中級經(jīng)濟師市場定位試題及答案

中級經(jīng)濟師市場定位試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關于市場定位的概念，正確的有（）。

A.市場定位是指企業(yè)根據(jù)自身的資源條件和市場環(huán)境，確定其在目標市場中的競爭地位

B.市場定位是企業(yè)營銷策略的核心

C.市場定位可以降低企業(yè)的營銷風險

D.市場定位可以增強企業(yè)的核心競爭力

2.以下哪些因素會影響市場定位？（）

A.消費者需求

B.競爭對手

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

3.以下關于市場定位戰(zhàn)略，正確的有（）。

A.產(chǎn)品差異化定位

B.市場細分定位

C.價格定位

D.產(chǎn)品組合定位

4.以下哪些是市場細分的方法？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

5.以下關于市場細分的作用，正確的有（）。

A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會

B.有助于企業(yè)集中資源，提高競爭力

C.有助于企業(yè)制定更有針對性的營銷策略

D.有助于企業(yè)降低營銷成本

6.以下關于市場細分的原則，正確的有（）。

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可操作性

7.以下關于目標市場選擇，正確的有（）。

A.目標市場選擇是企業(yè)市場定位的基礎

B.目標市場選擇要考慮企業(yè)的資源條件

C.目標市場選擇要考慮市場潛力

D.目標市場選擇要考慮競爭對手

8.以下關于市場定位策略，正確的有（）。

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

9.以下關于市場定位策略實施，正確的有（）。

A.明確市場定位目標

B.制定市場定位策略

C.傳播市場定位信息

D.監(jiān)測市場定位效果

10.以下關于市場定位的監(jiān)控，正確的有（）。

A.監(jiān)測市場變化

B.監(jiān)測競爭對手

C.監(jiān)測消費者需求

D.監(jiān)測企業(yè)資源

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場定位是企業(yè)制定營銷策略的第一步。（）

2.市場細分越細，企業(yè)的營銷成本就越低。（）

3.企業(yè)在市場細分時，應該選擇最大的細分市場作為目標市場。（）

4.市場定位一旦確定，企業(yè)就應該長期堅持，不可隨意更改。（）

5.市場定位的核心是滿足消費者的需求。（）

6.產(chǎn)品差異化定位是指企業(yè)通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來獲得競爭優(yōu)勢。（）

7.價格定位是指企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)品價格來影響消費者的購買決策。（）

8.市場定位策略的實施過程中，企業(yè)應該不斷調(diào)整和優(yōu)化策略。（）

9.市場定位的監(jiān)控主要是為了評估市場定位的效果。（）

10.企業(yè)在進行市場定位時，應該充分了解競爭對手的定位策略。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場細分的原則。

2.解釋市場定位與產(chǎn)品差異化之間的關系。

3.闡述企業(yè)在選擇目標市場時需要考慮的因素。

4.簡要說明市場定位策略實施過程中可能遇到的問題及解決方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場定位對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要性，并結合實際案例進行分析。

2.分析在當前市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何通過市場定位實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是市場細分的基本變量？（）

A.人口變量

B.地理變量

C.心理變量

D.經(jīng)濟變量

2.在市場細分過程中，以下哪種方法通常不用于細分市場？（）

A.競爭分析

B.需求分析

C.行為分析

D.生活方式分析

3.企業(yè)選擇目標市場的首要原則是（）。

A.市場潛力

B.企業(yè)資源

C.競爭程度

D.政策環(huán)境

4.以下哪種市場定位策略強調(diào)產(chǎn)品的獨特性和不可替代性？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量定位

