汽車之家818盛典整體項目案

01項目策略及總結(jié)O

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EP

A

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T汽車之家818初心和錨點的孕育下

不斷進(jìn)化的汽車行業(yè)“超級碗

”品牌服務(wù)的初心全方位服務(wù)C端消費者

、B端主機(jī)廠及汽車生態(tài)各類參與者

打造“人無我有

”的全網(wǎng)唯一汽車生態(tài)全鏈路平臺企業(yè)進(jìn)化的錨點立足國家政策

、社會趨勢

、行業(yè)B/C雙端痛點三方面，

持續(xù)

多年深耕汽車行業(yè)內(nèi)容生態(tài)，

逐步建立了權(quán)威

、豐富

、創(chuàng)新

且全面的競爭優(yōu)勢n

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梁各行各業(yè)嘉賓

，

在盛典中通過對過去一年汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面研究與細(xì)微洞察

，

表達(dá)汽車產(chǎn)業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)、工業(yè)升級、科技

創(chuàng)新、百姓生活、文化推動等層面最新的理解與詮釋n

邀

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車

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展

藍(lán)圖圍繞汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)升級

，

從能源結(jié)構(gòu)、環(huán)境保護(hù)、人機(jī)交互、生活場景等角度勾勒一個由汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來

的美好未來藍(lán)圖n

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行業(yè)做出的努力

，

給予行業(yè)前進(jìn)的動力和信心汽車之家在消費者心中奠定了行業(yè)領(lǐng)軍者形象，

注重“未來

”，

關(guān)注碳中和

、人工智能

、芯片制造，

智行合一等汽車產(chǎn)業(yè)的重點方向，

做到與國家發(fā)展同行同舞

。以“聚勢者

”的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展汽

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變2023年最權(quán)威的行業(yè)前瞻盛會2020年-2021年娛樂晚會2022年科技盛典汽車之家202

3

年818盛典-

升

級

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略從以“

晚會

”為主的單一形式

升級為：一場以晚會為高潮點的立體式整合營銷事件“

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最強(qiáng)汽車行業(yè)春晚線上+線下全面進(jìn)階。將晚會升級為多元內(nèi)容組

合的形式，全維度迭新打造晚會風(fēng)格，定調(diào)權(quán)威行業(yè)前瞻聚會，

引領(lǐng)科技汽車未來，成為致敬中國汽車工業(yè)發(fā)展70周年重要的里程碑頂級

聯(lián)手CCTV2央視財經(jīng)頻道

高格局背書行業(yè)標(biāo)桿借助央視平臺對國家級機(jī)構(gòu)及資源的調(diào)動能力，

以極高的權(quán)威性與公信力持續(xù)賦能行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成就最具信任感的汽車行業(yè)年度盛會單峰值傳播升級為多峰值傳播

，實現(xiàn)IP影響力范

圍從廣度到緯度的全面提升

。車企+車友全圈層

打通

、B端+C端多點位觸達(dá)全域流量立體化傳播觸點多

階

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高

頻

滲

透全域平臺晚會長視頻直播觀看量：

1.5億全域互動平臺熱搜：

265個微博熱搜：

183個全域曝光量：

145億全域短視頻播放量：

13億抖音短視頻播放量：

6億微博短視頻播放量：

7億汽車之家818全球汽車節(jié)全站活躍人次：

8.4億汽車之家2023年818盛典-傳播數(shù)據(jù)總結(jié)n

熱度不斷超越

，

再造行業(yè)盛典標(biāo)桿IP

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容點擊直接跳轉(zhuǎn)品牌官微

，

實現(xiàn)精準(zhǔn)引流汽車之家2023年818盛典-傳播內(nèi)容總結(jié)2023年818晚會升級內(nèi)容02T

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力汽車之家品牌內(nèi)核各大車企品牌身份?

CCTV-2晚會播出+新聞報道?

主推車型現(xiàn)場科技感展示?現(xiàn)場多個角度

、多重創(chuàng)意

、多樣方式的車企品宣?

用戶共創(chuàng)內(nèi)容，打通B端與C端通路汽車之家2023年818的內(nèi)容形式

、視覺效果和傳播平臺等維度實施精準(zhǔn)升級?

