飯?zhí)闷矫鎻V告設(shè)計調(diào)查

飯?zhí)闷矫鎻V告設(shè)計調(diào)查演講人：日期:目錄01020304項目背景與目標(biāo)調(diào)研方法與實施廣告效果診斷分析設(shè)計策略制定0506實施方案規(guī)劃效果驗證體系01項目背景與目標(biāo)食堂運營現(xiàn)狀概述菜品種類單一，口味平淡，缺乏吸引力。菜品質(zhì)量排隊時間長，高峰期擁堵，服務(wù)效率低下。服務(wù)效率環(huán)境嘈雜，衛(wèi)生狀況有待提高。環(huán)境衛(wèi)生缺乏有效宣傳和推廣手段。營銷手段提高品牌知名度通過廣告推廣食堂品牌，提升在師生中的知名度。01吸引更多顧客設(shè)計有趣、吸引人的廣告內(nèi)容，增加食堂客流量。02促進菜品銷售突出菜品特色，提高菜品吸引力，增加銷售額。03改善用餐體驗提示顧客用餐環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，提升用餐滿意度。04廣告設(shè)計核心訴求目標(biāo)受眾群體定位教職工群體年齡較輕，注重口味和性價比，是食堂的主要消費群體。訪客群體學(xué)生群體注重菜品口味和服務(wù)質(zhì)量，對用餐環(huán)境有一定要求。偶爾前來用餐，注重食堂的便利性和特色菜品。02調(diào)研方法與實施問卷調(diào)查覆蓋范圍問卷設(shè)計針對飯?zhí)糜脩粼O(shè)計問卷，涵蓋用餐體驗、菜品口味、價格定位、環(huán)境與服務(wù)等方面。01調(diào)查對象學(xué)生、教職工、訪客等不同群體，確保數(shù)據(jù)的廣泛性和代表性。02調(diào)查方式線上與線下結(jié)合，通過食堂內(nèi)擺放、社交媒體、郵件等多種渠道收集。03觀察餐廳的整體環(huán)境，包括衛(wèi)生狀況、座位布局、照明等。餐廳環(huán)境考察菜品的擺放、色香味俱佳程度，以及是否吸引顧客。菜品展示記錄從進餐廳到離開的全過程，包括排隊、點餐、取餐等環(huán)節(jié)。服務(wù)流程實地觀察重點區(qū)域了解食堂的運營策略、管理模式及面臨的挑戰(zhàn)。食堂管理者探討菜品的研發(fā)、烹飪技巧及食材選擇等方面的問題。廚師團隊深入了解他們對食堂的滿意度、改進建議及個人需求。學(xué)生與教職工深度訪談對象選擇01020303廣告效果診斷分析現(xiàn)有廣告視覺表現(xiàn)評估圖像和插圖評估廣告色彩是否吸引眼球，是否與品牌形象和產(chǎn)品特性相符。布局和排版色彩搭配分析使用的圖像和插圖是否清晰，能否有效傳達產(chǎn)品或服務(wù)的特點。評估廣告的整體布局和排版是否平衡、清晰，是否有助于突出關(guān)鍵信息。用戶注意力分布數(shù)據(jù)視線軌跡通過分析用戶視線軌跡，了解用戶在廣告中的注意力分布情況。01熱點圖利用熱點圖工具，統(tǒng)計廣告各個區(qū)域的點擊率或關(guān)注度，找出最吸引用戶注意力的區(qū)域。02注意力集中時間測量用戶在廣告上停留的時間，分析廣告的吸引力和有效性。03信息傳達效率痛點檢查廣告是否包含過多的信息，導(dǎo)致用戶無法快速找到關(guān)鍵內(nèi)容。信息過載評估使用的字體、字號和排版方式是否易于閱讀和理解。字體和排版分析廣告信息是否有清晰的層次結(jié)構(gòu)，是否有助于用戶快速獲取所需信息。信息層次結(jié)構(gòu)04設(shè)計策略制定場景化視覺創(chuàng)意方向強調(diào)食材新鮮與美味通過高清大圖展示新鮮食材，強調(diào)食物的口感和美味，吸引顧客的注意力。01通過設(shè)計餐廳的用餐環(huán)境和氛圍，營造出溫馨、舒適、有格調(diào)的用餐氛圍，提升顧客的用餐體驗。02突出品牌形象將品牌形象融入廣告設(shè)計中，通過品牌標(biāo)識、字體、色彩等元素，增強品牌的辨識度和記憶度。03營造餐廳氛圍關(guān)鍵信息層級規(guī)劃菜品信息通過醒目的標(biāo)題和精煉的副標(biāo)題，突出廣告的主題和重點，吸引顧客的注意力。促銷信息標(biāo)題與副標(biāo)題展示菜品的名稱、價格、特色等關(guān)鍵信息，讓顧客快速了解菜品情況。針對促銷活動，通過醒目的設(shè)計和簡潔的文字，突出促銷信息，吸引顧客的參與和購買。色彩與版式適配方案色彩搭配根據(jù)品牌形象和廣告主題，選擇適合的色彩搭配，營造出相應(yīng)的氛圍和情緒。01版式布局根據(jù)廣告的內(nèi)容和尺寸，選擇合適的版式布局，使廣告內(nèi)容清晰、有序、易于閱讀。02圖片與文字的結(jié)合將圖片和文字有機地結(jié)合起來，互相補充，互相強化，達到更好的廣告效果。0305實施方案規(guī)劃明確設(shè)計起止時間，合理分配時間。確定設(shè)計周期制作周期與節(jié)點控制包括設(shè)計初稿、修改稿、終稿的完成時間，以及印刷、安裝等關(guān)鍵節(jié)點。節(jié)點控制材質(zhì)選擇與預(yù)算分配材質(zhì)選擇根據(jù)廣告需求和實際情況，選擇適宜的材質(zhì)，如紙張、噴繪布、亞克力等。01預(yù)算分配根據(jù)材質(zhì)成本、設(shè)計費用、印刷制作費用等合理分配預(yù)算。02安裝位置動態(tài)調(diào)整根據(jù)實際安裝環(huán)境和廣告效果，確定最佳安裝位置。位置選擇在安裝過程中，根據(jù)實際情況隨時調(diào)整安裝位置和角度，確保廣告效果最佳。動態(tài)調(diào)整06效果驗證體系投放后數(shù)據(jù)追蹤指標(biāo)廣告曝光量統(tǒng)計廣告在飯?zhí)脙?nèi)的展示次數(shù)，評估廣告的覆蓋面。01受眾關(guān)注度通過問卷、觀察等方式，了解受眾對廣告的關(guān)注度。02點擊率統(tǒng)計廣告被點擊的次數(shù)，評估廣告的吸引力。03轉(zhuǎn)化率追蹤廣告投放后的實際消費情況，以評估廣告效果。04問卷調(diào)查定期投放問卷，了解用戶對廣告內(nèi)容、設(shè)計等方面的反饋。實地訪談通過面對面交流，深入了解用戶需求和廣告效果。社交媒體監(jiān)測關(guān)注社交媒體上對廣告的討論和評價，獲取廣泛的用戶反饋。用戶行為數(shù)據(jù)收集用戶在廣告投放后的消費行為數(shù)據(jù)，分析廣告對用戶購買決策的影響。用戶反饋收集機制長期優(yōu)化迭代路徑廣告內(nèi)容更新根據(jù)用戶反饋和市場需求，定期更新廣告內(nèi)容。01設(shè)計風(fēng)格調(diào)整根據(jù)用戶喜好和流行趨