2025年廣告創(chuàng)意與策劃考試卷及答案

2025年廣告創(chuàng)意與策劃考試卷及答案一、案例分析題（共6小題，每小題10分，共60分）

1.案例背景：某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款新品，市場(chǎng)部認(rèn)為該新品具有創(chuàng)新性和差異化，但需要策劃一場(chǎng)有影響力的廣告宣傳活動(dòng)來(lái)提升品牌知名度和銷量。

（1）根據(jù)案例背景，簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。（答案：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介、制作廣告作品。）

（2）結(jié)合案例，分析廣告策劃中如何確定廣告目標(biāo)？（答案：分析市場(chǎng)需求、了解目標(biāo)受眾、明確產(chǎn)品特點(diǎn)、確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。）

（3）針對(duì)該飲料新品，請(qǐng)從廣告策略的角度，提出三個(gè)廣告創(chuàng)意點(diǎn)。（答案：健康生活、快樂(lè)分享、環(huán)保理念。）

（4）針對(duì)案例中的廣告宣傳活動(dòng)，請(qǐng)列舉三個(gè)可能的廣告媒介選擇。（答案：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告。）

（5）針對(duì)該飲料新品，請(qǐng)從廣告作品制作的角度，提出三個(gè)制作要求。（答案：畫面美觀、文案吸引人、具有創(chuàng)意。）

（6）請(qǐng)結(jié)合案例，談?wù)剰V告策劃過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施。（答案：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)。）

二、選擇題（共6小題，每小題10分，共60分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本步驟？（A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.撰寫廣告文案）

答案：D

2.廣告策劃的目標(biāo)包括哪些？（A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.以上都是）

答案：D

3.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告策略的內(nèi)容？（A.廣告定位B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介D.廣告預(yù)算）

答案：D

4.以下哪種廣告媒介適合于針對(duì)年輕消費(fèi)者的廣告宣傳活動(dòng)？（A.電視B.報(bào)紙C.戶外廣告D.網(wǎng)絡(luò)）

答案：D

5.廣告作品制作中，以下哪種表現(xiàn)手法能更好地傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)？（A.畫面優(yōu)美B.文案動(dòng)人C.創(chuàng)意獨(dú)特D.以上都是）

答案：D

6.廣告策劃過(guò)程中，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)不屬于創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)？（A.創(chuàng)意不具吸引力B.創(chuàng)意與產(chǎn)品不符C.創(chuàng)意被抄襲D.創(chuàng)意被誤解）

答案：C

三、簡(jiǎn)答題（共6小題，每小題20分，共120分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的意義。（答案：提高廣告效果、提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善企業(yè)形象。）

2.廣告策劃的目標(biāo)有哪些？（答案：提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者需求。）

3.廣告策劃的策略有哪些？（答案：廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算。）

4.廣告策劃的步驟有哪些？（答案：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介、制作廣告作品。）

5.廣告策劃中如何確定廣告目標(biāo)？（答案：分析市場(chǎng)需求、了解目標(biāo)受眾、明確產(chǎn)品特點(diǎn)、確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。）

6.廣告策劃過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？（答案：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)。）

四、論述題（共2小題，每小題30分，共60分）

1.論述廣告策劃中創(chuàng)意的重要性及其在廣告策劃中的作用。（答案：創(chuàng)意是廣告策劃的核心，具有以下作用：提升廣告吸引力、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、增強(qiáng)廣告效果、塑造品牌形象。）

2.論述廣告策劃中如何選擇合適的廣告媒介。（答案：根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容等因素選擇合適的廣告媒介。）

五、計(jì)算題（共2小題，每小題20分，共40分）

1.某廣告公司為一家化妝品品牌進(jìn)行廣告策劃，廣告預(yù)算為100萬(wàn)元。若廣告投放渠道為電視和報(bào)紙，電視廣告費(fèi)用為50萬(wàn)元，報(bào)紙廣告費(fèi)用為30萬(wàn)元，請(qǐng)問(wèn)剩余廣告費(fèi)用如何分配？（答案：剩余廣告費(fèi)用為20萬(wàn)元，可用于網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。）

2.某廣告公司為一家電子產(chǎn)品品牌進(jìn)行廣告策劃，廣告目標(biāo)為提升品牌知名度。若廣告預(yù)算為200萬(wàn)元，廣告投放渠道為電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告，電視廣告費(fèi)用為80萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用為50萬(wàn)元，戶外廣告費(fèi)用為40萬(wàn)元，請(qǐng)問(wèn)該廣告策劃的預(yù)算分配是否合理？如不合理，請(qǐng)?zhí)岢龈倪M(jìn)建議。（答案：不合理。建議：增加網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，降低電視廣告費(fèi)用，以提高廣告效果。）