B.品牌形象定位

C.價格定位

D.顧客服務定位

5.以下哪個不是市場定位的步驟？（）

A.確定市場定位目標

B.進行市場細分

C.分析競爭對手

D.設計營銷組合

6.市場定位的關鍵是（）。

A.確定產(chǎn)品特征

B.確定價格策略

C.確定目標市場

D.確定營銷渠道

7.以下哪個不是市場定位的優(yōu)勢？（）

A.提高產(chǎn)品競爭力

B.降低營銷成本

C.增強品牌形象

D.擴大市場份額

8.企業(yè)在市場定位時，以下哪個因素不是必須考慮的？（）

A.消費者需求

B.競爭對手

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)愿景

9.以下哪種市場定位策略適用于產(chǎn)品生命周期較長的產(chǎn)品？（）

A.價格領先定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

C.服務領先定位

D.市場跟隨定位

10.市場定位的最終目的是（）。

A.提高銷售額

B.提升品牌知名度

C.滿足消費者需求

D.實現(xiàn)企業(yè)盈利

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.A、B、C、D

解析思路：市場定位的定義、作用、核心要素都是選擇題的正確選項。

2.A、B、C

解析思路：市場定位受到消費者需求、競爭環(huán)境和企業(yè)資源的影響。

3.A、B、D

解析思路：市場定位戰(zhàn)略包括產(chǎn)品差異化、市場細分和產(chǎn)品組合等。

4.A、B、C、D

解析思路：市場細分可以通過地理、人口、心理和行為等多種方式進行。

5.A、B、C

解析思路：市場細分有助于發(fā)現(xiàn)市場機會、提高競爭力和制定針對性策略。

6.A、B、C、D

解析思路：市場細分需要考慮細分市場的可衡量性、可進入性、可盈利性和可操作性。

7.A、B、C、D

解析思路：目標市場選擇需要考慮市場潛力、企業(yè)資源、競爭程度和政策環(huán)境等因素。

8.A、B、C、D

解析思路：市場定位策略包括產(chǎn)品差異化、價格定位、渠道定位和品牌定位等。

9.A、B、C、D

解析思路：市場定位策略實施需要明確目標、制定策略、傳播信息和監(jiān)測效果。

10.A、B、C、D

解析思路：市場定位的監(jiān)控需要考慮市場變化、競爭對手、消費者需求和企業(yè)資源。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

解析思路：市場定位是企業(yè)營銷策略的第一步，有助于企業(yè)更好地滿足消費者需求。

2.錯誤

解析思路：市場細分過細可能導致營銷成本增加，因為需要針對更小的細分市場進行營銷。

3.錯誤

解析思路：企業(yè)應該選擇最有潛力和符合自身資源的目標市場，而不是最大的細分市場。

4.錯誤

解析思路：市場定位需要根據(jù)市場環(huán)境和消費者需求的變化進行調(diào)整。

5.正確

解析思路：市場定位的核心在于滿足消費者的特定需求。

6.正確

解析思路：產(chǎn)品差異化是市場定位的一種重要策略，通過提供獨特的產(chǎn)品特征來吸引消費者。

7.正確

解析思路：價格定位通過調(diào)整價格來影響消費者的購買決策。

8.正確

解析思路：市場定位策略實施過程中需要不斷調(diào)整和優(yōu)化，以適應市場變化。

9.正確

解析思路：市場定位的監(jiān)控是為了評估效果，確保營銷策略的有效性。

10.正確

解析思路：了解競爭對手的定位策略有助于企業(yè)制定更有效的競爭策略。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場細分的原則包括：可衡量性、可進入性、可盈利性和可操作性。

解析思路：簡述市場細分的原則，并解釋每個原則的含義。

2.市場定位與產(chǎn)品差異化之間的關系在于：市場定位是指企業(yè)確定其在市場中的競爭地位，而產(chǎn)品差異化是指企業(yè)通過提供獨特的產(chǎn)品特征來獲得競爭優(yōu)勢。市場定位需要依賴于產(chǎn)品差異化來實現(xiàn)。

解析思路：解釋市場定位和產(chǎn)品差異化的定義，并闡述它們之間的關系。

3.企業(yè)在選擇目標市場時需要考慮的因素包括：市場潛力、企業(yè)資源、競爭程度