跨境電商海外營銷實務 課件 任務四 視頻數(shù)據(jù)分析

任務四

視頻數(shù)據(jù)分析項目四

視頻社媒平臺營銷知識目標1.認識主流海外視頻社媒平臺；2.了解視頻社媒平臺主要的視頻類型；3.熟悉視頻社媒平臺的主要視頻風格；4.清晰視頻社媒平臺的受眾特點；5.了解篩選紅人的標準；6.知悉推廣營銷的目標；7.熟悉推廣視頻的邏輯；8.熟悉視頻數(shù)據(jù)分析的指標含義；9.了解視頻營銷平臺的直播規(guī)則。學習目標能力目標1.能夠根據(jù)營銷目的和受眾，運用視頻自制的技巧，策劃視頻拍攝內容；2.能夠掌握視頻社媒平臺操作，完成視頻上傳；3.能夠運用尋找紅人合作的方法，邀請并與紅人達成合作；4.能夠確定視頻營銷的目標，并實施視頻推廣；5.能夠根據(jù)不同的廣告目標對數(shù)據(jù)進行分析；6.能夠運用直播的技巧，完成策劃并實施直播。素養(yǎng)目標1.具備自主學習的能力，能夠不斷學習行業(yè)新技術、新工具、新產品；2.具備創(chuàng)新思維，能夠制作出獨具特色的產品或品牌營銷推廣視頻。思維導圖目錄CONTENTS01視頻數(shù)據(jù)分析的作用02視頻數(shù)據(jù)分析的指標03視頻數(shù)據(jù)分析方法視頻數(shù)據(jù)分析使用各種技術和工具從視頻片段中提取見解和信息的過程視頻數(shù)據(jù)的生成量呈爆炸式增長，是營銷人員關注的重要內容01視頻數(shù)據(jù)分析的作用PART指導視頻內容創(chuàng)作方向010203根據(jù)播放量、點贊量等數(shù)據(jù)指標初步總結出目標用戶的興趣以及視頻應包含的特點根據(jù)分析結果開展視頻的內容得策劃和拍攝工作經過不斷地總結、優(yōu)化，創(chuàng)作方向就會越來越清晰確定運營重心對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的平臺，視頻創(chuàng)作者可以將其作為自己重點運營的平臺01對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的平臺，視頻創(chuàng)作者則可以直接選擇放棄02優(yōu)化視頻運營方案優(yōu)化視頻內容創(chuàng)作01優(yōu)化發(fā)布時間0202視頻數(shù)據(jù)分析的指標PART衡量企業(yè)或品牌所發(fā)布的視頻表現(xiàn)，了解用戶的覆蓋及參與情況賬戶層級數(shù)據(jù)對平臺賬號的數(shù)據(jù)分析，例如YouTube平臺的頻道整體數(shù)據(jù)、TikTok平臺主頁整體的數(shù)據(jù)等視頻覆蓋數(shù)據(jù)視頻參與度通過視頻參與度能夠了解用戶觀看視頻時長的數(shù)據(jù)。其中關鍵指標為用戶觀看時間和平均觀看時長內容數(shù)據(jù)包括流量來源類型、展示次數(shù)及其帶來的觀看時間、視頻總觀看次數(shù)、視頻的總贊數(shù)等賬戶層級數(shù)據(jù)觀看次數(shù)0102展示次數(shù)及其帶來的觀看時長瀏覽量0603已發(fā)布內容粉絲數(shù)量0504熱門視頻視頻覆蓋數(shù)據(jù)流量來源類型01展示次數(shù)及其帶來的觀看時間02視頻總觀看次數(shù)03視頻的總贊數(shù)04評論總數(shù)05分享數(shù)06總播放時間07平均觀看時長08觀眾數(shù)09視頻參與度數(shù)據(jù)指標：01用戶觀看時間02平均觀看時長03觀眾保留率04點贊05片尾畫面元素點擊率06熱門標記產品受眾數(shù)據(jù)010203新增受眾：基于設定的查看天數(shù)中，在自己的頻道上新增的觀眾數(shù)量年齡和性別：按年齡和性別分類的觀眾的數(shù)量粉絲觀看時間：粉絲觀看視頻的時長受眾數(shù)據(jù)04.熱門地區(qū)：05.粉絲活動：06.粉絲觀看的視頻：粉絲在平臺上最活躍的時間和日期最受粉絲歡迎的內容根據(jù)觀眾的IP,按地區(qū)劃分的觀眾的數(shù)量廣告數(shù)據(jù)01曝光量（Impressions）02付費觀看（PaidView）03互動（Interactions）04參與度（Engagements）05觀看率（VTR）06平均每次觀看費用（avg.CPV）07“視頻播放至”指標08獲得的觀眾互動指標03視頻數(shù)據(jù)分析方法PART具體事件分析法0201概念根據(jù)某一具體的活動或變動，對當時的數(shù)據(jù)進行分析觀察事件發(fā)生前后的數(shù)據(jù)以及目標數(shù)據(jù)，判斷是否達到預期效果或對賬號產生影響與否案例發(fā)布重要的產品視頻并進行了付費推廣發(fā)布紅人合作視頻視頻平臺規(guī)則發(fā)生變化等比較分析法在不同的案例或條件下，對視頻數(shù)據(jù)的不同方面進行對比分在不同的案例或條件下，對視頻數(shù)據(jù)的不同方面進行對比分析概念：確定數(shù)據(jù)中的異同點幫助營銷人員明確哪些行為能夠促進企業(yè)品牌的知名度或視頻的傳播度目的：比較分析法的類型同比分析（一般情況下是指今年第N月與去年第N月之比）環(huán)比分析（指報告期水平與其前一期水平之比）定基比分析（指報告期水平與某一固定時期水平之比）確定研究問題Step1定義感興趣的變量Step2選擇視頻數(shù)據(jù)Step3解釋結果Step6分析數(shù)據(jù)Step5對視頻數(shù)據(jù)進行編碼Step4比較分析的