六、綜合應(yīng)用題（共2小題，每小題40分，共80分）

1.案例背景：某家電品牌計(jì)劃推出一款新型智能家電，市場(chǎng)部認(rèn)為該產(chǎn)品具有創(chuàng)新性和差異化，但需要策劃一場(chǎng)有影響力的廣告宣傳活動(dòng)來(lái)提升品牌知名度和銷量。

（1）請(qǐng)從廣告策劃的角度，分析該新型智能家電的特點(diǎn)及目標(biāo)受眾。（答案：特點(diǎn)：智能化、節(jié)能環(huán)保、操作簡(jiǎn)便；目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者、追求生活品質(zhì)的人群。）

（2）請(qǐng)從廣告策略的角度，提出三個(gè)廣告創(chuàng)意點(diǎn)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其理由。（答案：創(chuàng)意點(diǎn)一：智能生活，輕松無(wú)憂；創(chuàng)意點(diǎn)二：節(jié)能環(huán)保，綠色生活；創(chuàng)意點(diǎn)三：創(chuàng)新科技，引領(lǐng)潮流。理由：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，滿足目標(biāo)受眾需求。）

（3）請(qǐng)從廣告媒介選擇的角度，列舉三個(gè)適合該廣告活動(dòng)的廣告媒介，并說(shuō)明理由。（答案：廣告媒介一：電視；廣告媒介二：網(wǎng)絡(luò)；廣告媒介三：戶外廣告。理由：電視廣告覆蓋面廣，網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)度高，戶外廣告易于記憶。）

2.案例背景：某服裝品牌計(jì)劃推出一款新品，市場(chǎng)部認(rèn)為該新品具有時(shí)尚感和潮流元素，但需要策劃一場(chǎng)有影響力的廣告宣傳活動(dòng)來(lái)提升品牌知名度和銷量。

（1）請(qǐng)從廣告策劃的角度，分析該新品的特點(diǎn)及目標(biāo)受眾。（答案：特點(diǎn)：時(shí)尚、潮流、品質(zhì)；目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者、追求時(shí)尚的人群。）

（2）請(qǐng)從廣告策略的角度，提出三個(gè)廣告創(chuàng)意點(diǎn)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其理由。（答案：創(chuàng)意點(diǎn)一：時(shí)尚潮流，展現(xiàn)個(gè)性；創(chuàng)意點(diǎn)二：品質(zhì)生活，品質(zhì)選擇；創(chuàng)意點(diǎn)三：時(shí)尚搭配，時(shí)尚生活。理由：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，滿足目標(biāo)受眾需求。）

（3）請(qǐng)從廣告媒介選擇的角度，列舉三個(gè)適合該廣告活動(dòng)的廣告媒介，并說(shuō)明理由。（答案：廣告媒介一：網(wǎng)絡(luò)；廣告媒介二：時(shí)尚雜志；廣告媒介三：社交媒體。理由：網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)度高，時(shí)尚雜志覆蓋目標(biāo)受眾，社交媒體互動(dòng)性強(qiáng)。）

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介、制作廣告作品。

解析：廣告策劃的基本步驟包括對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，明確廣告目標(biāo)，制定相應(yīng)的廣告策略，選擇合適的廣告媒介，以及制作廣告作品。

2.分析市場(chǎng)需求、了解目標(biāo)受眾、明確產(chǎn)品特點(diǎn)、確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

解析：確定廣告目標(biāo)需要考慮市場(chǎng)需求、目標(biāo)受眾的需求、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。

3.健康生活、快樂(lè)分享、環(huán)保理念。

解析：這三個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)分別從消費(fèi)者的健康需求、社交需求和環(huán)保意識(shí)出發(fā)，符合目標(biāo)受眾的價(jià)值觀。

4.電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告。

解析：這三個(gè)廣告媒介覆蓋面廣，能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，同時(shí)具有不同的傳播特點(diǎn)。

5.畫面美觀、文案吸引人、具有創(chuàng)意。

解析：廣告作品制作要求包括視覺(jué)效果、文案表達(dá)和創(chuàng)意創(chuàng)新，這些都是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵因素。

6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)。

解析：廣告策劃過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)包括市場(chǎng)變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意被抄襲或誤解的風(fēng)險(xiǎn)，以及廣告執(zhí)行過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。

