文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)及案例第一章

認(rèn)識文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意1文創(chuàng)產(chǎn)品（即文化創(chuàng)意產(chǎn)品），是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)出的任何制品或制品的組合。從產(chǎn)品最終形態(tài)來看，文創(chuàng)產(chǎn)品包含兩個(gè)相互依存的部分：文化創(chuàng)意內(nèi)容與載體。產(chǎn)品文創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品1目前，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還處于初級階段，文創(chuàng)產(chǎn)品涉及的廣度和深度仍有很大的提升空間，市場前景廣闊。但是，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)前一定要注意其所包含的兩個(gè)相互依存的部分，以及它的開發(fā)特點(diǎn)。背景文創(chuàng)產(chǎn)品1文創(chuàng)產(chǎn)品1工藝產(chǎn)品旅游紀(jì)念品文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品1許多人到了景德鎮(zhèn)往往會買套瓷器，甚至有些人會為購買一套正宗的茶具專程來到景德鎮(zhèn)。陶瓷產(chǎn)品既是一種工藝產(chǎn)品，同時(shí)也因?yàn)榫暗骆?zhèn)的千年瓷都地位，成為具有地域代表性的旅游紀(jì)念品。然而，大部分購買者不會去追究在景德鎮(zhèn)購買的瓷器是否產(chǎn)自景德鎮(zhèn)，這些瓷器也僅僅因地域本身而賦予其特定的意義，唯一的證明只剩下瓷器底部的“中國景德鎮(zhèn)”五個(gè)大字。文創(chuàng)產(chǎn)品1文化創(chuàng)意內(nèi)容無法獨(dú)立存在，必須依靠載體而存在，而這個(gè)載體就是產(chǎn)品。因此，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，必須先明確產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品到底是什么

？1產(chǎn)品的概念和范圍一直在變化并不斷擴(kuò)大。隨著時(shí)代的變遷，我們書房里的家具陳設(shè)也發(fā)生了變化。產(chǎn)品改變時(shí)，同時(shí)改變的還有我們的生活場景與生活方式。蘇州博物館內(nèi)的明代書齋的陳設(shè)布置，與之相適應(yīng)的是明代文人們的生活方式。產(chǎn)品絕對不僅僅是有形的物品，還應(yīng)是能夠供給市場，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的東西。產(chǎn)品既包括有形的物品，也包含無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。簡單來說，“為了滿足市場需要而創(chuàng)建的用于運(yùn)營的功能及服務(wù)”就是產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品的概念1文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值價(jià)值文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品的兩個(gè)部分——文化內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和載體。進(jìn)一步分為三個(gè)價(jià)值組成部分：一個(gè)是文化內(nèi)容的價(jià)值，一個(gè)是創(chuàng)意內(nèi)容的價(jià)值，再一個(gè)是載體（即產(chǎn)品）的成本。1文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值屬性文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品的屬性可以分為兩個(gè)方面：一個(gè)是無法量化的文化創(chuàng)意的價(jià)值屬性，另一個(gè)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性。1文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值對于文創(chuàng)產(chǎn)品也會有標(biāo)準(zhǔn)去評價(jià)它的好壞，進(jìn)而決定其價(jià)值，標(biāo)準(zhǔn)就是文創(chuàng)產(chǎn)品是否能準(zhǔn)確表達(dá)相應(yīng)的文化內(nèi)容，創(chuàng)意是否新穎?！扒厥蓟时R俑”這一文化元素，并通過卡通人物形象表達(dá)這一文化內(nèi)容，載體是手賬本。文化元素和載體兩者之間不存在相輔相成的關(guān)系，卡通人物形象的載體也可以是抱枕、杯子等。1文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值同一個(gè)文化內(nèi)容中包含許多文化元素，表達(dá)的方式和載體也多種多樣。