旅游項目之創(chuàng)意篇

下創(chuàng)意篇創(chuàng)意是什么？錢創(chuàng)造創(chuàng)意不可說——創(chuàng)意的概念卻可以描述和領(lǐng)悟創(chuàng)意是天性——創(chuàng)意有天性的成分，卻可以后天訓練創(chuàng)意是天馬行空——創(chuàng)意需要飛翔，卻是鋼絲繩上的舞蹈創(chuàng)意是自由的鳥兒——創(chuàng)意需要自由，卻是有方向的自由頭痛創(chuàng)意是一個idea創(chuàng)意是對同一問題與眾不同的看待方式創(chuàng)意是傳遞和表達意愿的訴求的特別方式創(chuàng)意是舊元素的新組合舊元素新組合◎第一次的組合，從已有的模式上解脫出來，以新的模式組合◎把兩個不相關(guān)的東西放在一起，不常見的組合創(chuàng)意是什么？+=+=創(chuàng)意是什么？我們發(fā)現(xiàn)……

簡報（舊元素）

創(chuàng)意的刺激物（舊元素）CreativeIdeas創(chuàng)意的相關(guān)概念

賣點：創(chuàng)造說服力及消費者欲望的策劃構(gòu)想（音樂無國界、音樂有力量、音樂宜溝通）承諾：策劃項目給予消費者的一份利益（有形的自然環(huán)境+無形的音樂=心靈的感動）支持點：項目中能增加承諾可信性的部分，即產(chǎn)品事實（小鎮(zhèn)的東方文化神秘感&處女地的誘惑）訴求點：最能打動消費者的心，并引發(fā)其行動的重點（越是民族的越是世界的）創(chuàng)意何來？我們先做幾個創(chuàng)意思維題1一個天氣晴朗的上午，一條通往城市各街道的關(guān)鍵路口，一個失明的小孩站在那。小孩的脖子上掛著一個牌子

，上面寫著“我是盲人，請幫助我”

直到中午，腳邊的帽子里卻還一直只有幾張小面額硬幣……

這時，一個騎著自行車的小伙子若有所思的停在小孩旁邊，看著那排字……再看看那頂帽子……

拿出一支筆在牌子上寫了一行字后離開了

。不到一小時時間

，帽子里的￥卻已經(jīng)滿出來了……

請問：那個小伙子在那牌子上做了什么修改？2

請用手機、麥當娜、鼠標、梁祝、上帝、《十面埋伏》、床前明月光、灌水、當愛已成往事、同性戀寫一段100字以內(nèi)的文字。（某廣告公司出的題目）先看一個吧：

麥當娜向上帝告狀說媽媽只給她買鼠標當寵物，上帝哼著梁祝讓她去看《十面埋伏》，她拿著手機坐在床前明月光里給自己灌水，打嗝后突然發(fā)覺當愛已成往事同性戀有什么大不了。3用一句話把兩個詞語建立關(guān)聯(lián)：咖啡＋豪豬加洲陽光＋憂郁的黑眼圈媽祖＋猛男

一個九歲男孩的答案豪豬是咖啡色的加州陽光照亮了我的黑眼圈媽祖讓猛男趴下了4.三角形繪畫練習：為每個三角形添上幾筆，變成一個物品創(chuàng)意的作業(yè)過程AccountService的工作客戶資訊市場資訊競品資訊NICC的創(chuàng)意發(fā)想與表現(xiàn)由繁復向單一的發(fā)展由單一向多樣的發(fā)展精準而單一的訴求點創(chuàng)意的作業(yè)過程策略賣點創(chuàng)意發(fā)想的起點單一而精準的訴求承諾支持點i創(chuàng)意的產(chǎn)生訴求點是創(chuàng)意的核心創(chuàng)意是訴求點的包裝表現(xiàn)—文字與視覺符號—是創(chuàng)意的外殼創(chuàng)意的作業(yè)過程創(chuàng)意的工具