二、選擇題

1.D

解析：廣告策劃的基本步驟中，撰寫廣告文案是在確定廣告策略和選擇廣告媒介之后進(jìn)行的。

2.D

解析：廣告策劃的目標(biāo)包括提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善企業(yè)形象以及滿足消費(fèi)者需求，這些都是廣告策劃的核心目標(biāo)。

3.D

解析：廣告策略的內(nèi)容包括廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告預(yù)算，其中廣告預(yù)算是執(zhí)行層面的內(nèi)容。

4.D

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告適合針對(duì)年輕消費(fèi)者的廣告宣傳活動(dòng)，因?yàn)樗采w面廣，互動(dòng)性強(qiáng)，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

5.D

解析：廣告作品制作中，畫面美觀、文案吸引人和創(chuàng)意獨(dú)特都是提高廣告作品吸引力的關(guān)鍵要素。

6.C

解析：創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)包括創(chuàng)意被抄襲、創(chuàng)意與產(chǎn)品不符或創(chuàng)意被誤解，而創(chuàng)意被抄襲屬于創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)。

三、簡(jiǎn)答題

1.提高廣告效果、提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善企業(yè)形象。

解析：廣告策劃的意義在于通過(guò)有效的廣告活動(dòng)，提升廣告效果，增強(qiáng)品牌影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，以及改善企業(yè)形象。

2.提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、改善企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者需求。

解析：廣告策劃的目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)品牌知名度提升、產(chǎn)品銷量增加、企業(yè)形象改善以及滿足消費(fèi)者需求。

3.廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算。

解析：廣告策劃的策略包括確定廣告定位、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介以及制定廣告預(yù)算。

4.市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介、制作廣告作品。

解析：廣告策劃的步驟依次為市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介和制作廣告作品。

5.分析市場(chǎng)需求、了解目標(biāo)受眾、明確產(chǎn)品特點(diǎn)、確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

解析：確定廣告目標(biāo)需要綜合考慮市場(chǎng)需求、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。

6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)。

解析：廣告策劃過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)包括市場(chǎng)變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)意被抄襲或誤解的風(fēng)險(xiǎn)，以及廣告執(zhí)行過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。

四、論述題

1.創(chuàng)意是廣告策劃的核心，具有以下作用：提升廣告吸引力、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、增強(qiáng)廣告效果、塑造品牌形象。

解析：創(chuàng)意在廣告策劃中至關(guān)重要，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，提高廣告效果，并有助于塑造品牌形象。

2.根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容等因素選擇合適的廣告媒介。

解析：選擇合適的廣告媒介需要考慮廣告的目標(biāo)、預(yù)算、目標(biāo)受眾和廣告內(nèi)容，以確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

五、計(jì)算題

1.剩余廣告費(fèi)用為20萬(wàn)元，可用于網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。

解析：總預(yù)算100萬(wàn)元，電視廣告費(fèi)用50萬(wàn)元，報(bào)紙廣告費(fèi)用30萬(wàn)元，剩余20萬(wàn)元可用于其他廣告媒介。

2.不合理。建議：增加網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，降低電視廣告費(fèi)用，以提高廣告效果。

解析：廣告預(yù)算分配不合理，建議增加網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用以提高精準(zhǔn)度和互動(dòng)性，同時(shí)降低電視廣告費(fèi)用以節(jié)省成本。

六、綜合應(yīng)用題

1.特點(diǎn)：智能化、節(jié)能環(huán)保、操作簡(jiǎn)便；目標(biāo)受眾：年輕消費(fèi)者、追求生活品質(zhì)的人群。

解析：分析產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)，需要關(guān)注產(chǎn)品的核心功能和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)明確目標(biāo)受眾的特征和需求。

創(chuàng)意點(diǎn)一：智能生活，輕松無(wú)憂；創(chuàng)意點(diǎn)二：節(jié)能環(huán)保，綠色生活；創(chuàng)意點(diǎn)三：創(chuàng)新科技，引領(lǐng)潮流。

解析：創(chuàng)意點(diǎn)應(yīng)圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)受眾的需求和價(jià)值觀進(jìn)行設(shè)計(jì)。

廣告媒介一：電視；廣告媒介二：網(wǎng)絡(luò)；廣告媒介三：戶外廣告。

解析：選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)考慮廣告覆蓋范圍、目標(biāo)受眾接觸習(xí)慣和廣告預(yù)算。

2.特點(diǎn)：時(shí)尚、潮