【克勞銳】小紅書(shū)618好眼光指南374mb

待提供待提供618新生活購(gòu)物趨勢(shì)洞察報(bào)告從“早8”到“晚8”，圍繞“十三大新生活場(chǎng)景”結(jié)合“人感”評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)送你一份超有眼光的「618消費(fèi)指南」序言小紅書(shū)商業(yè)營(yíng)銷中心總經(jīng)理美奈子

2024年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、不確定性提升，消費(fèi)品牌致力于在變化中探索增長(zhǎng)的穩(wěn)定性。這種趨勢(shì)下，基于對(duì)用戶的深度洞察和品牌生意變化的敏銳捕捉，對(duì)新人群新生活場(chǎng)景的不斷發(fā)掘，小紅書(shū)攜手克勞銳著眼于“新興人群×貨品場(chǎng)景×生活方式”的打法公式，共同發(fā)布《「好眼光指南」618新生活購(gòu)物趨勢(shì)洞察報(bào)告》，以創(chuàng)新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供有用有趣的購(gòu)物指導(dǎo)，助力品牌在大型促銷活動(dòng)中有效種草?？藙阡J總經(jīng)理張宇彤

2024年消費(fèi)者成為消費(fèi)行為的中心，情感成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素。這種變化引發(fā)了一系列的變革，一種以滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值為核心的“情緒經(jīng)濟(jì)”正在快速發(fā)展，成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。觀察到這種變化，我們開(kāi)展了這次研究。本次研究致力于將消費(fèi)者情緒需求與生活場(chǎng)景結(jié)合，發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)場(chǎng)景，分析其中的消費(fèi)特點(diǎn)，總結(jié)新消費(fèi)趨勢(shì)。希望本次研究能夠?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)提供新的啟示。天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理邵磊

在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的復(fù)蘇之年，天下秀集團(tuán)作為本土紅人經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍者，持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并致力于通過(guò)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)紅人經(jīng)濟(jì)的繁榮與創(chuàng)新。值此618之際，小紅書(shū)攜手克勞銳發(fā)布《「好眼光指南」618新生活購(gòu)物趨勢(shì)洞察報(bào)告》，以報(bào)告為基礎(chǔ)，構(gòu)建了一座消費(fèi)者、商家、紅人和平臺(tái)互融共通、合作交流的“橋梁”。我們期待這份報(bào)告能為各方提供全新的觀察視角，激活消費(fèi)彭拜熱力，助力產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。本項(xiàng)目針對(duì)消費(fèi)生活展開(kāi)研究，探討消費(fèi)生活新方式中涌現(xiàn)的新場(chǎng)景，分析人群消費(fèi)行為，并基于“好眼光指南”標(biāo)準(zhǔn)，推薦熱點(diǎn)消費(fèi)品類，具體包括：解析人群消費(fèi)特征基于“早8至晚8”本項(xiàng)目針對(duì)消費(fèi)生活展開(kāi)研究，探討消費(fèi)生活新方式中涌現(xiàn)的新場(chǎng)景，分析人群消費(fèi)行為，并基于“好眼光指南”標(biāo)準(zhǔn)，推薦熱點(diǎn)消費(fèi)品類，具體包括：解析人群消費(fèi)特征基于“早8至晚8”發(fā)布幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物定量調(diào)研：2024N=1088消費(fèi)數(shù)據(jù)分析：涉及服裝、食品、3C10CNNIC目錄CONTENTS目錄CONTENTS01.01.新生活孕育新場(chǎng)景新消費(fèi)人感評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)早8到晚8，新生活場(chǎng)景02.新場(chǎng)景遇見(jiàn)新消費(fèi)從早8到晚8，人們?cè)谌粘Ｉ顖?chǎng)景中產(chǎn)生新的消費(fèi)需求，推動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)變革【8:00】用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)——等著鬧鐘硬啟動(dòng)，不如起來(lái)做運(yùn)動(dòng)【9:00】上班真性情穿搭——不管dresscode，只管dresscozy【10:00】brunch想吃就吃——物質(zhì)上我養(yǎng)活它，精神上它治愈我【11:00】松弛感瑜伽練習(xí)——自在伸展，讓內(nèi)心能量充盈【12:00】公園20分鐘——曬太陽(yáng)，也是精神的光合作用【13:00】職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏——一下找回柔軟自在【14:00】帶薪GapHour——呼呼，工作暫停，AA八卦，也AA卡路里【15:00】打工人E起來(lái)——拒絕職場(chǎng)搞內(nèi)耗，E起告別負(fù)能量【16:00】輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)——生活和美食一樣，都要用眼光好好料理【17:00】班味退散，拿捏角色轉(zhuǎn)變——職場(chǎng)颯姐秒變松弛感辣媽，遠(yuǎn)程輕松陪娃【18:00】現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)——人間煙火，在等本仙子變身下凡【19:00】宅家高端局——收留我的空間那么多，但只把這個(gè)當(dāng)做家【20:00】晚間儀式感——RuaRua自己，給情緒做套Spa新生活孕育新場(chǎng)景第章 E新生活孕育新場(chǎng)景1.11.1情緒價(jià)值引導(dǎo)新消費(fèi)生活向“新”，人們關(guān)注自我、理性思考、主動(dòng)社交2024年人們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€(gè)方面發(fā)生了變化，促使人們個(gè)體意識(shí)覺(jué)醒，變得更加關(guān)注自我、更加理性地思考、樂(lè)于主動(dòng)社交，并在消費(fèi)中形成了獨(dú)特的消費(fèi)觀念。2024消費(fèi)者生活方式變化休閑娛樂(lè)方式食飲、服飾消費(fèi)方式出行方式居住環(huán)境醫(yī)療健康方式