隨機取詞熱點行業(yè)特征極端

具體的名詞保證詞的第一時間性和隨機性列出所選詞語的特征將特征與主題連接

隨機取詞@使用范圍：應(yīng)用于任何產(chǎn)品散寒解熱口服液——散寒——散（使動用法）——散散寒——123，散散寒熱點

鎖定我們的目標客戶列出他們的興趣點（資源優(yōu)勢）列出產(chǎn)品的特征圈出與產(chǎn)品特征相關(guān)的興趣點發(fā)現(xiàn)熱點事件與興趣點的相關(guān)性將興趣點與主題連接（或升級）@使用范圍：售點、直銷、軟文、營銷活動云南游活動——“你媽喊你回家吃飯”——“李曉璐喊你去云南旅游”產(chǎn)品特色——不打滑詞語聯(lián)想——鱷魚牙齒相關(guān)性——堅固、咬合力強行業(yè)特征

隨機選取一個行業(yè)列出所選行業(yè)的特征將特征與主題連接@使用范圍：全案策劃不同行業(yè)，對創(chuàng)意表現(xiàn)的要求不一樣快消品——時尚的，炫的，輕松活潑的，對邏輯關(guān)系要求不那么嚴格的……電子產(chǎn)品——使用的便利性，操作的簡單性，攜帶的方便性，明確的利益點，身份像征……與同類產(chǎn)品的區(qū)隔點，哪個是最具競爭力的？藥品、保健品——行業(yè)的嚴肅性，明確的治療范圍，嚴密的訴求邏輯，信任感，審批硬傷……旅游產(chǎn)品——輕松、時尚、神秘，生產(chǎn)與消費的同步性極端極端的夸張極端的縮減極端是使用一種技巧為低利益點的產(chǎn)品做宣傳，也適用于那些人們認為理所當然的事情。極端的夸張Soooooooo……it(特征)Soooooooo……you(利益)

簡報：找到目標產(chǎn)品的關(guān)鍵利益點前景：創(chuàng)造一個讓目標消費者相信的事情

TheIdea:讓創(chuàng)意去到一個極端小而剽悍高彈更完善的裝備完美家居生活當人們對一個產(chǎn)品或者服務(wù)項淡然的時候，很難讓他們注意但是如果把他們拿走，他們就會注意到他們消失了。極端的縮減

簡報：找到目標產(chǎn)品的關(guān)鍵利益點前景：創(chuàng)造一個讓目標消費者相信的事情

TheIdea:天馬行空a.找有效的替代品，替代品必須是可笑的，夸張的，或具爭議的、含多層含義的……b.為了得到，做些不可思議的事什么才是好創(chuàng)意？原創(chuàng)性：史無前例單純：一心一意強度：過目不忘擴展與延續(xù)：舉一反三理性：情理之中，意料之外如何與創(chuàng)意伙伴溝通

當新想法出現(xiàn)的時候——Yes接著我們會說——WhatElse（關(guān)于可能性心理學）接著我們會說——WhatIf（假如……這樣組合、延展……）考慮，這些分享是否對你有幫助？然后，融入你的想法，并跟大家分享再然后，忘掉這些條條框框……想想可能性心理學給到的啟示……不斷質(zhì)疑……不斷提升自己Fervura沸騰專題：旅游目的地形象創(chuàng)意的要求

1.新奇獨特

2.真實有理

3.緊扣主題

4.整體性

5.口號明確6.標志設(shè)計簡潔深刻陽光普照西班牙西班牙的旅游業(yè)打出“陽光普照西班牙”的形象口號，并請與畢加索齊名的大畫家米羅設(shè)計形象標志。米羅畫了一幅十分抽象的意味無窮的黑太陽，在太陽下方用彩筆寫上了歪歪扭扭的ESPANA（西班牙）6個字母。點評：單純&鮮明&人情味，充分為產(chǎn)品樹立起一個形象。該創(chuàng)意中的西班牙的“黑太陽”，無論出現(xiàn)在哪里，旅游界的人士立刻能認出來?？梢?，“黑太陽”為西班牙的旅游業(yè)樹立了一個十分結(jié)實的形象。親切自然。聽見那口號，看見那標志，人們便會聯(lián)想到燦爛的太陽和溫馨的海灘。創(chuàng)意的開發(fā)途徑

