2024年2月1+X網(wǎng)店中級(jí)?？荚囶}（附參考答案解析）

2024年2月1+X網(wǎng)店中級(jí)?？荚囶}（附參考答案解析）一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1.以下不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是()A、互動(dòng)性強(qiáng)B、算法推薦C、原生體驗(yàn)D、成本低廉正確答案：D答案解析：信息流廣告具有算法推薦、原生體驗(yàn)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。算法推薦能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；原生體驗(yàn)使廣告融入內(nèi)容，不易引起用戶反感；互動(dòng)性強(qiáng)可提升用戶參與度。而成本低廉并不是信息流廣告普遍具有的特點(diǎn)，其成本受多種因素影響，如投放平臺(tái)、目標(biāo)受眾、投放時(shí)長(zhǎng)等，可能較高也可能較低。2.某賣家設(shè)置的人群出價(jià)中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價(jià)為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價(jià)為50%。此時(shí)喜歡該寶貝的買家人群出價(jià)應(yīng)是1.1元，若買家是通過(guò)已買到的寶貝位置點(diǎn)擊，請(qǐng)問(wèn)該賣家的最終出價(jià)是多少？()A、2.20元B、1.65元C、0.55元D、1.10元正確答案：B答案解析：首先，喜歡我店鋪的訪客溢價(jià)為10%，智能投放為1.0元，那么喜歡該寶貝的買家人群出價(jià)為1.0×(1+10%)=1.1元。若買家是通過(guò)已買到的寶貝位置點(diǎn)擊，已買到的寶貝溢價(jià)為50%，所以最終出價(jià)是1.1×(1+50%)=1.65元。因?yàn)轭}目問(wèn)的是最終出價(jià)大于多少，所以答案是>1.65元。3.信息流從底層架構(gòu)上分為四個(gè)步驟，依次為()A、展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B、交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面C、交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)正確答案：B4.以下關(guān)于推廣計(jì)劃設(shè)置推廣時(shí)間的描述正確的是()A、投放初期要做好數(shù)據(jù)分析，投放時(shí)間段的選擇不能臆斷B、設(shè)置推廣時(shí)間有利于節(jié)省推廣費(fèi)用，C、推廣時(shí)間由D、不同的平臺(tái)的SEM工具中推廣時(shí)間正確答案：A5.淘寶直通車扣費(fèi)的原理是()A、按交易訂單數(shù)量付費(fèi)B、按照點(diǎn)擊扣費(fèi)C、按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)D、按瀏覽付費(fèi)正確答案：B答案解析：淘寶直通車扣費(fèi)原理是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。即當(dāng)買家點(diǎn)擊了賣家設(shè)置的直通車推廣關(guān)鍵詞或?qū)氊惡螅到y(tǒng)才會(huì)根據(jù)相應(yīng)規(guī)則進(jìn)行扣費(fèi)，扣費(fèi)金額不會(huì)超過(guò)賣家為該關(guān)鍵詞或?qū)氊愃O(shè)置的出價(jià)，其實(shí)際扣費(fèi)公式為：下一名出價(jià)×下一名質(zhì)量得分÷您的質(zhì)量得分+0.01元。瀏覽、時(shí)長(zhǎng)、交易訂單數(shù)量都不是直通車扣費(fèi)的依據(jù)。6.以下不屬于作弊處罰項(xiàng)目的是()A、提高價(jià)格B、SKU作弊C、重復(fù)開(kāi)店正確答案：A答案解析：提高價(jià)格通常不屬于作弊處罰項(xiàng)目，它可能只是商家自主的價(jià)格調(diào)整行為。而SKU作弊是利用商品屬性（如套餐、配件等）設(shè)置不合理價(jià)格等誤導(dǎo)消費(fèi)者的違規(guī)行為，會(huì)受到處罰；重復(fù)開(kāi)店違反平臺(tái)規(guī)則也會(huì)被處罰。7.于商品產(chǎn)出的描述錯(cuò)誤的是()A、轉(zhuǎn)化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升B、平臺(tái)傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品C、商品產(chǎn)出高意味著商品對(duì)平臺(tái)流量使用的效率高D、商品產(chǎn)出由點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)三個(gè)指標(biāo)決定正確答案：A8.以下說(shuō)法正確的是？()A、新建廣告時(shí)應(yīng)該設(shè)定較低的出價(jià)，避免上線后消費(fèi)太多B、新建廣告時(shí)應(yīng)該設(shè)定較高的出價(jià)，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量C、廣告投放一周后即使曝光量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次D、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到正確答案：B答案解析：新建廣告時(shí)設(shè)定較高出價(jià)，有助于在上線初期獲得更多曝光和流量，積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從而提升廣告質(zhì)量。