòu)銷環(huán)節(jié)、購(gòu)銷地區(qū)、購(gòu)銷時(shí)間或其他種種原因而

引起價(jià)格的一定幅度變化或者價(jià)格差額。

3,旅游消費(fèi)效果：在旅游者消費(fèi)過程中，旅游消費(fèi)“投入”與旅游消費(fèi)“產(chǎn)出”的

比例關(guān)系，就是旅游消費(fèi)效果。

4、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：是指按旅游行業(yè)的基準(zhǔn)收益率或設(shè)定的折現(xiàn)率，將項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)各

年凈現(xiàn)金流量折現(xiàn)到建設(shè)期初的現(xiàn)值之和。

5、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益：旅游企業(yè)和部門在經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品過程中投入與產(chǎn)出的比較。

五、判斷題（5分）

1、X2、義3、X4、J5、

J6、7、8、9、10、

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：

1.個(gè)人可自由支配收入的提高是產(chǎn)生旅游需求的前提條件;

2.人們閑暇時(shí)間的增多是產(chǎn)生旅游需求的必要條件；

3.交通運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)代化是促進(jìn)旅游需求產(chǎn)生的重要因素；

2、答：

1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科。

2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門部門經(jīng)濟(jì)學(xué)。

3.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門邊緣交叉學(xué)科。

4.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門基礎(chǔ)學(xué)科。

七、計(jì)算題（10分）

解：Q0=Tf/（W-Cv）=2000000/（45-5）=50000（人次）

答：每年接待的游客總?cè)舜螒?yīng)為50000人次。

八、論述題案例分析（15分）

略

模擬試題六

一、填空題（10分）

1、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略可分

為和

2、按成本的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容劃分，可將旅游企業(yè)成本劃分

為、和三大類。

3、在評(píng)價(jià)旅游投資項(xiàng)目時(shí)，宏觀評(píng)價(jià)主要是考慮該項(xiàng)目是否符合國(guó)家

的、和。

4、從購(gòu)買方式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由單項(xiàng)價(jià)格和價(jià)格兩部分構(gòu)成的

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？（）

A.分等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略R.累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略

C.薄利多銷和厚利限銷策略D.價(jià)格領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)

策略

2、“大聲公”餐廳在開業(yè)初期，每瓶啤酒只賣0.1元，這使用的是（）

A、尾數(shù)定價(jià)策略B、招彳來定價(jià)策略C、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略D、習(xí)慣定價(jià)策略

3、按照旅游區(qū)域不同，可以把旅游市場(chǎng)劃分為歐洲市場(chǎng)、（）市場(chǎng)、東亞及太平洋

地區(qū)市場(chǎng)、南亞市場(chǎng)、中東市場(chǎng)和非洲市場(chǎng)六大區(qū)域市場(chǎng)。

A.東南亞市場(chǎng)B.近東市場(chǎng)C.美洲市場(chǎng)D.遠(yuǎn)東市場(chǎng)

4、進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)優(yōu)先收集（）

A、原始資料B、第一手資料C、第二手資料D、報(bào)刊資料

5、一般來說，旅游供給價(jià)格彈性表現(xiàn)為（）

A、完全彈性B、富有彈性C、單位彈性D、缺乏彈性

6、（）的接待能量是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)有效旅游供給量的典型標(biāo)志

A.旅游交通設(shè)施B.旅游服務(wù)設(shè)施C.旅游餐飲設(shè)施D.旅游住宿設(shè)施

7、關(guān)于需求價(jià)格彈性的敘述，正確的是（）

A.需求彈性大，斜率小B.奢侈品需求彈性小

C.需求彈性小，斜率大D.必需品需求彈性小

8、旅游者的旅游需求的實(shí)現(xiàn)，主要是通過（)

A.旅游企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)B.旅游發(fā)生國(guó)政府的政策

C.旅游者可支配收入D.旅游目的地國(guó)旅游資源

9、下列屬于人文旅游資源的是（）

A、名山大川B、奇花異草C、民風(fēng)民俗D、療效溫泉

10、旅游商品的不可貯存性特征是由（）決定的。

A.旅游商品的綜合性B.旅游商品的供求矛盾

C.旅游活動(dòng)的特點(diǎn)D.旅游商品不存在獨(dú)立的“生產(chǎn)”過程

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游產(chǎn)品的差異主要體現(xiàn)在（)

A、核心部分B、形式部分C、延伸部分

2、下面（）項(xiàng)是旅游產(chǎn)品的特性。

A.綜合性B.無形性C.不可轉(zhuǎn)移性D.壟斷性

3、旅游設(shè)施的主要內(nèi)容包括（）

A、交通運(yùn)輸設(shè)施B、食宿接待設(shè)施C、旅游娛樂設(shè)施D、旅游購(gòu)物設(shè)施E、基礎(chǔ)設(shè)施

4、旅游差價(jià)是指由不同（）而引起的價(jià)格變化。

A、地區(qū)B、時(shí)間C、環(huán)節(jié)D、質(zhì)量

5、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（)

A.團(tuán)體旅游市場(chǎng)B.豪華旅游市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)D.散客旅游市場(chǎng)

四、名詞解釋（20分）

1、統(tǒng)包價(jià)格：

2、旅游投資項(xiàng)目可行性研究

3、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：

4、雙重動(dòng)力型旅游發(fā)展觀：

五、判斷題（5分）

（）1、利澗最大化就意味著價(jià)格最大化。

（）2、差別定價(jià)法是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的。

（）3、專營(yíng)化策略就是企業(yè)只選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，以特殊的產(chǎn)品

和服務(wù)去滿足游客的需要。

（）4、人民幣升值，對(duì)國(guó)際旅游者來說，可以用過去更少的外幣購(gòu)買同樣的旅游產(chǎn)品。

（）5、若某種旅游產(chǎn)品價(jià)格上升導(dǎo)致其需求量小幅度下降，則該產(chǎn)品的旅游需求價(jià)格彈

性系數(shù)是小于1。

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、從旅游經(jīng)營(yíng)者的角度看，旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成包括哪些？

2、制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的原則有哪些？

七、畫圖分析題（10分）

1、非典期間，桂林市的飯店房?jī)r(jià)急劇下降，請(qǐng)用供求圖解釋該現(xiàn)象。

八、論述題（15分）

結(jié)合中國(guó)發(fā)展旅游業(yè)的基本條件，談?wù)勎覈?guó)旅游業(yè)發(fā)展模式的選擇及你的一些看法。

模擬試題六參考答案

一、填空題（10分）

1、全國(guó)性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略旅游企業(yè)（景區(qū)）經(jīng)濟(jì)發(fā)展

戰(zhàn)略

2、營(yíng)業(yè)成本管理費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用

3、產(chǎn)業(yè)政策因素就業(yè)因素環(huán)保因素

4、統(tǒng)包

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、B2、B3、C4、C5、D6、B7、D8、A9、C10、

D

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、BC2、ABCD