需要通過用戶參與，進(jìn)行挖掘才能完成的秦始皇兵馬俑主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種呈現(xiàn)是被精心設(shè)計(jì)出來的，是經(jīng)過文化元素的創(chuàng)意組合的，“兵馬俑”與“挖掘”這兩個(gè)文化元素和載體相輔相成，與其他載體相比，這個(gè)由粉末包裹的兵馬俑小擺件對于這件文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)容表達(dá)具有不可替代性。1文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文創(chuàng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)和傳達(dá)，使消費(fèi)者通過文創(chuàng)產(chǎn)品接收到準(zhǔn)確的文化內(nèi)容，得到文化體驗(yàn)，這是設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的基本要求。1文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化是什么在利用各種不同文化元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，我們還需要清楚文化的概念?！坝^乎人文以化成天下”，這句話出自《周易》，意思是在不同的時(shí)代凝聚價(jià)值觀，融化人心，化育行為?！坝^乎人文以化成天下”強(qiáng)調(diào)的是文而化之，“文化”一詞由此而來。國學(xué)大師梁漱溟給文化的定義是：所謂文化，不過是一個(gè)民族生活的種種方面。文化可以總結(jié)為三個(gè)方面：精神生活方面，如宗教、哲學(xué)、藝術(shù)等；社會生活方面，如社會組織、倫理習(xí)慣、政治制度、經(jīng)濟(jì)關(guān)系等；物質(zhì)生活方面，如飲食起居等。關(guān)于文化的解釋非常多，想要解釋清楚文化，從200多種對文化的解讀中找到準(zhǔn)確的答案十分困難，就像徒手抓空氣。所以，課程中我們這樣去理解文化：文化是一種成為習(xí)慣的精神價(jià)值和生活方式，它的最終成果是集體人格。所以說，文化的內(nèi)容遍布在我們的日常生活中，而文創(chuàng)產(chǎn)品就是讓消費(fèi)者在日常用品的使用過程中感受文化，感受不同的文化內(nèi)容、文化元素。1文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化的分類第一種分類方法：分為雅文化與俗文化。宣紙澄心堂紙剪紙

1文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化的分類第二種分類方法：分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。根據(jù)聯(lián)合國《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》中對物質(zhì)文化遺產(chǎn)的界定，屬于下列各類內(nèi)容之一者，可列為文化遺產(chǎn)。①文物：從歷史、藝術(shù)或科學(xué)角度看，具有突出、普遍價(jià)值的建筑物、雕刻和繪畫，具有考古意義的成分或結(jié)構(gòu)，銘文、洞穴、住區(qū)及各類文物的綜合體。②建筑群：從歷史、藝術(shù)或科學(xué)角度看，因其建筑的形式、同一性及其在景觀中的地位，具有突出、普遍價(jià)值的單獨(dú)或相互聯(lián)系的建筑群。③遺址：從歷史、美學(xué)、人種學(xué)或人類學(xué)角度看，具有突出、普遍價(jià)值的人造工程或人與自然的共同杰作以及考古遺址地帶1文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化的分類根據(jù)《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》規(guī)定：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場所。包括：①傳統(tǒng)口頭文學(xué)以及作為其載體的語言；②傳統(tǒng)美術(shù)、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；③傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥和歷法；④傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶等民俗；⑤傳統(tǒng)體育和游藝；⑥其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。以上述內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，中國的神話故事、書法、甲骨文、昆曲、二十四節(jié)氣、各地不同的民俗都屬于非物質(zhì)文化。1器物文化行為文化觀念文化指物質(zhì)層面的文化，是人們在物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)時(shí)間過程中所創(chuàng)造的文化內(nèi)容，包括衣食住行等物資。如農(nóng)耕用具，傳統(tǒng)樂器古箏。指制度層面的文化，它反映在人與人之間的各種社會關(guān)系中，以及人的生活方式上。