生活變化帶來(lái)的影響價(jià)值更“新”，人感優(yōu)先的消費(fèi)價(jià)值判斷人群價(jià)值更“新”，人感優(yōu)先的消費(fèi)價(jià)值判斷人群X情緒X場(chǎng)景人們的情緒滿足需求與消費(fèi)生活場(chǎng)景結(jié)合催生消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)——人感優(yōu)先標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)行為以人為本，將情感置于消費(fèi)決策的首位，使情緒價(jià)值的滿足成為衡量商品或服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵依據(jù)。情緒煥“活”，自我表達(dá)與自我滿足需求引領(lǐng)消費(fèi)情緒煥“活”，自我表達(dá)與自我滿足需求引領(lǐng)消費(fèi)更加關(guān)注自我的人們?cè)谙M(fèi)時(shí)傾向于優(yōu)先滿足自己內(nèi)心的情緒需求。其中，自我表達(dá)和自我滿足是情緒滿足的關(guān)鍵。自我滿足自我表達(dá)成就感認(rèn)同感情感表達(dá)壓力釋放滿足感情緒紓解幸福感 個(gè)性彰顯……充實(shí)感……心靈對(duì)話1.21.2新消費(fèi)人感評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)圍繞人的感受，小紅書(shū)「618薯你會(huì)買」聯(lián)合克勞銳推出人感評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)綜合小紅書(shū)站內(nèi)，全網(wǎng)電商平臺(tái)及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，提煉出“買對(duì)”的消費(fèi)建議。顏值與功能的氛圍感，代表消費(fèi)者的審美價(jià)值，具體表現(xiàn)為小紅書(shū)站內(nèi)品類熱點(diǎn)話題的點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論（互動(dòng)量）。

下單與使用的體驗(yàn)感，代表消費(fèi)后消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的判斷，具體表現(xiàn)為商品好評(píng)度和商品銷量。指數(shù)

小紅書(shū)

投資眼光指數(shù)反饋

洞察

指南指數(shù)

經(jīng)濟(jì)眼光指數(shù)評(píng)價(jià)與反饋的社交感，代表消費(fèi)需求包括消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)水平與消費(fèi)后的滿意度。

