《傳媒易公司介紹》課件

傳媒易公司介紹歡迎了解易傳媒-中國領先的數(shù)字營銷整合服務平臺。我們始終致力于通過創(chuàng)新的技術和專業(yè)的服務，為客戶提供全方位的數(shù)字營銷解決方案。作為阿里巴巴集團旗下企業(yè)，我們擁有強大的資源和技術支持，能夠為廣告主和媒體伙伴創(chuàng)造更高價值。目錄公司概況了解易傳媒的基本情況、使命愿景和核心價值觀發(fā)展歷程回顧易傳媒從創(chuàng)立至今的關鍵發(fā)展階段和重要里程碑業(yè)務范圍探索易傳媒提供的全方位數(shù)字營銷服務和解決方案技術優(yōu)勢了解易傳媒的核心技術能力和創(chuàng)新解決方案客戶案例與團隊介紹分享成功案例和專業(yè)團隊構成未來發(fā)展公司概況我們是誰易傳媒是中國領先的數(shù)字營銷整合服務平臺，成立于2007年，總部位于上海，在全國主要一線城市設有分支機構。作為阿里巴巴集團旗下企業(yè)，我們擁有強大的資源和技術支持。我們做什么我們?yōu)閺V告主提供全方位的數(shù)字營銷解決方案，包括廣告網(wǎng)絡服務、程序化購買平臺、數(shù)據(jù)管理平臺和社交網(wǎng)絡營銷等，幫助客戶實現(xiàn)精準營銷和效果最大化。我們的優(yōu)勢易傳媒簡介成立時間2007年4月正式成立，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已成為行業(yè)領導者市場地位中國領先的數(shù)字營銷整合服務平臺，為眾多國內外知名品牌提供服務公司布局總部位于上海，在北京、廣州、深圳等主要一線城市設有分部企業(yè)歸屬公司使命精準定位目標人群幫助廣告客戶實現(xiàn)精準營銷連接優(yōu)質資源為合作網(wǎng)站帶來優(yōu)質廣告客戶構建專業(yè)平臺打造高效創(chuàng)新的網(wǎng)絡營銷媒介平臺推動行業(yè)發(fā)展促進中國數(shù)字廣告技術進步核心價值觀專業(yè)創(chuàng)新堅持技術創(chuàng)新，保持行業(yè)領先地位不斷探索新的營銷模式和方法客戶至上始終以客戶需求為中心提供超出預期的服務體驗技術驅動以技術為核心競爭力持續(xù)投入研發(fā)創(chuàng)新精準營銷追求廣告投放的精準度最大化客戶投資回報合作共贏與客戶和合作伙伴建立長期關系公司愿景成為數(shù)字營銷領域的領導者易傳媒致力于鞏固和提升在中國數(shù)字營銷領域的領先地位，不斷擴大市場份額和影響力，成為行業(yè)公認的標桿企業(yè)。我們將通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和服務升級，保持競爭優(yōu)勢。推動數(shù)字廣告技術革新我們堅持以技術驅動發(fā)展，不斷探索人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術在數(shù)字營銷領域的應用，引領行業(yè)技術革新。通過前沿技術的應用，提升廣告投放的精準度和效果。為廣告主和媒體創(chuàng)造更高價值發(fā)展歷程1創(chuàng)立階段2007-2008年公司創(chuàng)立并獲得初始融資2成長階段2009-2010年完成多輪融資，業(yè)務規(guī)模擴大3發(fā)展階段2011-2014年推出核心產品，服務國際客戶4整合階段2015年至今創(chuàng)立階段(2007-2008)美國硅谷創(chuàng)立2007年4月在創(chuàng)新之都起步上?？偛砍闪?007年8月正式落戶中國完成A輪融資2008年6月獲1000萬美元投資易傳媒的創(chuàng)業(yè)之路始于美國硅谷，創(chuàng)始團隊憑借對數(shù)字營銷發(fā)展趨勢的前瞻性判斷和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，決定在中國市場創(chuàng)立專業(yè)的數(shù)字營銷服務平臺。在短短一年多的時間里，公司完成了從創(chuàng)立到獲得A輪融資的關鍵發(fā)展階段，為后續(xù)的快速成長奠定了堅實基礎。成長階段(2009-2010)完成B輪融資2009年7月，易傳媒成功完成3000萬美元的B輪融資，投資方包括多家國際知名風險投資機構，這為公司的業(yè)務擴張?zhí)峁┝顺渥愕馁Y金支持。完成C輪融資2010年10月，公司再次獲得4000萬美元的C輪融資，總融資額達到8000萬美元，市場估值大幅提升，成為當時數(shù)字營銷領域融資規(guī)模最大的企業(yè)之一。全國布局擴張憑借充足的資金實力，易傳媒開始在北京、廣州、深圳等一線城市設立分支機構，初步完成全國市場布局，為服務全國客戶奠定基礎。