2025年廣告專(zhuān)員職業(yè)資格考試試卷及答案

2025年廣告專(zhuān)員職業(yè)資格考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

案例：某知名品牌計(jì)劃推出一款新口味的飲料，為了推廣這款飲料，公司決定委托一家廣告公司進(jìn)行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，提出了以下廣告方案：

1.選擇一位年輕、時(shí)尚的明星作為代言人；

2.在各大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；

3.制作一系列有趣的短視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；

4.與KOL合作，邀請(qǐng)他們?cè)谥辈ブ型扑]這款飲料。

請(qǐng)根據(jù)以上案例，回答以下問(wèn)題：

1.廣告公司在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？（6分）

答案：1）產(chǎn)品特點(diǎn)；2）目標(biāo)消費(fèi)群體；3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；4）市場(chǎng)環(huán)境；5）預(yù)算；6）廣告效果評(píng)估。

2.為什么選擇年輕、時(shí)尚的明星作為代言人？（6分）

答案：1）明星的粉絲群體與目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合；2）明星的時(shí)尚形象有助于提升產(chǎn)品形象；3）明星具有較高的知名度和影響力。

3.為什么選擇在各大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放？（6分）

答案：1）社交媒體平臺(tái)覆蓋面廣，用戶基數(shù)大；2）社交媒體平臺(tái)傳播速度快，易于形成病毒式傳播；3）社交媒體平臺(tái)廣告投放成本相對(duì)較低。

4.制作短視頻的目的是什么？（6分）

答案：1）吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的注意力；2）提升產(chǎn)品知名度；3）增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

5.與KOL合作的意義是什么？（6分）

答案：1）借助KOL的影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；2）通過(guò)KOL的推薦，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度；3）降低廣告投放成本。

6.請(qǐng)分析該廣告方案可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。（6分）

答案：1）明星代言效果不穩(wěn)定；2）社交媒體平臺(tái)廣告效果難以評(píng)估；3）短視頻內(nèi)容制作難度大；4）KOL合作風(fēng)險(xiǎn)；5）廣告預(yù)算不足。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)；B.目標(biāo)消費(fèi)群體；C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；D.企業(yè)文化。

答案：D

2.以下哪種廣告形式適合在地鐵車(chē)廂內(nèi)投放？（）

A.報(bào)紙廣告；B.電視廣告；C.戶外廣告；D.網(wǎng)絡(luò)廣告。

答案：C

3.以下哪種廣告形式適合在手機(jī)APP內(nèi)投放？（）

A.報(bào)紙廣告；B.電視廣告；C.戶外廣告；D.網(wǎng)絡(luò)廣告。

答案：D

4.以下哪種廣告形式適合在電影院內(nèi)投放？（）

A.報(bào)紙廣告；B.電視廣告；C.戶外廣告；D.網(wǎng)絡(luò)廣告。

答案：B

5.以下哪種廣告形式適合在公交車(chē)內(nèi)投放？（）

A.報(bào)紙廣告；B.電視廣告；C.戶外廣告；D.網(wǎng)絡(luò)廣告。

答案：C

6.以下哪種廣告形式適合在商場(chǎng)內(nèi)投放？（）

A.報(bào)紙廣告；B.電視廣告；C.戶外廣告；D.網(wǎng)絡(luò)廣告。

答案：A

三、簡(jiǎn)答題（30分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。（6分）

答案：1）市場(chǎng)調(diào)研；2）確定廣告目標(biāo)；3）廣告創(chuàng)意；4）廣告制作；5）廣告投放；6）廣告效果評(píng)估。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的要素。（6分）

答案：1）新穎性；2）獨(dú)特性；3）相關(guān)性；4）感染力；5）記憶度；6）傳播性。

3.簡(jiǎn)述廣告投放的渠道選擇原則。（6分）

答案：1）目標(biāo)消費(fèi)群體；2）廣告預(yù)算；3）廣告效果；4）廣告渠道覆蓋面；5）廣告渠道競(jìng)爭(zhēng)程度；6）廣告渠道成本。

4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的方法。（6分）

答案：1）銷(xiāo)售數(shù)據(jù)；2）市場(chǎng)份額；3）消費(fèi)者調(diào)查；4）廣告投放成本；5）廣告效果指數(shù)；6）廣告效果評(píng)估模型。