種草與價(jià)值的獲得感，代表消費(fèi)者對(duì)商品的綜合評(píng)價(jià)，包括消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)值的評(píng)價(jià)以及對(duì)商品使用價(jià)值的評(píng)價(jià)。1.31.3早8到晚8，新生活場(chǎng)景為滿足自身情緒需求，人們主動(dòng)改變了自己的生活方式，催生出新生活場(chǎng)景——從早8到晚8，12個(gè)小時(shí)的生活中誕生13個(gè)新生活場(chǎng)景?；趯?duì)新生活方式的理解，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)熱度表現(xiàn)，小紅書(shū)「618薯你會(huì)買」聯(lián)合克勞銳發(fā)布幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物。08:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:00

等著鬧鐘硬啟動(dòng)，不如起來(lái)做運(yùn)動(dòng)用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)上班真性情穿搭用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)上班真性情穿搭brunch想吃就吃松弛感瑜伽習(xí)練公園20分鐘職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏帶薪GapHour打工人E起來(lái)輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)班味退散拿捏角色轉(zhuǎn)換現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)宅家高端局晚間儀式感物質(zhì)上我養(yǎng)活它，精神上它治愈我自在伸展，讓內(nèi)心能量充盈曬太陽(yáng)，也是精神的光合作用一下找回柔軟自在呼呼，工作暫停，AA八卦，也AA卡路里拒絕職場(chǎng)搞內(nèi)耗，E起告別負(fù)能量生活和美食一樣，都要用眼光好好料理職場(chǎng)颯姐秒變松弛感辣媽，遠(yuǎn)程輕松陪娃人間煙火，在等本仙子變身下凡收留我的空間那么多，但只把這個(gè)當(dāng)做家RuaRua自己，給情緒做套Spa第章 O新場(chǎng)景遇見(jiàn)新消費(fèi)8:00用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)8:00用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)等著鬧鐘硬啟動(dòng),不如起來(lái)做運(yùn)動(dòng)#見(jiàn)人不如健身150億+#見(jiàn)人不如健身150億+閱讀量#我的運(yùn)動(dòng)日常70億+閱讀量#居家鍛煉35億+閱讀量#運(yùn)動(dòng)的人沒(méi)空煩惱900W+閱讀量#晨間運(yùn)動(dòng)400W+閱讀量……數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)升溫，知名品牌備受青睞72%消費(fèi)者增加了運(yùn)動(dòng)健72%消費(fèi)者增加了運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景的消費(fèi)59%消費(fèi)者更青睞知名品牌運(yùn)動(dòng)服飾64%消費(fèi)者單次消費(fèi)金額1500元以下騎行馬拉松TOP10騎行馬拉松徒步 滑雪徒步滑雪八段錦網(wǎng)球八段錦網(wǎng)球瑜伽/普拉提 滑板瑜伽/普拉提滑板飛盤(pán)攻防箭幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物飛盤(pán)攻防箭幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物 】網(wǎng)球裙 推薦理由：穿上Nike網(wǎng)球裙，讓一場(chǎng)早球把大清早的元?dú)庖痪W(wǎng)打盡，這很有眼光！用戶好評(píng)：運(yùn)動(dòng)女孩必備百搭單品，場(chǎng)上場(chǎng)下都超有范兒，活力值拉滿！ 踏步機(jī)

防水運(yùn)動(dòng)包 推薦理由：戶享受輕松感運(yùn)動(dòng)

推薦理由：戶外運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17），《2024年度運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)指南》9:009:00上班真性情穿搭不管dresscode，只管dresscozy#每日穿搭900億+閱讀量@碳酸飲料拜拜mondayNoon綠色心情