干貨與文娛并存，

吸引多年齡層C端用戶?當(dāng)下與未來同在，給予汽車行業(yè)實際意義圍繞汽車之家品牌的新定位

、新目標(biāo)，在2023年汽車之家818晚會啟迪之“光

”6組行業(yè)專家、車企領(lǐng)袖5+1組高端演講光雕炫影

8組運用前沿科技打造夢幻舞臺塑造大片既視感奮斗之“影

”8個內(nèi)容類別豐富創(chuàng)意性展示汽車工業(yè)發(fā)展的重大里

程碑事件，致敬中國汽車工業(yè)反發(fā)展70周年舞臺show

7組明星大咖結(jié)合晚會各版塊主題精

彩呈現(xiàn)行業(yè)嘉賓頂級思想力，

共同探討最匯集智慧的行業(yè)話題，

共話汽車行業(yè)未來發(fā)展老牌藝人+流量明星，

結(jié)合AR技術(shù)舞臺，

帶來頂級視覺震撼晚會內(nèi)容升級晚會-冠名中央廣播電視總臺授權(quán)獨家冠名身份，

賦能品牌價值汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻獨家冠名身份獨家冠名身份晚會-硬廣曝光汽車之家廣告登陸央視，

正向價值輸出汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻商業(yè)廣告標(biāo)板晚會-硬廣曝光大小屏聯(lián)動與用戶實時互動，

賦能品牌價值二維碼片尾鳴謝汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻容共晚會-共創(chuàng)大小屏聯(lián)動與用戶實時互動，

強(qiáng)效為品牌引流C端用戶汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻片尾鳴謝二維碼容共晚會-共創(chuàng)大小屏聯(lián)動與用戶實時互動，

高管演講輸出品牌理念汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻高管演講環(huán)節(jié)植入容共晚會-設(shè)計包裝晚會中品牌體現(xiàn)無處不在，

強(qiáng)勢霸屏汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻現(xiàn)場布景節(jié)目角標(biāo)轉(zhuǎn)場片花冠名片頭容共晚會-品牌TVC汽車之家廣告登陸央視，

正向價值輸出汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻容共晚會-視頻創(chuàng)意及傳播看鑒新媒體定制精品短視頻，

長尾期熱度不斷汽車之家-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻容共晚會-硬廣曝光車企主打車型登陸央視，

盡顯大牌風(fēng)范車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻一汽-大眾標(biāo)板東風(fēng)日產(chǎn)標(biāo)板廣汽傳祺標(biāo)板一汽豐田標(biāo)板沃爾沃標(biāo)板比亞迪標(biāo)板奧迪標(biāo)板零跑標(biāo)板容共晚會-硬廣曝光車企主打車型登陸央視，

盡顯大牌風(fēng)范車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻一汽-大眾商業(yè)廣告東風(fēng)日產(chǎn)商業(yè)廣告廣汽傳祺商業(yè)廣告一汽豐田商業(yè)廣告沃爾沃商業(yè)廣告比亞迪商業(yè)廣告零跑商業(yè)廣告奧迪商業(yè)廣告容共晚會-硬廣曝光片尾鳴謝標(biāo)識身份，

賦能品牌價值車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻一汽豐田

、一汽-大眾

、東風(fēng)日產(chǎn)

、一汽奧迪

、廣汽傳祺

、沃爾沃

、比亞迪

、零跑片尾鳴謝容共晚會-共創(chuàng)360°多形式展示，

盡顯車型多面魅力車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻一汽-大眾車型展示+主持人口播東風(fēng)日產(chǎn)車型展示+主持人口播廣汽傳祺車型展示+主持人口播一汽豐田車型展示+主持人口播沃爾沃車型展示+主持人口播比亞迪車型展示+主持人口播零跑車型展示+主持人口播奧迪車型展示+主持人口播容共晚會-共創(chuàng)深度植入互動環(huán)節(jié)，

品牌形象深入人心車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻一汽-大眾人車互動環(huán)節(jié)植入東風(fēng)日產(chǎn)人車互動環(huán)節(jié)植入廣汽傳祺人車互動環(huán)節(jié)植入一汽豐田人車互動環(huán)節(jié)植入沃爾沃人車互動環(huán)節(jié)植入比亞迪人車互動環(huán)節(jié)植入零跑人車互動環(huán)節(jié)植入奧迪人車互動環(huán)節(jié)植入容共晚會-共創(chuàng)深度植入互動環(huán)節(jié)，

品牌形象深入人心車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻東風(fēng)日產(chǎn)

