河南科技職業(yè)大學《手機媒體研究》2023-2024學年第二學期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁河南科技職業(yè)大學《手機媒體研究》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論2、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣3、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是4、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維5、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播6、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性7、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導(dǎo)8、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是9、在公共關(guān)系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿10、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景11、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法12、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估13、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持14、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式15、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討傳媒在促進城市文化建設(shè)和發(fā)展方面的作用和策略，以及如何通過傳播塑造城市的獨特文化形象。2、（本題5分）科技的發(fā)展為媒體的版權(quán)保護帶來了新的挑戰(zhàn)。請分析當前媒體版權(quán)保護面臨的技術(shù)難題和應(yīng)對措施。3、（本題5分）在影視評論中，如何從文化研究的角度分析影視作品的社會意義和價值？4、（本題5分）在媒體行業(yè)競爭激烈的情況下，地方媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造具有地方特色的品牌節(jié)目，提高影響力？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述媒體在報道創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)和創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺發(fā)展中的策略和方法，如何激發(fā)全社會的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。2、（本題5分）在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展，成為一種熱門的傳播方式。請詳細論述網(wǎng)絡(luò)直播的特點、類型、發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題和監(jiān)管策略。3、（本題5分）傳媒產(chǎn)業(yè)的市場競爭日益激烈，不同規(guī)模和類型的傳媒機構(gòu)面臨著不同的競爭壓力。請全面論述傳媒機構(gòu)的競爭策略，包括內(nèi)容創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場定位等方面，并結(jié)合實際案例進行分析。4、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，在帶來娛樂和商業(yè)機會的同時，也存在諸多問題。請全面論述網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及解決對策，并展望其未來發(fā)展方向。5、（本題5分）詳細論述媒體在促進殘疾人事業(yè)發(fā)展中的宣傳責任和傳播策略，以及如何營造關(guān)愛殘疾人的社會氛圍。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的廣告時長過長且無法跳過，引發(fā)用戶反感。探討平臺如何平衡廣告收益和用戶體驗，優(yōu)化廣告投放策略。2、（本題10分）某公眾號的一篇文章因觀點偏激引發(fā)了網(wǎng)友的激烈爭論。分析文章作者的觀點表達、論證邏輯以及公眾號的編輯審核責任，探討在自媒體時代如何確保言論的理性和客觀。3、（本題10分）某雜志的封面設(shè)計頻繁更換風格，導(dǎo)