市場營銷模擬練習(xí)題（附參考答案）

市場營銷模擬練習(xí)題（附參考答案）一、單選題（共111題，每題1分，共111分）1.按有無中間商，可以把分銷渠道分為A、直接渠道和間接渠道B、寬渠道和窄渠道C、單渠道和多渠道D、長渠道和短渠道E、以上都不是正確答案：A2.不是人類社會(huì)主要的亞文化群A、宗教亞文化群B、種族亞文化群C、地域亞文化群D、國籍亞文化群正確答案：A3.目標(biāo)市場是指企業(yè)所選定的哪個(gè)內(nèi)容A、消費(fèi)者群體B、銷售渠道C、銷售范圍D、銷售地區(qū)E、銷售產(chǎn)品正確答案：B4.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是A、百貨商店B、超級市場C、專業(yè)商品D、折扣商店E、以上都是正確答案：C5.消費(fèi)者的參與程度高，品牌差異大的購買行為屬A、和諧型購買行為B、習(xí)慣性購買行為C、復(fù)雜型購買行為D、多變型購買行為正確答案：C6.企業(yè)奉行消費(fèi)需求導(dǎo)向的原則，是貫徹A、市場營銷觀念B、推銷觀念C、生產(chǎn)觀念D、產(chǎn)品觀念正確答案：A7.采用模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場全面覆蓋E、以上都是正確答案：D8.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是A無差異市場營銷戰(zhàn)略A、密集市場營銷戰(zhàn)略B、差異市場營銷戰(zhàn)略C、集中市場營銷戰(zhàn)略D、以上都是正確答案：A9.以下哪一項(xiàng)不是醫(yī)藥消費(fèi)者市場的特點(diǎn)A、派生需求B、購買者的非專家性C、規(guī)模大但消費(fèi)水平低D、需求的差異性正確答案：A10.<FONTstyle=FONT-SIZE:12pt>企業(yè)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品滿足特定顧客群體的需要，即面對同一市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，這是什么策略A、目標(biāo)集中化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、集中專業(yè)化D、選擇專業(yè)化E、市場專業(yè)正確答案：E11.在完全競爭的條件下，同一藥品的買主和賣主都是市場價(jià)格的A、接受者B、參與者C、決定者D、追隨者E、影響者正確答案：E12.指消費(fèi)者未曾聽說過或即便聽說過也不想購買的產(chǎn)品A、選購品B、非渴求商品C、特殊品D、便利品正確答案：B13.三叉星圓環(huán)是奔馳的A、品牌圖案B、品牌名稱C、品牌象征D、品牌標(biāo)志正確答案：D14.單位利潤達(dá)到最高狀態(tài)是在產(chǎn)品生命周期的A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期E、以上都是正確答案：B15.您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？這一提問有什么問題？A、沒有表明時(shí)間B、內(nèi)容過于籠統(tǒng)C、包含的內(nèi)容過多D、問題具有誘導(dǎo)性正確答案：B16.如果某生產(chǎn)藥品的公司認(rèn)為生產(chǎn)純凈水的公司是其競爭者，它們應(yīng)該屬于哪種類型的競爭者？A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、形式競爭者D、品牌競爭者E、以上都不是正確答案：A17.下列哪項(xiàng)折扣又稱為中間商折扣A、數(shù)量折扣B、會(huì)員制C、現(xiàn)金折扣D、組合折扣E、交易折扣正確答案：E18.在百貨商店、超級市場、賓館等終端市場，以經(jīng)營某類品種(如常用藥、保健品等為主，以設(shè)立專用柜臺(tái)為主要售貨方式的經(jīng)營場所，被稱為A、藥品專柜B、醫(yī)院終端C、社區(qū)醫(yī)療服務(wù)終端D、零售藥品E、農(nóng)村藥品終端正確答案：A19.企業(yè)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品滿足特定顧客群體的需要，即面對同一市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，屬于模式A、密集單一型市場B、產(chǎn)品專業(yè)化C、選擇性專門化D、市場專業(yè)化E、以上都是正確答案：D20.根據(jù)消費(fèi)者比較穩(wěn)定的心理傾向和心理特征，使得消費(fèi)者對所處的環(huán)境作出相對一致的行為反應(yīng)，對消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分這種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)屬于哪種A、心理細(xì)分B、人口細(xì)分C、行為細(xì)分D、文化細(xì)分E、地理細(xì)分正確答案：A21.