2025年廣告策劃與創(chuàng)意能力考試試卷及答案

2025年廣告策劃與創(chuàng)意能力考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.閱讀以下案例，分析廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素，并針對該案例提出改進建議。

案例：某品牌手機廣告，畫面中展示了一群年輕人在一起歡聲笑語，背景音樂為流行歌曲，廣告語為“年輕人的選擇，品質(zhì)生活”。

答案：

（1）廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素：

①明確目標受眾：本案例的目標受眾為年輕人。

②突出產(chǎn)品特點：廣告中應突出手機的功能和特點。

③創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面、音樂、廣告語應具有吸引力，與目標受眾產(chǎn)生共鳴。

④情感共鳴：廣告應傳遞出積極向上的情感，引發(fā)共鳴。

（2）改進建議：

①畫面：增加實際使用場景，展示手機在不同場景下的表現(xiàn)。

②音樂：選擇與品牌形象相符的音樂，避免過于流行。

③廣告語：提煉產(chǎn)品核心賣點，如拍照、續(xù)航等。

④情感共鳴：加入親情、友情等元素，增強廣告的感染力。

2.某品牌化妝品廣告，畫面中展示了一位女性在鏡子前自信地微笑，廣告語為“美麗，從內(nèi)而外”。

答案：

（1）廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素：

①明確目標受眾：本案例的目標受眾為女性消費者。

②突出產(chǎn)品特點：廣告中應強調(diào)化妝品的功效和品質(zhì)。

③創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面、廣告語應具有吸引力，與目標受眾產(chǎn)生共鳴。

④情感共鳴：廣告應傳遞出自信、美麗的情感，引發(fā)共鳴。

（2）改進建議：

①畫面：展示化妝品使用前后對比，突出產(chǎn)品效果。

②音樂：選擇輕柔舒緩的音樂，營造舒適氛圍。

③廣告語：強調(diào)產(chǎn)品成分和配方，提升產(chǎn)品信任度。

④情感共鳴：加入勵志故事，傳遞正能量。

二、選擇題（40分）

1.以下哪項不屬于廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素？

A.明確目標受眾

B.突出產(chǎn)品特點

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.市場調(diào)研

答案：D

2.以下哪種廣告形式適合展示產(chǎn)品使用場景？

A.平面廣告

B.影視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

答案：B

3.以下哪種廣告語更具吸引力？

A.“我們的產(chǎn)品，讓您的生活更美好”

B.“品質(zhì)生活，從我們的產(chǎn)品開始”

C.“美麗，從內(nèi)而外”

D.“年輕人的選擇，品質(zhì)生活”

答案：C

4.以下哪種廣告形式適合傳遞情感共鳴？

A.平面廣告

B.影視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

答案：B

三、簡答題（30分）

1.簡述廣告策劃與創(chuàng)意的基本流程。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標受眾、競爭對手、市場趨勢等。

（2）確定廣告目標：明確廣告要達到的效果，如提升品牌知名度、增加銷量等。

（3）創(chuàng)意構(gòu)思：根據(jù)廣告目標，提出創(chuàng)意方案。

（4）廣告制作：根據(jù)創(chuàng)意方案，制作廣告內(nèi)容。

（5）廣告投放：選擇合適的媒體渠道，投放廣告。

（6）效果評估：對廣告效果進行評估，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

2.簡述廣告策劃與創(chuàng)意中，如何突出產(chǎn)品特點？

答案：

（1）明確產(chǎn)品賣點：提煉產(chǎn)品核心賣點，如功能、品質(zhì)、價格等。

（2）畫面展示：通過畫面展示產(chǎn)品特點，如使用場景、效果對比等。

（3）文案描述：在廣告文案中突出產(chǎn)品特點，如產(chǎn)品成分、配方等。

（4）聲音效果：運用聲音效果，如音樂、配音等，增強產(chǎn)品特點的傳達。

四、論述題（100分）

1.結(jié)合實際案例，論述廣告策劃與創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的作用。

答案：

（1）提升品牌知名度：通過廣告策劃與創(chuàng)意，將品牌形象傳遞給目標受眾，提高品牌知名度。

（2）塑造品牌形象：廣告策劃與創(chuàng)意有助于塑造品牌形象，如高端、時尚、親和等。

（3）增強品牌美譽度：通過情感共鳴、創(chuàng)意表現(xiàn)等手段，提升品牌美譽度。

（4）促進產(chǎn)品銷售：廣告策劃與創(chuàng)意有助于提高產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)品牌價值最大化。