5.簡(jiǎn)述廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理。（6分）

答案：1）預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)；2）廣告效果風(fēng)險(xiǎn)；3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；4）法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)；5）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)險(xiǎn)；6）廣告創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)。

6.簡(jiǎn)述廣告策劃中的社會(huì)責(zé)任。（6分）

答案：1）誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)；2）尊重消費(fèi)者權(quán)益；3）保護(hù)環(huán)境；4）傳播正能量；5）維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定；6）履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

四、論述題（30分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。（6分）

答案：1）提升品牌知名度；2）提高產(chǎn)品銷(xiāo)量；3）增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；4）促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展；5）樹(shù)立企業(yè)形象；6）推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。（6分）

答案：1）吸引消費(fèi)者注意力；2）提升廣告效果；3）塑造品牌形象；4）提高品牌忠誠(chéng)度；5）增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑チΓ?）降低廣告成本。

3.論述廣告投放渠道選擇對(duì)廣告效果的影響。（6分）

答案：1）廣告投放渠道覆蓋面；2）廣告投放渠道成本；3）廣告投放渠道競(jìng)爭(zhēng)程度；4）廣告投放渠道效果；5）廣告投放渠道適應(yīng)性；6）廣告投放渠道可控制性。

4.論述廣告效果評(píng)估在廣告策劃中的意義。（6分）

答案：1）檢驗(yàn)廣告效果；2）優(yōu)化廣告策略；3）調(diào)整廣告預(yù)算；4）提升廣告策劃水平；5）提高廣告投放效率；6）增強(qiáng)廣告效果。

5.論述廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。（6分）

答案：1）降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；2）提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力；3）保障企業(yè)合法權(quán)益；4）維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)；5）促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展；6）降低企業(yè)成本。

6.論述廣告策劃中的社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。（6分）

答案：1）提升企業(yè)形象；2）增強(qiáng)消費(fèi)者信任；3）促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展；4）推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步；5）維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定；6）履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

五、計(jì)算題（30分）

1.某企業(yè)計(jì)劃投放100萬(wàn)元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每萬(wàn)元10萬(wàn)元，戶外廣告投放成本為每萬(wàn)元5萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每萬(wàn)元3萬(wàn)元，請(qǐng)計(jì)算該企業(yè)應(yīng)如何分配廣告費(fèi)用？（6分）

答案：電視廣告：50萬(wàn)元；戶外廣告：25萬(wàn)元；網(wǎng)絡(luò)廣告：25萬(wàn)元。

2.某企業(yè)計(jì)劃投放100萬(wàn)元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放效果指數(shù)為1.5，戶外廣告投放效果指數(shù)為1.2，網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果指數(shù)為1.0，請(qǐng)計(jì)算該企業(yè)應(yīng)如何分配廣告費(fèi)用？（6分）

答案：電視廣告：60萬(wàn)元；戶外廣告：30萬(wàn)元；網(wǎng)絡(luò)廣告：10萬(wàn)元。

3.某企業(yè)計(jì)劃投放100萬(wàn)元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每萬(wàn)元10萬(wàn)元，戶外廣告投放成本為每萬(wàn)元5萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每萬(wàn)元3萬(wàn)元，廣告效果指數(shù)分別為1.5、1.2、1.0，請(qǐng)計(jì)算該企業(yè)應(yīng)如何分配廣告費(fèi)用？（6分）

答案：電視廣告：50萬(wàn)元；戶外廣告：25萬(wàn)元；網(wǎng)絡(luò)廣告：25萬(wàn)元。

4.某企業(yè)計(jì)劃投放100萬(wàn)元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放效果指數(shù)為1.5，戶外廣告投放效果指數(shù)為1.2，網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果指數(shù)為1.0，廣告效果指數(shù)分別為1.5、1.2、1.0，請(qǐng)計(jì)算該企業(yè)應(yīng)如何分配廣告費(fèi)用？（6分）

答案：電視廣告：60萬(wàn)元；戶外廣告：30萬(wàn)元；網(wǎng)絡(luò)廣告：10萬(wàn)元。

5.某企業(yè)計(jì)劃投放100萬(wàn)元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放成本為每萬(wàn)元10萬(wàn)元，戶外廣告投放成本為每萬(wàn)元5萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告投放成本為每萬(wàn)元3萬(wàn)元，廣告效果指數(shù)分別為1.5、1.2、1.0，請(qǐng)計(jì)算該企業(yè)應(yīng)如何分配廣告費(fèi)用？（6分）