確認(rèn)市場調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，調(diào)研人員必須與公司負(fù)責(zé)人認(rèn)真討論許多問題，然而并非必須討論A、調(diào)研目標(biāo)B、調(diào)研假設(shè)C、調(diào)研設(shè)計(jì)D、調(diào)研范圍E、以上均不正確正確答案：C22.實(shí)力較弱的中A、差異性市場營銷策略B、分化市場營銷策略C、規(guī)模化市場營銷策略D、集中性市場營銷策略E、無差異性市場營銷策略正確答案：D23.問題類業(yè)務(wù)單位如果經(jīng)營成功，就會(huì)變?yōu)锳、明星類B、現(xiàn)金牛類C、問號類D、瘦狗類E、以上均不正確正確答案：A24.下面哪項(xiàng)屬于二級渠道A、生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者B、生產(chǎn)者→代理商→零售商→消費(fèi)者C、生產(chǎn)者→消費(fèi)者D、生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者E、以上都不是正確答案：A25.威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做A、困難業(yè)務(wù)B、理想業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)正確答案：D26.能滿足購買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌是A、一般競爭者B、產(chǎn)品形式競爭者C、愿望競爭者D、品牌競爭者正確答案：D27.非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，說明A、缺乏自主性B、有較大自由C、受控制少D、可任意選購正確答案：A28.只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行A、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查C、文案調(diào)查D、實(shí)地調(diào)查正確答案：D29.市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理科學(xué)誕生于20世紀(jì)初的A、中國B、日本C、美國D、歐洲正確答案：C30.一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時(shí)為了體現(xiàn)市場導(dǎo)向，比較可行的提法是A、本企業(yè)制造化妝品B、本企業(yè)的任務(wù)是創(chuàng)造利潤C(jī)、本企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要D、本企業(yè)的任務(wù)是：出售美的希望正確答案：C31.某醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)5種感冒止咳類藥品、8種胃腸消化類藥品、3種皮膚外用類藥品那么該企業(yè)的產(chǎn)品線有A、5條B、8條C、16條D、3條E、以上都對正確答案：D32.企業(yè)對其銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是A、市場營銷管理哲學(xué)B、市場營銷觀念C、社會(huì)營銷觀念D、生產(chǎn)或銷售觀念正確答案：B33.在折扣與讓價(jià)策略中，（折扣并不是對所有商品都適宜）A、交易B、季節(jié)C、數(shù)量D、現(xiàn)金E、以上都是正確答案：B34.中小企業(yè)的新藥上市初期一般會(huì)采用的渠道為A.專營渠道A、直接渠道B、間接渠道C、垂直D、以上都是正確答案：C35.醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)程序的第一個(gè)步驟A、核算成本B、測定需求量C、選擇定價(jià)目標(biāo)D、分析競爭對手E、以上都是正確答案：C36.面廣、生動(dòng)形象，能多次反復(fù)使用，節(jié)省人力，但說服力較小，難以促成即時(shí)購買行為的是哪種促銷方式A、人員推銷員B、營業(yè)推廣C、醫(yī)藥廣告D、公共關(guān)系E、以上都可以正確答案：C37.藥店促銷后要做哪些項(xiàng)目檢查A、商品是否恢復(fù)原價(jià)B、促銷商品是否已經(jīng)訂貨或進(jìn)貨C、賣場人員是否知道促銷活動(dòng)即將實(shí)施D、促銷宣傳單、海報(bào)、條幅、POP是否發(fā)放及準(zhǔn)備妥當(dāng)E、賣場氣氛布置是否活潑正確答案：A38.我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為年，保護(hù)期滿后，只要企業(yè)及時(shí)續(xù)展，就可再獲保護(hù)，且續(xù)展次數(shù)不限A、10B、5C、20D、15正確答案：A39.