發(fā)展階段(2011-2014)1AdManager系統(tǒng)推出自主研發(fā)的廣告操作系統(tǒng)，集成投放管理、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化功能2雙端平臺開發(fā)完成需求端平臺(ADP)和供應端平臺(ASP)，形成完整的程序化購買生態(tài)3國際客戶成功服務包括聯(lián)合利華、歐萊雅、英特爾等在內的眾多國際知名品牌在這一階段，易傳媒專注于核心產品的開發(fā)和技術平臺的構建，自主研發(fā)了AdManager廣告操作系統(tǒng)及程序化購買相關平臺，技術實力和服務能力得到顯著提升，吸引了眾多國際知名品牌選擇與公司合作，業(yè)務規(guī)模和市場影響力不斷擴大。整合階段(2015至今)阿里巴巴收購2015年1月，易傳媒被電子商務巨頭阿里巴巴集團收購，正式成為阿里巴巴集團旗下企業(yè)。這次戰(zhàn)略性整合為易傳媒帶來了更廣闊的發(fā)展空間和更多的資源支持。整合阿里媽媽生態(tài)收購后，易傳媒被整合進阿里媽媽數(shù)字營銷體系，成為阿里巴巴數(shù)字營銷版圖中的重要一環(huán)。公司充分利用阿里生態(tài)優(yōu)勢，與集團其他業(yè)務單元形成協(xié)同效應。業(yè)務與技術擴展借助阿里巴巴的技術和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，易傳媒不斷拓展業(yè)務范圍和技術平臺能力，推出更多創(chuàng)新產品和服務，滿足客戶日益增長的數(shù)字營銷需求。業(yè)務范圍數(shù)字媒體整合平臺連接廣告主與媒體資源的核心平臺廣告網(wǎng)絡服務覆蓋各垂直領域的精準廣告投放程序化購買平臺實現(xiàn)廣告資源的智能化交易數(shù)據(jù)管理平臺處理和分析海量用戶數(shù)據(jù)社交網(wǎng)絡營銷全面的社交媒體營銷解決方案核心業(yè)務概覽數(shù)字媒體整合平臺為廣告主提供一站式數(shù)字營銷解決方案，整合各類媒體資源，實現(xiàn)高效投放和精準觸達。平臺覆蓋PC、移動端和智能電視等多種終端，滿足全渠道營銷需求。廣告網(wǎng)絡服務構建針對不同垂直領域的專業(yè)廣告網(wǎng)絡，如女性網(wǎng)絡、青少年網(wǎng)絡、汽車網(wǎng)絡等，幫助廣告主精準定位目標受眾，提高廣告投放效果和轉化率。程序化購買平臺提供先進的程序化廣告交易技術，通過實時競價系統(tǒng)優(yōu)化廣告資源分配，實現(xiàn)廣告投放的自動化和智能化，大幅提升營銷效率和投資回報率。數(shù)據(jù)管理與分析基于海量用戶數(shù)據(jù)，構建精準的用戶畫像和行為分析模型，為廣告主提供深入的市場洞察和營銷決策支持，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動的精準營銷。廣告網(wǎng)絡服務垂直領域廣告網(wǎng)絡易傳媒構建了針對女性、青少年、汽車、金融、科技等不同垂直領域的專業(yè)廣告網(wǎng)絡，整合了各領域的優(yōu)質媒體資源，能夠幫助廣告主精準觸達特定興趣人群，提高廣告投放的針對性和有效性。精準定位投放基于用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)廣告的精準定向投放，包括地域定向、人口屬性定向、興趣定向、行為定向等多種定向方式，確保廣告信息傳遞給最有價值的潛在客戶。多平臺覆蓋廣告網(wǎng)絡覆蓋PC網(wǎng)站、移動應用、視頻平臺和智能電視等多種媒體形式，支持跨平臺投放和追蹤，幫助廣告主實現(xiàn)全媒體營銷策略，最大化品牌曝光和用戶觸達。實時監(jiān)測優(yōu)化提供全面的廣告效果監(jiān)測和分析工具，實時跟蹤廣告投放情況，包括曝光量、點擊率、轉化率等關鍵指標，并基于數(shù)據(jù)分析結果動態(tài)調整投放策略，持續(xù)優(yōu)化廣告效果。AdManager廣告操作系統(tǒng)系統(tǒng)概述AdManager是易傳媒自主研發(fā)的廣告操作系統(tǒng)，為廣告主提供一站式的廣告投放管理解決方案。該系統(tǒng)集成了廣告計劃制定、素材管理、投放執(zhí)行、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化調整等全流程功能。通過簡潔直觀的操作界面，廣告主可以輕松管理多渠道的廣告活動，實現(xiàn)營銷效果的最大化。核心功能多渠道廣告計劃管理豐富的廣告形式支持精準定向和受眾選擇實時數(shù)據(jù)監(jiān)測和報表智能出價和預算控制A/B測試和創(chuàng)意優(yōu)化轉化跟蹤和歸因分析需求端平臺(ADP)面向廣告主的程序化購買平臺需求端平臺(ADP)是易傳媒專為廣告主設計的程序化廣告購買平臺，通過智能化技術實現(xiàn)廣告資源的高效獲取和優(yōu)化配置。