#日常穿搭550億+閱讀量#ootd每日穿搭300億+閱讀量@伊伊春夏襯衣穿搭#職場(chǎng)通勤穿搭60億+@伊伊春夏襯衣穿搭#通勤穿搭#通勤穿搭30億+閱讀量……通勤穿搭數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）上班真性情穿搭鞋服消費(fèi)高頻，消費(fèi)者偏愛(ài)千元內(nèi)知名品牌產(chǎn)品上班真性情穿搭鞋服消費(fèi)高頻，消費(fèi)者偏愛(ài)千元內(nèi)知名品牌產(chǎn)品50%+50%+超半數(shù)通勤穿搭消費(fèi)者為Z世代66%消費(fèi)者單次消費(fèi)金額小于1000元33%消費(fèi)者傾向于選購(gòu)知名品牌鞋服產(chǎn)品40%消費(fèi)者每月2-3次購(gòu)買鞋服產(chǎn)品實(shí)用性實(shí)用性通勤穿搭消費(fèi)者關(guān)注因素分布幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：出完汗神清氣爽換個(gè)NikeDunk，打扮的美美的上班更有范兒！用戶好評(píng)：幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：出完汗神清氣爽換個(gè)NikeDunk，打扮的美美的上班更有范兒！用戶好評(píng)：寶藏鞋款又出夏日新配色！椰香奶綠也太好看啦，可颯可甜，沖了沖了！【NIKE】Dunk運(yùn)動(dòng)板鞋 護(hù)頸脖套 推薦理由：辦公室體態(tài)救星，保暖實(shí)用，讓頸椎不在傾斜空調(diào)房披肩 推薦理由：空調(diào)披肩，不僅溫暖身體，更撫慰忙碌工作的心靈數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17）bruncfi想吃就吃bruncfi想吃就吃物質(zhì)上我養(yǎng)活它，精神上它治愈我#我家寵物好可愛(ài)400億+閱讀量#我的萌寵200億+閱讀量#我家寵物好可愛(ài)400億+閱讀量#我的萌寵200億+閱讀量#貓咪日常150億+閱讀量#萌寵140億+閱讀量#寵物成精了20億+閱讀量#小紅書(shū)寵物朋友2億+閱讀量……寵物治愈一切與寵為伴成為新的生活方式小紅書(shū)中38%用戶愿意為寵物改變自己的生活方式數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）bruncfibruncfi想吃就吃高線城市用戶更愛(ài)養(yǎng)寵，消費(fèi)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量67%高線城市