A選項(xiàng)新建廣告時(shí)出價(jià)過(guò)低可能導(dǎo)致曝光不足，無(wú)法有效積累數(shù)據(jù)。C選項(xiàng)廣告投放一周后即使曝光量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)都很好，也不一定要強(qiáng)制更新廣告創(chuàng)意，需綜合多方面因素考量。D選項(xiàng)廣告的質(zhì)量得分無(wú)法直接在賬戶內(nèi)查詢到。9.圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗(yàn)，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是()A、圖片要求真實(shí)，不出現(xiàn)模糊、變形B、詳情頁(yè)內(nèi)的圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩C、圖片應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)正確答案：C10.關(guān)于店鋪服務(wù)指標(biāo)的相關(guān)描述錯(cuò)誤的是()A、品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問(wèn)題發(fā)起的退款B、品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務(wù)能力和服務(wù)水平存在問(wèn)題C、糾紛退款率高往往意味著平臺(tái)介入處理退款的次數(shù)多D、退貨退款自主完結(jié)時(shí)間長(zhǎng)，往往意味著店鋪在處理售中和售后問(wèn)題上效率較低正確答案：B11.以下關(guān)于推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分的作用描述不正確的是().A、推廣組分的越細(xì),關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)越精準(zhǔn)B、推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評(píng)估C、便于商戶撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞D、不利于在搜索結(jié)果頁(yè)呈現(xiàn)用戶需求點(diǎn)正確答案：D答案解析：推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分有利于在搜索結(jié)果頁(yè)呈現(xiàn)用戶需求點(diǎn)，而不是不利于。細(xì)分推廣組能使關(guān)鍵詞更精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，邏輯更清晰，便于管理評(píng)估，利于撰寫相關(guān)創(chuàng)意并嵌入關(guān)鍵詞，這些都有助于更精準(zhǔn)地滿足用戶需求，在搜索結(jié)果頁(yè)更好地呈現(xiàn)用戶所需，所以選項(xiàng)D描述不正確。12.以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是()A、行為定向B、興趣定向C、語(yǔ)言定向D、基礎(chǔ)定向正確答案：C答案解析：信息流推廣三大定向方式主要包括基礎(chǔ)定向、行為定向和興趣定向，語(yǔ)言定向不屬于這三大定向方式。13.以下描述不屬于SEM創(chuàng)意優(yōu)化要求的是()A、増加創(chuàng)意的字?jǐn)?shù)B、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅C、提高創(chuàng)意通順度D、優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性正確答案：A答案解析：SEM創(chuàng)意優(yōu)化要求包括實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅、提高創(chuàng)意通順度、優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性等。增加創(chuàng)意字?jǐn)?shù)并不一定能直接提升創(chuàng)意質(zhì)量，不屬于SEM創(chuàng)意優(yōu)化的關(guān)鍵要求。14.以下關(guān)于淘寶直通車的描述不正確的是()A、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以用直通車進(jìn)行關(guān)鍵詞推廣，不能進(jìn)行人群定向B、按點(diǎn)擊付費(fèi)C、包含標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能推廣等不同的推廣計(jì)劃類型D、淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的正確答案：A答案解析：淘寶直通車不僅可以進(jìn)行關(guān)鍵詞推廣，也能進(jìn)行人群定向。它是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)，包含標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能推廣等不同的推廣計(jì)劃類型。15.