廣告主可以通過平臺訪問海量媒體資源，精準定位目標受眾，提高廣告投放效率。實時競價系統(tǒng)ADP平臺基于實時競價(RTB)技術，能夠在毫秒級時間內評估廣告展示機會，根據(jù)預設策略自動參與競價，確保以合理價格獲取最具價值的廣告資源，顯著提升廣告投資回報率。精準用戶定位結合易傳媒強大的數(shù)據(jù)管理能力，ADP平臺支持多維度用戶定位，包括人口統(tǒng)計學特征、地理位置、興趣愛好、消費行為等，幫助廣告主精準觸達目標受眾，減少無效曝光。跨屏幕聯(lián)動投放ADP平臺支持PC、移動設備、智能電視等多種終端的廣告投放，實現(xiàn)跨屏幕用戶識別和聯(lián)動營銷，幫助廣告主構建全方位、一體化的品牌傳播體系，創(chuàng)造無縫的用戶體驗。供應端平臺(ASP)廣告資源管理為媒體提供全面的廣告位資源管理工具價值優(yōu)化通過智能定價策略最大化廣告位收益收益提升實現(xiàn)媒體資源的高效變現(xiàn)和收益優(yōu)化用戶體驗保障確保廣告展示質量，維護良好用戶體驗供應端平臺(ASP)是易傳媒為媒體伙伴打造的廣告資源管理和變現(xiàn)平臺。通過ASP，媒體方可以輕松接入易傳媒的程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)，獲取來自全球的廣告需求，實現(xiàn)廣告資源的最優(yōu)配置和收益最大化。平臺采用先進的預測算法和智能定價策略，幫助媒體合理設置底價，在保證收益的同時兼顧廣告質量和用戶體驗，構建可持續(xù)的長期發(fā)展模式。數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)用戶畫像分析構建多維度精準用戶畫像行為標簽系統(tǒng)全面記錄和分析用戶行為3海量數(shù)據(jù)處理每日處理百億級用戶數(shù)據(jù)興趣群組劃分根據(jù)共同特征進行受眾分群易傳媒的數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)是一個強大的用戶數(shù)據(jù)處理和分析系統(tǒng)，能夠收集、整合和處理來自多渠道的海量用戶數(shù)據(jù)，通過先進的算法和模型，將原始數(shù)據(jù)轉化為有價值的營銷洞察和決策依據(jù)。DMP平臺幫助廣告主深入了解目標受眾的特征和行為模式，實現(xiàn)更精準的人群定向和更有效的廣告投放，顯著提升營銷活動的效果和投資回報率。同時，平臺嚴格遵守數(shù)據(jù)安全和隱私保護規(guī)定，確保用戶數(shù)據(jù)的合規(guī)使用。社交網(wǎng)絡營銷社交媒體廣告投放易傳媒提供全面的社交媒體廣告解決方案，覆蓋微博、微信、抖音、小紅書等主流社交平臺。我們的專業(yè)團隊能夠根據(jù)廣告主的營銷目標，策劃和執(zhí)行精準的社交媒體廣告投放計劃，實現(xiàn)品牌曝光和用戶轉化。KOL合作資源擁有豐富的KOL合作資源庫，涵蓋各個垂直領域的意見領袖和網(wǎng)絡紅人。我們幫助廣告主篩選最契合品牌調性和目標受眾的KOL資源，策劃創(chuàng)意營銷內容，擴大品牌影響力和用戶參與度。互動營銷活動設計和執(zhí)行富有創(chuàng)意的社交媒體互動活動，如話題挑戰(zhàn)、用戶生成內容、線上抽獎等，提高用戶參與度和品牌互動率。通過精心策劃的互動環(huán)節(jié)，建立品牌與用戶之間的情感連接，增強品牌忠誠度。電子商務平臺100+電商平臺覆蓋整合國內外主流電商平臺廣告資源3秒轉化追蹤速度實現(xiàn)近實時的銷售轉化數(shù)據(jù)監(jiān)測200%ROI提升潛力優(yōu)化策略平均可提升投資回報率360°數(shù)據(jù)分析視角全方位電商營銷閉環(huán)數(shù)據(jù)分析易傳媒的電子商務平臺營銷解決方案專注于幫助品牌在各大電商平臺實現(xiàn)銷售增長和營銷效果最大化。我們整合了包括淘寶、天貓、京東、拼多多等在內的主流電商平臺廣告資源，建立了完整的電商廣告投放和效果優(yōu)化體系。通過先進的追蹤技術，我們能夠精準監(jiān)測從廣告曝光到最終購買轉化的全過程數(shù)據(jù)，幫助廣告主清晰了解投放效果，并基于數(shù)據(jù)洞察不斷優(yōu)化投放策略，提高營銷投資回報率。技術優(yōu)勢領先的技術架構易傳媒基于云計算和分布式系統(tǒng)構建了高性能、高可用的技術平臺，能夠支持海量數(shù)據(jù)處理和高并發(fā)訪問需求，確保系統(tǒng)穩(wěn)定可靠運行。人工智能應用深度應用機器學習、深度學習等人工智能技術，在廣告創(chuàng)意優(yōu)化、用戶分析、出價策略等方面實現(xiàn)智能化決策，大幅提升廣告投放效率和效果。