包裝一般包括首要包裝、次要包裝和三個(gè)部分A、直接包裝B、間接包裝C、組合包裝D、裝運(yùn)包裝正確答案：D40.品牌中可以識別、但難以用語言稱呼的部分，叫做A、品牌化B、品牌名稱C、品牌標(biāo)志D、商標(biāo)E、以上都是正確答案：C41.具有公開性、滲透性、表觀性的特點(diǎn)的促銷方式是A、廣告B、人員推銷C、公共關(guān)系D、營業(yè)推廣E、以上都不對正確答案：A42.生產(chǎn)純凈水的某企業(yè)最近向市場推出童裝，這是通過尋找市場營銷機(jī)會(huì)的方法A、產(chǎn)品開發(fā)B、市場開發(fā)C、市場滲透D、多角化經(jīng)營E、以上均不正確正確答案：D43.電信局在一天中對電話費(fèi)按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，這種定價(jià)策略叫A、心理定價(jià)策略B、地區(qū)定價(jià)策略C、差別定價(jià)策略D、折扣與折讓策略E、以上都是正確答案：C44.以下哪一類屬于非處方藥A、心血管藥B、抗生素C、毒性較大的藥物D、感冒發(fā)燒藥正確答案：D45.企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)、顧客、競爭者、社會(huì)公眾和A、國外消費(fèi)者B、企業(yè)本身C、社會(huì)文化D、人口正確答案：B46.大型醫(yī)療器械宜選用何種廣告媒體A、戶外廣告B、人民日報(bào)C、廣播D、電視E、醫(yī)學(xué)類專業(yè)雜志正確答案：E47.下列關(guān)于保健食品名稱的敘述，正確的選項(xiàng)為A、可以使用消費(fèi)者不易理解的專業(yè)術(shù)語及地方方言B、可以使用虛假、夸大和絕對化的詞語，如C、反映D、可以使用庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語正確答案：C48.大規(guī)模的市場調(diào)查研究，一般都應(yīng)該做隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，這是為了A、控制誤差B、案頭工作C、資料分析D、專業(yè)研究正確答案：A49.企業(yè)在競爭對手價(jià)格沒有變的情況下率先降價(jià)的策略稱為策略A、被動(dòng)降價(jià)B、主動(dòng)降價(jià)C、撇脂定價(jià)D、滲透定價(jià)E、以上都是正確答案：B50.好空調(diào)，格力造屬于定位A、質(zhì)量優(yōu)勢B、情感C、自我形象D、功能E、以上都是正確答案：A51.同一細(xì)分市場的顧客需求具有（A、絕對的共性B、較多的共性C、較少的共性D、較多的差異性E、以上都是正確答案：B52.用料與設(shè)計(jì)十分精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是A、附贈(zèng)品包裝B、分組包裝C、再包裝D、再使用包裝E、類似包裝正確答案：D53.某公司所有業(yè)務(wù)中，市場增長率為15%，相對市場占有率為1.2的業(yè)務(wù)是A、問號類業(yè)務(wù)B、明星類業(yè)務(wù)C、現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)D、瘦狗類業(yè)務(wù)E、以上均不正確正確答案：B54.品牌策略就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌A、個(gè)別B、無品牌C、統(tǒng)一D、多品牌E、品牌化正確答案：A55.抗腫瘤的藥物宜選用何種廣告媒體A、人民日報(bào)B、廣播C、醫(yī)學(xué)類專業(yè)雜志D、戶外廣告E、電視正確答案：C56.下列關(guān)于藥品廣告的說法正確的是A、藥品廣告可以用國家級新藥B、藥品廣告可以說療效最佳C、藥品廣告可以承諾無效退款D、藥品廣告可以將疾病的畫面展示出來，便于識別E、藥品廣告不得貶低同類產(chǎn)品正確答案：E57.在以下幾種廣告媒體中,效果最好,費(fèi)用最高的是A、電視B、廣播C、報(bào)紙D、網(wǎng)絡(luò)E、雜志正確答案：A58.在產(chǎn)品組合定價(jià)中，企業(yè)出售一組產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)單獨(dú)購買其中所有產(chǎn)品的給用綜合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正確答案：C59.某藥品的出廠價(jià)是4元，批發(fā)價(jià)是5元，該藥品的經(jīng)銷差率是A、30%B、25%C、80%D、20%E、0.2正確答案：D60.具有較高增長率和較高市場占有率的業(yè)務(wù)單位是A、瘦狗類B、問號類C、現(xiàn)金牛類D、明星類正確答案：D61.如果市場是異質(zhì)市場，則宜采用A、差異市場營銷B、無差異市場營銷C、集中市場營銷D、無差異或集中營銷E、以上都是正確答案：A62.