以下關(guān)于商品標(biāo)題的作用描述楮誤的是()A、明確告訴潛在買家商品的定位是什么B、明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么C、影響商品自然搜索結(jié)果排名D、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么正確答案：A答案解析：商品標(biāo)題的作用主要是明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么，能讓搜索引擎知道網(wǎng)店賣的商品是什么，并且會(huì)影響商品自然搜索結(jié)果排名。而明確告訴潛在買家商品的定位是什么并不是商品標(biāo)題的主要作用。16.以下關(guān)于推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是()A、根據(jù)流量來(lái)源與網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者地域分布制定地域策略B、根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略C、根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略D、根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略正確答案：B答案解析：地域設(shè)置策略主要是根據(jù)流量來(lái)源、業(yè)務(wù)覆蓋和輻射范圍等，用戶收貨地址并不能直接用于設(shè)置推廣地域策略。流量來(lái)源與網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者地域分布可幫助了解流量從哪些地區(qū)來(lái)，以便針對(duì)這些地區(qū)重點(diǎn)推廣；業(yè)務(wù)覆蓋范圍決定了主要面向哪些地區(qū)的客戶開(kāi)展業(yè)務(wù)，從而設(shè)置相應(yīng)推廣地域；業(yè)務(wù)輻射范圍也影響推廣地域的選擇。而用戶收貨地址是客戶購(gòu)買商品后的最終送達(dá)地址，不是設(shè)置推廣地域的依據(jù)。17.以下不屬于搜索排序機(jī)制的是()A、搜索詞合并B、用戶引導(dǎo)C、搜索詞拆解D、搜索詞拓展正確答案：A18.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比,()總流量大A、長(zhǎng)尾詞B、無(wú)法比較C、一樣大D、核心關(guān)鍵詞正確答案：A19.提高展現(xiàn)量以下不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)的是()A、盜用知名品牌詞B、直接復(fù)制爆款標(biāo)題C、堆砌關(guān)鍵詞D、根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題正確答案：D答案解析：標(biāo)題制作時(shí)，直接復(fù)制爆款標(biāo)題可能因缺乏獨(dú)特性而難以獲得好展現(xiàn)量；堆砌關(guān)鍵詞會(huì)影響標(biāo)題可讀性和用戶體驗(yàn)，不利于展現(xiàn)量提升；盜用知名品牌詞屬于違規(guī)行為，也會(huì)對(duì)標(biāo)題及店鋪產(chǎn)生不良影響。而根據(jù)生意參謀提示撰寫標(biāo)題是一種較為科學(xué)合理的方式，不屬于標(biāo)題制作誤區(qū)。20.下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是()A、用戶如果點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準(zhǔn)B、搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求C、搜索詞拓展會(huì)根據(jù)后綴匹配原則對(duì)用戶輸入的搜索詞進(jìn)行補(bǔ)全D、搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差正確答案：D答案解析：搜索詞拓展的目的之一就是降低搜索詞和用戶真實(shí)需求之間存在的誤差，使搜索結(jié)果更符合用戶需求。A選項(xiàng)，點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果不一定不精準(zhǔn)；B選項(xiàng)，搜索詞拓展幫助用戶更好地理解自身需求而非系統(tǒng)需求；C選項(xiàng)，搜索詞拓展是根據(jù)一定算法和規(guī)則對(duì)搜索詞進(jìn)行拓展，不是后綴匹配原則。21.下列哪個(gè)要素不屬于FAB商品賣點(diǎn)提煉法()A、功能B、理念C、情感D、外觀正確答案：C22.創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點(diǎn)擊至網(wǎng)店()A、落地頁(yè)B、售后服務(wù)C、搜索詞D、內(nèi)部詳情頁(yè)正確答案：D23.搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過(guò)用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、捜索詞拆解、以及等行為對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商品或網(wǎng)頁(yè)推薦的過(guò)程。()A、預(yù)測(cè)用戶的搜索意圖B、自動(dòng)聯(lián)想C、語(yǔ)義解析D、內(nèi)容篩選正確答案：D24.FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項(xiàng)()A、利益B、特點(diǎn)C、優(yōu)點(diǎn)D、生產(chǎn)正確答案：B25.