案例：某品牌手機廣告，通過展示年輕人使用手機的場景，傳遞出時尚、活力的品牌形象，吸引了大量年輕消費者，提升了品牌知名度和銷量。

2.分析廣告策劃與創(chuàng)意在市場競爭中的優(yōu)勢。

答案：

（1）差異化競爭：通過創(chuàng)意表現(xiàn)，使廣告具有獨特性，在眾多廣告中脫穎而出。

（2）情感共鳴：廣告策劃與創(chuàng)意能夠引發(fā)目標受眾的情感共鳴，提高廣告效果。

（3）品牌傳播：廣告策劃與創(chuàng)意有助于品牌傳播，擴大品牌影響力。

（4）提升產(chǎn)品銷量：通過廣告策劃與創(chuàng)意，提高產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)品牌價值最大化。

案例：某品牌化妝品廣告，通過展示使用前后對比，突出產(chǎn)品效果，引發(fā)消費者購買欲望，提高了產(chǎn)品銷量。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素：

①明確目標受眾：本案例的目標受眾為年輕人。

②突出產(chǎn)品特點：廣告中應突出手機的功能和特點。

③創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面、音樂、廣告語應具有吸引力，與目標受眾產(chǎn)生共鳴。

④情感共鳴：廣告應傳遞出積極向上的情感，引發(fā)共鳴。

（2）改進建議：

①畫面：增加實際使用場景，展示手機在不同場景下的表現(xiàn)。

②音樂：選擇與品牌形象相符的音樂，避免過于流行。

③廣告語：提煉產(chǎn)品核心賣點，如拍照、續(xù)航等。

④情感共鳴：加入親情、友情等元素，增強廣告的感染力。

解析思路：

對于第一部分，分析廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素，需要從目標受眾、產(chǎn)品特點、創(chuàng)意表現(xiàn)和情感共鳴四個方面進行考慮。對于第二部分，改進建議則需要結(jié)合實際情況，提出具體的改進措施。

2.答案：

（1）廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素：

①明確目標受眾：本案例的目標受眾為女性消費者。

②突出產(chǎn)品特點：廣告中應強調(diào)化妝品的功效和品質(zhì)。

③創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面、廣告語應具有吸引力，與目標受眾產(chǎn)生共鳴。

④情感共鳴：廣告應傳遞出自信、美麗的情感，引發(fā)共鳴。

（2）改進建議：

①畫面：展示化妝品使用前后對比，突出產(chǎn)品效果。

②音樂：選擇輕柔舒緩的音樂，營造舒適氛圍。

③廣告語：強調(diào)產(chǎn)品成分和配方，提升產(chǎn)品信任度。

④情感共鳴：加入勵志故事，傳遞正能量。

解析思路：

與第一題類似，分析廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素，需要從目標受眾、產(chǎn)品特點、創(chuàng)意表現(xiàn)和情感共鳴四個方面進行考慮。對于改進建議，需要結(jié)合產(chǎn)品特性和目標受眾的心理需求，提出具體的改進措施。

二、選擇題（40分）

1.答案：D

解析思路：

本題考查廣告策劃與創(chuàng)意的關(guān)鍵要素，選項A、B、C均為關(guān)鍵要素，而市場調(diào)研屬于廣告策劃的前期準備工作，不屬于關(guān)鍵要素。

2.答案：B

解析思路：

本題考查不同廣告形式的適用場景，平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告均適用于靜態(tài)展示，而影視廣告可以通過動態(tài)畫面展示產(chǎn)品使用場景，因此選擇B。

3.答案：C

解析思路：

本題考查廣告語的吸引力，選項A、B、D均為常見的廣告語，但選項C中的“美麗，從內(nèi)而外”更具吸引力，因為它強調(diào)了內(nèi)在美的重要性，與目標受眾產(chǎn)生共鳴。

4.答案：B

解析思路：

本題考查不同廣告形式的情感共鳴能力，平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告均適用于傳遞信息，而影視廣告可以通過畫面、音樂、配音等手段，更好地傳遞情感，因此選擇B。

三、簡答題（30分）

1.答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標受眾、競爭對手、市場趨勢等。

（2）確定廣告目標：明確廣告要達到的效果，如提升品牌知名度、增加銷量等。

（3）創(chuàng)意構(gòu)思：根據(jù)廣告目標，提出創(chuàng)意方案。

（4）廣告制作：根據(jù)創(chuàng)意方案，制作廣告內(nèi)容。

（5）廣告投放：選擇合適的媒體渠道，投放廣告。

（6）效果評估：對廣告效果進行評估，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

解析思路：

本題考查廣告策劃與創(chuàng)意的基本流程，需要按照廣告策劃的六個步驟進行回答，包括市場調(diào)研、確定廣告目標、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告投放和效果評估。

2.答案：

（1）明確產(chǎn)品賣點：提煉產(chǎn)品核心賣點，如功能、品質(zhì)、價格等。

（2）畫面展示：通過畫面