2025年市場(chǎng)分析師執(zhí)業(yè)資格考試卷及答案

2025年市場(chǎng)分析師執(zhí)業(yè)資格考試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某城市近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但同時(shí)也面臨人口老齡化問(wèn)題。以下是對(duì)該問(wèn)題的分析，請(qǐng)根據(jù)所學(xué)知識(shí)，指出其中的不足之處，并提出改進(jìn)建議。

分析：該城市為了應(yīng)對(duì)人口老齡化，提出了一系列政策，包括提高退休年齡、鼓勵(lì)生育、發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)等。然而，在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)政策效果并不理想。

不足之處：

（1）沒(méi)有充分考慮老年人的實(shí)際需求。

（2）政策執(zhí)行力度不夠，存在落實(shí)不到位的情況。

（3）缺乏對(duì)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管。

改進(jìn)建議：

（1）開(kāi)展老年人需求調(diào)查，制定更有針對(duì)性的政策。

（2）加強(qiáng)政策執(zhí)行力度，確保政策落到實(shí)處。

（3）建立健全養(yǎng)老服務(wù)業(yè)監(jiān)管體系，提高服務(wù)質(zhì)量。

答案：不足之處：1）沒(méi)有充分考慮老年人的實(shí)際需求；2）政策執(zhí)行力度不夠，存在落實(shí)不到位的情況；3）缺乏對(duì)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管。改進(jìn)建議：1）開(kāi)展老年人需求調(diào)查，制定更有針對(duì)性的政策；2）加強(qiáng)政策執(zhí)行力度，確保政策落到實(shí)處；3）建立健全養(yǎng)老服務(wù)業(yè)監(jiān)管體系，提高服務(wù)質(zhì)量。

2.某企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，決定投入大量資金進(jìn)行市場(chǎng)拓展。以下是對(duì)該決策的分析，請(qǐng)根據(jù)所學(xué)知識(shí)，指出其中的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施。

分析：該企業(yè)計(jì)劃在短時(shí)間內(nèi)投入大量資金，通過(guò)增加廣告投放、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、拓展銷(xiāo)售渠道等方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

風(fēng)險(xiǎn)：

（1）投資回報(bào)周期長(zhǎng)，可能導(dǎo)致資金鏈斷裂。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能面臨市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）政策法規(guī)變化，可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。

應(yīng)對(duì)措施：

（1）制定合理的投資計(jì)劃，確保資金鏈穩(wěn)定。

（2）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，制定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略。

（3）關(guān)注政策法規(guī)變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

答案：風(fēng)險(xiǎn)：1）投資回報(bào)周期長(zhǎng)，可能導(dǎo)致資金鏈斷裂；2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能面臨市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占的風(fēng)險(xiǎn)；3）政策法規(guī)變化，可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。應(yīng)對(duì)措施：1）制定合理的投資計(jì)劃，確保資金鏈穩(wěn)定；2）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，制定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略；3）關(guān)注政策法規(guī)變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

二、單項(xiàng)選擇題（20分）

3.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的基本步驟？

A.確定分析目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.制定戰(zhàn)略規(guī)劃

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)分析常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.客戶(hù)反饋

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的目的？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.制定經(jīng)營(yíng)策略

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的工具？

A.SWOT分析

B.五力模型

C.時(shí)間序列分析

D.問(wèn)卷調(diào)查

答案：C

三、多項(xiàng)選擇題（20分）

7.市場(chǎng)分析包括哪些內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)者行為

E.競(jìng)爭(zhēng)格局

答案：ABCDE

8.市場(chǎng)分析的方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.專(zhuān)家訪(fǎng)談

E.調(diào)查研究

答案：ABDE

9.市場(chǎng)分析報(bào)告應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

A.摘要

B.市場(chǎng)概述

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

E.附錄

答案：ABCDE

10.市場(chǎng)分析在企業(yè)發(fā)展中的作用有哪些？

A.評(píng)估市場(chǎng)潛力

B.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.制定經(jīng)營(yíng)策略

D.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

E.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

答案：ABCDE

四、判斷題（10分）

11.市場(chǎng)分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)。（√）

12.市場(chǎng)分析報(bào)告應(yīng)包含企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)。（×）

13.市場(chǎng)分析的主要目的是了解市場(chǎng)需求。（√）

14.市場(chǎng)分析的工具僅限于問(wèn)卷調(diào)查。（×）

15.市場(chǎng)分析報(bào)告應(yīng)包含結(jié)論與建議。（√）

五、簡(jiǎn)答題（10分）

16.簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析的步驟。

答案：1.確定分析目標(biāo)；2.收集數(shù)據(jù)；3.分析數(shù)據(jù)；4.制定戰(zhàn)略規(guī)劃；5.撰寫(xiě)報(bào)告。

17.市場(chǎng)分析報(bào)告的作用是什么？

答案：1.評(píng)估市場(chǎng)潛力；2.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；3.制定經(jīng)營(yíng)策略；4.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警；5.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、論述題（20分）

18.論述市場(chǎng)分析在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的作用。

答案：市場(chǎng)分析是企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要依據(jù)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，企業(yè)可以了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為等信息，從而制定出有針對(duì)性的戰(zhàn)略規(guī)劃。具體作用如下：

1.評(píng)估市場(chǎng)潛力：市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)率、發(fā)展趨勢(shì)等，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

2.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，企業(yè)可以找到自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3.制定經(jīng)營(yíng)策略：市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為，為企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)策略提供參考。

4.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提前做好應(yīng)對(duì)措施，降低企業(yè)損失。

5.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)市場(chǎng)分析，企業(yè)可以不斷提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.不足之處：