在產(chǎn)品市場壽命周期的哪個(gè)階段,促銷的目的是為了提高產(chǎn)品的認(rèn)知度A、導(dǎo)入期B、成長期C、衰退期D、成熟期E、倒退期正確答案：A63.藥品生產(chǎn)企業(yè)向藥品批發(fā)或零售企業(yè)銷售時(shí)的藥品價(jià)格稱為A、出廠價(jià)B、批發(fā)價(jià)C、零售價(jià)D、中標(biāo)價(jià)E、以上都是正確答案：A64.本次調(diào)查為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)，上網(wǎng)人口的特性，上網(wǎng)方式，上網(wǎng)使用時(shí)間與時(shí)段及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)使用行為，以了解目前網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這屬于A、因果性調(diào)研B、預(yù)測性調(diào)研C、探索性調(diào)研D、描述性調(diào)研E、以上正確答案：D65.市場預(yù)測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?A、制定預(yù)測模型B、市場調(diào)查C、搜集市場信息D、分析判斷正確答案：B66.通過哪些方式可以改變藥店終端現(xiàn)場的銷售氛圍A、陳列與包裝B、品牌C、產(chǎn)品質(zhì)量D、產(chǎn)品賣點(diǎn)E、促銷正確答案：A67.恩格爾系數(shù)越大，說明這個(gè)家庭（或國家的生活水平A、不變B、越低C、難以確定D、越高正確答案：B68.下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是A、人口環(huán)境B、輔助商C、政府公眾D、消費(fèi)者收入正確答案：C69.既不持有存貨，又不參與融資或風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)單位是A、制造商代理B、銷售商代理C、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人D、傭金商E、以上都是正確答案：C70.市場調(diào)查人員開始調(diào)查時(shí)A、總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料B、總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料C、有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料D、只是搜集第一手正確答案：A71.同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用什么策略A、差異性營銷B、市場專業(yè)化C、無差異營銷D、產(chǎn)品專業(yè)化E、集中性營銷策略正確答案：C72.藥品廣告的審批機(jī)構(gòu)是哪個(gè)A、國家法改委B、省、自治區(qū)、直轄市的食品藥品監(jiān)督管理部門C、縣級及以上的各級工商行政管理部門D、縣級及以上的各級物價(jià)管理部門E、國家食品藥品監(jiān)督管理局正確答案：B73.在市場營銷4P組合的基礎(chǔ)上加上權(quán)力（Power和公共關(guān)系（Publicrelations，變成了6P組合，從而把營銷理論進(jìn)一步擴(kuò)展A、直接市場營銷B、大市場營銷C、關(guān)系市場營銷D、全球市場營銷正確答案：B74.下面說法是正確的A、某一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的B、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命C、每個(gè)產(chǎn)品都必須經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期，衰退期四個(gè)階段D、不同產(chǎn)品有著完全不同的生命周期E、以上都是正確答案：D75.購買折讓、免費(fèi)貨品、商品推廣津貼、合作廣告、推銷金、經(jīng)銷商銷售競賽等屬于針對的促銷工具A、消費(fèi)者B、推銷人員C、社會(huì)人員D、產(chǎn)業(yè)用品E、中間商正確答案：E76.是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查A、探測性調(diào)查B、觀察性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、因果性調(diào)查正確答案：D77.所謂是指一組具有密切相關(guān)的、滿足顧客共同需求的產(chǎn)品A、產(chǎn)品集B、產(chǎn)品類型C、產(chǎn)品項(xiàng)目D、產(chǎn)品線正確答案：D78.下列關(guān)于藥店促銷后的檢查不正確的是A、檢查過期海報(bào)、宣傳單是否拆下B、檢查商品是否恢復(fù)原價(jià)C、檢查商品陳列是否調(diào)整恢復(fù)原狀D、檢查過期POP、紅布條是否拆下E、檢查促銷商品是否已經(jīng)訂貨或進(jìn)貨正確答案：E79.