35%消費(fèi)者單次消費(fèi)金額在100-500元之間

41%消費(fèi)者選購(gòu)口碑價(jià)格外觀設(shè)計(jì)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：優(yōu)選北美天然散養(yǎng)走地雞，貓咪的金質(zhì)每一餐，也由我精心挑選用戶好評(píng)：貓糧尖子生，分分鐘拿捏瘦弱的小貓咪！【天然百利】金質(zhì)高蛋白貓糧寵物專用魚(yú)油推薦理由：純天然專用補(bǔ)充劑，給寵物更好的呵護(hù)，讓愛(ài)隨時(shí)陪伴，讓它們擁有更健康、更快樂(lè)的生活智能冷暖寵物窩 推薦理由：為愛(ài)寵提供溫暖的守護(hù)，讓愛(ài)永遠(yuǎn)陪伴在彼此身邊數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17）11:00松弛感瑜伽習(xí)練11:00松弛感瑜伽習(xí)練#瑜伽打卡4億+閱讀量#瑜伽打卡4億+閱讀量#瑜伽30億+閱讀量#一起來(lái)瑜伽20億+#一起來(lái)瑜伽20億+閱讀量#瑜伽女孩6600W+閱讀量#瑜伽日常13億+#瑜伽日常13億+閱讀量追尋健康與輕盈追尋健康與輕盈人們主動(dòng)參與瑜伽練習(xí)在中國(guó)，超6成運(yùn)動(dòng)女性體驗(yàn)過(guò)瑜伽運(yùn)動(dòng)瑜伽成為日常，運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟新生活@洋洋yoga晨起空腹瑜伽數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）松弛感瑜伽習(xí)練女性主導(dǎo)消費(fèi)，7成選購(gòu)舒適的瑜伽服飾松弛感瑜伽習(xí)練女性主導(dǎo)消費(fèi)，7成選購(gòu)舒適的瑜伽服飾運(yùn)動(dòng)頻率40%運(yùn)動(dòng)頻率40%瑜伽消費(fèi)者每天保持練習(xí)77%用戶會(huì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣/瑜伽服運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣/瑜伽服消費(fèi)場(chǎng)景61%消費(fèi)者在瑜伽館內(nèi)消費(fèi)消費(fèi)場(chǎng)景61%消費(fèi)者在瑜伽館內(nèi)消費(fèi)消費(fèi)內(nèi)容幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物 幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物 氛圍燈 推薦理由：氛圍感神推薦理由：親膚裸感、四面彈力，每個(gè)動(dòng)作感受輕盈器，瑜伽冥想的最佳伴侶用戶好評(píng)：心目中的瑜伽神褲，是出街首選了！ 香薰蠟燭 推薦理由：香薰蠟燭，讓空氣都香香的，一呼一吸間，釋放身心，享受瑜伽時(shí)光的美好【lululemon】Align系列瑜伽褲數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17），《2023瑜伽普拉提愛(ài)好者群體分析》12:00公園12:00公園20分鐘曬太陽(yáng)，也是精神的光和作用#公園20分鐘效應(yīng)8000w+閱讀量#公園20分鐘效應(yīng)8000w+閱讀量3.5w+用戶參與#公園20分鐘效應(yīng)是真的3000w+閱讀量2w用戶參與#20分鐘公園理論 2500w+閱讀量 1w+用戶參與……“公園20分鐘”理論風(fēng)靡全網(wǎng)反映出人們對(duì)休息與恢復(fù)的渴望“公園20分鐘”理論風(fēng)靡全網(wǎng)反映出人們對(duì)休息與恢復(fù)的渴望輕戶外、零成本放松的活動(dòng)成新潮流小紅書(shū)中38%用戶主動(dòng)參與輕戶外活動(dòng)年5月17日）公園20分鐘公園20分鐘越年輕越熱愛(ài)，輕戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)高頻高價(jià)Z世代樂(lè)于嘗試輕戶外活動(dòng)36%00后27% 95后 19% 90后

每周參加1-3次輕量化運(yùn)動(dòng)

單次消費(fèi)金額1000-1500元運(yùn)動(dòng)中傾向于選擇

幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物多功能露營(yíng)車推薦理由：公園20鐘的必備品，適用全地形，隨時(shí)隨地享受大自然的美好，感受戶外的樂(lè)趣精油香氛沐浴露用戶好評(píng)：腳感輕盈又舒適，回彈緩震讓你的跑步，易如反掌！夏日跑步必備！工作生活推薦理由：踩上NikeWinflo11，趕緊去樓下公園跑個(gè)步放空一下！【NIKE】Winflo11跑步鞋數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17），《2023年輕量化戶外行業(yè)白皮書(shū)》13:00職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏13:00職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏一下找回柔軟自在#淡人4300W+#淡人4300W+閱讀量#淡人vs濃人2700W+閱讀量#人生是巨大的由濃變淡#濃人淡人1400W+閱讀量#職場(chǎng)淡人75W+#濃人淡人1400W+閱讀量#職場(chǎng)淡人75W+閱讀量#正式確診為職場(chǎng)淡人20W+閱讀量……數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏消費(fèi)重視產(chǎn)品功能性，消費(fèi)前主動(dòng)搜索信息職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏消費(fèi)重視產(chǎn)品功能性，消費(fèi)前主動(dòng)搜索信息45%Z世代追求高效的工作方式45%Z世代追求高效的工作方式64%消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌20%+ 消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品功能實(shí)用性與質(zhì)量關(guān)注活動(dòng)相關(guān)廣告內(nèi)容瀏覽明星/KOL/KOC瀏覽熟人/朋友的筆記/熟人//熟人交流獲取信息幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：添加山茶花精華，紙為帶來(lái)花瓣般的溫柔潔凈呵護(hù)，祝你日日有花開(kāi)用戶好評(píng)：幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：添加山茶花精華，紙為帶來(lái)花瓣般的溫柔潔凈呵護(hù)，祝你日日有花開(kāi)用戶好評(píng)：花瓣般的細(xì)膩觸感，從細(xì)節(jié)處讓生活更精致【舒潔】山茶花濕廁紙鍵鼠套裝推薦理由：重新定義高效辦公無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī) 推薦理由：都專注數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17）14:00帶薪14:00帶薪GapHour呼呼，工作暫停，AA八卦，也AA卡路里#吃了甜食會(huì)開(kāi)心40億+閱讀量#零食推薦35億+閱讀量#吃了甜食會(huì)開(kāi)心40億+閱讀量#零食推薦35億+閱讀量#下午茶30億+閱讀量#下午茶甜品9億+閱讀量#下午茶儀式感拉滿了1.5億+閱讀量#超好吃職場(chǎng)下午茶900W+閱讀量……數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）帶薪帶薪GapHour下午茶消費(fèi)月均兩次以上，要健康也要高品質(zhì)18%消費(fèi)者傾向于選擇健18%消費(fèi)者傾向于選擇健康食品下午茶呈高頻高消費(fèi)趨勢(shì)