以下哪個(gè)是衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認(rèn)知度的重要指標(biāo)()A、點(diǎn)擊量B、點(diǎn)擊率C、轉(zhuǎn)化率D、展現(xiàn)量正確答案：D答案解析：展現(xiàn)量是指產(chǎn)品在平臺(tái)上被展示的次數(shù)，展現(xiàn)量越高，產(chǎn)品曝光度越高，越有助于提升品牌認(rèn)知度。點(diǎn)擊量受展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率影響，點(diǎn)擊率反映的是點(diǎn)擊意愿，轉(zhuǎn)化率是關(guān)于交易達(dá)成情況，均不能直接等同于產(chǎn)品曝光度，所以衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認(rèn)知度的重要指標(biāo)是展現(xiàn)量。26.下不屬于店鋪評(píng)分指標(biāo)的是()A、商品數(shù)量B、描述相符C、服務(wù)態(tài)度D、物流服務(wù)正確答案：A答案解析：店鋪評(píng)分指標(biāo)通常包括物流服務(wù)、描述相符、服務(wù)態(tài)度等，而商品數(shù)量不屬于店鋪評(píng)分指標(biāo)。27.不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放會(huì)導(dǎo)致成本高效果未必會(huì)提升的投放方式，被稱為()A、盲目通投B、精準(zhǔn)投放C、局部投放D、特定人群投放正確答案：A答案解析：盲目通投是指不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放，這種投放方式往往會(huì)導(dǎo)致成本較高，但效果未必會(huì)提升。精準(zhǔn)投放是基于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；局部投放一般指在特定局部區(qū)域投放；特定人群投放是針對(duì)特定人群進(jìn)行廣告投放，均不符合題意。28.下列因素中與自建網(wǎng)站的相關(guān)性無(wú)關(guān)的是()A、關(guān)鍵詞匹配度B、關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)C、關(guān)鍵詞密度（詞頻）D、關(guān)鍵詞分布正確答案：B答案解析：關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)主要影響關(guān)鍵詞的表述長(zhǎng)度等方面，與自建網(wǎng)站和搜索引擎之間基于關(guān)鍵詞建立的相關(guān)性關(guān)系不大。而關(guān)鍵詞匹配度、關(guān)鍵詞密度（詞頻）、關(guān)鍵詞分布都對(duì)網(wǎng)站與特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性有著重要影響。關(guān)鍵詞匹配度決定了網(wǎng)站內(nèi)容與搜索關(guān)鍵詞的契合程度；關(guān)鍵詞密度反映了關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的頻率，適當(dāng)?shù)拿芏扔兄谒阉饕孀R(shí)別主題；關(guān)鍵詞分布關(guān)乎關(guān)鍵詞在頁(yè)面不同位置的布局，合理分布可突出重點(diǎn)、提升相關(guān)性。29.可以把目標(biāo)受眾人群分為忠誠(chéng)人群、目標(biāo)人群和()A、精準(zhǔn)人群B、定向人群C、潛在人群D、普通人群正確答案：C答案解析：目標(biāo)受眾人群通?？煞譃橹艺\(chéng)人群、目標(biāo)人群和潛在人群。忠誠(chéng)人群是對(duì)品牌或產(chǎn)品高度認(rèn)可和持續(xù)購(gòu)買的群體；目標(biāo)人群是明確界定的、具有特定需求和特征，品牌或產(chǎn)品主要針對(duì)的群體；潛在人群則是目前尚未成為目標(biāo)人群，但具有潛在興趣或可能成為目標(biāo)客戶的群體。普通人群范圍太寬泛，精準(zhǔn)人群和定向人群不是常見(jiàn)的這種分類方式。30.18下列關(guān)于服務(wù)質(zhì)量的說(shuō)法不正確的是()A、服務(wù)質(zhì)量指買家與賣家在交易過(guò)程中，賣家所提供服務(wù)能夠滿足買家需求的程度B、賣家服務(wù)質(zhì)量對(duì)用戶在平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)存在直接影響C、店鋪DSR評(píng)分是考核賣家服務(wù)質(zhì)量的唯一方式D、賣家服務(wù)質(zhì)量越高，更有希望獲得電子商務(wù)平臺(tái)的流量正確答案：C答案解析：服務(wù)質(zhì)量指買家與賣家在交易過(guò)程中，賣家所提供服務(wù)能夠滿足買家需求的程度，賣家服務(wù)質(zhì)量對(duì)用戶在平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)存在直接影響，且賣家服務(wù)質(zhì)量越高，更有希望獲得電子商務(wù)平臺(tái)的流量，A、B、D選項(xiàng)說(shuō)法均正確。而店鋪DSR評(píng)分是考核賣家服務(wù)質(zhì)量的重要方式，但不是唯一方式，C選項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤。31.以下關(guān)于短視頻推廣的描述說(shuō)法正確的是()A、短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)B、短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺(tái)傳播C、短視頻推廣增長(zhǎng)期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性D、短視頻推廣初期應(yīng)該增加短視頻的更新頻率正確答案：C32.