重慶移通學(xué)院《影視攝像》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁重慶移通學(xué)院

《影視攝像》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告投放的時(shí)間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇2、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告4、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時(shí)間不間斷直播5、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是6、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平7、在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道8、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道9、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是10、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢11、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇12、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型13、對于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀14、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響15、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)創(chuàng)新中，如何應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)和個(gè)性化推薦？2、（本題5分）在社交媒體時(shí)代，個(gè)人隱私保護(hù)成為重要問題。傳媒在信息傳播中應(yīng)如何平衡公眾知情權(quán)和個(gè)人隱私權(quán)？3、（本題5分）廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。請說明廣告效果評估的指標(biāo)有哪些，并闡述如何進(jìn)行有效的廣告效果評估。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，傳媒企業(yè)如何平衡商業(yè)利益與社會責(zé)任，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并為社會創(chuàng)造更大的價(jià)值。2、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會公共安全體系建設(shè)和提升公眾安全意識方面的作用和傳播策略，論述如何通過媒體普及公共安全知識、增強(qiáng)公眾的自我保護(hù)能力。3、（本題5分）全面論述在新媒體環(huán)境下，媒體的人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)的新要求和新途徑，如何打造一支高素質(zhì)、創(chuàng)新型的傳媒人才隊(duì)伍。4、（本題5分）綜藝節(jié)目作為一種受歡迎的娛樂形式，不斷創(chuàng)新和發(fā)展。請全面論述綜藝節(jié)目的類型、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，并分析其對社會文化的影響。5、（本題5分）全面論述新媒體時(shí)代的受眾需求變化，分析受眾在信息獲取、娛樂消費(fèi)、社交互動等方面的新特點(diǎn)，以及媒體應(yīng)如何滿足這些需求。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的一個(gè)用戶發(fā)起了一個(gè)挑戰(zhàn)活動，迅速吸引了大量用戶的參與。分析該挑戰(zhàn)活動的創(chuàng)意來源、傳播機(jī)制以及對用戶互動的促進(jìn)作用。2、（本題10分）某紀(jì)錄片通過真實(shí)記錄社會問題引起了廣泛關(guān)