大數(shù)據(jù)分析能力擁有強大的大數(shù)據(jù)處理和分析能力，每日處理數(shù)十億級用戶行為數(shù)據(jù)，通過復雜算法提取有價值的洞察，為精準營銷提供數(shù)據(jù)支持。創(chuàng)新的營銷技術不斷探索和應用最新營銷技術，如程序化創(chuàng)意、跨屏識別、區(qū)塊鏈廣告驗證等，保持技術領先優(yōu)勢，為客戶提供創(chuàng)新的營銷解決方案。多屏整合技術多屏覆蓋易傳媒的多屏整合技術能夠同時覆蓋PC、移動設備、智能電視、數(shù)字戶外屏幕等多種終端，為廣告主提供全方位的屏幕觸點，實現(xiàn)品牌信息的無縫傳遞?？缙劣脩糇R別通過獨特的設備識別技術和數(shù)據(jù)融合算法，我們能夠準確識別同一用戶在不同設備上的行為軌跡，構建完整的用戶畫像，支持跨屏營銷策略的制定和執(zhí)行。一體化投放管理提供統(tǒng)一的多屏廣告投放管理平臺，廣告主可以在一個界面內完成所有屏幕的廣告計劃制定、素材上傳、投放調整和效果分析，大大簡化了操作流程，提高了工作效率。全渠道數(shù)據(jù)整合整合各個屏幕的用戶數(shù)據(jù)和廣告效果數(shù)據(jù)，提供全局性的數(shù)據(jù)視圖和分析報告，幫助廣告主全面了解營銷活動在各個渠道的表現(xiàn)，優(yōu)化資源分配和投放策略。人工智能應用智能出價算法易傳媒研發(fā)的智能出價算法基于深度學習技術，能夠分析歷史投放數(shù)據(jù)和實時市場情況，自動調整廣告競價策略，在控制成本的同時最大化廣告效果。該算法可以根據(jù)不同時段、不同受眾群體和不同媒體平臺的特性，制定精細化的出價方案，比傳統(tǒng)手動調整提高30%以上的投資回報率。深度學習用戶分析應用深度學習技術對海量用戶行為數(shù)據(jù)進行分析，識別復雜的行為模式和興趣偏好，構建多維度、高精度的用戶畫像，支持更精準的人群定向和個性化營銷。系統(tǒng)能夠自動發(fā)現(xiàn)潛在的高價值用戶群體，預測用戶的購買意向和生命周期價值，幫助廣告主優(yōu)化目標受眾策略，提高轉化效率。自動化創(chuàng)意優(yōu)化通過機器學習算法，自動分析廣告創(chuàng)意元素（如文案、圖片、色彩、布局等）與廣告效果的關系，識別最有效的創(chuàng)意組合，并根據(jù)不同受眾特征動態(tài)生成個性化廣告創(chuàng)意。系統(tǒng)支持大規(guī)模A/B測試和多變量測試，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意表現(xiàn)，已幫助客戶平均提升廣告點擊率40%以上。大數(shù)據(jù)處理能力易傳媒構建了強大的大數(shù)據(jù)處理平臺，采用分布式計算和存儲架構，每日能夠處理數(shù)百億級的用戶行為和廣告交互數(shù)據(jù)。平臺支持實時數(shù)據(jù)流處理和離線批量分析，滿足不同場景下的數(shù)據(jù)處理需求。我們的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)應用了先進的數(shù)據(jù)挖掘算法和可視化技術，能夠從海量原始數(shù)據(jù)中提取有價值的商業(yè)洞察，為廣告主提供精準的市場分析和營銷決策支持。程序化交易技術實時競價系統(tǒng)(RTB)毫秒級響應的自動化廣告交易技術私有交易市場(PMP)廣告主與優(yōu)質媒體的專屬交易渠道程序化直接購買(PDB)預設價格的自動化廣告資源購買優(yōu)選媒體交易(PMD)精選優(yōu)質媒體資源的程序化購買易傳媒開發(fā)了全面的程序化廣告交易技術體系，支持多種交易模式，滿足不同廣告主的投放需求。我們的實時競價系統(tǒng)(RTB)能夠在廣告展示機會出現(xiàn)的瞬間，基于預設策略和用戶數(shù)據(jù)，在毫秒級時間內完成出價決策，贏得最有價值的廣告展示機會。此外，我們還提供私有交易市場(PMP)、程序化直接購買(PDB)和優(yōu)選媒體交易(PMD)等高級交易模式，幫助廣告主獲取優(yōu)質媒體資源，提升廣告投放的質量和效果。廣告投放技術精準定向技術易傳媒開發(fā)了多維度的廣告定向技術，包括人口統(tǒng)計學定向、地域定向、行為定向、興趣定向、場景定向等，能夠幫助廣告主精準觸達目標受眾，減少無效曝光，提高廣告轉化效率和投資回報率。實時監(jiān)測系統(tǒng)提供全面的廣告效果實時監(jiān)測系統(tǒng)，跟蹤包括曝光、點擊、轉化、互動等在內的各項關鍵指標，并通過可視化界面直觀展示數(shù)據(jù)變化趨勢，幫助廣告主及時掌握投放狀況，快速做出調整決策。A/B測試平臺專業(yè)的廣告A/B測試平臺，支持對廣告創(chuàng)意、投放策略、受眾定向等多個維度進行科學的對比測試，通過數(shù)據(jù)分析識別最優(yōu)方案，持續(xù)優(yōu)化廣告效果，最大化營銷投資回報。