在進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘時(shí)，下列做法不正確的是()A、網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘B、關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好C、挖掘關(guān)鍵詞時(shí)要考慮用戶的搜索習(xí)慣D、網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫(kù)正確答案：B答案解析：關(guān)鍵詞挖掘并不是范圍越大越好。如果關(guān)鍵詞挖掘范圍過(guò)大，可能會(huì)引入大量與店鋪實(shí)際產(chǎn)品和目標(biāo)受眾不相關(guān)的詞匯，導(dǎo)致關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度下降，難以有效吸引真正有購(gòu)買意向的客戶。而定期更新關(guān)鍵詞詞庫(kù)能跟上市場(chǎng)變化；考慮用戶搜索習(xí)慣可提高關(guān)鍵詞的實(shí)用性；采用多種挖掘方法能獲取更豐富全面的關(guān)鍵詞，這些做法都是正確的。33.下列關(guān)于SEO優(yōu)化的說(shuō)法不正確的是()A、SEO可能會(huì)降低付費(fèi)推廣的轉(zhuǎn)化率和推廣效果B、做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量C、SEO優(yōu)化與付費(fèi)推廣是相輔相成，互相促進(jìn)的D、SEO優(yōu)化流量的變化趨勢(shì)和直通車推廣流量的變化趨勢(shì)是正相關(guān)的正確答案：A答案解析：SEO優(yōu)化與付費(fèi)推廣是相輔相成、互相促進(jìn)的，不會(huì)降低付費(fèi)推廣的轉(zhuǎn)化率和推廣效果。做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪總體流量，且SEO優(yōu)化流量的變化趨勢(shì)和直通車推廣流量的變化趨勢(shì)通常是正相關(guān)的。34.開(kāi)展SEM推廣時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的推廣區(qū)域被稱為()策略A、地域策略B、創(chuàng)意策略C、時(shí)間策略D、落地頁(yè)策略正確答案：A答案解析：開(kāi)展SEM推廣時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的推廣區(qū)域，這就是地域策略。它主要是針對(duì)不同地區(qū)的用戶特點(diǎn)、市場(chǎng)需求等，來(lái)決定在哪些地區(qū)重點(diǎn)進(jìn)行推廣，以提高推廣效果和投資回報(bào)率。創(chuàng)意策略主要涉及廣告創(chuàng)意的制作等；時(shí)間策略是選擇合適的推廣時(shí)間；落地頁(yè)策略側(cè)重于優(yōu)化落地頁(yè)的設(shè)計(jì)等，均不符合題意。35.詳情頁(yè)文案優(yōu)化不包括下列()A、考慮客戶的需求B、文案不應(yīng)該空洞C、文案應(yīng)簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練D、詳情頁(yè)應(yīng)多使用文字正確答案：D答案解析：詳情頁(yè)文案優(yōu)化需要避免空洞，做到簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練，充分考慮客戶需求，而不是多使用文字，過(guò)多文字可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生閱讀疲勞，影響用戶體驗(yàn)，所以詳情頁(yè)文案優(yōu)化不包括詳情頁(yè)應(yīng)多使用文字這一項(xiàng)。36.頻繁優(yōu)化商品標(biāo)題關(guān)鍵詞，可能會(huì)導(dǎo)致搜索降權(quán)，因此標(biāo)題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進(jìn)行一次優(yōu)化？()A、3B、15C、7D、10正確答案：C37.以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？()A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具B、地域：福建；年齡：25?50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具正確答案：C38.以下關(guān)于出價(jià)，說(shuō)法正確的是()A、出價(jià)是指廣告主為點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格B、出價(jià)是決定廣告曝光機(jī)會(huì)的唯一因素C、廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價(jià)越高曝光機(jī)會(huì)越多D、提高出價(jià)是提升曝光量的唯一方法正確答案：C答案解析：出價(jià)不是決定廣告曝光機(jī)會(huì)的唯一因素，還有廣告質(zhì)量得分等；提升曝光量有多種方法，提高出價(jià)不是唯一方法；出價(jià)是廣告主愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格，不是最終價(jià)格；在廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價(jià)越高曝光機(jī)會(huì)越多。39.直通車推廣標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個(gè)漢字以內(nèi)？