傳媒策劃試題及答案

傳媒策劃試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.傳媒策劃中，以下哪項(xiàng)不是策劃的基本原則？

A.創(chuàng)新性

B.可行性

C.隨意性

D.系統(tǒng)性

答案：C

2.傳媒策劃的最終目標(biāo)是什么？

A.提高知名度

B.增加銷售額

C.提升品牌形象

D.以上都是

答案：D

3.在傳媒策劃中，SWOT分析中的“O”代表什么？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

答案：C

4.傳媒策劃中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者行為

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品特性

D.員工滿意度

答案：D

5.傳媒策劃中，以下哪項(xiàng)不是有效的信息傳播方式？

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.內(nèi)部會(huì)議

答案：D

6.傳媒策劃中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意發(fā)想的方法？

A.頭腦風(fēng)暴

B.思維導(dǎo)圖

C.隨機(jī)聯(lián)想

D.線性規(guī)劃

答案：D

7.在傳媒策劃中，以下哪項(xiàng)不是媒介選擇的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算限制

C.媒介覆蓋范圍

D.員工人數(shù)

答案：D

8.傳媒策劃中，以下哪項(xiàng)不是有效的危機(jī)管理策略？

A.預(yù)防

B.準(zhǔn)備

C.反應(yīng)

D.忽視

答案：D

9.在傳媒策劃中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估策劃效果的方法？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.媒體報(bào)道

D.員工反饋

答案：D

10.傳媒策劃中，以下哪項(xiàng)不是內(nèi)容營(yíng)銷的特點(diǎn)？

A.創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容

B.吸引和保留明確定義的受眾

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.忽視受眾需求

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.傳媒策劃中，以下哪些因素會(huì)影響策劃方案的制定？

A.目標(biāo)受眾

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.預(yù)算

D.季節(jié)變化

答案：A、B、C、D

2.在傳媒策劃中，以下哪些是有效的市場(chǎng)調(diào)研工具？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.社交媒體分析

答案：A、B、C、D

3.傳媒策劃中，以下哪些是創(chuàng)意發(fā)想的技巧？

A.頭腦風(fēng)暴

B.思維導(dǎo)圖

C.角色扮演

D.隨機(jī)聯(lián)想

答案：A、B、D

4.在傳媒策劃中，以下哪些是有效的信息傳播渠道？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.直郵營(yíng)銷

答案：A、B、C、D

5.傳媒策劃中，以下哪些是媒介選擇時(shí)需要考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介覆蓋范圍

D.媒介影響力

答案：A、B、C、D

6.在傳媒策劃中，以下哪些是危機(jī)管理的步驟？

A.預(yù)防

B.準(zhǔn)備

C.反應(yīng)

D.恢復(fù)

答案：A、B、C、D

7.傳媒策劃中，以下哪些是評(píng)估策劃效果的指標(biāo)？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)份額

C.品牌知名度

D.客戶滿意度

答案：A、B、C、D

8.在傳媒策劃中，以下哪些是內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？

A.提高品牌認(rèn)知度

B.增加用戶參與度

C.提升轉(zhuǎn)化率

D.降低營(yíng)銷成本

答案：A、B、C、D

9.傳媒策劃中，以下哪些是社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？

A.廣泛的受眾覆蓋

B.高度的目標(biāo)受眾定位

C.實(shí)時(shí)互動(dòng)

D.低成本

答案：A、B、C、D

10.在傳媒策劃中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)的目的？

A.建立品牌形象

B.增強(qiáng)公眾關(guān)系

C.處理危機(jī)事件

D.提升產(chǎn)品銷量

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.傳媒策劃中，創(chuàng)意是策劃成功的關(guān)鍵因素。（對(duì)）

2.傳媒策劃不需要考慮預(yù)算限制。（錯(cuò)）

3.傳媒策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是策劃的第一步。（對(duì)）

4.傳媒策劃中，危機(jī)管理是策劃的一部分。（對(duì)）

5.傳媒策劃中，內(nèi)容營(yíng)銷不包括視頻內(nèi)容。（錯(cuò)）

6.傳媒策劃中，社交媒體營(yíng)銷是現(xiàn)代傳媒策劃的核心。（對(duì)）

7.傳媒策劃中，評(píng)估策劃效果只需要關(guān)注銷售數(shù)據(jù)。（錯(cuò)）

8.傳媒策劃中，媒介選擇只考慮媒介成本。（錯(cuò)）

9.傳媒策劃中，創(chuàng)意發(fā)想不需要團(tuán)隊(duì)合作。（錯(cuò)）

10.傳媒策劃中，公關(guān)活動(dòng)不包括媒體關(guān)系管理。（錯(cuò)）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述傳媒策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性。

答案：市場(chǎng)調(diào)研是傳媒策劃的基礎(chǔ)，它幫助策劃者了解目標(biāo)受眾的需求、偏好和行為，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)和環(huán)境因素，從而制定出更有效的策劃方案。

2.描述傳媒策劃中創(chuàng)意發(fā)想的過程。

答案：創(chuàng)意發(fā)想通常包括收集信息、自由聯(lián)想、創(chuàng)意篩選和概念發(fā)展等步驟。策劃者需要從不同角度審視問題，激發(fā)新的想法，然后對(duì)這些想法進(jìn)行評(píng)估和篩選，最終形成可行的策劃概念。

3.傳媒策劃中，如何評(píng)估策劃方案的效果？

答案：評(píng)估策劃方案的效果可以通過多種方式進(jìn)行，包括銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額、品牌知名度、客戶滿意度等指標(biāo)。此外，還可以通過市場(chǎng)調(diào)研、媒體報(bào)道和社交媒體分析等手段來評(píng)估策劃方案的實(shí)施效果。

4.簡(jiǎn)述傳媒策劃中危機(jī)管理的步驟。

答案：危機(jī)管理通常包括預(yù)防、準(zhǔn)備、反應(yīng)和恢復(fù)四個(gè)步驟。預(yù)防階段需要識(shí)別潛在的危機(jī)并制定預(yù)防措施；準(zhǔn)備階段需要制定危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃和培訓(xùn)相關(guān)人員；反應(yīng)階段需要迅速有效地應(yīng)對(duì)危機(jī)事件；恢復(fù)階段則需要評(píng)估危機(jī)影響并采取措施恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論傳媒策劃中如何平衡創(chuàng)新性和可行性。

答案：在傳媒策劃中，創(chuàng)新性和可行性需要平衡。創(chuàng)新性可以吸引受眾的注意力，提高策劃的吸引力；而可行性則確保策劃方案能夠順利實(shí)施。策劃者需要在創(chuàng)新的同時(shí)考慮資源限制、技術(shù)能力和市場(chǎng)接受度等因素，以確保策劃方案既新穎又實(shí)際可行。

2.討論傳媒策劃中如何有效利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷。

答案：有效利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷需要策劃者深入了解各個(gè)社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾群體，制定有針對(duì)性的內(nèi)容策略，同時(shí)保持與受眾的互動(dòng)和溝通。此外，還需要監(jiān)測(cè)社交媒體上的品牌提及和用戶反饋，以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

3.討論傳媒策劃中如何處理預(yù)算限制。

答案：在傳媒策劃中處理預(yù)算限制需要策劃者進(jìn)行成本效益分析，優(yōu)先考慮性價(jià)比高的媒介和營(yíng)銷手段。此外，可以通過創(chuàng)意發(fā)想尋找低成本的解決方案，或者通過合