品牌創(chuàng)意短片廣汽傳祺

品牌創(chuàng)意短片一汽豐田

品牌創(chuàng)意短片沃爾沃

品牌創(chuàng)意短片比亞迪

品牌創(chuàng)意短片零跑

品牌創(chuàng)意短片一汽

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品牌創(chuàng)意短片容共晚會-共創(chuàng)主持人口播安利，

車型賣點強(qiáng)勢輸出車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻東風(fēng)日產(chǎn)

主持人口播及壓屏字幕廣汽傳祺

主持人口播及壓屏字幕一汽豐田

主持人口播及壓屏字幕一汽大眾

主持人口播及壓屏字幕一汽奧迪

主持人口播及壓屏字幕沃爾沃

主持人口播及壓屏字幕比亞迪

主持人口播及壓屏字幕零跑

主持人口播及壓屏字幕容共晚會-車企TVC車企主打車型登陸央視，

盡顯大牌風(fēng)范車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻一汽-大眾

品牌TVC東風(fēng)日產(chǎn)

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品牌TVC零跑

品牌TVC容共晚會-視頻制作及傳播看鑒新媒體定制精品短視頻車企品牌-商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻一汽-大眾看鑒短視頻東風(fēng)日產(chǎn)看鑒短視頻廣汽傳祺看鑒短視頻一汽奧迪看鑒短視頻一汽豐田看鑒短視頻沃爾沃看鑒短視頻比亞迪看鑒短視頻零跑看鑒短視頻容共晚會-宣傳片180次晚會宣傳片播放，

央視財經(jīng)頻道全時段覆蓋其他商業(yè)化內(nèi)容升級央視財經(jīng)頻道占頻廣汽傳祺宣傳片露出沃爾沃宣傳片露出比亞迪宣傳片露出零跑宣傳片露出一汽-大眾宣傳片露出東風(fēng)日產(chǎn)宣傳片露出一汽奧迪宣傳片露出一汽豐田宣傳片露出容共創(chuàng)晚會-新聞報道王牌新聞欄目輪番報道，

全面拔高品牌價值其他商業(yè)化內(nèi)容升級汽車之家高管采訪一汽-大眾植入東風(fēng)日產(chǎn)植入汽車之家報道廣汽傳祺植入一汽奧迪植入一汽豐田植入沃爾沃植入比亞迪植入零跑植入容共創(chuàng)晚會-央視官微宣發(fā)主持人+央視財經(jīng)頻道全面助攻，

高效為晚會預(yù)熱其他商業(yè)化內(nèi)容升級主持人謝穎穎發(fā)布晚會宣傳片主持人陳偉鴻發(fā)布晚會宣傳片主持人郭若天發(fā)布晚會宣傳片央視財經(jīng)發(fā)布晚會宣傳片03項目傳播詳情T

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T容共創(chuàng)臺網(wǎng)資源搜索關(guān)鍵詞

、星光詞微博直播微博話題專題頁話題多平臺強(qiáng)勢曝光微博

晚會直播VV量6716萬

晚會明星集體發(fā)聲，

引爆聲量熱點伴隨KA粉絲通容共創(chuàng)微博直播微博話題專題頁多平臺強(qiáng)勢曝光微博

晚會直播VV量6716萬搜索關(guān)鍵詞

、星光詞晚會明星集體發(fā)聲，

引爆聲量熱點伴隨臺網(wǎng)資源話題容共創(chuàng)愛奇藝

晚會直播VV量4250萬

、微博發(fā)布17次多平臺強(qiáng)勢曝光高格局行業(yè)盛典

站內(nèi)給予強(qiáng)曝光微博矩陣發(fā)布容共創(chuàng)其他資源王牌硬廣品牌助推快手

晚會直播VV量2607萬

、話題總曝光2276萬+多平臺強(qiáng)勢曝光運營話題專題頁搜索品牌專區(qū)熱榜資源位容共創(chuàng)央視財經(jīng)

晚會直播VV量1711.39萬

、微博發(fā)布5條內(nèi)容多平臺強(qiáng)勢曝光央財經(jīng)頻道

、央視財經(jīng)App

、微博

、視頻號直播矩陣微博發(fā)布容共創(chuàng)硬廣執(zhí)行-抖音

晚會直播VV量411萬多平臺強(qiáng)勢曝光feedlives容共創(chuàng)#汪蘇瀧回應(yīng)演唱會票太難搶#央視818晚會