()A、10B、15C、20D、30正確答案：C答案解析：直通車推廣標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為20個(gè)漢字以內(nèi)。所以答案選C，即>20是錯(cuò)誤的，應(yīng)該是20個(gè)漢字及以內(nèi)。40.網(wǎng)頁(yè)權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是()A、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面與頁(yè)面之間的相互鏈接關(guān)系，一般詳情頁(yè)的權(quán)重最高B、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式C、一個(gè)頁(yè)面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高D、鏈接主要用來(lái)告知用戶所鏈接頁(yè)面的重要程度正確答案：A二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1.關(guān)鍵詞匹配方式有()A、精準(zhǔn)匹配B、否定匹配C、廣泛匹配D、短語(yǔ)匹配正確答案：ABCD答案解析：精準(zhǔn)匹配能精準(zhǔn)定位特定內(nèi)容，短語(yǔ)匹配在一定程度上放寬了精準(zhǔn)度但仍有一定限制，廣泛匹配范圍更廣，否定匹配用于排除不想要的相關(guān)搜索詞。2.圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免()A、促銷信息混亂B、字體比例失調(diào)C、喧賓奪主D、顏色過(guò)多正確答案：ABCD答案解析：圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免促銷信息混亂，不然會(huì)讓消費(fèi)者難以快速清晰地獲取關(guān)鍵促銷內(nèi)容；要避免喧賓奪主，不能讓促銷信息掩蓋了產(chǎn)品主體等重要元素；要避免字體比例失調(diào)，不合適的字體比例會(huì)影響信息展示效果和美觀度；要避免顏色過(guò)多，過(guò)多顏色會(huì)使畫面顯得雜亂無(wú)章，干擾消費(fèi)者對(duì)促銷信息的接收。3.在進(jìn)行商品優(yōu)化時(shí)，以下屬于作弊行為的是()A、類目故意錯(cuò)放B、屬性故意錯(cuò)選C、重復(fù)鋪貨D、SKU作弊正確答案：ABCD答案解析：類目故意錯(cuò)放會(huì)導(dǎo)致商品展示混亂，影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也違反了平臺(tái)規(guī)則；屬性故意錯(cuò)選會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，使商品信息不準(zhǔn)確；重復(fù)鋪貨會(huì)占用平臺(tái)資源，干擾正常的商品排序和搜索結(jié)果；SKU作弊則是通過(guò)不恰當(dāng)?shù)腟KU設(shè)置來(lái)獲取不當(dāng)利益，這些行為都屬于作弊行為。4.現(xiàn)有主流電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)于賣家服務(wù)質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評(píng)分（店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分）和店鋪服務(wù)指標(biāo)，其中DSR包含的指標(biāo)有()A、商品與描述相符B、賣家服務(wù)態(tài)度C、客服回復(fù)率D、物流服務(wù)正確答案：ABD答案解析：店鋪DSR評(píng)分（店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分）包含的指標(biāo)有商品與描述相符、賣家服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)。客服回復(fù)率不屬于DSR包含的指標(biāo)。5.關(guān)于賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是()A、賬戶分析的指標(biāo)主要有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本等B、一般整體維度、細(xì)節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來(lái)評(píng)估C、在分析時(shí)不能用單純的結(jié)果指標(biāo)來(lái)衡量推廣效果D、頁(yè)面和客服兩個(gè)相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來(lái)評(píng)估正確答案：ABCD6.對(duì)于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)之間的匹配程度，即頁(yè)面相關(guān)性，若要保證頁(yè)面相關(guān)性，則需要綜合考慮()因素。A、關(guān)鍵詞分布B、關(guān)鍵詞匹配度C、關(guān)鍵詞密度D、關(guān)鍵詞長(zhǎng)短正確答案：ABC答案解析：頁(yè)面相關(guān)性需要綜合考慮關(guān)鍵詞匹配度，確保用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容高度契合；關(guān)鍵詞密度，要保持在合理范圍以避免堆砌；關(guān)鍵詞分布，使其在頁(yè)面中自然合理分布，從而保證頁(yè)面相關(guān)性。而關(guān)鍵詞長(zhǎng)短并非保證頁(yè)面相關(guān)性的關(guān)鍵綜合考慮因素。