（1）沒(méi)有充分考慮老年人的實(shí)際需求。

（2）政策執(zhí)行力度不夠，存在落實(shí)不到位的情況。

（3）缺乏對(duì)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管。

改進(jìn)建議：

（1）開(kāi)展老年人需求調(diào)查，制定更有針對(duì)性的政策。

（2）加強(qiáng)政策執(zhí)行力度，確保政策落到實(shí)處。

（3）建立健全養(yǎng)老服務(wù)業(yè)監(jiān)管體系，提高服務(wù)質(zhì)量。

解析思路：首先分析案例中政策制定的不足，包括對(duì)老年人需求考慮不足、政策執(zhí)行力度不夠、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)監(jiān)管缺失。然后針對(duì)這些問(wèn)題提出改進(jìn)建議，如開(kāi)展需求調(diào)查、加強(qiáng)政策執(zhí)行、建立監(jiān)管體系。

2.風(fēng)險(xiǎn)：

（1）投資回報(bào)周期長(zhǎng)，可能導(dǎo)致資金鏈斷裂。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能面臨市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）政策法規(guī)變化，可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。

應(yīng)對(duì)措施：

（1）制定合理的投資計(jì)劃，確保資金鏈穩(wěn)定。

（2）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，制定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略。

（3）關(guān)注政策法規(guī)變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

解析思路：分析企業(yè)市場(chǎng)拓展決策中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，包括投資回報(bào)周期長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策法規(guī)變化。針對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，如制定投資計(jì)劃、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研、關(guān)注政策法規(guī)。

二、單項(xiàng)選擇題

3.答案：D

解析思路：市場(chǎng)分析的基本步驟包括確定分析目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、制定戰(zhàn)略規(guī)劃，而制定戰(zhàn)略規(guī)劃是分析結(jié)果的應(yīng)用，不屬于基本步驟。

4.答案：D

解析思路：市場(chǎng)分析常用的數(shù)據(jù)來(lái)源包括政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)報(bào)告、企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，而客戶(hù)反饋屬于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)的一種，不屬于獨(dú)立的數(shù)據(jù)來(lái)源。

5.答案：D

解析思路：市場(chǎng)分析的目的包括了解市場(chǎng)需求、評(píng)估市場(chǎng)潛力、確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、制定經(jīng)營(yíng)策略，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是市場(chǎng)分析的結(jié)果，不屬于目的。

6.答案：C

解析思路：市場(chǎng)分析常用的工具包括SWOT分析、五力模型、問(wèn)卷調(diào)查，而時(shí)間序列分析屬于數(shù)據(jù)分析方法，不屬于市場(chǎng)分析工具。

三、多項(xiàng)選擇題

7.答案：ABCDE

解析思路：市場(chǎng)分析包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)格局等內(nèi)容，這些都是市場(chǎng)分析的基本內(nèi)容。

8.答案：ABDE

解析思路：市場(chǎng)分析方法包括定量分析、定性分析、案例分析、專(zhuān)家訪(fǎng)談、調(diào)查研究等，這些都是市場(chǎng)分析常用的方法。

9.答案：ABCDE

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告應(yīng)包含摘要、市場(chǎng)概述、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議、附錄等內(nèi)容，這些都是市場(chǎng)分析報(bào)告的基本組成部分。

10.答案：ABCDE

解析思路：市場(chǎng)分析在企業(yè)發(fā)展中的作用包括評(píng)估市場(chǎng)潛力、確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、制定經(jīng)營(yíng)策略、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是市場(chǎng)分析對(duì)企業(yè)發(fā)展的積極影響。

四、判斷題

11.答案：√

解析思路：市場(chǎng)分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)，因?yàn)橹挥辛私馐袌?chǎng)情況，企業(yè)才能制定出符合市場(chǎng)需求的戰(zhàn)略。

12.答案：×

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告應(yīng)包含市場(chǎng)概述、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議等內(nèi)容，但并不一定包含企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)。

13.答案：√

解析思路：市場(chǎng)分析的主要目的是了解市場(chǎng)需求，因?yàn)槭袌?chǎng)需求是企業(yè)制定產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略的重要依據(jù)。

14.答案：×

解析思路：市場(chǎng)分析的工具不僅限于問(wèn)卷調(diào)查，還包括SWOT分析、五力模型等。

15.答案：√

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告應(yīng)包含結(jié)論與建議，以便為企業(yè)決策提供參考。

五、簡(jiǎn)答題

16.答案：1.確定分析目標(biāo)；2.收集數(shù)據(jù)；3.分析數(shù)據(jù)；4.制定戰(zhàn)略規(guī)劃；5.撰寫(xiě)報(bào)告。

解析思路：市場(chǎng)分析的步驟包括確定分析目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、制定戰(zhàn)略規(guī)劃和撰寫(xiě)報(bào)告，這是市場(chǎng)分析的基本流程。

17.答案：1.評(píng)估市場(chǎng)潛力；2.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；3.制定經(jīng)營(yíng)策略；4.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警；5.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

解析思路：市場(chǎng)分析報(bào)告的作用包括評(píng)估市場(chǎng)潛力、確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、制定經(jīng)營(yíng)策略、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是市場(chǎng)分析對(duì)企業(yè)發(fā)展的積極影響。

六、論述題

18.答案：市場(chǎng)分析是企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要依據(jù)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，企業(yè)可以了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為等信息，從而制定出有針對(duì)性的戰(zhàn)略規(guī)劃。具體作用如下：

1.評(píng)估市場(chǎng)潛力：市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)率、發(fā)展趨勢(shì)等，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

2.確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，企業(yè)可以找到自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3.制定經(jīng)營(yíng)策略：市