下午茶消費(fèi)更重視營(yíng)養(yǎng)、口味與品質(zhì)72%72%消費(fèi)者月均消費(fèi)2次以上57%消費(fèi)者單次消費(fèi)在100-1000元之間幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物【益倍適lifespace】小藍(lán)條益生菌推薦理由：久坐白領(lǐng)，外賣黨看過(guò)來(lái)，腸有“小脾氣”，難免嗯嗯不暢，呵護(hù)腸道微生態(tài)，試試益倍適小藍(lán)條益生菌用戶好評(píng)：干飯人回血條，無(wú)辣不歡星人的護(hù)衛(wèi)隊(duì)植物蛋白飲推薦理由：力

0脂黑咖啡推薦理由：的同時(shí)保持健康性價(jià)比性價(jià)比商品銷量產(chǎn)品包裝品牌代言人數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17），網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)打工人E打工人E起來(lái)拒絕職場(chǎng)內(nèi)耗，E起告別負(fù)能量#工作使我快樂(lè)50億+閱讀量#職場(chǎng)干貨30億+閱讀量#工作使我快樂(lè)50億+閱讀量#職場(chǎng)干貨30億+閱讀量#職場(chǎng)那些事兒20億+閱讀量#工作日常10億+閱讀量#拯救職場(chǎng)不開(kāi)心4億+閱讀量#職場(chǎng)溝通7500w+閱讀量……2024打工人工作生活新態(tài)度——樂(lè)觀向上E小紅書(shū)中，23%用戶主動(dòng)成為職場(chǎng)E人數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）打工人E起來(lái)Z世代重視保持樂(lè)觀心態(tài)，保健品與國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品受熱捧00后、95后主動(dòng)選擇保持樂(lè)觀心態(tài) 34% 00后 23% 95后