7.賬戶分析的維度可以分為()A、個(gè)性維度B、整體維度C、相關(guān)維度D、細(xì)節(jié)維度正確答案：BCD答案解析：整體維度是從宏觀角度對(duì)賬戶整體情況進(jìn)行分析，如賬戶整體的流量、銷售額等；細(xì)節(jié)維度聚焦于賬戶內(nèi)具體的數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)，比如某個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等；相關(guān)維度關(guān)注賬戶與其他因素的關(guān)聯(lián)，像不同渠道對(duì)賬戶的影響等。而個(gè)性維度并非賬戶分析常見(jiàn)的維度分類。8.關(guān)于SEM對(duì)SEO的影響，下列說(shuō)法正樹(shù)的是()A、増加曝光宣，提升搜索排名權(quán)重B、能夠提升店鋪服務(wù)質(zhì)量，從而提高SEO優(yōu)化效果C、可以指導(dǎo)SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞策略D、SEM對(duì)SEO的影響正確答案：ABCD9.商品權(quán)重主要由()決定。A、商品產(chǎn)出B、作弊處罰C、商品售價(jià)D、商品人氣正確答案：ABD答案解析：商品權(quán)重主要由商品人氣、商品產(chǎn)出、作弊處罰等因素決定。商品人氣反映了消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注程度和熱度；商品產(chǎn)出體現(xiàn)了商品的銷售表現(xiàn)等；作弊處罰則直接影響商品權(quán)重，如果存在作弊行為會(huì)導(dǎo)致權(quán)重降低。而商品售價(jià)并不是直接決定商品權(quán)重的主要因素。10.影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的核心因素有哪些()A、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)效性B、網(wǎng)頁(yè)鏈接建設(shè)C、用戶參與度D、網(wǎng)站的域名正確答案：ABC11.在淘寶直通車推廣中，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分的因素可能有哪些()A、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率B、網(wǎng)店質(zhì)量C、買家體驗(yàn)D、推廣賬戶歷史表現(xiàn)正確答案：ABCD答案解析：關(guān)鍵詞質(zhì)量分是一個(gè)綜合性的指標(biāo)，受到多種因素影響。關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率直接反映了該關(guān)鍵詞吸引買家點(diǎn)擊的能力，點(diǎn)擊率高說(shuō)明買家對(duì)包含該關(guān)鍵詞的推廣內(nèi)容感興趣，對(duì)質(zhì)量分有積極影響；網(wǎng)店質(zhì)量包括店鋪信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)店整體會(huì)提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分；買家體驗(yàn)涵蓋了購(gòu)物流程是否順暢、產(chǎn)品是否符合期望等多方面，良好的買家體驗(yàn)有助于提高質(zhì)量分；推廣賬戶歷史表現(xiàn)如過(guò)去的推廣數(shù)據(jù)、賬戶穩(wěn)定性等也會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量分產(chǎn)生作用。所以ABCD選項(xiàng)都正確。12.人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，定向方式可以分為()。A、基礎(chǔ)定向B、行為定向C、搜索定向正確答案：ABC答案解析：人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)定向可以根據(jù)用戶的基本屬性如年齡、性別、地域等進(jìn)行定向；行為定向是基于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡，如瀏覽過(guò)的頁(yè)面、點(diǎn)擊過(guò)的廣告等進(jìn)行定向；搜索定向則是針對(duì)用戶的搜索關(guān)鍵詞來(lái)定向。所以定向方式分為基礎(chǔ)定向、行為定向、搜索定向，答案是ABC。13.信息流推廣創(chuàng)意的預(yù)估點(diǎn)擊率排名，影響因素有有哪些()A、創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率B、創(chuàng)意相關(guān)性C、落地頁(yè)相關(guān)性D、賬戶的歷史表現(xiàn)正確答案：ABCD答案解析：創(chuàng)意的預(yù)估點(diǎn)擊率排名受多種因素影響。創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率反映了該創(chuàng)意過(guò)往被點(diǎn)擊的情況，點(diǎn)擊率高說(shuō)明更受用戶歡迎，會(huì)影響預(yù)估點(diǎn)擊率排名；創(chuàng)意相關(guān)性即創(chuàng)意與推廣目標(biāo)、用戶搜索意圖等的匹配程度，相關(guān)性越強(qiáng)點(diǎn)擊率可能越高；落地頁(yè)相關(guān)性指落地頁(yè)內(nèi)容與創(chuàng)意的契合度，相關(guān)性好能提升用戶繼續(xù)瀏覽和點(diǎn)擊的意愿；賬戶的歷史表現(xiàn)包含賬戶整體的質(zhì)量、信譽(yù)等多方面情況，也會(huì)對(duì)創(chuàng)意的預(yù)估點(diǎn)擊率排名產(chǎn)生作用。