反作弊技術應用先進的機器學習算法和多重驗證機制，有效識別和過濾無效流量和作弊行為，確保廣告投放的真實有效，保障廣告主的投資安全，提供透明可信的廣告效果數(shù)據(jù)。核心技術架構云端部署架構靈活可擴展的混合云部署方案毫秒級響應系統(tǒng)高性能實時處理引擎高并發(fā)處理能力分布式計算和存儲架構自研聯(lián)盟鏈技術安全透明的數(shù)據(jù)共享基礎易傳媒構建了先進的核心技術架構，采用微服務設計理念和容器化部署方式，實現(xiàn)了系統(tǒng)的高可用性、高擴展性和高靈活性。我們的平臺基于混合云架構，能夠根據(jù)業(yè)務需求動態(tài)調整資源配置，應對流量波動和業(yè)務增長。在數(shù)據(jù)安全和隱私保護方面，我們應用了自研的聯(lián)盟鏈技術，確保數(shù)據(jù)在多方之間安全透明地共享和交換，同時滿足相關法規(guī)要求。系統(tǒng)全面采用分布式設計，支持高并發(fā)訪問和實時數(shù)據(jù)處理，為用戶提供穩(wěn)定流暢的服務體驗?？蛻舭咐讉髅綉{借專業(yè)的服務和創(chuàng)新的技術，已成功為眾多國內外知名品牌提供數(shù)字營銷解決方案，涵蓋汽車、快消品、金融、電子科技、服裝、美妝等多個行業(yè)領域。我們的成功案例充分展示了易傳媒在精準營銷、全渠道整合、創(chuàng)新廣告形式等方面的專業(yè)能力和實踐經(jīng)驗。每個案例都經(jīng)過精心策劃和專業(yè)執(zhí)行，針對客戶的具體需求和營銷目標，提供定制化的解決方案，幫助客戶實現(xiàn)業(yè)務增長和品牌提升。國際品牌合作聯(lián)合利華：精準女性用戶營銷為聯(lián)合利華旗下多個美妝和個人護理品牌提供精準女性用戶營銷方案，通過數(shù)據(jù)分析識別不同女性群體的消費偏好和購買習慣，針對性地投放個性化廣告內容，顯著提升了品牌認知度和產品銷售轉化率。歐萊雅：全渠道品牌曝光為歐萊雅集團打造全渠道品牌營銷策略，整合PC、移動端、社交媒體和電商平臺的廣告資源，實現(xiàn)品牌信息的一致性傳遞和多觸點用戶接觸，建立了完整的品牌體驗閉環(huán)，品牌搜索量同比增長38%。英特爾：技術用戶定向投放基于用戶行為數(shù)據(jù)和興趣標簽，精準識別潛在的英特爾產品目標用戶，包括專業(yè)開發(fā)者、游戲玩家和企業(yè)IT決策者等細分群體，通過定制化內容和精準投放，提升了產品認知度和購買意向。汽車行業(yè)案例30%品牌認知度提升針對目標消費群體的精準營銷50%用戶覆蓋率增長多渠道整合擴大品牌觸達25%線索轉化率提升相比同期其他營銷渠道顯著提高為東風日產新車型上市打造全方位數(shù)字營銷方案，包括程序化廣告投放、社交媒體互動、KOL合作和線上線下聯(lián)動等多種營銷手段。首先通過大數(shù)據(jù)分析，精準鎖定潛在購車人群，然后根據(jù)用戶畫像特征，投放個性化的車型宣傳內容。通過社交媒體發(fā)起創(chuàng)意互動活動，吸引用戶參與并分享，擴大品牌影響力。同時與汽車類KOL合作，進行專業(yè)試駕和評測，增強產品信任度。最終實現(xiàn)品牌認知度提升30%，目標用戶覆蓋率提升50%，銷售線索轉化率同比增長25%，超額完成營銷目標?？煜沸袠I(yè)案例多平臺整合營銷整合各類數(shù)字媒體資源實現(xiàn)廣泛覆蓋精準人群分層觸達根據(jù)消費能力和習慣進行差異化營銷社交媒體互動傳播創(chuàng)造話題引發(fā)用戶自發(fā)分享擴散銷售轉化數(shù)據(jù)追蹤全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)測評估營銷效果為某國際知名快消品牌設計并執(zhí)行了全面的數(shù)字營銷策略，針對新產品上市進行多平臺整合推廣。首先基于消費者購買行為數(shù)據(jù)，將目標人群精準分為高頻消費者、偶爾消費者和潛在消費者三個層級，為每個層級設計差異化的營銷內容和投放策略。在社交媒體平臺發(fā)起創(chuàng)意互動活動，鼓勵用戶分享與產品相關的個人體驗，成功引發(fā)話題熱度，獲得數(shù)百萬的自然流量曝光。通過與電商平臺的深度合作，建立線上線下一體化的銷售轉化追蹤系統(tǒng)，實時監(jiān)測營銷活動對銷售的直接帶動作用，最終實現(xiàn)銷售額同比增長35%的優(yōu)異成績。金融行業(yè)案例高凈值客戶精準觸達為某國際銀行開發(fā)高凈值客戶獲取方案，通過跨平臺數(shù)據(jù)整合和機器學習算法，精準識別潛在的高凈值客戶群體。根據(jù)這些客戶的行為習慣和興趣偏好，在其高頻接觸的數(shù)字渠道投放個性化的理財產品信息，有效提升了品牌關注度和咨詢轉化率。