某企業(yè)將主要產(chǎn)品定較低的價(jià)格，而為其補(bǔ)充品產(chǎn)品定較高的價(jià)格，其定價(jià)策略為A、選擇品定價(jià)B、補(bǔ)充品定價(jià)C、分部定價(jià)D、副產(chǎn)品定價(jià)E、全部定價(jià)正確答案：B80.根據(jù)馬斯洛的需要層次論，層次的需要是最高的A、安全需要B、生理需要C、自我實(shí)現(xiàn)D、尊重需要.E、以上均不正確正確答案：C81.觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動(dòng)，并記錄下來，這種觀察方法稱為直接觀察間接觀察結(jié)構(gòu)性觀察非結(jié)構(gòu)性觀察A、以上均不正確正確答案：A82.生產(chǎn)者通過低價(jià)來追求銷量發(fā)展，而經(jīng)銷商通過高價(jià)來追求盈利，從而引發(fā)沖突，其原因在于A、角色的權(quán)力不明確B、目標(biāo)不一致C、感知不同D、相互依賴程度E、以上都是正確答案：B83.自古至今許多經(jīng)營者奉行酒好不怕巷子深的經(jīng)商之道，這種市場營銷觀念屬于A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、產(chǎn)品觀念D、市場營銷觀念正確答案：C84.品牌中可以被識別的但又不能用語言稱呼的部分，稱為A、品牌標(biāo)志B、品牌名稱C、品牌顏色D、商標(biāo)E、以上都是正確答案：A85.政治和法律環(huán)境是指在特定社會(huì)中強(qiáng)制和影響社會(huì)上各種組織和個(gè)人的法律、政府機(jī)構(gòu)和A、政府官員中的壓力集團(tuán)B、政府官員C、政府機(jī)構(gòu)中的壓力集團(tuán)D、群眾利益團(tuán)體正確答案：D86.在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝等，屬于產(chǎn)品整體概念中的A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品E、以上都是正確答案：B87.非?？蓸返亩ㄎ粚儆谀姆N定位戰(zhàn)略？A、避強(qiáng)定位B、高級俱樂部定位C、對抗性定位D、重新定位E、以上都是正確答案：A88.方法是屬于成本導(dǎo)向定價(jià)A、成本加成定價(jià)B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)C、需求差別定價(jià)D、密封投標(biāo)定價(jià)E、以上都是正確答案：A89.保健食品可以宣稱以下哪種保健功能A、輔助改善記憶B、補(bǔ)腦C、提高智商正確答案：A答案解析：D改善腦力疲勞E以上均不正確90.當(dāng)銷售量的增長緩慢，利潤增長值接近于零時(shí)，說明該藥品已進(jìn)入A、導(dǎo)人期B、成長期C、成熟期D、衰退期E、以上都是正確答案：C91.產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是A、企業(yè)形象良好B、產(chǎn)品供不應(yīng)求C、產(chǎn)品更新?lián)Q代快D、產(chǎn)品供過于求正確答案：B92.旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者而相互競爭，它們彼此之間是A、產(chǎn)品形式競爭者B、愿望競爭者C、品牌競爭者D、普通競爭者正確答案：B93.產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)指產(chǎn)品組合的A、寬度B、頻率C、長度D、關(guān)聯(lián)度E、深度正確答案：C94.品牌策略就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌A、個(gè)別B、品牌化C、多品牌D、統(tǒng)一E、以上都是正確答案：A95.下列哪項(xiàng)不是價(jià)格的構(gòu)成因素A、生產(chǎn)成本B、企業(yè)利潤C(jī)、職工福利D、流通費(fèi)用E、國家稅金正確答案：C96.為鼓勵(lì)顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為A、功能折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、現(xiàn)金折扣E、以上都是正確答案：B97.下面不允許作為營養(yǎng)素補(bǔ)充劑的礦物質(zhì)為：A、鋅B、鈉C、鈣D、鐵正確答案：B98.收集推銷人員的資料是考評推銷人員的A、本質(zhì)工作B、核心工作C、最重要工作D、中心工作E、基礎(chǔ)性工作正確答案：E99.醫(yī)藥市場營銷的目的是指A、研究醫(yī)藥產(chǎn)品與價(jià)值B、研究醫(yī)藥產(chǎn)品消費(fèi)者C、滿足醫(yī)療保健需求D、研究醫(yī)藥產(chǎn)品競爭