所以ABCD選項(xiàng)均正確。14.SEM推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括哪些設(shè)置()A、預(yù)算B、設(shè)備C、推廣時(shí)段D、創(chuàng)意展現(xiàn)方式正確答案：ABCD答案解析：SEM推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置通常包括預(yù)算設(shè)置，用于規(guī)劃推廣花費(fèi)上限；設(shè)備設(shè)置，可針對(duì)不同設(shè)備（如PC、移動(dòng)）進(jìn)行差異化投放；推廣時(shí)段設(shè)置，決定在哪些時(shí)間段進(jìn)行推廣；創(chuàng)意展現(xiàn)方式設(shè)置，例如優(yōu)選、輪替等，以不同方式展示創(chuàng)意。所以ABCD選項(xiàng)均正確。15.確定推廣計(jì)劃名稱主要有()等方法。A、按推廣時(shí)段B、按照商品類型C、按推廣地域D、按推廣關(guān)鍵詞類型正確答案：ABCD答案解析：確定推廣計(jì)劃名稱的方法有多種，按推廣關(guān)鍵詞類型可以對(duì)不同關(guān)鍵詞相關(guān)的推廣進(jìn)行分類命名；按照商品類型能依據(jù)不同商品來(lái)規(guī)劃推廣計(jì)劃名稱；按推廣地域可根據(jù)推廣覆蓋的地區(qū)來(lái)確定；按推廣時(shí)段則能按照不同的推廣時(shí)間段區(qū)分，這些都是常見(jiàn)的確定推廣計(jì)劃名稱的方法。16.預(yù)估點(diǎn)擊率排名影響因素有()A、賬戶的歷史表現(xiàn)B、落地頁(yè)相關(guān)性C、創(chuàng)意相關(guān)性D、創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率正確答案：ABCD答案解析：預(yù)估點(diǎn)擊率排名受到多種因素影響。創(chuàng)意歷史點(diǎn)擊率能反映其過(guò)往受關(guān)注程度，高點(diǎn)擊率說(shuō)明更吸引用戶，會(huì)影響預(yù)估點(diǎn)擊率排名；創(chuàng)意相關(guān)性指創(chuàng)意與搜索詞的匹配程度，越相關(guān)越易吸引用戶點(diǎn)擊，影響排名；落地頁(yè)相關(guān)性即落地頁(yè)內(nèi)容與用戶需求的契合度，相關(guān)性高可提升用戶點(diǎn)擊意愿，進(jìn)而影響排名；賬戶的歷史表現(xiàn)體現(xiàn)了賬戶整體質(zhì)量和信譽(yù)等，良好的歷史表現(xiàn)會(huì)讓系統(tǒng)給予更高預(yù)估點(diǎn)擊率，影響排名。所以這四個(gè)選項(xiàng)均是影響預(yù)估點(diǎn)擊率排名的因素。17.淘寶搜索關(guān)鍵詞后，其競(jìng)價(jià)廣告展示位置主要分為三大部分，分別是()A、主搜區(qū)底部B、主搜區(qū)右側(cè)C、主搜區(qū)D、主搜區(qū)左側(cè)正確答案：ABC18.創(chuàng)意類型是指開(kāi)展創(chuàng)意的著眼點(diǎn)，從而達(dá)到不同的創(chuàng)意效果。創(chuàng)意類型分為()A、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意B、普通創(chuàng)意C、附加創(chuàng)意D、高級(jí)創(chuàng)意正確答案：ABCD19.人群定向過(guò)窄的原因不包括()A、定向過(guò)于精準(zhǔn)小眾B、設(shè)置多個(gè)定向規(guī)則C、目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群認(rèn)知不清D、選擇熱門興趣標(biāo)簽正確答案：BCD20.關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的描述正確的是()A、標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃是基礎(chǔ)的搜索推廣方式B、需要商家手動(dòng)選擇推廣商品C、標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)是可以手動(dòng)全方位的管理推廣計(jì)劃D、淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃屬于標(biāo)準(zhǔn)推廣正確答案：ABCD答案解析：標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃是基礎(chǔ)的搜索推廣方式，商家需要手動(dòng)選擇推廣商品，其優(yōu)點(diǎn)是能手動(dòng)全方位管理推廣計(jì)劃，淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃屬于標(biāo)準(zhǔn)推廣，所以ABCD選項(xiàng)均正確。三、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.漏斗模型的每一層對(duì)應(yīng)了搜索營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，反映了從展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問(wèn)、咨詢，直至生成訂單過(guò)程中的客戶數(shù)量及流失情況。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A2.SEM人群定向是指在進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位之前，先初步判定