答案：電視廣告：50萬(wàn)元；戶外廣告：25萬(wàn)元；網(wǎng)絡(luò)廣告：25萬(wàn)元。

6.某企業(yè)計(jì)劃投放100萬(wàn)元廣告費(fèi)用，若電視廣告投放效果指數(shù)為1.5，戶外廣告投放效果指數(shù)為1.2，網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果指數(shù)為1.0，廣告效果指數(shù)分別為1.5、1.2、1.0，請(qǐng)計(jì)算該企業(yè)應(yīng)如何分配廣告費(fèi)用？（6分）

答案：電視廣告：60萬(wàn)元；戶外廣告：30萬(wàn)元；網(wǎng)絡(luò)廣告：10萬(wàn)元。

六、綜合題（30分）

1.某企業(yè)計(jì)劃推出一款新口味的飲料，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定一份廣告策劃方案。（6分）

-產(chǎn)品特點(diǎn)：口感獨(dú)特，營(yíng)養(yǎng)豐富；

-目標(biāo)消費(fèi)群體：18-35歲年輕人群；

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名品牌；

-市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；

-預(yù)算：100萬(wàn)元。

答案：1）選擇年輕、時(shí)尚的明星作為代言人；2）在各大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；3）制作一系列有趣的短視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；4）與KOL合作，邀請(qǐng)他們?cè)谥辈ブ型扑]這款飲料。

2.某企業(yè)計(jì)劃推出一款智能家居產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定一份廣告策劃方案。（6分）

-產(chǎn)品特點(diǎn)：智能、便捷、安全；

-目標(biāo)消費(fèi)群體：30-50歲中高端消費(fèi)者；

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名品牌；

-市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；

-預(yù)算：100萬(wàn)元。

答案：1）選擇權(quán)威專(zhuān)家作為代言人；2）在各大電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；3）制作一系列科普視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；4）與KOL合作，邀請(qǐng)他們?cè)谥辈ブ型扑]這款產(chǎn)品。

3.某企業(yè)計(jì)劃推出一款化妝品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定一份廣告策劃方案。（6分）

-產(chǎn)品特點(diǎn)：天然、安全、有效；

-目標(biāo)消費(fèi)群體：18-35歲年輕女性；

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名品牌；

-市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；

-預(yù)算：100萬(wàn)元。

答案：1）選擇時(shí)尚達(dá)人作為代言人；2）在各大時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；3）制作一系列美妝教程視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；4）與KOL合作，邀請(qǐng)他們?cè)谥辈ブ型扑]這款產(chǎn)品。

4.某企業(yè)計(jì)劃推出一款運(yùn)動(dòng)品牌，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定一份廣告策劃方案。（6分）

-產(chǎn)品特點(diǎn)：舒適、耐磨、時(shí)尚；

-目標(biāo)消費(fèi)群體：18-35歲年輕人群；

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名品牌；

-市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；

-預(yù)算：100萬(wàn)元。

答案：1）選擇運(yùn)動(dòng)明星作為代言人；2）在各大體育賽事、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；3）制作一系列運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；4）與KOL合作，邀請(qǐng)他們?cè)谥辈ブ型扑]這款產(chǎn)品。

5.某企業(yè)計(jì)劃推出一款兒童食品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定一份廣告策劃方案。（6分）

-產(chǎn)品特點(diǎn)：安全、健康、美味；

-目標(biāo)消費(fèi)群體：0-12歲兒童；

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名品牌；

-市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；

-預(yù)算：100萬(wàn)元。

答案：1）選擇卡通形象作為代言人；2）在各大兒童頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；3）制作一系列兒童趣味視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；4）與KOL合作，邀請(qǐng)他們?cè)谥辈ブ型扑]這款產(chǎn)品。

6.某企業(yè)計(jì)劃推出一款家居用品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定一份廣告策劃方案。（6分）