合規(guī)營銷解決方案針對金融行業(yè)嚴格的合規(guī)要求，開發(fā)了專門的合規(guī)營銷解決方案，確保廣告內容和投放策略符合相關法規(guī)和政策規(guī)定。系統(tǒng)內置了多重審核機制和風險控制措施，保障營銷活動的合法合規(guī)，同時保持營銷效果的最大化。多維度用戶分析應用先進的數(shù)據(jù)分析技術，從多個維度對金融服務潛在用戶進行深入分析，包括風險偏好、投資習慣、消費能力和生命周期階段等，構建立體化的用戶畫像，支持更精細化的產品推薦和服務匹配。線上線下聯(lián)動獲客設計線上線下聯(lián)動的獲客方案，通過數(shù)字渠道引導潛在客戶預約線下咨詢或參與理財講座，實現(xiàn)服務觸點的無縫銜接。同時建立了完整的客戶旅程追蹤系統(tǒng)，優(yōu)化每個環(huán)節(jié)的轉化效率，最終客戶獲取成本降低40%。數(shù)字營銷創(chuàng)新案例創(chuàng)新廣告形式應用為某電子產品品牌開發(fā)了沉浸式互動廣告形式，用戶可以通過觸控、滑動、搖晃等動作與廣告內容互動，體驗產品的主要功能和特點。這種創(chuàng)新的廣告形式極大地提升了用戶參與度，廣告互動率比傳統(tǒng)廣告高出3倍，品牌回憶度提升42%?；訝I銷活動策劃為某飲料品牌策劃了基于AR技術的互動營銷活動，消費者可以通過手機掃描產品包裝，激活虛擬角色與現(xiàn)實場景的互動體驗，并參與線上抽獎和積分兌換?；顒悠陂g吸引了超過200萬用戶參與，社交媒體話題閱讀量突破5億，銷量同比增長28%。內容營銷整體方案為某旅游品牌打造內容營銷整體方案，通過精選KOL合作創(chuàng)作原創(chuàng)旅游體驗內容，在各大平臺形成內容矩陣。同時開發(fā)了目的地內容推薦引擎，根據(jù)用戶興趣實時推送個性化旅游靈感，有效激發(fā)了用戶的旅行意愿，品牌預訂量提升35%。跨平臺整合案例PC端精準覆蓋通過高質量網(wǎng)站廣告位和原生內容植入，觸達辦公場景下的目標用戶，傳遞產品的專業(yè)功能和詳細信息，滿足用戶深度了解產品的需求。移動端高效互動在用戶高頻使用的移動應用和社交平臺投放創(chuàng)意廣告，鼓勵用戶參與互動體驗，提高品牌參與度和記憶度，同時收集用戶反饋和偏好數(shù)據(jù)。智能電視沉浸體驗利用大屏優(yōu)勢，在智能電視平臺投放高清視頻廣告和互動內容，在家庭場景下營造品牌的沉浸式體驗，增強情感連接和品牌認同感。全渠道數(shù)據(jù)整合跨平臺收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，構建統(tǒng)一的用戶畫像和營銷效果評估體系，持續(xù)優(yōu)化資源分配和投放策略，最大化整體營銷效果。團隊介紹易傳媒擁有一支高素質、多元化的專業(yè)團隊，由來自互聯(lián)網(wǎng)、廣告、技術和數(shù)據(jù)分析等不同領域的精英組成。我們的團隊成員擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)知識，能夠為客戶提供全方位的數(shù)字營銷支持和創(chuàng)新解決方案。我們重視人才培養(yǎng)和團隊建設，通過持續(xù)學習和技能提升，保持團隊的創(chuàng)新能力和專業(yè)水平。團隊成員之間緊密協(xié)作，發(fā)揮各自專長，共同為客戶創(chuàng)造最大價值。管理團隊概覽行業(yè)資深專家管理團隊由在數(shù)字營銷和互聯(lián)網(wǎng)技術領域擁有十年以上經(jīng)驗的資深專家組成，對行業(yè)發(fā)展有深刻理解和前瞻性洞察。豐富行業(yè)經(jīng)驗團隊成員曾在Google、Facebook、騰訊、阿里巴巴等國內外知名互聯(lián)網(wǎng)和廣告公司擔任重要職位，積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。技術與營銷融合管理團隊既有技術背景精深的專家，也有營銷策略和創(chuàng)意方面的行業(yè)領袖，實現(xiàn)了技術與營銷的完美融合。國際化視野多數(shù)團隊成員擁有海外學習或工作經(jīng)歷，具備國際化視野和本土市場洞察力，能夠理解全球品牌需求。閆方軍-創(chuàng)始人及CEO公司創(chuàng)始歷程閆方軍先生于2007年創(chuàng)立易傳媒，帶領公司從初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展成為中國領先的數(shù)字營銷服務平臺。在他的領導下，易傳媒成功完成多輪融資，并最終被阿里巴巴集團收購，實現(xiàn)了企業(yè)價值的巨大提升。豐富的職業(yè)背景擁有14年科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗，曾在eBay、飛利浦、朗訊等國際知名企業(yè)擔任高管職位，積累了豐富的管理經(jīng)驗和行業(yè)洞察。