四川旅游學院《傳播戰(zhàn)略與策劃》2023-2024學年第二學期期末試卷_第1頁
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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁四川旅游學院《傳播戰(zhàn)略與策劃》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在廣播節(jié)目制作中,聲音元素的運用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍?()A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是2、在媒體的品牌形象塑造中,以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效?()A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)3、在輿情監(jiān)測和分析中,以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要?()A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道4、在危機公關(guān)中,以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機,恢復企業(yè)形象?()A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實5、在社交媒體的用戶互動中,以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度?()A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬6、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中,以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力?()A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴7、對于一則科技新聞報道,以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解:()A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點,不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)8、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點:()A.性格鮮明,有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理,符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是9、當分析一則廣告的傳播效果時,以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價10、在視頻新聞制作中,以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要?()A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長11、在短視頻創(chuàng)作中,以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享?()A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類12、在電視節(jié)目策劃中,以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求?()A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目13、對于一個廣播節(jié)目來說,以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注:()A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報14、在廣播電視節(jié)目制作中,聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法,錯誤的是:()A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍,但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大,只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配,避免相互干擾15、對于新聞攝影記者來說,以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義?()A.自然災害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)分析體育賽事轉(zhuǎn)播中,媒體如何通過創(chuàng)新報道方式和技術(shù)手段,提升觀眾的觀賽體驗?2、(本題5分)在信息傳播全球化的背景下,傳媒如何講好中國故事,傳播好中國聲音,提升我國的國際傳播影響力?3、(本題5分)深入分析在融媒體時代,記者需要具備哪些新的技能和素質(zhì),以適應(yīng)多元化的新聞報道方式和傳播平臺。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)結(jié)合實例,論述品牌傳播中整合營銷傳播(IMC)的策略與實踐,以及如何實現(xiàn)多渠道的協(xié)同效果。2、(本題5分)詳細分析在能源轉(zhuǎn)型的大背景下,傳媒如何推動可再生能源的發(fā)展和普及。3、(本題5分)分析媒體在推動社會信用體系建設(shè)中的宣傳和監(jiān)督作用,以及如何促進社會誠信文化的形成。4、(本題5分)在媒體多元化競爭的格局下,論述地方媒體的發(fā)展定位和特色打造,以及如何通過地方特色內(nèi)容和服務(wù)贏得本地受眾和市場。5、(本題5分)深入論述媒體在促進教育公平中的作用和途徑,分析媒體如何通過信息傳播、資源共享、輿論引導等方式縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域和群體之間的教育差距。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)某電影的海外發(fā)行遭遇了文化折扣問題,票房不如預期。分析文化差異對電影傳播的影響,探討中國電影在國際市場上如何減少文化折扣,提升傳播效果。2、(本題10分)某部網(wǎng)絡(luò)小

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