阿克蘇工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《媒介集團(tuán)研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁阿克蘇工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《媒介集團(tuán)研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感2、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長3、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊合作D.創(chuàng)新獨特4、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高5、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題6、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示7、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是8、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分9、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌10、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機(jī)抽取部分評論進(jìn)行分析D.憑個人經(jīng)驗進(jìn)行判斷11、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)12、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊13、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道14、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報道D.網(wǎng)友的激烈爭論15、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負(fù)面輿情二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）對于媒體行業(yè)的人才培養(yǎng)，高校和企業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)合作，培養(yǎng)適應(yīng)市場需求的高素質(zhì)、創(chuàng)新型傳媒人才？2、（本題5分）詳細(xì)闡述在文化類節(jié)目制作中，如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，吸引更多觀眾并傳承和弘揚優(yōu)秀文化。3、（本題5分）探討媒體在報道農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和農(nóng)村電商發(fā)展時的策略和方法，助力鄉(xiāng)村振興？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）媒體在智慧城市建設(shè)的宣傳和推廣中具有重要作用。請深入論述媒體如何通過報道和解讀，促進(jìn)智慧城市的發(fā)展和公眾對智慧城市的認(rèn)知。2、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在重大突發(fā)事件報道中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，分析媒體應(yīng)如何在第一時間提供準(zhǔn)確、全面的信息，發(fā)揮輿論監(jiān)督和社會動員的功能。3、（本題5分）新聞?wù)鎸嵭允切侣劦纳Ｕ埥Y(jié)合具體案例論述新聞?wù)鎸嵭缘闹匾砸约叭绾未_保新聞的真實性。4、（本題5分）在媒體融合發(fā)展的背景下，論述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)新方面的合作與挑戰(zhàn)，以及如何建立健全的版權(quán)保護(hù)體系。5、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會公共文化服務(wù)與科技融合發(fā)展方面的作用和策略，論述如何通過科技手段豐富公共文化服務(wù)形式和內(nèi)容。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某短視頻平臺上的一位網(wǎng)紅通過虛假擺拍來吸引粉絲和獲取流量。分析這種不良現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和危害，研究短視頻平臺應(yīng)如何加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理，以及如何引導(dǎo)網(wǎng)紅樹立正確的創(chuàng)作價值觀。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站通過數(shù)據(jù)新聞的形式報道了一個復(fù)雜的社會問題，取得了較好的傳播效果。請分析其數(shù)據(jù)采集、