其職業(yè)生涯橫跨技術研發(fā)、產品管理、市場營銷和企業(yè)戰(zhàn)略等多個領域。教育背景畢業(yè)于麻省理工學院斯隆管理學院，獲得工商管理碩士學位(MBA)。本科就讀于中國科技大學，獲得計算機科學學士學位。擁有扎實的技術基礎和系統(tǒng)的管理知識，是技術與商業(yè)的復合型人才。技術團隊資深技術專家易傳媒的技術團隊由多位在廣告技術領域擁有深厚經(jīng)驗的資深專家領導，他們精通廣告服務器、實時競價系統(tǒng)、數(shù)據(jù)處理平臺等核心技術，能夠解決復雜的技術挑戰(zhàn)，保障系統(tǒng)的高性能和穩(wěn)定性。人工智能研發(fā)團隊專門的AI研發(fā)團隊專注于機器學習、深度學習和自然語言處理等技術在數(shù)字營銷領域的應用研究，開發(fā)了智能出價、用戶畫像、創(chuàng)意優(yōu)化等多項AI算法，顯著提升廣告投放效果。大數(shù)據(jù)分析專家大數(shù)據(jù)團隊掌握先進的數(shù)據(jù)處理和分析技術，負責構建和維護公司的數(shù)據(jù)處理平臺，設計復雜的數(shù)據(jù)模型和算法，從海量數(shù)據(jù)中提取有價值的市場洞察，支持精準營銷決策。營銷服務團隊廣告策略專家負責為客戶制定全面的數(shù)字營銷策略，分析市場趨勢和競爭情況，確定目標受眾和營銷目標，設計最優(yōu)的媒體組合和投放策略，確保營銷活動的有效性和投資回報率。團隊成員擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗和深刻的市場洞察力。創(chuàng)意設計團隊由資深創(chuàng)意總監(jiān)領導的設計團隊，專注于開發(fā)吸引人的廣告創(chuàng)意和視覺內容，包括平面設計、視頻制作、互動創(chuàng)意等。團隊注重用戶體驗和品牌一致性，能夠創(chuàng)造既有美感又有轉化效果的廣告作品?？蛻舴諏T作為客戶的直接聯(lián)系人，負責日常溝通和項目協(xié)調，確?？蛻粜枨蟮玫郊皶r響應和滿足?？蛻舴請F隊深入了解各行業(yè)特點和客戶業(yè)務，能夠提供專業(yè)化的服務支持和問題解決方案。效果優(yōu)化顧問專門的優(yōu)化團隊負責監(jiān)測和分析廣告投放效果，定期進行數(shù)據(jù)回顧和策略調整，通過持續(xù)優(yōu)化提升廣告效果。團隊精通各種優(yōu)化技術和方法，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)洞察快速做出決策和調整。數(shù)據(jù)分析團隊用戶行為分析專家專注于分析用戶在各個平臺和渠道的行為數(shù)據(jù)，識別用戶興趣偏好和消費意向，構建多維度用戶畫像和行為預測模型，為精準營銷提供數(shù)據(jù)支持。團隊成員精通用戶行為理論和分析方法，能夠揭示數(shù)據(jù)背后的深層洞察。市場研究人員負責行業(yè)趨勢研究和市場分析，通過問卷調查、焦點小組和深度訪談等方法，收集和分析市場信息，了解消費者需求變化和競爭格局演變，為營銷策略提供市場洞察支持。效果評估專家專門評估廣告投放效果和營銷活動績效，設計科學的測量框架和KPI體系，通過多維度分析找出影響效果的關鍵因素，并提出優(yōu)化建議，幫助客戶提高營銷投資回報率。數(shù)據(jù)可視化工程師將復雜的數(shù)據(jù)分析結果轉化為直觀易懂的可視化圖表和交互式儀表盤，幫助客戶和內部團隊快速理解數(shù)據(jù)含義和趨勢，支持更高效的決策過程。團隊掌握先進的數(shù)據(jù)可視化技術和設計原則。研發(fā)創(chuàng)新團隊前沿技術研究小組致力于探索和研究數(shù)字營銷領域的前沿技術，包括增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、人工智能等新興技術在廣告營銷中的應用潛力。團隊定期進行技術調研和概念驗證，評估新技術的可行性和商業(yè)價值，為公司的技術路線圖提供指導。研究成果通過內部分享和行業(yè)交流活動進行傳播，保持公司的技術領先地位。產品創(chuàng)新實驗室專注于開發(fā)創(chuàng)新的數(shù)字營銷產品和解決方案，采用敏捷開發(fā)和快速迭代方法，將新的技術概念和營銷思路轉化為實用的產品原型。實驗室建立了完整的產品創(chuàng)新流程，從創(chuàng)意收集、篩選評估到原型開發(fā)、用戶測試和商業(yè)化落地，確保創(chuàng)新項目能夠有效解決客戶痛點并創(chuàng)造商業(yè)價值。團隊鼓勵跨部門合作和開放式創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)造力。