00后主動(dòng)購(gòu)買保健品消費(fèi)者在3C電子消費(fèi)中選擇國(guó)產(chǎn)品牌

職場(chǎng)E人3C電子消費(fèi)更關(guān)注功能性質(zhì)量口碑價(jià)格外觀設(shè)計(jì)41% 消費(fèi)者在家用電器質(zhì)量口碑價(jià)格外觀設(shè)計(jì)中選擇國(guó)產(chǎn)品牌幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：選魚(yú)油不要再只看omega-3純度了，高純度EPA才是關(guān)鍵，應(yīng)對(duì)生活挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)直E如反掌！用戶好評(píng)：魚(yú)油我超會(huì)買！第一次感受到內(nèi)調(diào)保養(yǎng)的松弛具像化【湯臣倍健】EPA魚(yú)油 頸肩按摩儀 推薦理由：打開(kāi)頸肩按摩儀，辦公室也能享受真實(shí)的按摩觸感，舒緩疲勞，煥發(fā)工作生活活力迷你電動(dòng)筋膜槍 推薦理由：迷你筋膜槍輕巧便攜，卻擁有強(qiáng)悍的按摩性能，在辦公室也能隨時(shí)享受舒適的按摩體驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17）16:0016:00輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)生活和美食一樣，200億+閱讀量#曬曬我的健康餐2億+閱讀量@要好好吃飯拒絕外賣

#減脂晚餐1.7億+閱讀量@肉肉的減脂便當(dāng)生活要好好吃飯#低卡健康速食1億+@肉肉的減脂便當(dāng)生活要好好吃飯#健康餐#健康餐7000w+閱讀量#帕梅拉晚餐#帕梅拉晚餐3500w+閱讀量……@ 筱嘵穎@ 筱嘵穎一周營(yíng)養(yǎng)減脂湯數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)Y/Z世代更崇尚健康食飲，愿為高價(jià)健康晚餐買單

Z世代

33% Y主動(dòng)改善食飲生活方式

消費(fèi)者單次消費(fèi)金額為100-500元，消費(fèi)者愿意為健康食品支付更高的費(fèi)用

追求健康食飲消費(fèi)者每月消費(fèi)健康食品次消費(fèi)者信息獲取關(guān)注朋友的筆記也關(guān)注廣告內(nèi)容

瀏覽熟人/關(guān)注活動(dòng)相關(guān)廣告內(nèi)容瀏覽明星/KOL/KOC主動(dòng)搜索相關(guān)信息線上與朋友/熟人/線下與朋友/幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物無(wú)糖烏龍茶 無(wú)糖烏龍茶真茶真韻，低卡佐餐新選擇，健康美味，大膽享受美食低脂即食雞胸肉 推薦理由：低脂即食雞胸肉，低卡、美味，讓晚餐時(shí)光不再單調(diào)，輕負(fù)擔(dān)的同時(shí)，滿足味蕾的享受數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17）17:00班味退散，拿捏角色轉(zhuǎn)變17:00班味退散，拿捏角色轉(zhuǎn)變職場(chǎng)颯姐秒變松弛感辣媽，遠(yuǎn)程輕松陪娃#職場(chǎng)媽媽4.5億+#職場(chǎng)媽媽4.5億+閱讀量#全職媽媽or2500w+閱讀量#職場(chǎng)媽媽的日常1600w+閱讀量#職場(chǎng)寶媽1000W+閱讀量#職場(chǎng)辣媽160w+閱讀量……數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）班味退散，拿捏角色轉(zhuǎn)變班味退散，拿捏角色轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習(xí)需求消費(fèi)，超4成消費(fèi)者考慮購(gòu)買打印機(jī)電教產(chǎn)品消費(fèi)中，學(xué)習(xí)機(jī)、智能穿戴設(shè)備、電腦是家長(zhǎng)選購(gòu)的核心產(chǎn)品2024年50%家長(zhǎng)認(rèn)可數(shù)碼電教產(chǎn)品緩解學(xué)習(xí)壓力4成家長(zhǎng)傾向于購(gòu)買多功能打印機(jī)3C電子產(chǎn)品消費(fèi)中，家長(zhǎng)更重視產(chǎn)品的功能、品牌、材質(zhì)和售后數(shù)碼電教產(chǎn)品購(gòu)買原因TOP5當(dāng)前教育階段需要日常生活需要滿足孩子需求日常放松覺(jué)得有用就買幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：加班出差都不怕，作業(yè)可以遠(yuǎn)程打，打印品質(zhì)好，印量大，有孩家庭高效學(xué)習(xí)必備