-產(chǎn)品特點(diǎn)：實(shí)用、美觀、環(huán)保；

-目標(biāo)消費(fèi)群體：25-45歲家庭主婦；

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名品牌；

-市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；

-預(yù)算：100萬(wàn)元。

答案：1）選擇家居達(dá)人作為代言人；2）在各大家居雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；3）制作一系列家居生活場(chǎng)景視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；4）與KOL合作，邀請(qǐng)他們?cè)谥辈ブ型扑]這款產(chǎn)品。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：1）產(chǎn)品特點(diǎn)；2）目標(biāo)消費(fèi)群體；3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；4）市場(chǎng)環(huán)境；5）預(yù)算；6）廣告效果評(píng)估。

解析思路：廣告策劃需要全面考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，以及目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好和需求，同時(shí)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和市場(chǎng)環(huán)境，根據(jù)預(yù)算制定合理的廣告方案，并考慮廣告效果的評(píng)估。

2.答案：1）明星的粉絲群體與目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合；2）明星的時(shí)尚形象有助于提升產(chǎn)品形象；3）明星具有較高的知名度和影響力。

解析思路：選擇代言人時(shí)，需要考慮其粉絲群體是否與目標(biāo)消費(fèi)群體相符，代言人形象是否與產(chǎn)品定位相匹配，以及代言人的知名度和影響力是否能有效提升產(chǎn)品知名度。

3.答案：1）社交媒體平臺(tái)覆蓋面廣，用戶基數(shù)大；2）社交媒體平臺(tái)傳播速度快，易于形成病毒式傳播；3）社交媒體平臺(tái)廣告投放成本相對(duì)較低。

解析思路：社交媒體平臺(tái)具有廣泛的覆蓋面和龐大的用戶基數(shù)，傳播速度快，易于形成病毒式傳播，且廣告投放成本相對(duì)較低，是推廣產(chǎn)品的好渠道。

4.答案：1）吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的注意力；2）提升產(chǎn)品知名度；3）增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

解析思路：短視頻作為一種新興的廣告形式，具有吸引目標(biāo)消費(fèi)群體注意力的特點(diǎn)，能夠有效提升產(chǎn)品知名度，并可能增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

5.答案：1）借助KOL的影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；2）通過(guò)KOL的推薦，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度；3）降低廣告投放成本。

解析思路：與KOL合作可以利用其影響力擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，通過(guò)KOL的推薦提高消費(fèi)者信任度，同時(shí)降低廣告投放成本，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

6.答案：1）明星代言效果不穩(wěn)定；2）社交媒體平臺(tái)廣告效果難以評(píng)估；3）短視頻內(nèi)容制作難度大；4）KOL合作風(fēng)險(xiǎn)；5）廣告預(yù)算不足。

解析思路：在實(shí)施廣告方案時(shí)，需要考慮明星代言效果的不確定性，社交媒體平臺(tái)廣告效果的評(píng)估難度，短視頻內(nèi)容制作的難度，KOL合作的潛在風(fēng)險(xiǎn)，以及廣告預(yù)算的限制。

二、選擇題（30分）

1.答案：D

解析思路：企業(yè)文化不屬于廣告策劃的要素，廣告策劃主要關(guān)注產(chǎn)品、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素。

2.答案：C

解析思路：戶外廣告適合在地鐵車(chē)廂內(nèi)投放，因?yàn)閼敉鈴V告具有廣泛的覆蓋面和較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

3.答案：D

解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告適合在手機(jī)APP內(nèi)投放，因?yàn)槭謾C(jī)APP是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要載體，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

4.答案：B

解析思路：電視廣告適合在電影院內(nèi)投放，因?yàn)殡娪霸菏怯^看電影的主要場(chǎng)所，電視廣告能夠吸引觀眾的注意力。

5.答案：C

解析思路：戶外廣告適合在公交車(chē)內(nèi)投放，因?yàn)楣卉?chē)覆蓋范圍廣，易于吸引乘客的視線。

6.答案：A

解析思路：報(bào)紙廣告適合在商場(chǎng)內(nèi)投放，因?yàn)樯虉?chǎng)是消費(fèi)者聚集的地方，報(bào)紙廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

三、簡(jiǎn)答題（30分）

1.答案：1）市場(chǎng)調(diào)研；2）確定廣告目標(biāo)；3）廣告創(chuàng)意；4）廣告制作；5）廣告投放；6）廣告效果評(píng)估。

解析思路：廣告策劃的基本流程包括對(duì)市場(chǎng)進(jìn)