跨界合作項目組負責與學術機構、初創(chuàng)企業(yè)和行業(yè)組織的創(chuàng)新合作項目，整合外部資源和智力資本，共同探索數(shù)字營銷的未來發(fā)展方向。項目組積極參與行業(yè)標準制定和開源項目，推動技術共享和行業(yè)進步。通過舉辦黑客馬拉松、創(chuàng)新競賽和工作坊等活動，吸引外部創(chuàng)新思想和人才，豐富公司的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。未來發(fā)展深度融合阿里生態(tài)進一步加強與阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的深度融合，充分利用集團的數(shù)據(jù)、技術和業(yè)務資源，擴大易傳媒的服務能力和市場影響力。通過整合阿里巴巴的電商數(shù)據(jù)和用戶洞察，為廣告主提供更精準的營銷決策支持和效果優(yōu)化方案。技術創(chuàng)新與應用持續(xù)投入人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術的研究和應用，推動數(shù)字營銷技術的創(chuàng)新發(fā)展。重點探索智能創(chuàng)意生成、全域用戶識別、算法透明度等技術課題，保持技術領先優(yōu)勢，引領行業(yè)發(fā)展方向。全球化市場拓展借助阿里巴巴的全球化布局，積極拓展國際市場業(yè)務，為中國企業(yè)的海外營銷和國際品牌的中國市場進入提供專業(yè)支持。建立跨文化的營銷團隊和本地化的服務網(wǎng)絡，滿足全球客戶的多元化需求。戰(zhàn)略發(fā)展方向深化阿里生態(tài)整合全面融入阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體拓展全球市場業(yè)務構建國際化的服務網(wǎng)絡和能力加強技術創(chuàng)新投入推動前沿技術在營銷領域應用探索新營銷模式開創(chuàng)營銷與商業(yè)的創(chuàng)新融合易傳媒的未來戰(zhàn)略發(fā)展將圍繞四個核心方向展開：首先，我們將深化與阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的整合，充分發(fā)揮集團資源優(yōu)勢，為客戶提供更全面的商業(yè)解決方案；其次，我們將積極拓展國際市場，打造全球化的服務能力，助力中國企業(yè)出海和國際品牌進入中國市場。在技術方面，我們將持續(xù)加大研發(fā)投入，特別是人工智能、大數(shù)據(jù)分析、區(qū)塊鏈等前沿技術的應用研究，保持技術領先優(yōu)勢。同時，我們將不斷探索數(shù)字營銷的新模式和新形態(tài)，推動營銷與商業(yè)的深度融合，為客戶創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。技術創(chuàng)新計劃人工智能應用深化全面提升AI在營銷決策中的應用區(qū)塊鏈技術實踐構建透明可信的廣告交易生態(tài)3全域數(shù)據(jù)整合打通線上線下全渠道數(shù)據(jù)孤島新興媒體平臺探索布局元宇宙等未來媒體形態(tài)易傳媒制定了全面的技術創(chuàng)新計劃，致力于引領數(shù)字營銷技術的未來發(fā)展。在人工智能領域，我們將進一步強化AI在創(chuàng)意生成、受眾分析、媒體規(guī)劃和投放優(yōu)化等環(huán)節(jié)的應用，實現(xiàn)營銷決策的智能化和自動化，提高營銷效率和精準度。我們正積極探索區(qū)塊鏈技術在廣告交易和效果驗證中的實踐應用，通過建立透明可信的廣告數(shù)據(jù)記錄和交易機制，解決行業(yè)中的信任問題，提升廣告投放的透明度和可驗證性。此外，我們還將加強全域數(shù)據(jù)整合能力，打通線上線下各渠道的數(shù)據(jù)孤島，構建統(tǒng)一的用戶視圖和營銷閉環(huán)。同時，積極布局元宇宙等新興媒體平臺，搶占未來營銷空間。產品路線圖全鏈路營銷解決方案開發(fā)覆蓋營銷全流程的一體化平臺，整合策劃、創(chuàng)意、投放、監(jiān)測、分析和優(yōu)化等環(huán)節(jié)，提供端到端的營銷管理能力，簡化客戶操作流程，提高營銷效率。智能創(chuàng)意生成平臺基于生成式AI技術，開發(fā)自動化創(chuàng)意生成平臺，能夠根據(jù)營銷目標、目標受眾和媒體特性，自動生成優(yōu)質的廣告創(chuàng)意內容，大幅提升創(chuàng)意制作效率和個性化水平。全域用戶數(shù)據(jù)平臺構建跨設備、跨平臺的用戶識別和數(shù)據(jù)整合系統(tǒng)，實現(xiàn)對用戶的全域視圖理解，支持