養(yǎng)生壺

推薦理由：打開(kāi)養(yǎng)生壺，用一杯清香溫暖的茶撫慰自己，工作疲憊一掃而光用戶好評(píng)：真·有娃一族的福音！不允許還有人不知道~ 家用投影儀 推薦理由：般精彩【惠普】家用學(xué)習(xí)打印一體機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17），《數(shù)碼電教營(yíng)銷洞察白皮書(shū)》【惠普】家用學(xué)習(xí)打印一體機(jī)18:00現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)18:00現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)人間煙火，在等本仙子變身下凡#妝容分享130億+閱讀量#變妝#妝容分享130億+閱讀量#變妝5億+閱讀量#日常妝容打卡45億+閱讀量#讓我們一起變美4億+閱讀量上班丑關(guān)我下班什么事？2024年流行下班變妝，開(kāi)啟潮流新生活#擼個(gè)妝10億+上班丑關(guān)我下班什么事？2024年流行下班變妝，開(kāi)啟潮流新生活#擼個(gè)妝10億+閱讀量數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)熱點(diǎn)話題，熱浪數(shù)據(jù)（截止日期2024年5月17日）現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)00后重視下班后的變妝生活，男顏消費(fèi)趨勢(shì)明顯現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)00后重視下班后的變妝生活，男顏消費(fèi)趨勢(shì)明顯46%用戶為00后，他們更加注重下班后的個(gè)人生活84%用戶在消費(fèi)中選擇國(guó)際品牌和國(guó)貨品牌服飾選擇下班變妝的用戶中男性占比28%，男顏之美趨勢(shì)明顯審美與知識(shí)審美與知識(shí)彰顯身份地位幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：現(xiàn)實(shí)版變裝更要有好品味搭配，朗姿夏日呼吸衫適配完美變裝的時(shí)刻用戶好評(píng)：清涼感Cozyfit，一起去享受夏天吧持妝遮瑕氣墊推薦理由：下班后的現(xiàn)實(shí)版變妝，只需一個(gè)氣墊輕松搞定，瞬間煥發(fā)光彩，展現(xiàn)真實(shí)的自己多色眼影盤(pán) 推薦理由：淡妝天菜，輕松打造氛圍感妝容，讓你在下班的聚會(huì)中魅力四射【朗姿LANCY】夏日呼吸衫數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17）宅家高端局19:00宅家高端局收留我的空間那么多，但只把這個(gè)當(dāng)做家#浪漫生活的記錄者500億+#浪漫生活的記錄者500億+閱讀量#把生活拍成電影19億+閱讀量#生活美學(xué)12億+閱讀量#生活美學(xué)12億+閱讀量#讓生活更美好的小家電11億+閱讀量#科技改變生活4億+閱讀量……2024生活美學(xué)滲透小紅書(shū)話題互動(dòng)量增長(zhǎng)年5月17日）宅家高端局高線用戶追求高端宅家生活，家居清潔需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)56%用戶為Z他們熱衷于享受高級(jí)感的宅家生活

高線城市用戶更重73%用戶生活在一線、新一線城市58%消費(fèi)者為居買小家電產(chǎn)品質(zhì)量口碑價(jià)格質(zhì)量口碑價(jià)格外觀設(shè)計(jì)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：是洗澡，也是養(yǎng)膚??！用卡薩帝水晶膽電熱水器，享受山泉般絲滑沐浴幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：是洗澡，也是養(yǎng)膚??！用卡薩帝水晶膽電熱水器，享受山泉般絲滑沐浴用戶好評(píng)：每次洗澡都成為一種沐浴“小私湯”般的享受【卡薩帝】水晶膽熱水器高速吹風(fēng)機(jī)推薦理由：活力空氣循環(huán)扇推薦理由：愜意與美好數(shù)據(jù)來(lái)源：2024用戶場(chǎng)景消費(fèi)調(diào)研（N=1088），熱浪數(shù)據(jù)（起止時(shí)間：2024.4.17-5.17），《2024年一季度小家電市場(chǎng)總結(jié)》20:0020:00晚間儀