指精神層面的文化，以價(jià)值觀或者文化價(jià)值體系為中心，包括理論觀念，文化理想，文學(xué)藝術(shù)、宗教、倫理道德等。文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化的分類第三種分類方法1器物文化行為文化觀念文化指物質(zhì)層面的文化，是人們在物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)時(shí)間過程中所創(chuàng)造的文化內(nèi)容，包括衣食住行等物資。如農(nóng)耕用具，傳統(tǒng)樂器古箏。指制度層面的文化，它反映在人與人之間的各種社會關(guān)系中，以及人的生活方式上。指精神層面的文化，以價(jià)值觀或者文化價(jià)值體系為中心，包括理論觀念，文化理想，文學(xué)藝術(shù)、宗教、倫理道德等。文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化的分類1器物文化行為文化觀念文化指物質(zhì)層面的文化，是人們在物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)時(shí)間過程中所創(chuàng)造的文化內(nèi)容，包括衣食住行等物資。如農(nóng)耕用具，傳統(tǒng)樂器古箏。指制度層面的文化，它反映在人與人之間的各種社會關(guān)系中，以及人的生活方式上。指精神層面的文化，以價(jià)值觀或者文化價(jià)值體系為中心，包括理論觀念，文化理想，文學(xué)藝術(shù)、宗教、倫理道德等。文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化的分類1文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化的分類第四種分類方法：分為飲食文化、服飾文化、建筑文化、地域文化等。1文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是文化文化的分類第四種分類方法：分為飲食文化、服飾文化、建筑文化、地域文化等。1文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意同樣是以故宮文化內(nèi)容中的元素設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，十多年前為何沒能吸引消費(fèi)者，如今卻深受年輕人的喜愛，真正成為傳達(dá)故宮文化的有效載體？為什么現(xiàn)在不單單是年輕人，幾乎男女老少都這么喜歡故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品？因?yàn)閯?chuàng)意！故宮文創(chuàng)真正地把創(chuàng)意融進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品之中，而不僅僅是復(fù)制。故宮博物院有約180萬件（套）文物藏品，包含著大量的歷史信息，都是工匠精神的體現(xiàn)，同時(shí)也是故宮文創(chuàng)的創(chuàng)意來源。故宮的文化元素觸手可及，但是如果沒有好的創(chuàng)意，或者說對文化進(jìn)行的重構(gòu)和再造沒能以一個(gè)好的想法、好的形式呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)便失了新意和吸引力。1文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意創(chuàng)意的定義創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)創(chuàng)意究竟是什么？創(chuàng)意是對傳統(tǒng)的叛逆，是打破常規(guī)的哲學(xué)，是破舊立新，是思維碰撞后得出的創(chuàng)造性想法，是不同于尋常的解決方法。1文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意創(chuàng)意的定義創(chuàng)意的意義是什么

？1文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意創(chuàng)意的定義1文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意創(chuàng)意的定義按照創(chuàng)意對于文化的轉(zhuǎn)化和傳達(dá)的水平可以將文創(chuàng)產(chǎn)品分為三個(gè)層次。第一個(gè)層次，創(chuàng)意含量幾乎為零的貼圖法。第二個(gè)層次，符號能指的轉(zhuǎn)化和延展，或?qū)⑻厣幕瘍?nèi)涵外化。在中國傳統(tǒng)文化中，梅、蘭、竹、菊等植物能代表一定的精神品質(zhì)，古人所說的“寧可食無肉，不可居無竹”，也不是說竹子這種植物本身有多美，人們所喜愛的是竹的內(nèi)涵，想要表達(dá)的是對竹子精神的喜愛，即自強(qiáng)不息、頂天立地的精神。第三個(gè)層次，用一句話概括為“只可意會、不可言傳”。此類文創(chuàng)產(chǎn)品在于對意境的、表達(dá)，將傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)、思想、觀念等以無形的方式融入產(chǎn)品載體1文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意創(chuàng)意的定義創(chuàng)產(chǎn)品是創(chuàng)意作用