1.名人與創(chuàng)意“名人效應(yīng)”，如香港旅游形象的傳播活動中以著名演員成龍作為旅游大使，又如美國總統(tǒng)曾經(jīng)在廣告中傳播美國的旅游形象。2.幽默與創(chuàng)意

幽默效果的產(chǎn)生本身就需要有創(chuàng)意??！3.民族風格與創(chuàng)意1)創(chuàng)意形式中體現(xiàn)民族風格

如旅游主題是“關(guān)東風情之旅”，我們完全可以運用中國民間喜聞樂見的大紅顏色，用中國書法藝術(shù)和金字標題。照片要選擇有年節(jié)氣氛的，如掛紅燈籠、放煙火、舞龍舞獅、大團圓等等。

2）創(chuàng)意內(nèi)容里融入民族文化如成都威斯特旅游公司，緊緊抓住東方人孝敬父母的優(yōu)良傳統(tǒng)，開展了“孝心旅游”，打出了廣告：“孝子行，獻給父母的一份薄禮。”此創(chuàng)意之深刻，令人動容。

名詩的利用唐代張繼的詩《楓橋夜泊》十分聞名，不僅在中國，在東瀛日本也是老少皆知。江蘇省旅游局和蘇州市旅游局對日本目標市場，大做文章，大搞特搞“詩之旅”、“寒山寺歲末撞鐘之旅”、“寒山寺中秋賞月之旅”。古建筑的利用

如喬家大院是我國目前保存最完整的規(guī)模較大的民居建筑之一，同時已被開發(fā)成旅游景點著名電影的利用《阿凡達》的懸浮山與張家界“南天一柱”3創(chuàng)意的技法與應(yīng)用3.1頭腦風暴法亦稱智力激勵法創(chuàng)始人是美國BBDO廣告公司經(jīng)理奧斯本這是一種調(diào)動集體智慧、集體協(xié)調(diào)創(chuàng)作的技法。它采取小型會議的形式，相互激發(fā)靈感，產(chǎn)生創(chuàng)造性思維。頭腦風暴法的操作程序分六個步驟：準備階段“熱身”明確問題重新表述問題暢談篩選3.2德爾菲法又稱專家意見法，其基本過程如下：1.設(shè)計“函詢調(diào)查表”，選定有關(guān)專家作為咨詢對象。2.向?qū)＜疫M行第一輪函詢。3.收回調(diào)查表，匯總、整理，再設(shè)計，往復三至五輪。4.擬出若干條評價標準寄給各專家，請其對綜合整理的各種創(chuàng)意構(gòu)思作出評論。5.多數(shù)專家意見趨于一致6.最終明確知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益問題。

3.3稽核取向法這是一種綜合各種方法的創(chuàng)意技法，基本程序為：

1.稽核問題

2.期望點列舉

3.開發(fā)設(shè)問

4.擇優(yōu)錄取3.4形態(tài)分析法各種形態(tài)因素的排列組合形式上。1.確定創(chuàng)意目標，讓設(shè)計人員了解設(shè)計開發(fā)的功能屬性；

2.分析清形態(tài)因素，確定設(shè)計項目可分解的主要組成部分或基本因素，去除與設(shè)計宗旨不相符的因素，每個方面的因素以三至七個為宜；

3.進行形態(tài)組合，按照設(shè)計宗旨，對諸因素進行各種窮盡性的排列組合，并提供平面表格化的形態(tài)組合圖；

4.對組合方案進行優(yōu)選，按照設(shè)計宗旨，通過比較分析，選出最優(yōu)的方案。3.5類比法類比法是創(chuàng)意技法中更有效的一大類，比較法、等價變換法等都屬于創(chuàng)造工程中的類比法。其操作程序為：

1.在專案負責人的主持下進行集體討論。

2.宣布議題，并將議題寫在卡片上，放在會議桌上。

3.與會者把自己的構(gòu)思、隨想、見聞隨時寫在卡片上，按邏輯方法排列在會議桌上。

4.主持人拿出其中的某一卡片，將構(gòu)思、啟示讀給大家，然后提示大家開動腦筋，廣泛聯(lián)想，天南地北，離奇古怪都不怕。一一記載下來。

5.將相似或相同的構(gòu)思的卡片放在一