上海財經(jīng)大學浙江學院《新媒體營銷文案寫作》2023-2024學年第二學期期末試卷

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2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是2、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇3、在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式4、在網(wǎng)絡直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量5、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內(nèi)容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備6、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣7、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略8、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是9、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬10、在傳媒行業(yè)中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關11、在電影宣傳中，預告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強調(diào)電影的制作成本12、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景13、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發(fā)布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌14、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感15、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術語D.頻繁使用網(wǎng)絡流行語16、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊17、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高18、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是19、在網(wǎng)絡輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關注度不變20、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡調(diào)查問卷二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，如何保障數(shù)據(jù)安全和用戶隱私，防范信息泄露風險？2、（本題5分）影視劇中的導演對作品的質(zhì)量起著決定性作用。請談談導演在影視制作中的主要職責，并結(jié)合具體作品分析導演的重要性。3、（本題5分）社交媒體的社交數(shù)據(jù)分析對營銷決策有著重要影響。請論述社交數(shù)據(jù)分析的特點和價值，并結(jié)合實際案例進行說明。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家電視臺的紀錄片頻道推出了一部關于自然生態(tài)的紀錄片，受到了觀眾的好評。分析該紀錄片的拍攝手法、主題表達以及對環(huán)境保護的意義。2、（本題5分）某網(wǎng)絡直播平臺上的游戲直播內(nèi)容存在暴力、血腥等不良元素。探討平臺如何加強內(nèi)容審核和監(jiān)管，規(guī)范游戲直播行業(yè)的發(fā)展。3、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個用戶發(fā)起了一個公益挑戰(zhàn)活動，得到了眾多網(wǎng)友的響應。分析該挑戰(zhàn)活動的創(chuàng)意來源、傳播機制以及對公益事業(yè)的推動作用。4、（本題5分）某電視臺的少兒節(jié)目因內(nèi)容低俗、價值觀扭曲而受到批評。分析少兒節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作和價值引導方面的問題，探討如何為兒童提供積極健康、富有教育意義的節(jié)目內(nèi)容。5、（本題5分）分析某新聞事件的移動端新聞推送策略。探討移